宜家如何在实现业务扩张的同时缩减碳排放
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0:01 - 0:04旁白:宜家在全球
拥有 500 多家门店, -
0:04 - 0:08并承诺,到 2030 年,
成为对气候产生积极影响的企业。 -
0:08 - 0:10由于公司规模庞大,
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0:10 - 0:12这涉及到从原材料
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0:12 - 0:14到产品寿命终结之间的一切环节。
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0:15 - 0:18耶斯珀·布罗丁(Jesper Brodin):
宜家的碳足迹 -
0:18 - 0:20约占全球碳排放量的 0.1%。
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0:20 - 0:22旁白:这是个很大的数字。
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0:22 - 0:24说话的这位是 Ingka Group 的 CEO
耶斯珀·布罗丁, -
0:24 - 0:27该集团负责经营宜家零售门店。
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0:27 - 0:29这是皮亚 · 海顿马克 · 库克
(Pia HeidenMark Cook), -
0:30 - 0:31可持续发展部门的负责人。
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0:31 - 0:34皮亚:我们知道我们需要改变,
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0:34 - 0:38而且我们真的很期待这样的机会,
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0:38 - 0:41通过将我们的业务转变为
一种全新的业务, -
0:41 - 0:45以全新的方式看待
我们的整个价值链, -
0:45 - 0:47如何与客户会谈,
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0:47 - 0:49以及如何与同事合作。
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0:49 - 0:51我们会考虑一个比较低的价格,
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0:51 - 0:53因为我们的愿景
是希望更多的人 -
0:53 - 0:55都能负担得起我们的产品。
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0:55 - 0:58但这一切也关乎形式、功能、
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0:58 - 1:00可持续性和质量。
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1:00 - 1:03旁白:在气候危机期间,
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1:03 - 1:07宜家如何平衡可持续发展,
并说服消费者消费的? -
1:07 - 1:11皮亚:这就意味着
要审视我们的整个业务。 -
1:11 - 1:16我们承诺到 2030 年,
只使用可再生以及可回收材料。 -
1:16 - 1:19例如,我们已经在我们的产品,
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1:19 - 1:20比如这套沙发中,
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1:20 - 1:22使用了有机棉花。
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1:22 - 1:27我们正在朝着到 2020 年,
让所有木材都来自 -
1:27 - 1:29可持续资源的目标努力。
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1:29 - 1:32这同时也涉及到
我们如何设计产品, -
1:32 - 1:37以实现重新利用、
再利用和回收等等。 -
1:37 - 1:41所以关键着眼点就在于,
我们如何在产品中 -
1:41 - 1:42打造循环设计指标。
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1:42 - 1:46但同样重要的是,
如何吸引和寻找客户? -
1:46 - 1:51针对这一点,我们也在寻找一种
新的服务模式,比如家具即服务(FaaS), -
1:51 - 1:54现在已经开始在企业间进行测试。
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1:54 - 1:58旁白:2019 年,
宜家的业务增长了 6.5%, -
1:59 - 2:02但公司的全球碳足迹
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2:02 - 2:04却下降了 4.3%,
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2:04 - 2:06实现了发展和排放的脱钩。
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2:07 - 2:09耶斯珀:
这一步给了我们 -
2:09 - 2:12相当大的信心,
我们对未来也更加乐观。 -
2:12 - 2:15坦率的说,这表明,
在发展业务的同时 -
2:15 - 2:18减少碳排放是有可能的。
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2:18 - 2:21旁白:是的,这很不错。
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2:21 - 2:24但如何才能让这种转变持续下去,
并进一步实现发展和排放的脱钩? -
2:24 - 2:28耶斯珀:
首先要走出自身的一些误区。 -
2:28 - 2:30消费误区就是其中一个。
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2:30 - 2:34“可持续发展需要付出相应的代价”
就是一个非常危险的误区, -
2:34 - 2:36即目标和利润不可能同时实现,
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2:37 - 2:38但事实却恰恰相反。
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2:40 - 2:42【解说员】人们为什么要相信你呢?
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2:42 - 2:46信任可能是进入体系和对话中
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2:46 - 2:50最重要的东西
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2:50 - 2:54我认为,首先
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2:54 - 2:56当然,你必须看看他们的意图
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2:56 - 2:58仔细研究,这会是帮助的一部分
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2:58 - 2:59但是当你看到
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2:59 - 3:03我们朝这个话题迈进的重要原因时
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3:03 - 3:05从同事和客户期待我们成为领导者的角度来看
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3:05 - 3:06这是有商业意义的
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3:06 - 3:09而且今天我们已成为所期待的领导者
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3:09 - 3:11因此,如果你不能在你的领域里成为领导者
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3:11 - 3:14这将对你的品牌是很危险的
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3:14 - 3:17但最后,我认为对我来说最有趣的是
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3:17 - 3:19可持续性带来了新的低成本
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3:19 - 3:24这是世界的新模式
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3:24 - 3:28"这与做好生意是对立的"
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3:28 - 3:30这句话恰恰反了
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3:30 - 3:34【解说员】你看出你的同事或伙伴
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3:34 - 3:37对此什么反应?
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3:37 - 3:39我们的同事和内部调查的可持续性
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3:39 - 3:42都给予了非常积极的响应
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3:42 - 3:46我认为,这也是人们为什么
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3:46 - 3:48选择在Ikea工作并留在Ikea的第二个原因
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3:49 - 3:53第一个原因是
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3:53 - 3:58我们拥有一群可爱的同事
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3:58 - 4:00【解说员】气候危机也是
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4:00 - 4:04正义与公平的危机
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4:04 - 4:06Ikea怎么认为呢?
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4:06 - 4:10我们明确看到
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4:10 - 4:16气候变化是一个人权问题
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4:16 - 4:20而且我们知道
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4:20 - 4:23那些钱包小甚至没有积蓄的人
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4:23 - 4:25最容易受到气候变化的影响
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4:25 - 4:29因此我们所做的是建立Ikea基金会
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4:29 - 4:32这是我们的慈善机构
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4:32 - 4:35我们正在发展中国家
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4:35 - 4:39开展各种气候活动
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4:39 - 4:40在过去的两年里
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4:41 - 4:43我们已经储备了约1.5亿欧元
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4:44 - 4:46在Ingka,我们设立了购物中心和商店
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4:46 - 4:50和订单履行中心
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4:50 - 4:53我们与难民合作
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4:53 - 4:56研究如何为就业项目
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4:56 - 4:58创造技能
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4:58 - 5:01并进行技能培训和语言培训
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5:01 - 5:04【解说员】公司大都认为
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5:04 - 5:06气候是一个长期的挑战,需立即采取行动
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5:06 - 5:08你们会如何处理呢?
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5:08 - 5:09这真是我们基金会所承担的?
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5:09 - 5:12因此我们的季度压力更小
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Not Synced而且我们创始人
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Not Synced在长远规划方面也很出色
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Not Synced我还记得几年前我和他的
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Not Synced最后几次会面,在他去世之前
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Not Synced我们问他我们应该如何思考和计划
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Not Synced他说,你们应该从长远考虑
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Not Synced我们问他长远有多远
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Not Synced他说,或许200年
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Not Synced因此我认为这可能有点长了
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Not Synced我们没有那么长的时间
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Not Synced但10年对我们所有人来说都是一个很好的期限
- Title:
- 宜家如何在实现业务扩张的同时缩减碳排放
- Speaker:
- 杰斯珀·布罗丁 和 皮亚 · 海顿马克 · 库克
- Description:
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宜家目前的碳排放量占全球的 0.1%,但到 2030 年,他们计划在整体业务中实现碳负性。来自宜家(Ingka Group,IKEA)的耶斯珀·布罗丁(Jesper Brodin)和皮亚 · 海顿马克 · 库克(Pia Heidenmark Cook)讨论了对产品寿命的新想法——从森林到垃圾填埋场——并分享了宜家如何以可持续方式采购棉花和木材等材料,并通过重新设计产品,在不降低质量或产能的情况下扩展其用途。
旁白:罗莎 · 霍华德(Rosa Howard)
- Video Language:
- English
- Team:
closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 05:28
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