-
Is het "groene" product dat je net kocht
echt milieuvriendelijk?
-
Of misleidt een bedrijf je
met valse claims om je geld te krijgen?
-
Nou, het is misschien wel het laatste,
wat we ook kennen als greenwashing.
-
Je kent de term vast wel.
-
Greenwashing is misleidende marketing
die ervoor zorgt dat de klant gelooft
-
dat bedrijven meer doen voor het milieu
dan ze eigenlijk doen.
-
Zoals wanneer een bedrijf
een nieuw groen product maakt,
-
maar in de basis nog steeds vervuilt
of compleet milieuonvriendelijk is.
-
Vandaag gaan we na
hoe je greenwashing kunt herkennen
-
en hoe je producten vindt
die echt milieuvriendelijk zijn.
-
Hoe herken je greenwashing?
-
Greenwashing werd
voor het eerst genoemd in 1986
-
door de klimaatactivist Jay Westerveld.
-
Hij zag een oproep
van een resort
-
dat hun gasten vroeg
om handdoeken opnieuw te gebruiken
-
voor minder schade aan het milieu,
de oceanen en koraalriffen.
-
Maar het ironische was dat het hotel
aan het uitbreiden was.
-
Dus ze brachten zelf
veel schade aan het milieu aan.
-
Westerveld schreef hierover in een rapport
-
dat daarna als essay in
een literair tijdschrift kwam.
-
Zo werd de term bekend.
-
Maar een van de eerste voorbeelden
komt uit de jaren 60.
-
Het elektriciteitsbedrijf Westinghouse
lanceerde een advertentiecampagne
-
waarin ze claimde dat kerncentrales
schoon en veilig voor het milieu waren.
-
Deze advertenties werden uitgegeven
na twee kernrampen in Michigan en Idaho.
-
De advertenties negeerden ook
alles wat te maken had met kernafval.
-
Nu geven steeds meer mensen
om duurzaamheid.
-
Het is zo belangrijk dat 47%
van de Amerikaanse klanten,
-
meer willen betalen
voor duurzame producten,
-
volgens een onderzoek uit 2019.
-
Maar greenwashing is prominent aanwezig
in bedrijfsmarketing.
-
Bedrijven zoals Nestlé, Shell,
BMW en General Electric
-
zijn in de laatste twintig jaar
beschuldigd van greenwashing.
-
Dus hoe kan je, als consument,
deze valse claims herkennen
-
en producten kopen die
echt milieuvriendelijk zijn?
-
Er zijn drie manieren
om te zoeken naar "red flags".
-
Nummer 1: Wees skeptisch.
-
Als iets te goed om waar te zijn lijkt,
is dat het waarschijnlijk ook.
-
Zo zeggen veel bedrijven dat hun producten
100% composteerbaar of recyclebaar zijn.
-
Maar ze zetten er niet op dat het alleen
composteerbaar of recyclebaar is
-
als het goed wordt weggegooid
en in de juiste condities composteert.
-
Dus dit soort greenwashing
misleidt klanten
-
door een gebrek aan
transparantie en informatie.
-
Ze laten jou uitzoeken of het product
zo groen is als ze claimen.
-
Andere termen waar je vragentekens
bij moet plaatsen zijn:
-
duurzaam,
-
sociaal verantwoordelijk,
-
milieuvriendelijk,
-
en gerecyclede producten.
-
Als je deze woorden ziet,
moet je ze niet zomaar geloven.
-
Zoek extra certificaties op het label,
zodat je zeker weet dat het klopt.
-
Dat brengt ons bij de tweede stap.
-
Zoek naar gecertificeerde eco-labels.
-
Sommige eco-labels hebben ook
medailles van goedkeuring
-
van Fairtrade, de EPA's Safer Choice,
Green Seal en B Corporation Certification,
-
en er zijn er nog veel meer.
-
Hun tests vertellen je dat het product
aan specifieke criteria voldoet
-
en dat het voldoet aan
federale of internationale standaarden.
-
Als je een eco-label ziet
wat je nog niet kent
-
kun je deze online opzoeken
en controleren.
-
De Ecolabel Index bevat
meer dan 400 ecolabels uit 199 landen.
-
Zo kun je opzoeken
wat elk ecolabel betekent,
-
het proces achter de certificatie
en welke producten het label hebben.
-
De laatste stap is:
doe je onderzoek.
-
Een duidelijke indicatie van greenwashing
is als je heel hard moet werken
-
om de informatie te vinden die je zoekt.
-
Als je geen certificatie kunt vinden
of als het product label vaag is,
-
en iets zegt als:
"het is goed voor de planeet"
-
maar ze zeggen niet hoe, dan is er
waarschijnlijk een geheime agenda.
-
Besteedt wat tijd aan
de website van het bedrijf
-
en zoek naar bewijs
voor hun groene imago.
-
Of zoek in de ingrediëntenlijst
naar chemicaliën of vervuilende stoffen.
-
Je kunt ook gebruikmaken van
externe organisaties,
-
zoals Greenpeace, CorpWatch
en de FTC
-
die de bedrijven en producten
met een greenwashing risico volgen.
-
Ben je op zoek naar een snelgids?
-
Gebruik apps zoals Ecolable Guide,
Think Dirty en How Good.
-
Scan je product of zoek het op om te zien
hoe "groen" en veilig het echt is.
-
Dus greenwashing gaat over
misleidende informatie.
-
Soms is dit onbedoeld,
maar meestal niet.
-
En terwijl sommige bedrijven
het echt beter willen doen,
-
is het grootste deel van het werk
nog steeds voor jou, de klant.
-
Een goede en bewuste klant zijn
betekent hard werken.
-
Maar als milieuvriendelijk zijn
belangrijk is voor jou
-
kun je het beste veel onderzoek doen
om greenwashing te voorkomen.
-
Ondertiteling: Lisette van der Eijk
Amplifying Voices
