-
Is het "groene" product dat je net kocht
echt milieuvriendelijk?
-
Of word je door een bedrijf misleid
met valse claims om je geld te krijgen?
-
Nou, het is misschien wel het laatste,
-
wat we ook kennen als greenwashing.
-
Je kent de term vast wel.
-
Greenwashing is misleidende marketing
-
die ervoor zorgt dat de klant
-
gelooft dat bedrijven meer doen
om het milieu te beschermen
-
dan ze eigenlijk doen.
-
Zoals wanneer een bedrijf
een nieuw groen programma of product maakt,
-
maar de basis van het bedrijf
-
nog steeds vervuild
of compleet milieuonvriendelijk is.
-
Vandaag gaan we na
hoe je greenwashing kunt herkennen
-
en hoe je producten vindt
-
die echt milieuvriendelijk zijn.
-
Hoe herken je greenwashing?
-
De term greenwashing werd
voor het eerst genoemd in 1986
-
door de klimaatactivist
Jay Westerveld.
-
Hij zag een oproep van een strandresort
aan de gasten om hun handdoek opnieuw te gebruiken
-
om zo de ecologische schade te verminderen
en de oceanen en koraalriffen te beschermen.
-
Maar het ironische was dat het hotel
midden in een uitbreiding zat,
-
wat betekent dat ze zelf
veel schade aan het ecosysteem aanbrachten.
-
Westerveld schreef hierover in een rapport
-
dat daarna als essay in
een literair tijdschrift kwam.
-
Zo werd de term bekend.
-
Maar een van de eerste voorbeelden
van greenwashing gebeurde in de jaren 60.
-
Het elektriciteitsbedrijf Westinghouse
lanceerde een advertentiecampagne
-
waarin ze claimde dat kerncentrales
schoon en veilig voor het milieu waren.
-
Deze advertenties werden uitgegeven
na twee kernrampen in Michigan en Idaho.
-
De advertenties negeerden ook
alles wat te maken had met kernafval.
-
Nu geven steeds meer mensen
om duurzaamheid.
-
Het is zo belangrijk dat 47%
van de Amerikaanse klanten,
-
volgens een onderzoek uit 2019,
meer willen betalen voor duurzame producten.
-
Maar greenwashing is prominent aanwezig
in bedrijfsmarketing.
-
Bedrijven zoals Nestlé, Shell,
BMW en General Electric
-
zijn in de afgelopen twintig jaar
allemaal beschuldigd van greenwashing.
-
Dus hoe kan je, als consument,
deze valse claims herkennen
-
en producten kopen die
echt milieuvriendelijk zijn?
-
Er zijn drie manieren om te zoeken naar
waarschuwingssignalen.
-
Nummer 1: Wees skeptisch.
-
Als iets te goed om waar te zijn lijkt,
-
is dat het waarschijnlijk ook.
-
Zo adverteren veel bedrijven dat hun producten
100% composteerbaar of recyclebaar zijn.
-
Maar wat ze niet op dat label zetten is
dat het alleen composteerbaar of recyclebaar is
-
als het goed wordt weggegooid
en in de juiste condities composteert.
-
Dus dit soort greenwashing misleidt klanten
-
door een gebrek aan
transparantie, informatie en context.
-
Ze laten jou uitzoeken of het product
zo groen is als ze claimen.
-
Andere termen waar je vragentekens
bij moet plaatsen zijn:
-
duurzaam,
-
sociaal verantwoordelijk,
-
milieuvriendelijk,
-
en gerecyclede producten.
-
Als je deze woorden ziet,
moet je er niet vanuit gaan dat het klopt.
-
Zoek naar extra certificaties
op het label,
-
zodat je zeker weet dat de claim klopt.
-
Dat brengt ons bij de tweede stap.
-
Zoek naar gecertificeerde eco-labels.
-
Sommige eco-labels hebben ook
medailles van goedkeuring
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
Amplifying Voices
