Everything You Need to Know About Greenwashing

Ist das „grüne“ Produkt, das
Sie gerade gekauft haben,

tatsächlich umweltfreundlich?

Oder führt Sie ein Unternehmen
mit falschen

Behauptungen in die Irre,
um an Ihr Geld zu kommen?

Nun, es könnte sich um Letzteres handeln,
das auch als Greenwashing bezeichnet wird.

Sie haben den Begriff
wahrscheinlich schon gehört,

aber Greenwashing
ist eine Form irreführenden Marketings,

die Sie als Verbraucher glauben lässt,

dass Unternehmen mehr tun um die Umwelt
zu schützen, als sie tatsächlich sind.

Zum Beispiel, wenn ein Unternehmen ein
neues „grünes“ Programm

oder Produkt auf den Markt bringt,
der Kern des Geschäfts

jedoch immer noch umweltschädlich oder
völlig nicht nachhaltig ist.

Heute gehen wir also rüber
Wie man Greenwashing erkennt

und Produkte findet, die tatsächlich
umweltfreundlich sind.

[So erkennen Sie Greenwashing]

Der Begriff Greenwashing Der Begriff
wurde erstmals 1986 vom Umweltschützer

Jay Westerveld geprägt, nachdem
er gesehen hatte, wie ein

Strandresort seine Gäste aufforderte,
Handtücher wiederzuverwenden,

um Umweltschäden zu reduzieren und zum
Schutz der Ozeane und Riffe beizutragen.

Aber die Ironie war, dass das Resort
in der Mitte lag einer Erweiterung,

was bedeutet, dass sie schädlich wären
das Ökosystem selbst.

Anschließend schrieb Westerveld darüber
in einer Hausarbeit,

aus der dann ein Aufsatz für
eine Literaturzeitschrift wurde,

und da setzte sich der Begriff durch.

Aber eines der frühesten Beispiele
Der Ursprung des Greenwashing

geht auf die 60er-Jahre zurück,

als der Elektrizitätskonzern Westinghouse
eine Werbekampagne startete,

in der er verkündete, Kernkraftwerke

seien sauber und sicher für die Umwelt.

Diese Anzeigen wurden auch
unmittelbar nach zwei Kernschmelzen

in Michigan und Idaho veröffentlicht.

Die Anzeigen ignorierten auch alles
in Sachen Atommüll.

Heutzutage ist Nachhaltigkeit für
immer mehr Menschen wichtig.

Laut einer Umfrage aus dem Jahr
2019 sind 47 % der amerikanischen

Verbraucher bereit, mehr für

nachhaltige Produkte zu zahlen.

Doch Greenwashing spielt
im Unternehmensmarketing

nach wie vor eine große Rolle.

Unternehmen wie Nestlé, Shell,
BMW und General Electric

wurden in den letzten 20 Jahren

allesamt Greenwashing vorgeworfen.

Wie können Sie als Verbraucher

also auf solche falschen Behauptungen
achten und Produkte kaufen,

die tatsächlich umweltfreundlich sind?

Nun, hier sind drei Möglichkeiten, wie Sie
nach Warnsignalen suchen können.

Nummer 1: Seien Sie ein Skeptiker.

Wenn sich etwas so liest, als wäre
es zu schön, um wahr zu sein,

dann ist es das wahrscheinlich auch.

Viele Unternehmen werden beispielsweise

Werbung schalten
ihre Produkte als 100 % biologisch

abbaubar oder recycelbar.

Auf dem Etikett steht jedoch nicht,
dass es nur biologisch

abbaubar ist oder recycelbar,
wenn es ordnungsgemäß entsorgt

und unter den richtigen
Bedingungen bewittert wird.

Also diese Art von Greenwashing
fängt Verbraucher

durch mangelnde Transparenz
und Informationskontext ein,

sodass Sie zusätzliche Arbeit investieren
müssen, um herauszufinden,

ob das Produkt so umweltfreundlich
ist, wie sie behaupten.

Zu weiteren Kennzeichnungsjargonen,
auf die Sie achten

und die Sie hinterfragen sollten,
gehören Begriffe wie:

nachhaltig,

sozial verantwortlich,

umweltfreundlich

und recycelter Inhalt.

Wenn Sie diese Worte sehen, gehen Sie
nicht einfach davon aus, dass sie wahr sind.

Suchen Sie nach einer zusätzlichen
Zertifizierung auf dem Etikett,

um sicherzustellen,
dass die Behauptung überprüft wird.

Das bringt uns zu unserem zweiten Schritt.

Suchen Sie nach
zertifizierten Umweltzeichen.

Einige Umweltzeichen enthalten
auch Folgendes Gütesiegel

von Fairtrade, Safer
Choice der EPA, Green Seal

und B Corporation-Zertifizierung
und viele mehr.

Diese Bewertungen bedeuten,

dass das Produkt bestimmte
Kriterien erfüllt

und bundesstaatliche oder
internationale Vorschriften erfüllt.

Wenn Sie jedoch ein
Umweltzeichen nicht kennen,

können Sie jederzeit im
Internet darauf verweisen.

Websites wie der Ecolabel Index verfolgen
über 400 Umweltzeichen in 199 Ländern.

So können Sie nachlesen, was die
einzelnen Umweltzeichen bedeuten,

den Prozess hinter ihrer Zertifizierung

und welche Produkte
damit gekennzeichnet sind.

Und unser letzter Schritt
ist: Recherchieren Sie.

Ein klares Zeichen dafür, dass
Unternehmen Greenwashing betreiben,

ist, wenn sie Sie wirklich dazu zwingen,

für die Informationen zu arbeiten,
nach denen Sie suchen.

Wenn Sie keine Zertifizierung finden

oder das Produktetikett vage ist,

zum Beispiel: „Es ist
gut für den Planeten“,

aber nicht angegeben wird, wie,

dann gibt es wahrscheinlich

einen versteckten Kompromiss.

Investieren Sie etwas Zeit wenn Sie
die Website des Unternehmens besuchen

und nach Beweisen für
grüne Bemühungen suchen.

Oder schauen Sie in der Zutatenliste nach
giftigen Chemikalien oder Schadstoffen.

Sie können sich auch an Drittorganisationen

wie Greenpeace, CorpWatch
und die FTC wenden,

die alle Unternehmen im Auge behalten
und Produkte,

die möglicherweise Greenwashing aufweisen.

Und wenn Sie eine schnelle Referenz
benötigen, können Sie Apps wie

Ecolabel Guide, Think Dirty
und HowGood verwenden.

Mit diesen Apps können Sie Produkte
scannen oder nachschlagen,

um zu sehen, wie „umweltfreundlich“
und sicher sie tatsächlich sind.

Wie Sie sehen, geht es beim Greenwashing
vor allem um irreführende Informationen.

Manchmal ist es unbeabsichtigt,
aber meistens ist es nicht so.

Und während einige Unternehmen versuchen,

bessere nachhaltige Praktiken einzuführen,

liegt der Großteil der Arbeit
immer noch größtenteils

bei Ihnen, dem Verbraucher.

Ein guter, bewusster Verbraucher
zu sein ist harte Arbeit.

Aber wenn Ihnen Umweltschutz
am Herzen liegt,

können Sie Greenwashing
am besten vermeiden,

indem Sie einfach recherchieren.

(Musik)