Πώς κάνουμε θόρυβο στα κοινωνικά μέσα

Σε ένα χιουμοριστικό, καυτό τετράλεπτο, ο Αλέξις Οχάνιαν του Reddit μας διηγείται την αληθινή ιστορία μιας φάλαινας που έγινε αστέρι του διαδικτύου. Το μάθημα που δίδαξε η περίπτωση του Κυρίου Σπλάσι Πάντς στους διάφορους δημιουργούς και διαφημηστές της Facebook εποχής που διανύουμε είναι πλέον κλασσικό.

Λοιπόν, υπάρχουν πολλοί διαδικτυακοί σύμβουλοι που βγάζουν πολλά λεφτά.

Μάλιστα, ζουν από αυτά τα πράγματα.

Θα προσπαθήσω να σας γλιτώσω τον χρόνο σας και το χρήμα σας

και να σας τα αναλύσω μέσα στα επόμενα τρία λεπτά, οπότε κάντε λίγο υπομονή.

Ξεκίνησα μία διαδικτυακή σελίδα το 2005 με κάτι φίλους μου,

το ονομάσαμε Reddit.com.

Είναι αυτό που αποκαλούμε σελίδα κοινωνικής ενημέρωσης.

Βασικά αυτό σημαίνει ότι η κύρια σελίδα μας περιέχει

μία συλλογή από τα καλύτερα που μπορεί να βρει κανείς στο διαδίκτυο. Θα βρεις ενδιαφέρον περιεχόμενο,

μία ομιλία στο TED για παράδειγμα,

το ανεβάζεις στο Reddit και το δίκτυο των φίλων σου

θα ψηφίσουν υπέρ του αν τους αρέσει και κατά αν δεν τους αρέσει.

Και έτσι δημιουργείται η κύρια σελίδα. Πάντα ανεβοκατεβαίνουν περιεχόμενα, μία διαρκή αλλαγή.

Γύρω στο ένα εκατομμύριο άνθρωποι την επισκέπτονται καθημερινά. Άλλα το θέμα μας δεν είναι το Reddit.

Το θέμα μας είναι η ανακάλυψη διάφορων καινούριων πραγμάτων που συνεχώς εμφανίζονται στο διαδίκτυο.

Γιατί τα τελευταία τέσσερα χρόνια έχουμε δει όλων των ειδών δημιουργίες,

μόδες να γεννιούνται στην αρχική μας σελίδα.

Άλλα αυτό δεν έχει να κάνει με το ίδιο Reddit.

Έχει να κάνει με φάλαινες.

Καλά, εντάξει, κυρίως έχει να κάνει με την Greenpeace,

η οποία είναι μία περιβαλλοντική οργάνωση που ήθελε να σταματήσει

την Ιαπωνική κυβέρνηση στην φαλαινοθηρική εκστρατεία τους.

Αυτές οι φάλαινες σφαγιάζοταν.

Ήθελαν να βάλουν ένα τέλος σ' αυτό. Και ένας από τους τρόπου που ήθελαν να το κάνουν αυτό

ήταν να βάλουν ένα μικροτσίπ ανίχνευσης σε μία από αυτές τις φάλαινες.

Αλλά για να προσωπικοποιήσουν το όλο κίνημα, ήθελαν να την ονομάσουν.

Άρα με ένα αληθινά διαδικτυακό σκεπτικό, έφτιαξαν ένα δημοψήφισμα

όπου υπήρχε μία συλλογή από κάποια άκρως εκλεπτυσμένα, κουλτουριάρικα ονόματα.

Πιστεύω πως αυτή είναι η λέξη που χρησημοποιείται στα Φαρσί για τον "αθάνατο".

Αυτό σημαίνει νομίζω "η θεϊκή δύναμη του ωκεανού"

σε μία γλώσσα της Πολυνησίας.

Και μετά υπήρχε το: Κύριος Σπλάσι Πάντς.

(Γέλια)

Και αυτό ήταν κάτι ξεχωριστό. Ο κύριος Πάντς, ή απλά Σπλάσι, για τους φίλους,

είχε μεγάλη επιτυχία στο διαδίκτυο.

Μάλιστα κάποιος στο Reddit σκέφτηκε,

"Οχ, τι ωραία, πρέπει όλοι να ψηφίσουμε αυτό το όνομα."

Και, ξέρεις όλοι οι χρήστες του Reddit ανταποκρίθηκαν και συμφώνησαν.

Οπότε, η ψηφοφορία ξεκίνησε και τελικα το υποστηρίξαμε κι εμείς οι ιδρυτές.

Αλλάξαμε το λογότυπό μας για μία μέρα, από τον εξωγήινο

στον Σπλάσι, για να βοηθήσουμε τον σκοπό

Και δεν άργησαν και άλλες ιστοσελίδες όπως το Fark

και το Boing Boing και τελικά όλο το διαδίκτυο να αρχίσει να λέει,

"Ναι! Λατρεύουμε τον Σπλάσι Πάντς."

Πήγε από το πέντε τις εκατό, που βρίσκονταν όταν προτάθηκε το όνομα,

στο 70 τις εκατό στο τέλος της ψηφοφορίας.

Το οποίο είναι αρκετά εντυπωσιακό έτσι; Κερδίσαμε! Ο Κύριος Σπλάσι Πάντς

επιλέχθηκε. Χμμ, πλάκα κάνω. Εντάξει.

Αλλά στη Greenpeace δεν ξετρελάθηκαν με το όνομα αυτό

γιατί ήθελαν ένα από τα πιο βαθυστόχαστα ονόματα να κερδίσει.

Είπαν τότε, "Όχι, πλάκα κάναμε. Θα κρατήσει άλλη μία βδομάδα η ψηφοφορία."

Αυτό μας νευρίασε λίγο βέβαια.

Οπότε το αλλάξαμε και το κάναμε τίτλο Μαχόμαστε για τον Σπλάσι.

(Γέλια)

Και η κοινότητα του Reddit πραγματικά,

μαζί με το υπόλοιπο διαδίκτυο μας στήριξαν.

Δημιουργήθηκαν group στο Facebook. Δημιούργησαν εφαρμογές ειδικές στο Facebook.

Το σκεπτικό ήταν: "Ψηφίστε αυτό που σας λέει η συνείδησή σας," ψηφίστε τον Κύριο Σπλάσι Πάντς.

Και υπήρχαν άνθρωποι που αναρτούσαν πινακίδες στον αληθινό κόσμο

(Γέλια) για αυτήν την φάλαινα.

Αυτή ήταν η τελική ψηφοφορία. Όταν όλα ξεκαθάρισαν...

78 τις εκατό των ψήφων, για να καταλάβετε την διαφορά,

το αμέσως επόμενο σε ψήφους είχε τρία τις εκατό. Εντάξει;

Άρα υπήρχε ένα ξεκάθαρο μάθημα εδώ.

Και αυτό ήταν ότι το διαδίκτυο λάτρευε τον Κύριο Σπλάσι Πάντς.

Το οποίο είναι πασιφανές. Γιατί είναι ένα φοβερό όνομα.

Όλοι θέλουν να ακούσουν τον παρουσιαστή των ειδήσεων να λέει: "Ο Κύριος Σπλάσι Πάντς."

(Γέλια)

Και νομίζω πως αυτό μας βοήθησε να φτάσουμε ως εδώ.

Αλλά το ωραίο ήταν οι συνέπειες που είχε το όλο θέμα για την Greenpeace

οι οποίοι έχτισαν μία ολόκληρη διαφημιστική εκστρατεία γύρω από αυτό.

Πουλάνε κονκάρδες και μπλούζες του Κύριου Σπλάσι Πάντς.

Δημιούργησαν μέχρι και μία ηλεκτρονική κάρτα που έστελνες σε έναν φίλο σου ένα Σπλάσι που χόρευε.

Αλλά αυτό που είχε πιο πολύ σημασία είχε το γεγονός ήταν ότι κατάφεραν

να εκπληρώσουν την αποστολή τους. Η Ιαπωνική κυβέρνηση ανακάλεσε

την φαλαινοθηρική εκστρατεία τους. Αποστολή εκτέλεσθη.

Στην Greenpeace καταχάρηκαν. Η φάλαινες ήταν ευτυχισμένες.

(Γέλια)

Πραγματικά, οι χρήστες του Reddit στην κοινότητα του Ίντερνετ

χάρηκαν που συμμετείχαν, χωρίς να είναι υποστηρικτές των φαλαινών.

Μερικοί από αυτούς σίγουρα ήταν. Άλλα μιλάμε για μεγάλο αριθμό ανθρώπων

οι οποίοι ενδιαφέρθηκαν πολύ και απλά στους συνεπήρε αυτή η απίστευτη κίνηση,

και επίσης κάποιος από την Greenpeace επισκέφτηκε την σελίδα

και ευχαρίστησε το Reddit για την συμετοχή μας.

Αλλά αυτό δεν ήταν πραγματικά από αλτρουισμό. Ήταν από το ενδιαφέρον να κάνουμε κάτι ωραίο.

Κάπως έτσι δουλεύει το διαδίκτυο.

Αυτό είναι το μεγάλο κρυφό μυστικό. Επειδή το διαδίκτυο σου προσφέρει αυτό το ελεύθερο πεδίο για να παίξεις.

Το δικό σου λινκ είναι όσο καλό είναι το δικό σου λινκ,

το οποίο είναι όσο καλό είναι και το δικό μου λινκ. Αρκεί να έχεις μία μηχανή αναζήτησης,

όλοι μπορούν να εισέλθουν σε μία ιστοσελίδα, ανεξάρτητα από τα οικονομικά τους.

Αυτό είναι, όσο μπορεί κανείς να κρατάει μια δικτυακή ουδετερότητα.

Το επίσης σημαντικό είναι ότι δεν κοστίζει απολύτως τίποτα για να αποκτήσεις το περιεχόμενο μίας σελίδας.

Υπάρχουν διαθέσιμα τόσα απίθανα εργαλεία δημοσίευσης,

μόνο λίγα λεπτά του χρόνου σου σου παίρνει για να παράγεις κάτι.

Και το κόστος της επανάληψης είναι τόσο χαμηλό που αξίζει να το δοκιμάσεις.

Και αν το κάνεις, να είσαι αληθινός. Να είσαι ειλικρινής. Να είσαι ευθής.

Και ένα από τα μεγάλα μαθήματα που διδάχτηκε η Greenpeace

ήταν ότι είναι εντάξει να χάνεις τον έλεγχο.

Είναι εντάξει να μην παίρνεις τον εαυτό σου τόσο σοβαρά.

με αυτά τα δεδομένα, παρ'όλο μου είναι ένας σοβαρός σκοπός

μπορεί στην τελική να πετύχεις τον σκοπό σου.

Και το τελευταίο μήνυμα που θέλω να μοιραστώ μαζί σας

είναι ότι μπορείτε να τα πάτε καλά στο χώρο του διαδικτύου.

Αλλά τώρα πια το μήνυμα δεν θα μεταφέρεται μόνο από πάνω προς τα κάτω.

Αν θέλεις να πετύχεις πρέπει να είσαι εντάξει με το να χάνεις τον έλεχγο.

Σας ευχαριστώ.

(Χειροκροτήματα)