Showing Revision 13 created 02/17/2019 by Irina Lilova.

1. Title:
   Как смартфон революцията в Индия създава ново поколение читатели и писатели
2. Description:

   "Индия е втора по население в света и въпреки това има само 50 свестни книжарници." – това казва издателят Чики Саркар. Тя се запитала: "Как да накараме повече хора да четат книги?" Гледайте тази забавна лекция за един свеж вид разказване на истории и разберете как Шаркар се възползва от смартфон революцията в Индия, за да създате ново поколени от читатели и писатели.

3. Speaker:
   Чики Саркар
4. 1032 0:01 - 0:03
   Огледайте се наоколо.
5. 2586 0:03 - 0:08
   Независимо дали сте в метрото,
   парка, летището, ресторанта,
6. 8310 0:08 - 0:10
   дори на тази конференция,
7. 10053 0:10 - 0:13
   всички вие имате телефон
   в ръцете си или може би в джоба си.
8. 13465 0:13 - 0:15
   Колко от вас имат книга?
9. 15315 0:15 - 0:16
   Много малко, нали?
10. 17069 0:17 - 0:19
    Това е гледката, която ме посрещаше
11. 18890 0:19 - 0:21
    всеки път, когато излизах от офиса.
12. 21101 0:21 - 0:25
    Бях заобиколена от море от професионалисти
    на по двадесет и няколко години,
13. 24776 0:25 - 0:26
    залепени за телефоните си.
14. 26560 0:27 - 0:29
    Нито един нямаше книга в ръка.
15. 29600 0:30 - 0:32
    Това ме караше да се чувствам
    много, много разстроена.
16. 32505 0:33 - 0:35
    Винаги съм била книжен плъх.

    ¶

17. 34695 0:35 - 0:37
    Книгите белязаха
    важните събития в живота ми.
18. 37427 0:37 - 0:40
    Г-н Дарси беше първият мъж,
    в когото се влюбих.
19. 40990 0:41 - 0:46
    За първи път прочетох "Хари Потър"
    на 21 г. през лятната ваканция в колежа.
20. 46601 0:47 - 0:51
    Помня и първата нощ в малкия апартамент,
    който купих на около 25,
21. 51014 0:51 - 0:52
    с голяма гордост,
22. 52450 0:52 - 0:55
    и прекарах цялата нощ,
    четейки "Шифърът на Леонардо".
23. 55379 0:55 - 0:57
    Сега ще направя едно ужасно признание:
24. 57252 0:57 - 1:01
    дори в днешни дни, когато съм тъжна,
    си лягам с "Война и Мир".
25. 61415 1:01 - 1:03
    Не се смейте.
26. 62589 1:03 - 1:04
    (Смях)

    ¶

27. 64030 1:04 - 1:07
    Обаче бях и като всички тези хора,
    които виждах около себе си:

    ¶

28. 67355 1:07 - 1:09
    аз също живеех в телефона си.
29. 69053 1:09 - 1:12
    Пазарувах продуктите си онлайн,
30. 71561 1:12 - 1:16
    скоро приложението знаеше,
    че ми трябваха памперси всеки месец.
31. 76339 1:16 - 1:19
    Резервирах билети за кино от телефона си.
32. 79244 1:19 - 1:22
    Резервирах полети от телефона си.
33. 81937 1:22 - 1:26
    И когато пътувах дълго към вкъщи
    от работа, като повечето индийци в града,
34. 86350 1:26 - 1:28
    и бях в задръстване,
35. 88167 1:28 - 1:32
    убивах времето в Уатсап
    във видео-разговори с близначката ми.
36. 93437 1:33 - 1:38
    Бях част от невероятна революция,
    която се случваше в Индия.
37. 97827 1:38 - 1:42
    Индийците са на второ място в света
    по използване на смартфони.
38. 102466 1:42 - 1:46
    Цените намаляват толкова драстично,
39. 106347 1:46 - 1:50
    че половината от градска Индия,
    а дори и част от провинциална Индия,
40. 110069 1:50 - 1:53
    вече има смартфон
    с интернет връзка в ръцете си.
41. 113371 1:53 - 1:55
    И ако знаете поне малко за Индия,
42. 114988 1:55 - 1:58
    ще знаете, че "половината" означава
    цяла Америка или нещо такова.
43. 118578 1:59 - 2:00
    Знаете, това са големи цифри.
44. 120149 2:00 - 2:01
    (Смях)

    ¶

45. 122090 2:02 - 2:05
    И тези цифри продължават да растат
    още и още, и още.

    ¶

46. 124902 2:05 - 2:06
    Те избухват.
47. 126108 2:06 - 2:08
    И това, което правят,
    е да вдъхновяват индийците
48. 128390 2:08 - 2:11
    по всякакви удивителни начини.
49. 130806 2:11 - 2:14
    Въпреки това, нито една от тези промени,
    които виждах около себе си,
50. 134268 2:14 - 2:17
    не засягаше моя свят,
    моя свят на книгите.
51. 138006 2:18 - 2:21
    Живея в страна с размерите на Европа
52. 141125 2:21 - 2:24
    и в нея има само 50 свестни книжарници.
53. 144033 2:24 - 2:27
    Не изглеждаше индийците
    да желаят да четат за удоволствие.
54. 146864 2:27 - 2:30
    И така, ако погледнете списъците
    с най-продаваните книги в Индия,
55. 149915 2:30 - 2:32
    винаги ще намерите в тези списъци
56. 151824 2:32 - 2:33
    справочници и ръководства.
57. 153933 2:34 - 2:38
    Представете си справочници за SAT като
    най-продавани заглавия на "Ню Йорк Таймс"
58. 157953 2:38 - 2:39
    месец след месец.
59. 161659 2:42 - 2:46
    И все пак тази смартфон революция
    създаваше четящи и пишещи

    ¶

60. 166484 2:46 - 2:48
    от друг вид.
61. 168254 2:48 - 2:51
    Независимо дали във Фейсбук или Уатсап,
62. 171119 2:51 - 2:56
    индийците пишеха, споделяха
    и четяха всякакви неща:
63. 175984 2:56 - 3:00
    ужасни шеги, исторически конспирации,
64. 179722 3:00 - 3:02
    дълги, емоционални признания,
65. 182422 3:02 - 3:05
    обвинения към правителството.
66. 184617 3:05 - 3:08
    Четях и споделях тези неща и се питах:
67. 187927 3:08 - 3:12
    "Мога ли да привлека
    тези пишещи и четящи хора?"
68. 192213 3:12 - 3:15
    "Мога ли да ги превърна в мои читатели?"
69. 195212 3:15 - 3:18
    Напуснах моя луксозен ъглов офис

    ¶

70. 197919 3:18 - 3:22
    и работата си на издател
    в най-добрата издателска къща в Индия
71. 202315 3:22 - 3:24
    и създадох моя собствена.
72. 204017 3:24 - 3:31
    Преместих се в една голяма стая
    в евтин бохемски квартал в Делхи,
73. 210744 3:31 - 3:32
    с малък екип.
74. 212402 3:32 - 3:35
    Там основах нов вид издателска къща.
75. 216355 3:36 - 3:40
    Нов вид издателска къща
    се нуждае от нов вид читатели
76. 219789 3:40 - 3:41
    и от нов вид книги.
77. 222218 3:42 - 3:45
    И аз си зададох въпроса:
    "Какво би искал този нов читател?"
78. 225162 3:45 - 3:49
    Би ли ценил бързината, уместността,
79. 228980 3:49 - 3:51
    актуалността, прямостта –
80. 231282 3:51 - 3:55
    същите качества, които изглежда търси
    в своите онлайн услуги,
81. 234982 3:55 - 3:58
    качествата, които иска от живота днес?"
82. 239149 3:59 - 4:02
    Знаех, че моите читатели
    са винаги в движение.

    ¶

83. 241807 4:02 - 4:05
    Трябваше да се впиша
    в техния начин на живот и график.
84. 244752 4:05 - 4:08
    Биха ли искали наистина
    да четат книга от 200 страници?
85. 247834 4:08 - 4:11
    Или по-скоро ще искат нещо,
    което е по-лесно смилаемо?
86. 251566 4:12 - 4:15
    Индийците държат много
    на изгодните цени и на доброто качество,
87. 254676 4:15 - 4:17
    особено когато става въпрос
    за техните онлайн четения.
88. 257244 4:17 - 4:21
    Знаех, че трябва да им предоставя
    книги за по-малко от долар.
89. 261735 4:22 - 4:25
    Така компанията ми се оформи и се роди.
90. 265191 4:25 - 4:31
    Тя беше платформа, на която качихме списък
    с истории, предназначени за смарфони.
91. 271450 4:31 - 4:36
    Освен това тя позволяваше на
    писатели любители да качват историите си,
92. 275649 4:36 - 4:38
    така че да бъдат показвани
    заедно със самите автори,
93. 278244 4:38 - 4:40
    на които се възхищаваха и четяха.
94. 279998 4:40 - 4:45
    Също така можехме да влизаме
    в дигиталните платформи на други хора.
95. 284999 4:45 - 4:47
    Представете си следното:

    ¶

96. 286809 4:47 - 4:50
    представете си, че сте рецепционист,
    имали сте дълъг ден на работа,
97. 290197 4:50 - 4:53
    повиквате си такси през вашето
    приложение на телефона,
98. 292774 4:53 - 4:54
    то идва
99. 294031 4:54 - 4:57
    и вие се качвате в колата
    и се облягате на седалката,
100. 296935 4:57 - 4:59
     и пускате приложението си.
101. 299125 4:59 - 5:03
     Намирате истории, които ви чакат
     и са съобразени с времето ви за пътуване.
102. 304277 5:04 - 5:07
     Представете си, че сте
     млада хомосексуална жена
103. 306538 5:07 - 5:11
     в сравнително консервативен град
     като Лакнау, който е близо до Делхи.
104. 311210 5:11 - 5:14
     Няма шанс родителите ви да знаят
     за вашата сексуалната ориентация
105. 314342 5:14 - 5:16
     Биха откачили напълно.
106. 316403 5:16 - 5:22
     Бихте ли искали лесбийски любовни истории,
     написани на хинди и за по-малко от долар,
107. 322339 5:22 - 5:25
     да бъдат достъпни за четене
     на телефона ви само за вас?
108. 325244 5:25 - 5:28
     Бих ли могла да свържа читателите
109. 327879 5:28 - 5:32
     със събитията, случващи се
     около тях, в реално време?
110. 332982 5:33 - 5:37
     Публикувахме биографии
     на много известни политици

     ¶

111. 337180 5:37 - 5:40
     след като те печелеха важни избори.
112. 340633 5:41 - 5:44
     Когато върховният съд декриминализира
     хомосексуалните взаимоотношения,
113. 344212 5:44 - 5:48
     ЛГБТК колекция чакаше
     на нашата начална страница.
114. 348482 5:48 - 5:54
     Когато "индийската Тони Морисън" –
     великата писателка Махасвета Деви, почина,
115. 353615 5:54 - 5:57
     нашите читатели намериха кратка история
     от нея почти веднага след тези новини.
116. 358046 5:58 - 6:03
     Идеята беше да бъдем адекватни
     на всеки момент от живота на читателите.
117. 363823 6:04 - 6:05
     Кои са нашите читатели?

     ¶

118. 365562 6:06 - 6:09
     Предимно млади мъже под 30 години.
119. 368681 6:09 - 6:11
     Има такива като Салил,
120. 370689 6:11 - 6:14
     който живее в град, където
     няма модерни книжарници.
121. 373792 6:14 - 6:17
     Той влиза в приложението почти всеки ден.
122. 376852 6:17 - 6:19
     Има други като Манодж,
123. 378702 6:19 - 6:22
     който ни чете най-вече по време
     на дългия път обратно към вкъщи.
124. 382266 6:22 - 6:26
     Трети са като Ахмед,
     който обича публицистиката,
125. 385885 6:26 - 6:30
     която той може да чете на един дъх
     и струва много малко.
126. 390831 6:31 - 6:34
     Представете си, че сте младо момче,
     запалено по технологиите,

     ¶

127. 393856 6:34 - 6:38
     в "индийскaтa Силициева долина" –
     град Бенгалуру.
128. 399031 6:39 - 6:42
     Един ден получавате
     известие в приложението,
129. 401602 6:42 - 6:45
     което казва, че вашата любима актриса
     е написала кратка еротична история,
130. 405077 6:45 - 6:47
     и тя ви чака да я прочетете.
131. 406696 6:47 - 6:49
     Така пуснахме Джагърнот.
132. 408792 6:49 - 6:53
     Потърсихме много известна бивша актриса
     от филмите за възрастни на име Съни Леоне.
133. 413212 6:53 - 6:56
     Тя е човекът от Индия,
     търсен най-често в Гугъл.
134. 416371 6:56 - 7:00
     Накарахме я да ни напише
     колекция от кратки еротични истории,
135. 420389 7:00 - 7:03
     които публикувахме всяка нощ
     за период от една седмица.
136. 423108 7:03 - 7:04
     Това беше сензация.
137. 424434 7:04 - 7:08
     Никой не можеше да повярва,
     че сме помолили Съни Леоне да пише.
138. 428466 7:08 - 7:10
     Обаче тя го направи
139. 429650 7:10 - 7:12
     и доказа, че всички грешаха
140. 432236 7:12 - 7:15
     и намери тази огромна
     читателска аудитория.
141. 435084 7:15 - 7:21
     Точно както променихме разбирането за това
     какво е книга и как се държи читателят,

     ¶

142. 440728 7:21 - 7:23
     ние преосмисляме кой е автор.
143. 443228 7:23 - 7:25
     На платформата ни за любителско писане
144. 445091 7:25 - 7:28
     имаме писатели, които включват
     хора от юноши до домакини.
145. 448315 7:28 - 7:30
     Всички те пишат най-различни неща.
146. 450421 7:30 - 7:36
     Всичко започва с малки неща
     като поема, есе, кратка история...
147. 456292 7:36 - 7:40
     50 процента от тях се връщат
     в приложението, за да пишат отново.
148. 460254 7:40 - 7:42
     Вземете за пример някого като Нирадж.
149. 462024 7:42 - 7:47
     Той е на средна възраст, има жена,
     две деца, добра работа на ръководен пост.
150. 467053 7:47 - 7:49
     Нирадж обича да чете.
151. 468709 7:49 - 7:52
     Но всеки път, когато Нирадж
     прочитал книга, която му харесва,
152. 471697 7:52 - 7:54
     бил изпълнен и със съжаление.
153. 473895 7:54 - 7:57
     Чудел се дали и той би могъл да пише.
154. 476529 7:57 - 7:59
     Той бил убеден,
     че има истории в главата си.
155. 479450 7:59 - 8:04
     Обаче времето заедно с реалния живот
     му попречили да ги осъществи.
156. 484434 8:04 - 8:08
     Тогава чул за платформата
     за писатели на Джагърнот.
157. 487672 8:08 - 8:12
     Харесала му, защото
     усетил, че това е място,
158. 491546 8:12 - 8:15
     където можел да стои наравно,
     рамо до рамо с писателите,
159. 494637 8:15 - 8:17
     на които най-много се възхищавал.
160. 497165 8:17 - 8:19
     Така започнал да пише.

     ¶

161. 499252 8:19 - 8:23
     Открадвал си време оттук-оттам,
162. 503038 8:23 - 8:25
     между полети на летището,
163. 505276 8:25 - 8:28
     късно вечер, когато имал
     малко време подръка.
164. 508867 8:29 - 8:31
     Така написа за нас
     една необикновена история.
165. 511208 8:31 - 8:34
     Написа история за семейство асасини,
166. 514057 8:34 - 8:37
     които живеели в стария град на Делхи.
167. 517371 8:37 - 8:40
     Много ни хареса, беше свежа и оригинална.
168. 520275 8:40 - 8:45
     Преди да се усети, Нирадж
     не само имаше договор за филм,
169. 524736 8:45 - 8:48
     но и втори договор
     за написването на друга история.
170. 528323 8:48 - 8:52
     Историята на Нирадж е една
     от най-четените в нашето приложение.
171. 533619 8:54 - 8:56
     Моето пътуване е много, много младо.

     ¶

172. 536159 8:56 - 9:00
     Ние сме компания на две години
     и имаме дълъг път пред себе си.
173. 540984 9:01 - 9:04
     Въпреки това вече имаме
     и ще имаме до края на тази година,
174. 544029 9:04 - 9:08
     около половин милион истории,
     много от които са на цена под един долар.
175. 549039 9:09 - 9:12
     Повечето от читателите ни обичат да четат
176. 551779 9:12 - 9:15
     и пробват автори, за които никога,
     ама никога преди това не са чували.
177. 555117 9:15 - 9:18
     30 процента от четивата
     на началната ни страница
178. 557601 9:18 - 9:21
     идват от творбите, които се създават
     на платформата ни за писатели.
179. 562210 9:22 - 9:24
     Като бъде навсякъде,

     ¶

180. 564345 9:24 - 9:27
     като бъде достъпно и уместно,
181. 567734 9:28 - 9:31
     се надявам да превърна
     четенето във всекидневен навик –
182. 570538 9:31 - 9:34
     толкова просто и лесно,
     колкото проверката на имейла ви,
183. 574550 9:35 - 9:36
     колкото резервация на билет онлайн,
184. 576514 9:37 - 9:38
     или пък поръчката на продукти.
185. 578800 9:39 - 9:40
     Що се отнася до мен,
186. 580419 9:40 - 9:45
     аз открих, че с влизането ми
     в шестинчовия свят на смартфоните,
187. 584540 9:45 - 9:47
     моят личен свят стана много, много голям.
188. 588484 9:48 - 9:50
     Благодаря ви.

     ¶

189. 589706 9:50 - 9:54
     (Аплодисменти)

     ¶