The Monopoly Markup

♪ [música] ♪

[Alex] En un mercado competitivo,

sabemos que el precio es igual
que el costo marginal y el equilibrio.

En un mercado con un monopolio,

ahora sabemos que el precio será
más alto que el costo marginal.

¿Pero cuánto más alto?

¿Qué determina el margen de beneficio?

En esta charla, mostraremos
que el margen del beneficio del monopolio

depende en la elasticidad de la demanda.

EL MARGEN DE BENEFICIO DEL MONOPOLIO

Hagamos un repaso rápido
de donde quedamos la última vez.

Todo en este diagrama
debería resultar conocido.

Sabemos cómo encontrar
la curva del ingreso marginal,

que es una curva que empieza
en el eje vertical,

en el mismo punto que la curva de demanda
con dos veces lo que es la pendiente.

Sabemos que la cantidad que maximiza
la ganancia se encuentra

en donde el ingreso marginal
es igual al costo marginal.

Y sabemos que leemos el precio
que maximiza la ganancia

como el precio más alto que las personas
están dispuestas a pagar

por unidad de esa cantidad,
en este caso, serían $12,50.

El margen de beneficio del monopolio

es la diferencia entre el precio
y el costo marginal.

Sabemos que, en el mercado competitivo,
el precio será igual al costo marginal

aquí, en el equilibrio, tenemos el precio
que es mucho mayor al costo marginal,

y ese es el margen
del beneficio del monopolio.

Y también podemos leer, en este diagrama,

las ganancias totales para el monopolio
que son mayores a las ganancias normales.

Y las ganancias llegan de la diferencia
entre el precio y el costo promedio

multiplicados por la cantidad
que termina siendo este área.

Bien, ese fue el repaso.

Ahora veamos qué determina el tamaño
del margen de beneficio del monopolio.

Para comprenderlo, veamos
el caso de la farmacéutica.

Dos efectos van a incrementar el margen
del beneficio del monopolio en este caso,

primero: el efecto de "no puedes
llevártelo a la tumba".

Es decir, las personas
con enfermedades graves

serán relativamente insensibles al precio
de la medicina que salvará su vida.

No puedes llevártelo, así que gástate
todo para tratar de salvar tu vida.

Si el precio de una medicina
que salvará tu vida sube,

la cantidad demandada
no va a bajar mucho.

Ya que los clientes son
insensibles al precio,

el monopolista dirá: "Puedo aumentar
el precio y lo seguirán comprando,

entonces, debería aumentarlo.

Maximizaré las ganancias
si aumento el precio.

Otro efecto, el efecto de "el dinero
de demás personas".

Si otra persona paga la medicina,

el usuario, el consumidor será
menos sensible al precio.

Y sabemos que para las farmacéuticas,

con frecuencia la aseguradora, el seguro
médico o el programa del gobierno

ellos pagarán por el medicamento,

de manera que las personas
que exigen el medicamento

no pagarán el precio.

Incluso cuando el precio sube,
de todas maneras pedirán los medicamentos,

la cantidad demandada no bajará mucho.

La conclusión es que cuanto menos sensible
al precio sea la cantidad demandada,

más alto será el margen de beneficio.

Si las personas
no son sensibles al precio,

el monopolista dirá:
"Genial, puedo subir el precio

y vender casi lo mismo que vendía antes".

En otras palabras, mientras más inelástica
sea la curva de demanda,

más alto será el margen de beneficio.

Y esa es la lección básica.

Ahora que tenemos la idea,

probémosla con un diagrama
y unas curvas de demanda.

Tenemos dos curvas de demanda.
¿Cuál es más elástica?

¿La curva de demanda
de la derecha o de la izquierda?

La demanda de la izquierda
es más elástica.

La curva de demanda de la derecha
es más inelástica.

Siguiendo nuestra lógica, debemos esperar

un margen de beneficio
menor en la izquierda

y un margen de beneficio
más alto en la derecha.

Sabemos cómo encontrar el precio
que maximiza el ingreso y las cantidades,

así que vamos a hacerlo.

Primero, empezamos con el de la izquierda.

Lo que vemos es que cuando la curva
de demanda es relativamente elástica,

se obtiene un leve aumento de precio
sobre el costo marginal.

¿Y el gráfico de la derecha?

Ahora tenemos una curva de demanda
relativamente inelástica

y vemos que el precio aumenta
más allá del costo marginal.

Tenemos una demanda
relativamente inelástica

que nos da un gran margen de beneficio.

Vea que el costo marginal
para estos dos mercados es el mismo.

Lo que cambia es que la curva
de la demanda a la derecha

es más inelástica.

Recuerde la lógica,

el monopolista ve que los consumidores
son insensibles al precio.

Sabe que si sube los precios,
la cantidad demandada bajará poco.

Entonces, un incremento en el precio
aumentará la ganancia del monopolista,

y dado que eso es lo que quiere,
termina subiendo el precio

y gana un gran margen de beneficio
del precio sobre el costo marginal.

Recuerde también
que para una empresa competitiva,

la demanda para su producto
es perfectamente elástica.

Y, en ese caso,
el precio es igual al costo marginal.

Tiene sentido que cuanto más elástica

sea la curva de demanda
para el monopolista,

más cercana será su decisión del precio
con respecto a la empresa competitiva.

Cuando la curva de demanda
para el monopolista

es relativamente elástica,

el precio será más cercano
al costo marginal.

Mientras más elástica sea la curva
de demanda para el monopolista,

más cercana será la producción
que maximiza la ganancia del monopolista

con respecto a la empresa competitiva.

El precio se acerca al costo marginal.

Muy bien.

Recuerde: lo importante es que mientras
más inelástica sea la curva

más grande será el margen de beneficio.

Veamos si podemos usar nuestra teoría
para resolver un enigma de precios.

Recientemente, busqué unos vuelos
en American Airlines

y encontré que un vuelo
desde Washington hasta Dallas

era más caro que un viaje
desde Washington hasta San Francisco.

Hay dos cosas que son enigmáticas.

Primero, San Francisco está mucho
más lejos de Washington que de Dallas,

se esperaría que el costo del combustible
fuera más alto.

Segundo, el enigma es mucho más profundo

porque el vuelo desde Washington
hasta San Francisco pasa por Dallas.

De hecho, el segmento
desde Washington hasta Dallas

del vuelo desde Washington
hasta San Francisco

es exactamente el mismo vuelo
que el de Washington-Dallas.

¿Por qué un segmento del vuelo
desde Washington hasta San Francisco

es más caro que el vuelo completo?

La respuesta requiere saber
cómo se estructuran

las aerolíneas en los Estados Unidos.

La mayoría de las aerolíneas
tienen un aeropuerto principal,

casi siempre cerca del medio del país,

que está dominado
por una aerolínea en particular.

En el caso de American Airlines,
sería Dallas.

En el caso de United, sería Chicago.

Northwest domina Minnesota, St. Paul, etc.

Esto quiere decir que si quiere volar
a Dallas en un tiempo conveniente,

puede que tenga más probabilidades
de encontrar un buen vuelo

en American Airlines
que en otra aerolínea.

Y si quiere volar a Minneapolis, St. Paul,

será mucho más conveniente volar
por Northwest, etc.

Bien. ¿Esto le da algunas ideas
para resolver el enigma?

Piense en alguien que volará
desde Washington hasta Dallas,

¿qué opciones tiene?

No muchas. Hay muy pocos sustitutos.

Y pocos sustitutos significan
una demanda inelástica.

Ahora piense en alguien que volará
desde Washington hasta San Francisco.

¿Qué opciones tiene? Bueno, tiene muchas.

Pueden viajar por medio de Chicago,

o pueden viajar por Denver
o St. Paul, o pueden volar directo.

Hay muchas más buenas opciones

para volar desde Washington
hasta San Francisco

ya que San Francisco no es una ciudad
con aeropuerto principal.

Entonces, ¿qué vemos?

Vemos es que la demanda del vuelo
desde Washington hasta San Francisco

será relativamente elástica

y la demanda del vuelo
desde Washington hasta Dallas

será relativamente inelástica.

Y lo que nuestra teoría nos dice
es que con la demanda elástica,

vemos márgenes de beneficio más bajos.

Con la demanda inelástica,
vemos altos márgenes de beneficio.

Entonces, la teoría es completamente
consistente

con este enigma de precios
que explica el fenómeno.

[Narrador] Si quiere
probar lo que aprendió,

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o, si está listo para continuar,
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