Introdução à Ciência da Comunicação semana 6: 6.2 Metáforas
-
0:09 - 0:14Eu recebi várias questões sobre o uso de metáforas ao longo deste curso
-
0:14 - 0:19Uma metáfora é uma figura de estilo usada quando descrevemos algo ao chamá-la outra coisa.
-
0:19 - 0:23Ou seja, é uma comparação implícita.
-
0:23 - 0:28Se eu chamar uma empresa de "barco a afundar", todos percebem que está condenada a falhar.
-
0:28 - 0:36Se os pais chamarem o quarto dos seus filhos de pocilga, eles pensam que ele está numa grande confusão como numa pocilga.
-
0:36 - 0:40Se eles dissessem "O teu quarto está tão sujo que parece uma pocilga",
-
0:40 - 0:42isso seria oficialmente uma comparação
-
0:42 - 0:48uma comparação explícita, não uma metáfora, que, como eu disse, é implícita.
-
0:48 - 0:51Várias metáforas têm surgido nas últimas semanas:
-
0:51 - 0:57Quarto Estado, Agulha Hipodérmica, a agenda dos media, só para referir algumas.
-
0:57 - 1:02"Porque é que os cientistas fazem isto?" perguntou um estudante, "Parece-me um bocado estranho...
-
1:02 - 1:06que pessoas que estão treinadas para falar apenas sobre factos e coisas que conseguem provar,
-
1:06 - 1:10usem todas estas expressões coloridas."
-
1:10 - 1:15E, de facto, usámos. São, de facto, muito importantes em discussões cientificas
-
1:15 - 1:18e não cientificas sobre o nosso campo.
-
1:18 - 1:27É por isso que essa é a primeira questão que quero tratar: metáforas, porque é que os académicos as usam?
-
1:27 - 1:30Bem, a resposta é bastante simples na verdade:
-
1:30 - 1:34porque elas são um poderoso meio de comunicação.
-
1:34 - 1:39As metáforas contêm uma riqueza de informação que as pessoas imediatamente compreendem,
-
1:39 - 1:43tudo enterrado debaixo de um conceito simples.
-
1:43 - 1:46Uma boa metáfora têm um grande quantidade de conotação partilhada,
-
1:46 - 1:52noutras palavras, a maioria das pessoas fará a mesma associação.
-
1:52 - 1:56A maioria irá intender que a teoria da agulha hipodérmica têm este nome
-
1:56 - 1:59porque refere-se a mensagens diretamente injetadas
-
1:59 - 2:05que têm um efeito imediato. Que a audiência não têm defesa contra elas.
-
2:05 - 2:08Todo este significado associado aparece automaticamente
-
2:08 - 2:11quando pensamos numa agulha hipodérmica.
-
2:11 - 2:16Desta forma, metáforas são adequadas para discutir assuntos complicados.
-
2:16 - 2:20E... usando metáforas poupasse imenso tempo.
-
2:20 - 2:24Provavelmente, a maioria das pessoas irá entender o que quer dizer com uma metáfora intuitivamente
-
2:24 - 2:26e sem mais alguma explicação.
-
2:26 - 2:32Por isso, se estiver a discutir um ponto de vista e não quiser parar para explicar cada passo do seu raciocínio,
-
2:32 - 2:35metáforas são uma ferramenta útil.
-
2:35 - 2:41Se eu comparar a audiência de uma mensagem a um grupo de bebés,
-
2:41 - 2:47todos irão perceber que não quero dizer que a audiência é nova para este mundo,
-
2:47 - 2:50ou que olham para o mundo com olhar curioso e sempre a aprender.
-
2:50 - 2:57Não, o que estou a dizer é que a audiência não é ativa,
-
2:57 - 3:03e não está a selecionar canais ou conteúdo, e estão todos a experienciar comunicação,
-
3:03 - 3:07a comida que lhes é dada, todos da mesma maneira.
-
3:07 - 3:13Se pensar acerca disso, muito foi comunicado implicitamente quando usei esta metáfora.
-
3:13 - 3:15E levou muito mais tempo a explicar.
-
3:15 - 3:20É exatamente por isso que usámos metáforas na ciência.
-
3:20 - 3:23Isto é tudo um bocado abstrato, claro.
-
3:23 - 3:27Por isso, na próxima unidade eu quero discutir algumas metáforas que usamos no nosso campo.
-
3:27 - 3:32E irão ver a quantidade de informação que uma metáfora contêm na verdade.
- Title:
- Introdução à Ciência da Comunicação semana 6: 6.2 Metáforas
- Description:
-
Links de download:
1. não estão no website da Coursera:
Transcrições de todos os vídeos da semana 6:
https://d396qusza40orc.cloudfront.net/commscience/transcripts%2FTranscript_Week_6%20Coursera.pdfEsta aula em .webm: http://d396qusza40orc.cloudfront.net/commscience/recoded_videos%2F6.2.704ffaec4b9c71745fd5d2d8595537a0.webm
2. No website da Coursera, mas aparentemente não afectados pelo bloco de login, para esta aula:
Texto legendado: https://class.coursera.org/commscience-001/lecture/subtitles?q=93_en&format=txt
Video mp4: https://class.coursera.org/commscience-001/lecture/download.mp4?lecture_id=93*****
Semana 6 descrição:
Perguntas dos estudantes e debate
Esta semana vou discutir questões do forum dos estudantes e conceitos que não tive tempo de abordar nas palestras, como as metáforas, vou lhes também falar um bocado acerca do exame que se avizinha. - Video Language:
- English
- Team:
- Captions Requested
André Paiva edited Portuguese subtitles for Introduction to Communication Science week 6: 6.2 Metaphors |