Как расшевелить социальные сети

За эти весёлые мимолётные 4 минуты Алексис Оханян из Reddit рассказывает реальную сказку о взлёте горбатого кита к Интернет славе. Урок кита Mister Splashy Pants — классический пример для создателей мемов и специалистов по маркетингу эпохи Facebook.

Есть много специалистов в веб 2.0,
которые зарабатывают большие деньги.

Они фактически
так зарабатывают на жизнь.

Я попытаюсь сэкономить вам
время и деньги

и закончу всего за три минуты,
поэтому потерпите немножко.

В 2005 году с парой друзей
мы создали сайт

под названием Reddit.com.

Можно сказать,
это сайт для соцновостей.

Всё сводится к тому, что на его
неприхотливой главной странице

вы найдёте всё лучшее в Интернете.
Вы находите что-нибудь интересное,

например, выступление TEDTalk,

сообщаете об этом на Reddit,
и другие читатели

голосуют «за» ваш пост, если он им понравился,
и «против», если наоборот.

Так создаётся главная страница,
она постоянно меняется.

Каждый день страницу посещают
полмиллиона человек. Но не в Reddit.com суть.

Суть в открытии новых вещей,
появляющихся в Интернете.

За последние четыре года
мы увидели всяческие мемы,

тренды, зарождавшиеся прямо
на нашей главной странице.

Но речь идёт даже
не о самом сайте Reddit.

А о горбатых китах.

Ну, ладно, технически говоря.
речь о «Гринпис» —

организации по защите окружающей среды,
которая хотела остановить

китобойный промысел
японского правительства.

Горбатых китов убивают.

А они хотели покончить с этим.
И один из способов достичь этого —

поставить одному из горбатых китов
передающее устройство.

Чтобы движение по-настоящему стало
воплощением идеи, им захотелось дать ему имя.

И как это ныне делается в Интернете,
они провели голосование,

где перебрали кучу очень эрудированных, содержательных, культурных имён.

Думаю, на языке фарси
это слово означает «бессмертный».

А это, думаю, означает
«божественная мощь океана»

на одном из полинезийских языков.

А затем появился кит
Mister Splashy Pants.

(Смех)

И это было что-то особенное. Его называли
Mister Pants, или просто Splashy для друзей.

Он был очень популярен в Интернете.

Даже кто-то из Reddit подумал:

«О, это здорово, мы все
должны за него проголосовать».

И читатели Reddit
откликнулись и согласились.

Началось голосование,
и мы поддержали это начинание.

Мы на день поменяли логотип –
вместо инопланетянина

мы поставили кита,
чтобы помочь делу.

И вскоре другие сайты, например, Fark,

Boing Boing и другие
начали говорить:

«Да! Мы любим китёнка Splashy Pants».

На начало голосования
его популярность была 5%,

она достигла 70% к концу голосования.

Впечатляюще, не так ли?
Мы победили! Mister Splashy Pants

был избран. Х-м-м, шучу. Ладно.

Гринпис однако
был далеко не в восторге,

им хотелось, чтобы победило какое-либо
из их более содержательных имен.

Они сказали: «Нет, нет, это ерунда.
Мы продлим голосование ещё на неделю».

Нас это немного разозлило.

Так что мы поменяли китёнка
на его борющийся вариант.

(Смех)

Пользователи Reddit

и Интернета в целом
всерьёз откликнулись.

В Facebook начали создаваться
группы и приложения.

Идея была «Голосуйте на совесть»,
голосуйте за китёнка Splashy Pants.

В реальном мире появились лозунги

в его поддержку. (Смех)

Вот окончательные итоги голосования.
Когда споры утихли,

он получил 78% голосов. Чтобы вы
ощутили всю силу разгрома,

я скажу, что следующее имя
из списка получило 3%.

Урок был очевиден.

Интернет полюбил китёнка
Mister Splashy Pants,

что очевидно. Это замечательное имя.

И всем хотелось чтобы в любимых новостях
упомянули этого китёнка.

(Смех)

И я считаю, что именно его имя
помогло осуществлению идеи.

И что ещё более классно,
впоследствии Гринпис

создали целую кампанию
по маркентингу.

Они продают майки и значки
с этим китёнком.

Они даже создали электронную открытку:
вы можете выслать друзьям танцующего кита.

Но важнее всего то, что они

добились своего.
Японское правительств отозвало

китобойную экспедицию.
Миссия была выполнена.

В Гринписе все взволнованы,
Киты счастливы. Это цитата.

(Смех)

И даже пользоватеи Reddit в Интернете

были рады участвовать,
хотя и не были фанатами китов.

Некоторые из них, конечно же, были.
Но мы говорим в общем.

Люди были по-настоящему заинтересованы
этим великим мемом,

и даже кто-то из Гринпис вернулся на сайт

и поблагодарил Reddit за участие.

Но это не был акт альтруизма.
Был интерес сделать что-то классное.

В этом и есть сущность Интернета.

Это великий секрет. Интернет — это поле,
где все игроки равноправны.

Твоя ссылка хороша настолько,
насколько она хороша,

и настолько, насколько хороша моя ссылка.
Пока у нас есть браузер,

каждый может зайти на любой сайт,
независимо от бюджета.

Пока мы можем поддерживать
нейтралитет в сети.

Другая важная вещь: сегодня загрузить
что-либо в сеть проще простого.

Существует много замечательных
платформ и инструментов,

так что вы за считанные минуты
можете что-то создать.

А расходы так малы, что вы вполне спокойно
можете этим заняться.

Если вы решитесь на это, будьте
честны, искренни, прямы.

Один из замечательных уроков,
который извлекла компания Гринпис:

иногда полезно упустить контроль.

Полезно воспринимать себя
меннее серьёзно;

даже если дело очень серьезное,

вы в конечном итоге
достигните цели.

Напоследок скажу следующее:

в Интернете можно достичь
прекрасных вещей.

Но информация больше
не поступает только от верхов.

Если вы хотите преуспеть,
соглашайтесь иногда отпускать контроль.

Спасибо.

(Аплодисменты)