Tirate fuori i supereroi femmina!

Perché è così difficile trovare articoli ispirati a supereroi femmina? In questo intervento brillante e appassionato il ricercatore in studi mediatici (e padre di una figlia ossessionata da Star Wars) Christopher Bell parla dell'allarmante mancanza di supereroi femmina nei giocattoli e prodotti per bambini, e cosa comporta nei confronti di quello che stiamo insegnando ai bambini sul mondo.

Passo gran parte del mio tempo

a pensare alle bambine,

cosa abbastanza strana da dire
per un uomo adulto.

Ma è così. Gran parte del tempo
penso alle bambine,

credo che sia perché ne ho una.

Questa è la mia bambina,
e credo che vi piacerebbe.

È intelligente, divertente,

gentile con le persone
e una buona amica.

Ma quando parlo di mia figlia,
la parola che mi ritrovo a dire più spesso

è "atleta".

La mia bimba è atletica.

È forte e veloce

ha un grande equilibrio
e un ottimo controllo del corpo.

È stata tre volte di fila
campionessa statale

di Shaolin Kempo.

A nove anni, è a metà strada
per diventare cintura nera.

Mia figlia è atletica.

Quando un uomo di 1,90 metri
e 120 kg vi sta davanti

e vi dice che sua figlia è atletica,

penserete che sia una sua riflessione.

Non lo è.

(Risate)

Mia moglie al liceo è stata due volte
campionessa nazionale di calcio

e due volte campionessa di pallavolo,

e io giocavo a "Dungeons and Dragons".

Ecco perché,

anche se mia figlia è un'atleta,

è anche una nerd, e mi piace.

Cammina per casa in un mantello di fiamme

che si è fatta da sola.

Siede sul Trono di Spade --

(Risate)

anche se non ha mai visto
"Il Trono di Spade",

perché non siamo
i peggiori genitori della Terra.

Ma sa che esiste qualcuno
chiamata la Madre dei Draghi,

e si è soprannominata così, lo adora.

È una grande appassionata di fumetti.

Ora, il suo personaggio preferito è Groot.

Adora Groot.

Adora L'Incredibile Hulk.

Ma mia figlia nel profondo,

la sua passione è Star Wars.

La mia bambina è un Jedi.

Anche se talvolta è anche un Sith,

una scelta che io rispetto.

(Risate)

Ma ecco la domanda che vi voglio fare.

Perché quando mia figlia si veste

da Groot o da Incredibile Hulk,

da Obi-Wan Kenobi o Darth Maul,

perché tutti i personaggi sono maschi?

Dove sono i supereroi donna?

La domanda in realtà non è questa,

perché ci sono tanti supereroi donna.

La mia domanda è, dov'è
tutta la roba da supereroi donna?

Dove sono i costumi?
Dove sono i giocattoli?

Perché ogni volta
che mia figlia si traveste,

impara cose

attraverso un processo
che nel mio settore,

in quanto professore di comunicazione,

si chiama pedagogia pubblica.

Ossia, come alla società
si insegnano le ideologie.

È come avete imparato
cosa significa essere uomo o donna,

cosa significa comportarsi in pubblico,

cosa significa essere un patriota
e cosa sono le buone maniere.

Tutti i componenti
delle relazioni sociali

che fanno di noi un popolo.

In breve, come impariamo
quello che sappiamo sugli altri

e sul mondo.

Ma viviamo in una società satura di media.

Questo significa che ogni singolo aspetto
della nostra esistenza

al di fuori
delle funzioni corporee di base

è toccato dai media.

Dall'auto che guidate
al cibo che mangiate

ai vestiti che indossate

al modo di costruire le relazioni

alla lingua che usate
per formulare i pensieri --

tutto questo è in qualche modo mediato.

La risposta nella nostra società

a come impariamo quello
che sappiamo sugli altri e sul mondo

è in gran parte attraverso i media.

C'è una grinza in tutto questo,

ossia che nella nostra società,

i media non sono
semplicemente tecnologie

di distribuzione delle informazioni
e dispositivi.

Sono anche aziende.

Quando la distribuzione
delle informazioni è legata al guadagno,

c'è un problema.

Quant'è grande il problema?

Pensate a questo:

nel 1983, il 90 per cento
dei media americani

erano in mano a 50 aziende.

In qualunque mercato, 50 aziende
che fanno qualcosa sono tante.

Sono tanti diversi punti di vista.

Nel 2015, questo numero
si è ridotto a sei,

sei aziende.

Ci sono NBCUniversal Comcast,
AOL Time Warner,

the Walt Disney Company, News Corp,
Viacom and the CBS Corporation.

Queste sei aziende producono
nove su 10 film che guardate,

nove su 10 programmi televisivi,
nove su 10 canzoni,

nove su 10 libri.

La mia domanda è,

se sei aziende controllano
il 90 per cento dei media americani,

quanta influenza pensate che abbiano

su quello che siete autorizzati
a vedere ogni giorno?

Perché nel mio campo,

diciamo che i media
non possono dirci cosa pensare

e non possono; non sanno farlo.

Ma non è il loro compito.

I media non ci dicono cosa pensare.

I media ci dicono cosa pensarne.

Controllano la conversazione,

e nel controllare la conversazione,

non devono farti pensare
quello che vogliono.

Ti portano a pensare
a ciò che vogliono loro

e, soprattutto,

a non pensare a ciò
che non vogliono.

Controllano la conversazione.

Come funziona in pratica?

Prendiamo una di queste aziende.

Prendiamone una facile.

Parliamo di the Walt Disney Company
per un attimo.

Ecco il motivo per cui scelgo sempre
la Walt Disney Company.

C'è qualcuno qui in sala
che non ha mai visto un film Disney?

Vediamo. Esattamente.

Ho scelto Disney perché ha
una penetrazione del 100 per cento

nella nostra società.

Ogni singola persona
è stata esposta alla Disney,

quindi è facile da usare.

Dal 1937, la Disney ha fatto
gran parte dei soldi

vendendo principesse alle bambine.

Ha fatto una barca di soldi.

A meno che la principessa
che interessa a vostra figlia,

come alla mia, sia questa.

Nel 2012,

la Disney ha acquistato LucasFilm
per quattro miliardi di dollari,

e immediatamente hanno inondato
i negozi Disney con Han Solo

e Obi-Wan Kenobi, con Darth Vader
e Luke Skywalker e Yoda

e non la Principessa Leia.

Perché? Perché questa principessa
disturba la pedagogia pubblica

per queste principesse.

Quindi la Disney non ha esposto
la Principessa Leia nei negozi,

e quando la gente
è andata dalla Disney a dire,

"Ehi, dov'è tutta la roba
della Principessa Leia?"

Disney ha detto,
"Non abbiamo intenzione

di mettere la Principessa Leia
in negozio."

I fan erano arrabbiati
e hanno innondato Twitter

con l'hashtag #VogliamoLeia.

E la Disney ha detto,
"Aspetta, non intendevamo questo.

Quello che intendevamo era,

non abbiamo ancora merce
della Principessa Leia, ma l'avremo."

Questo è stato nel 2012,
e siamo nel 2015,

e se andate in un Disney Store,
io l'ho fatto,

e cercate la Principessa Leia,

sapete quanti articoli
della Principessa Leia ci sono?

Nessuno, la Disney non ha intenzione
di esporre la Principessa Leia in negozio.

E non dovrebbe sorprenderci

perché abbiamo scoperto
che era la loro politica

anche quando hanno comprato
Marvel nel 2009

per la somma di 4,5 miliardi di dollari.

Perché quando si fanno tanti soldi
a vendere principesse alle bambine,

si vuole anche fare soldi con i bambini.

Cosa c'è di meglio
di vendere supereroi ai bambini?

Ora la Disney ha accesso
a Captain America e Thor,

l'Incredibile Hulk,

e ha anche accesso

a un gruppo di supereroi
di cui nessuno ha mai sentito parlare.

Ecco quant'era brava la Marvel
a vendere supereroi.

L'anno scorso, è uscito il film
intitolato "Guardiani della Galassia."

È un film che non dovrebbe
assolutamente funzionare.

Nessuno sapeva chi erano
tranne i nerd dei fumetti come me.

Uno dei personaggi è un albero parlante.

Uno dei personaggi
è un procione antropomorfo.

Non dovrebbe funzionare.

"Guardiani della Galassia"
è stato un enorme successo.

Questo personaggio in mezzo,
si chiama Gamora,

è interpretato da Zoe Saldana,

è forte, intelligente e veloce
e combatte come un ninja,

è interpretata
da una bellissima donna di colore,

e mia figlia si è innamorata di lei.

Come un bravo papà nerd,
sono andata a comprare

roba di Gamora per mia figlia,

entrando in negozio ho scoperto
una cosa molto interessante.

Se volevo comprare
uno zaino di Gamora,

beh, Gamora non c'era.

Avrebbero dovuto chiamarli "alcuni"
dei Guardiani della Galassia.

(Risate)

E se avessi voluto comprarle
un portapranzo, lei non c'era,

e se avessi voluto comprarle
una maglietta,

lei non c'era.

Di fatto,

se andassi in negozio,
cosa che ho fatto,

e guardassi l'esposizione,

troverei una piccola immagine
di Gamora proprio qui,

ma se guardate qualunque
articolo su quello scaffale,

Gamora non c'è mai.

Avrei potuto invadere Twitter
con l'hashtag #DovèGamora,

come milioni di fan
hanno fatto nel mondo,

ma la verità è che in realtà
non mi ha neanche sorpreso,

perché c'ero quando Disney
ha lanciato "The Avengers".

quest'anno, abbiamo un nuovo film
degli Avengers, "Age of Ultron",

eravamo tutti emozionati,

perché c'erano addirittura
due supereroi femminili,

Scarlet Witch e Black Widow.

Eravamo molto emozionati.

Ma ecco la verità.

Anche se Scarlett Johansson,

una delle attrici più popolari
in America, interpreta Black Widow,

e Black Widow è la star

non di uno, non di due,
ma di cinque film Marvel,

non esiste un singolo articolo
ispirato a Black Widow.

Neanche uno.

E se cercate un costume
da Black Widow in un negozio Disney,

troverete Captain America
e l'Incredibile Hulk.

Troverete Iron Man e Thor.

Troverete anche War Machine,

che nel film appare
molto poco.

Non troverete Black Widow.

E avrei potuto andare su Twitter
con l'hashtag, come hanno fatto in molti,

#DovèNatasha.

Ma sono stanco di farlo.

Sono stanco di doverlo fare.

In tutto il paese oggi,

ci sono ragazzi che giocano
con il Cycle Blast Quinjet,

dove Captain America esce in moto
fuori da un caccia in movimento

ed è fantastico.

Sapete quant'è fantastico?

Così fantastico che nella scena del film,

lo faceva Black Widow.

Non solo è stata cancellata,

ma è stata sostituita
da una figura maschile.

Cosa ci insegna tutto questo?

Nei prossimi cinque anni,

Disney e Warner Bros
e una serie di studi cinematografici

faranno uscire più di 30 film

con personaggi dei fumetti,

e di questi 30 film,

solamente due avranno
donne come uniche protagoniste.

Due.

Ci saranno donne nel resto dei film,

ma saranno aiutanti,
saranno oggetto d'amore,

saranno membri di una squadra.

Non saranno il personaggio principale.

E se quello che impariamo,
quello che sappiamo

sugli altri e sul mondo
lo impariamo attraverso i media,

queste aziende insegnano
a mia figlia che anche se è forte,

intelligente, veloce
e combatte come un ninja,

tutt'e quattro cose vere,

non importa.

Verrà ignorata come Gamora

o cancellata e sostituita con un maschio

come Black Widow.

E non è giusto.

E non è giusto nei confronti suoi
e dei vostri figli, maschi o femmine.

Ma vi dirò una cosa:

sto crescendo una bambina
ed è un po' un maschiaccio,

che è un modo terribile
per definire una bambina.

Vuol dire che i tratti
che vi definiscono

non sono davvero vostri,

sono solo presi in prestito
dai maschi per un po'.

Ma sapete quanto dolore
sopporterà nella vita

per essere un po' maschiaccio?

Zero. Nessuno.

La gente penserà che è carino.

La definiranno esuberante,
perché nella nostra società,

aggiungere tratti maschili a una bambina

viene visto come un miglioramento,
come un bonus.

Non sto crescendo un maschio,
come Mike.

Mike è un bambino in Florida.
Ha 11 anni,

e la cosa che gli piace di più al mondo

è un programma intitolato:
"My Little Pony: L'Amicizia è Magica,"

come milioni di altri bambini in America.

Il programma è per un pubblico
di bambine dai cinque ai nove anni,

ma ci sono milioni di maschi

e uomini adulti

a cui piace
"My Little Pony: L'Amicizia è Magica".

C'è un club.

Si chiamano Bronies,

Pony Bros,
ragazzi a cui piacciono i pony.

Sono uno di loro.

E cosa stanno imparando Mike, io

e milioni di altri bambini e adulti

in questo mondo femminile,
effemminato di "My Little Pony?"

Imparano a studiare tanto
e a lavorare duro e festeggiare tanto

essere belli e sentirsi bene

e fare bene,

e Dio ci guardi dall'insegnare
queste robe da femminuccia ai bambini.

Gli altri bambini del quartiere
se la prendono con Mike, lo picchiano

e lo prendono in giro,

e a 11 anni, Mike va a casa,

trova una cintura,
se la avvolge intorno al collo,

e si impicca al letto a castello.

Perché abbiamo creato una società

in cui preferesti morire che essere
quello a cui piacciono cose da bambina.

Non è colpa di Mike. È colpa nostra.

Abbiamo sbagliato con lui.

Abbiamo sbagliato con i nostri figli.

Dobbiamo fare meglio per loro.

Dobbiamo smetterla
di fare apparire i supereroi donna

solo su magliette rosa e tagli femminili.

Dobbiamo smetterla.

Mettendo insieme tutto questo,
la gente mi diceva,

"Non succederà mai."
E ho detto, "Davvero?"

Perché proprio quest'anno,
Target ha annunciato

che smetterà di dividere
le corsie per genere.

Mescoleranno tutto.

Prima di fare i complimenti a Target,

questa settimana
hanno lanciato una maglietta.

Una delle scene emblematiche
di "Star Wars: Una Nuova Speranza"

in cui la Principessa Leia
è di fronte al Signore Oscuro dei Sith,

è stata stampata su una maglietta

in cui è misteriosamente
sostituita da Luke.

Quindi non facciamoci troppi complimenti.

Proprio questa settimana,

Disney ha annunciato
che non dividerà più

i costumi di Halloween per genere,

per cui dico, "Grazie, Disney,

tranne che gli unici costumi
che fate sono da supereroi maschili,

quindi ha importanza chi li porta?"

Questa settimana, Mattel,
che fa la Barbie,

ha annunciato che lancerà
una linea di supereroi femmina.

E la cosa divertente

è che hanno incontrato bambine

e hanno chiesto loro
cosa volevano vedere nelle bambole,

e vedete, hanno polpacci

e gomiti che si piegano
perché possano fare cose da supereoi.

Compratele per favore.

E non compratele solo
per le vostre figlie,

compratele per i vostri figli.

Perché è importante che i bambini
giochino con i supereroi femmina

proprio come mia figlia
gioca con i supereroi maschio.

Di fatto, mi piacerebbe

un mondo in cui chiunque
vada in un negozio

ci vada con un piccolo diagramma in testa

su comprare o meno un giocattolo
per un bambino o una bambina,

è un diagramma molto semplice
perché ha solo una domanda.

Dice, "Questo giocattolo
funziona con i genitali?"

(Risate)

Se la risposta è sì,

allora non è un giocattolo
per bambini.

(Risate)

Se la risposta è no,

è per bambini e bambine.

È molto semplice.

Perché oggi si parla del futuro
del futuro, e nel mio futuro,

bambini e bambine
sono ugualmente rispettati,

ugualmente valorizzati, e soprattutto,
ugualmente rappresentati.

Grazie.

(Applausi)