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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:08.60,0:00:13.90,Default,,0000,0000,0000,,Eu recebi várias questões sobre o uso de metáforas ao longo deste curso
Dialogue: 0,0:00:13.90,0:00:19.47,Default,,0000,0000,0000,,Uma metáfora é uma figura de estilo usada quando descrevemos algo ao chamá-la outra coisa.
Dialogue: 0,0:00:19.47,0:00:23.03,Default,,0000,0000,0000,,Ou seja, é uma comparação implícita.
Dialogue: 0,0:00:23.03,0:00:28.23,Default,,0000,0000,0000,,Se eu chamar uma empresa de "barco a afundar", todos percebem que está condenada a falhar.
Dialogue: 0,0:00:28.23,0:00:35.53,Default,,0000,0000,0000,,Se os pais chamarem o quarto dos seus filhos de pocilga, eles pensam que ele está numa grande confusão como numa pocilga.
Dialogue: 0,0:00:35.53,0:00:39.73,Default,,0000,0000,0000,,Se eles dissessem "O teu quarto está tão sujo que parece uma pocilga",
Dialogue: 0,0:00:39.73,0:00:42.27,Default,,0000,0000,0000,,isso seria oficialmente uma comparação
Dialogue: 0,0:00:42.27,0:00:48.30,Default,,0000,0000,0000,,uma comparação explícita, não uma metáfora, que, como eu disse, é implícita.
Dialogue: 0,0:00:48.30,0:00:51.13,Default,,0000,0000,0000,,Várias metáforas têm surgido nas últimas semanas:
Dialogue: 0,0:00:51.13,0:00:57.23,Default,,0000,0000,0000,,Quarto Estado, Agulha Hipodérmica, a agenda dos media, só para referir algumas.
Dialogue: 0,0:00:57.23,0:01:01.93,Default,,0000,0000,0000,,"Porque é que os cientistas fazem isto?" perguntou um estudante, "Parece-me um bocado estranho...
Dialogue: 0,0:01:01.93,0:01:05.100,Default,,0000,0000,0000,,que pessoas que estão treinadas para falar apenas sobre factos e coisas que conseguem provar,
Dialogue: 0,0:01:06.00,0:01:09.67,Default,,0000,0000,0000,,usem todas estas expressões coloridas."
Dialogue: 0,0:01:09.67,0:01:14.77,Default,,0000,0000,0000,,E, de facto, usámos. São, de facto, muito importantes em discussões cientificas
Dialogue: 0,0:01:14.77,0:01:18.27,Default,,0000,0000,0000,,e não cientificas sobre o nosso campo.
Dialogue: 0,0:01:18.27,0:01:26.97,Default,,0000,0000,0000,,É por isso que essa é a primeira questão que quero tratar: metáforas, porque é que os académicos as usam?
Dialogue: 0,0:01:26.97,0:01:30.03,Default,,0000,0000,0000,,Bem, a resposta é bastante simples na verdade:
Dialogue: 0,0:01:30.03,0:01:34.07,Default,,0000,0000,0000,,porque elas são um poderoso meio de comunicação.
Dialogue: 0,0:01:34.07,0:01:38.73,Default,,0000,0000,0000,,As metáforas contêm uma riqueza de informação que as pessoas imediatamente compreendem,
Dialogue: 0,0:01:38.73,0:01:42.80,Default,,0000,0000,0000,,tudo enterrado debaixo de um conceito simples.
Dialogue: 0,0:01:42.80,0:01:46.30,Default,,0000,0000,0000,,Uma boa metáfora têm um grande quantidade de conotação partilhada,
Dialogue: 0,0:01:46.30,0:01:52.07,Default,,0000,0000,0000,,noutras palavras, a maioria das pessoas fará a mesma associação.
Dialogue: 0,0:01:52.07,0:01:56.20,Default,,0000,0000,0000,,A maioria irá intender que a teoria da agulha hipodérmica têm este nome
Dialogue: 0,0:01:56.20,0:01:59.03,Default,,0000,0000,0000,,porque refere-se a mensagens diretamente injetadas
Dialogue: 0,0:01:59.03,0:02:04.70,Default,,0000,0000,0000,,que têm um efeito imediato. Que a audiência não têm defesa contra elas.
Dialogue: 0,0:02:04.70,0:02:08.03,Default,,0000,0000,0000,,Todo este significado associado aparece automaticamente
Dialogue: 0,0:02:08.03,0:02:11.07,Default,,0000,0000,0000,,quando pensamos numa agulha hipodérmica.
Dialogue: 0,0:02:11.07,0:02:15.53,Default,,0000,0000,0000,,Desta forma, metáforas são adequadas para discutir assuntos complicados.
Dialogue: 0,0:02:15.53,0:02:19.83,Default,,0000,0000,0000,,E... usando metáforas poupasse imenso tempo.
Dialogue: 0,0:02:19.83,0:02:23.77,Default,,0000,0000,0000,,Provavelmente, a maioria das pessoas irá entender o que quer dizer com uma metáfora intuitivamente
Dialogue: 0,0:02:23.77,0:02:25.90,Default,,0000,0000,0000,,e sem mais alguma explicação.
Dialogue: 0,0:02:25.90,0:02:31.53,Default,,0000,0000,0000,,Por isso, se estiver a discutir um ponto de vista e não quiser parar para explicar cada passo do seu raciocínio,
Dialogue: 0,0:02:31.53,0:02:34.63,Default,,0000,0000,0000,,metáforas são uma ferramenta útil.
Dialogue: 0,0:02:34.63,0:02:40.100,Default,,0000,0000,0000,,Se eu comparar a audiência de uma mensagem a um grupo de bebés,
Dialogue: 0,0:02:41.00,0:02:46.53,Default,,0000,0000,0000,,todos irão perceber que não quero dizer que a audiência é nova para este mundo,
Dialogue: 0,0:02:46.53,0:02:50.33,Default,,0000,0000,0000,,ou que olham para o mundo com olhar curioso e sempre a aprender.
Dialogue: 0,0:02:50.33,0:02:57.10,Default,,0000,0000,0000,,Não, o que estou a dizer é que a audiência não é ativa,
Dialogue: 0,0:02:57.10,0:03:03.37,Default,,0000,0000,0000,,e não está a selecionar canais ou conteúdo, e estão todos a experienciar comunicação,
Dialogue: 0,0:03:03.37,0:03:07.27,Default,,0000,0000,0000,,a comida que lhes é dada, todos da mesma maneira.
Dialogue: 0,0:03:07.27,0:03:12.90,Default,,0000,0000,0000,,Se pensar acerca disso, muito foi comunicado implicitamente quando usei esta metáfora.
Dialogue: 0,0:03:12.90,0:03:15.43,Default,,0000,0000,0000,,E levou muito mais tempo a explicar.
Dialogue: 0,0:03:15.43,0:03:20.23,Default,,0000,0000,0000,,É exatamente por isso que usámos metáforas na ciência.
Dialogue: 0,0:03:20.23,0:03:22.87,Default,,0000,0000,0000,,Isto é tudo um bocado abstrato, claro.
Dialogue: 0,0:03:22.87,0:03:26.92,Default,,0000,0000,0000,,Por isso, na próxima unidade eu quero discutir algumas metáforas que usamos no nosso campo.
Dialogue: 0,0:03:27.43,0:03:31.86,Default,,0000,0000,0000,,E irão ver a quantidade de informação que uma metáfora contêm na verdade.