< Return to Video

אינסטינקט הצריכה | גד סעד | TEDxConcordia

  • 0:04 - 0:07
    אתם יודעים שהגעתם לפסגה
    כשמציגים אתכם
  • 0:07 - 0:08
    רק בשם אחד.
  • 0:08 - 0:10
    אז אני עכשיו כמו מדונה או שר.
  • 0:10 - 0:11
    לא צריך להזכיר את שם המשפחה שלי.
  • 0:11 - 0:15
    אז, תודה לכם שהגעתם,
  • 0:15 - 0:16
    ונשארתם להרצאה האחרונה.
  • 0:16 - 0:21
    אני לא יכול להבטיח לכם שהיא תהיה מרגשת
    כמו ההופעה של נומדיק מאסיב,
  • 0:21 - 0:26
    או זאת של אוואן,
    אבל אשתדל שהיא תהיה מבדרת.
  • 0:26 - 0:28
    אז ב-15 השנים האחרונות
  • 0:28 - 0:32
    אני מנסה להחדיר פסיכולוגיה אבולוציונית
  • 0:32 - 0:34
    לתוך המחקר על צריכה.
  • 0:35 - 0:37
    והרעיון הוא
  • 0:39 - 0:41
    שאם תסתכלו על הפנים האלה,
  • 0:41 - 0:45
    כמובן שישנם הבדלים תרבותיים חשובים,
  • 0:46 - 0:48
    שמגדירים את האנשים האלה,
  • 0:48 - 0:51
    אבל מתחת לכל ההבדלים הללו
  • 0:51 - 0:53
    יש מצע של אוניברסלים אנושיים
  • 0:53 - 0:57
    המבוססים במידה רבה על הטבע האנושי המשותף.
  • 0:57 - 1:01
    E. O. Wilson, הביולוג האבולוציוני
    המפורסם מהרווארד,
  • 1:01 - 1:04
    אמר ש"הגנים מחזיקים את התרבות ברצועה",
  • 1:04 - 1:08
    ואני אוסיף: "הגנים מחזיקים
    את התנהגות הצרכנים ברצועה".
  • 1:08 - 1:11
    אז, כמובן שהתרבות היא גמישה,
  • 1:11 - 1:13
    אבל היא גמישה בתוך מגבלות ביולוגיות.
  • 1:15 - 1:17
    אז הרעיון של "סביבה או תורשה"
  • 1:17 - 1:20
    עלה בהרבה תחומים שונים,
  • 1:20 - 1:21
    ובהרבה הקשרים שונים,
  • 1:21 - 1:24
    האם מנהיגים כריזמטיים נולדים כך
    או שהם מתעצבים כך?
  • 1:24 - 1:26
    בהקשר של התנהגות צרכנים
  • 1:26 - 1:27
    אתן לכם דוגמא אחת:
  • 1:27 - 1:31
    חוקרים ממדעי החברה משתמשים בהעדפת צעצועים
  • 1:31 - 1:34
    כדוגמא טיפוסית לכך
    שאנחנו עוברים סוציאליזציה כצרכנים.
  • 1:34 - 1:38
    אז ג'וני הקטן משחק
    עם המשאית הכחולה באגרסיביות,
  • 1:38 - 1:43
    בעוד שלינדה הקטנה
    משחקת עם הבובה הורודה באמהיות.
  • 1:43 - 1:46
    והסוציאליזציה המגדרית הזו
  • 1:46 - 1:50
    היא זו שבסופו של דבר גורמת לנו לגדול
    כזכרים או נקבות.
  • 1:50 - 1:53
    מתברר שזה לא כ"כ מדוייק.
  • 1:53 - 1:56
    אז אציג לכם בקצרה כמה ממצאים
  • 1:56 - 1:58
    המדגימים שחלק מההעדפות הללו
  • 1:58 - 1:59
    הן בעצם די מולדות.
  • 1:59 - 2:01
    ילדים שהם בשלב הקדם-סוציאליזציה,
  • 2:01 - 2:05
    כלומר, ההתפתחות הקוגניטיבית שלהם
    עדיין לא מאפשרת להם לעבור סוציאליזציה,
  • 2:05 - 2:09
    גם הם מפגינים את אותה
    העדפת צעצועים תלוית-מין.
  • 2:10 - 2:13
    בנות קטנות הסובלות
    מהִיפֶּרְפְּלַזְיָה מולדת של האדרנל,
  • 2:13 - 2:18
    מחלה אנדוקרינית שהופכת בנות לגבריות,
  • 2:18 - 2:23
    נוטות להעדיף צעצועים של בנים.
  • 2:25 - 2:29
    ואם תערכו מחקרים על בני דודינו הפרימאטים,
  • 2:29 - 2:31
    מקוקי רזוס וקופי ורווט,
  • 2:31 - 2:35
    גם להם יש העדפות צעצועים מותאמות למין.
  • 2:35 - 2:38
    אז זה פוגע ברעיון
  • 2:38 - 2:41
    שאנחנו נולדים עם מוח ריק
    שעובר סוציאליזציה.
  • 2:41 - 2:45
    ואם אתם שואלים את עצמכם
    למה התינוקת הזו יפה בטירוף,
  • 2:45 - 2:47
    זה בשל היופי של אשתי,
  • 2:47 - 2:49
    שנמצאת כאן באולם.
  • 2:49 - 2:53
    (מחיאות כפיים)
  • 2:54 - 2:57
    זו מתנת ולנטיין מאוחרת.
  • 2:57 - 2:59
    (צחוק)
  • 2:59 - 3:03
    עכשיו אני לא צריך לקנות לה פרחים וכד'.
  • 3:03 - 3:09
    אז כדי שתבינו את הכוח
    של הפסיכולוגיה האבולוציונית
  • 3:09 - 3:12
    אפילו בהבנה של ארועים יום-יומיים,
  • 3:12 - 3:16
    אשתף אתכם בדוגמא אחת
    הקשורה לבתי הקטנה.
  • 3:17 - 3:19
    כשאשתי היתה בהריון עם בתנו לונה,
  • 3:19 - 3:23
    בגיל חודשיים עשינו כמובן
    את בדיקת האולטראסאונד ההכרחית,
  • 3:23 - 3:27
    ושמנו אותה בגאווה רבה
    על המקרר.
  • 3:27 - 3:30
    חמותי הגיעה עם חמי
  • 3:30 - 3:32
    והסתכלה על התמונות הללו,
  • 3:32 - 3:33
    עכשיו, צריך לומר שהתמונות הללו,
  • 3:33 - 3:35
    יכלו להיות של לטאה,
  • 3:35 - 3:37
    של אמבה,
  • 3:37 - 3:39
    של חייזר,
  • 3:39 - 3:41
    אבל היא מסתכלת על זה
  • 3:41 - 3:42
    ואומרת בבטחון,
  • 3:42 - 3:45
    "אלוהים, גד, התינוק נראה בדיוק כמוך!"
  • 3:45 - 3:48
    (צחוק)
  • 3:48 - 3:51
    "הפרופיל שלו בדיוק כמו שלך, אתה לא רואה?"
  • 3:51 - 3:53
    עכשיו, איך זה קשור
    לפסיכולוגיה אבולוציונית?
  • 3:53 - 3:56
    ובכן, מתברר שכשילדים נולדים,
  • 3:56 - 3:58
    מסביב לעולם, כן?
  • 3:58 - 4:00
    זה לא משהו ספציפי לתרבות הפרואנית,
  • 4:00 - 4:01
    או לתרבות הישראלית,
  • 4:01 - 4:03
    זה במידה רבה אוניברסל אנושי,
  • 4:03 - 4:05
    כשילדים נולדים,
  • 4:05 - 4:10
    בני המשפחה מצד האם בד"כ ממהרים להצהיר
  • 4:10 - 4:13
    שהרך הנולד נראה בדיוק כמו האב.
  • 4:13 - 4:16
    הסיבה לכך היא שזהו מנגנון,
  • 4:16 - 4:18
    מנגנון תרבותי המנסה לשכך
  • 4:18 - 4:21
    איומים של אי-ודאות אבהית.
  • 4:22 - 4:25
    אבל במקרה הזה,
    זה המקרה המדעי הראשון
  • 4:25 - 4:28
    בו המנגנון הזה התרחש ברחם.
  • 4:28 - 4:32
    אז הבת שלי כבר מפורסמת
  • 4:32 - 4:35
    עוד לפני שהיא יכולה לדבר או לחשוב.
  • 4:36 - 4:39
    אז מה שאעשה בהמשך ההרצאה
    זה לדבר על חלק מהמחקרים
  • 4:39 - 4:43
    שאני עורך,
    המקשרים את אינסטינסקט ההישרדות שלנו
  • 4:43 - 4:47
    ואת אינסטינקט ההתרבות שלנו,
    להתנהגות צרכנים.
  • 4:47 - 4:52
    אוכל, כמובן, הוא כנראה פעולת הצריכה
  • 4:52 - 4:55
    שהכי קשורה להישרדות שלנו.
  • 4:55 - 5:01
    יונק הדבש, למשל, צריך לאכול פי 1.5 - 3
    ממשקל גופו ביום,
  • 5:01 - 5:03
    בשל חילוף החומרים הגבוה שלו,
  • 5:03 - 5:05
    על מנת לשרוד.
  • 5:05 - 5:08
    אז יש לו סיבה טובה
    לכך שהוא צריך לאכול כ"כ הרבה.
  • 5:08 - 5:11
    מצד שני, מסעדות "אכול ככל יכולתך",
  • 5:11 - 5:15
    חבילות נופש "הכל כלול",
    הגדלת ארוחות,
  • 5:15 - 5:18
    מספקים את אותו אינסטינקט
    של זלילה ואגרנות.
  • 5:18 - 5:23
    לצערנו, לנו אין את חילוף החומרים שלו,
    לכן אנחנו סובלים מהמחלות הנוראיות האלה.
  • 5:23 - 5:26
    באותו קו מחשבה,
  • 5:26 - 5:30
    יש לנו העדפה מולדת עצומה למאכלים שומניים,
  • 5:30 - 5:33
    בודדים מאיתנו יעדיפו ברוקולי נא
    על פני מוס שוקולד,
  • 5:33 - 5:36
    או סטייק עסיסי.
  • 5:36 - 5:38
    אז אם תסתכלו על דובי הגריזלי האלה,
  • 5:38 - 5:40
    הם אוכלים סלמון שומני,
  • 5:40 - 5:42
    אתם יודעים, לפני שהם נכנסים
    לתרדמת חורף חלקית.
  • 5:42 - 5:45
    אם תסתכלו על 10 המסעדות המצליחות בעולם,
  • 5:45 - 5:47
    תגלו מכנה משותף אחד,
  • 5:47 - 5:50
    הן מספקות לנו מאכלים שומניים, שטעימים לנו.
  • 5:50 - 5:52
    זה לא שיש להם פרסומות טובות,
  • 5:52 - 5:54
    זה לא שיש להם ג'ינגלים יפים.
  • 5:54 - 5:57
    זה שהם מספקים מוצר
    התואם להפליא
  • 5:57 - 5:59
    את בלוטות הטעם שלנו,
    כפי שהתפתחו במהלך האבולוציה.
  • 5:59 - 6:01
    וזה בדיוק מה שעשתה דיאטת אטקינס, נכון?
  • 6:01 - 6:04
    דיאטת אטקינס אמרה:
    "הי, אתם יכולים לאכול
  • 6:04 - 6:08
    סטייקים שמנים, ביצים, בייקון,
    ועדיין תרדו במשקל."
  • 6:08 - 6:10
    מצוין, אני בפנים, נכון?
  • 6:12 - 6:17
    יחד עם זאת, מענין שגם
    הבדלים תרבותיים במסורות אוכל,
  • 6:17 - 6:19
    הם בעצמם תולדה של ביולוגיה.
  • 6:19 - 6:23
    אז אם תסתכלו על תרבויות
    שמתבססות בעיקר על בשר,
  • 6:23 - 6:25
    כריך הבשר כאן למעלה,
  • 6:25 - 6:27
    או מתבססות בעיקר על ירקות,
  • 6:27 - 6:30
    או על מידת השימוש בתבלינים במסורת אחת,
  • 6:30 - 6:33
    מידת השימוש במלח,
  • 6:33 - 6:35
    מידת השימוש בהחמצה,
  • 6:35 - 6:40
    מתברר שכל אחת מהמסורות האלה
    היא התאמה לסביבה המקומית.
  • 6:40 - 6:44
    וספציפית, קשורה לקו הרוחב של המדינה,
  • 6:44 - 6:47
    שקשור, כמובן, לטמפרטורה,
  • 6:47 - 6:50
    שקשורה לרמת הפתוגנים במזון באותה תרבות.
  • 6:50 - 6:56
    אז במקום לומר שאלה דוגמאות התלויות בתרבות,
  • 6:56 - 6:58
    גישה אבולוציונית מאפשרת לכם להבין
  • 6:58 - 7:02
    מה ההסבר האולטימטיבי להבדל התרבותי הזה.
  • 7:04 - 7:08
    אם נעבור לזוגיות,
    תחום שלדעתי יעניין את כולם כאן,
  • 7:08 - 7:14
    אם תסתכלו על ציפור הקרדינל,
    הזכר נותן מתנת נישואין.
  • 7:14 - 7:17
    בהרבה מינים רואים זאת.
    רואים שלקרדינל הזכר
  • 7:17 - 7:19
    יש חתיכת אוכל בפיו,
  • 7:19 - 7:21
    והוא אומר: "הי, אני יכול לספק לך מזון,
  • 7:21 - 7:24
    ובהתאם ליכולת שלי לספק לך מזון,
  • 7:24 - 7:28
    אולי תסכימי שנזדווג?"
  • 7:28 - 7:35
    וכמובן, כצרכנים, אנחנו נוקטים בהתנהגות כזו
    בדרכים רבות.
  • 7:35 - 7:38
    טבעות היהלום שאנחנו צריכים לתת
    חייבות להיות סימן יקר,
  • 7:38 - 7:45
    אחרת הבחורות לא יצליחו להבחין
    בין מחזר אמיתי לבין מתחזה.
  • 7:45 - 7:48
    לכן, אני צריך לשלם 25% מההכנסה השנתית שלי,
  • 7:48 - 7:50
    כדי להראות לך שאני נאמן.
  • 7:50 - 7:52
    ואני מקווה שאז תתני לי,
  • 7:52 - 7:54
    כמו נקבת הקרדינל.
  • 7:54 - 7:57
    (צחוק)
  • 7:59 - 8:01
    אנחנו משתמשים במוצרים כאותות מיניים, נכון?
  • 8:01 - 8:03
    אז אם תסתכלו על הטווס,
  • 8:03 - 8:08
    הנקבה לא נראית מעוניינת,
    והוא אומר: "תראי את הזנב שלי.
  • 8:08 - 8:11
    תראי כמה הוא גדול,
    כמה הוא סימטרי.
  • 8:11 - 8:15
    תראי כמה מבהיקים הצבעים,
    בגלל זה את צריכה לבחור בי.
  • 8:15 - 8:17
    כי האיכות הפנוטיפית שלי היא נהדרת."
  • 8:17 - 8:21
    בכמה מספרי אני טוען
  • 8:21 - 8:23
    שצרכנים עושים בדיוק את אותו הדבר.
  • 8:25 - 8:28
    פעמים רבות, נשים וגברים,
    משתמשים במוצרים
  • 8:28 - 8:31
    כדי לשפר את מעמדנו
    בשוק הפנויים-פנויות.
  • 8:31 - 8:34
    אז לפני כמה שנים, יחד עם תלמיד מחקר לשעבר,
    ג'ון וונגאס,
  • 8:34 - 8:37
    החלטנו לבדוק את הרעיון הזה.
  • 8:37 - 8:43
    הבאנו זכרים למעבדה,
    ונתנו להם לנהוג בפורשה מפוארת --
  • 8:43 - 8:47
    לא לדמיין לנהוג,
    ממש לנהוג בפורשה --
  • 8:47 - 8:50
    או לנסוע ברכב ישן, חבוט וחלוד.
  • 8:50 - 8:53
    והם נהגו באחת משתי סביבות:
    או במרכז העיר במונטריאול,
  • 8:53 - 8:55
    איפה שכולם יכולים לראות אותך,
  • 8:55 - 8:57
    או בכביש מהיר באיזור נידח.
  • 8:57 - 9:01
    דרך אגב, נסו להשיג מימון מקרן מחקר,
  • 9:01 - 9:06
    ולשכנע אותם שלא תשתמשו בפורשה
    למטרות זדוניות אישיות.
  • 9:06 - 9:07
    (צחוק)
  • 9:08 - 9:11
    עכשיו, מה היו חלק מהמשתנים התלויים?
  • 9:11 - 9:14
    בסיום כל נסיעה כזו,
  • 9:14 - 9:21
    אספנו דוגמיות רוק שדרכן מדדנו
    את התנודות ברמות הטסטוסטרון.
  • 9:21 - 9:23
    ומה אתם חושבים שקרה?
  • 9:23 - 9:25
    כששמים גברים צעירים בפורשה
  • 9:25 - 9:29
    התגובה האנדוקרינית היא מדהימה!
  • 9:29 - 9:31
    (צחוק)
  • 9:31 - 9:36
    עכשיו, חשבנו שהטסטוסטרון יעלה
    בשתי הסביבות,
  • 9:36 - 9:40
    אבל יעלה יותר במקום בו כולם רואים אותך.
  • 9:40 - 9:42
    לכן חשבנו שהוא יעלה יותר
    במרכז העיר במונטריאל
  • 9:42 - 9:44
    מאשר בכביש מהיר חצי נטוש.
  • 9:44 - 9:46
    לבחורים זה לא היה אכפת בכלל.
  • 9:46 - 9:50
    שימו אותי בפורשה,
    הטסטוסטרון זינק לשמיים.
  • 9:52 - 9:54
    אז בהמשך לזה,
  • 9:54 - 9:56
    מכוניות הן סימן מיני,
  • 9:57 - 9:59
    זה מחקר שנעשה לפני שנתיים
  • 9:59 - 10:01
    על-ידי כמה פסיכולוגים בריטיים.
  • 10:01 - 10:03
    אלה הגירויים בהם הם השתמשו.
  • 10:03 - 10:07
    לוקחים את אותו בחור,
    שמים אותו בפורד פיאסטה ישנה,
  • 10:07 - 10:08
    או בבנטלי,
  • 10:08 - 10:12
    ומבקשים מנשים לדרג
    עד כמה הוא מושך גופנית.
  • 10:12 - 10:15
    לא מדברים על הסטטוס שלו, אלא רק פיזית,
  • 10:15 - 10:16
    עד כמה הבחור הזה יפה?
  • 10:16 - 10:19
    ומבקשים גם מגברים להעריך את היופי של אשה.
  • 10:19 - 10:23
    לגברים לא אכפת בכלל
    באיזה רכב האישה נוהגת.
  • 10:23 - 10:26
    לעומת זאת, הנשים,
    כשהגבר נוהג בבנטלי,
  • 10:26 - 10:29
    "OMG, הוא בראד פיט."
  • 10:29 - 10:32
    וכשהוא ברכב השני:
    "אוי לא, אני לא אוהבת לוזרים כאלה."
  • 10:32 - 10:33
    אוקיי?
  • 10:33 - 10:36
    אז שוב, זה מראה לכם איך המוצרים הללו
  • 10:36 - 10:38
    הם די משכרים,
  • 10:38 - 10:40
    בדרך בה הם עוזרים לנו למקם את עצמנו
  • 10:40 - 10:42
    בשוק הזוגי.
  • 10:43 - 10:46
    כמובן, לא רק גברים מעבירים מסרים מיניים.
  • 10:46 - 10:50
    גם הנשים אשמות בכך.
  • 10:50 - 10:53
    מצד שמאל יש לנו בבון נקבה שמבייצת,
  • 10:53 - 10:58
    והיא מפרסמת את איברי המין שלה.
  • 10:58 - 11:01
    אני חושב שאני יכול לומר בשם כל הגברים כאן,
  • 11:01 - 11:04
    שלא היינו רוצים שהנקבות האנושיות
  • 11:04 - 11:07
    יציגו לראווה כך את איברי המין שלהן.
  • 11:07 - 11:11
    אבל בהמשך לנושא הורוד --
    מהן שהן בטוח עושות --
  • 11:11 - 11:14
    זה שהן מתלבשות בצורה פרובוקטיבית יותר
  • 11:14 - 11:16
    כשהן נמצאות בשלב הכי פורה
    במחזור החודשי שלהן.
  • 11:16 - 11:19
    אז יחד עם אחד הדוקטורנטים שלי,
    שנמצא כאן בחדר --
  • 11:19 - 11:21
    אני לא רואה אותו כי אני מסונוור מהתאורה --
  • 11:21 - 11:25
    אריק סטנסטרום, ערכנו מחקר מאוד יסודי
  • 11:25 - 11:28
    בו בחנו איך המחזור החודשי
  • 11:28 - 11:30
    משפיע על ההתנהגות הצרכנית של נשים.
  • 11:30 - 11:33
    בין השאר, עד כמה הן מנסות לייפות את עצמן
  • 11:33 - 11:38
    ביחס לשלב שלהן במחזור --
    השלב הלוטאלי או הפורה.
  • 11:39 - 11:44
    בהמשך לרעיון הזה של סימנים מיניים,
  • 11:44 - 11:47
    לפני כמה שנים היה לי סטודנט לתואר ראשון
  • 11:47 - 11:50
    שהגיע אלי בסוף הקורס ואמר לי:
  • 11:50 - 11:54
    "פרופ' סעד, אני חייב לעבוד איתך.
    יש לך איזה שהוא פרוייקט בשבילי?
  • 11:54 - 11:55
    אני מוכן לעשות כל דבר!"
  • 11:55 - 11:57
    אז חשבתי על זה קצת ואמרתי --
  • 11:57 - 11:59
    זה היה גבר --
  • 11:59 - 12:03
    אמרתי, "אוקיי, מה תאמר
    אם אתן לך את הפרוייקט הבא:
  • 12:03 - 12:07
    אתה עומד לגלוש באתרי פורנו
    בחודש הקרוב."
  • 12:07 - 12:09
    (צחוק)
  • 12:09 - 12:12
    והוא הביט ועיניו אמרו לי:
  • 12:12 - 12:14
    "פרופ' סעד, אני אוהב אותך!"
  • 12:14 - 12:17
    (צחוק)
  • 12:19 - 12:22
    אז מה היתה מטרת הפרוייקט?
  • 12:22 - 12:26
    רציתי לבדוק רעיון עליו מדברים
    פסיכולוגים אבולוציוניים,
  • 12:26 - 12:30
    הרעיון שאנו מעדיפים מבנה גוף
    כמו שעון חול,
  • 12:30 - 12:32
    עם יחס של 0.7 בין המתניים לירכיים,
  • 12:32 - 12:35
    האם אוכל לזהות את זה
  • 12:35 - 12:39
    בניתוח תוכן של הדרך בה נערות ליווי
  • 12:39 - 12:41
    מפרסמות את עצמן ברשת.
  • 12:41 - 12:43
    אז, לדוגמא, הגובה שלי הוא 1.60,
  • 12:43 - 12:45
    אלה המידות שלי, זה המשקל,
  • 12:45 - 12:47
    זה המחיר.
  • 12:47 - 12:51
    ומה שביקשתי מאותו סטודנט בר-מזל
  • 12:51 - 12:54
    הוא לגלוש לאתרים שונים,
  • 12:54 - 12:58
    הוא בסוף אסף נתונים
    של מעל 1,000 נערות ליווי.
  • 12:58 - 12:59
    (צחוק)
  • 12:59 - 13:05
    כן, הוא היה חרוץ מאוד בחקר האמת,
  • 13:05 - 13:07
    והוא כיסה 48 מדינות שונות,
  • 13:07 - 13:09
    כך שאי אפשר היה לטעון:
    'זו נורמה מערבית.'
  • 13:09 - 13:13
    'זה בגלל התכנית אופרה'
    'זה בגלל מגזין קוסמופוליטן.'
  • 13:13 - 13:17
    בכוונה בחרנו תרבויות
  • 13:17 - 13:21
    שהיו שונות מאוד במגוון מדדים
  • 13:21 - 13:23
    בהם ניתן להגדיר תרבות,
  • 13:23 - 13:26
    ונראה שהיחס הממוצע
    של מותניים לירכיים
  • 13:26 - 13:30
    תואם בדיוק את מה שמצופה
    מנקודת מבט אבולוציונית.
  • 13:30 - 13:35
    גברים אוהבים יחס מותן-ירכיים
    שמסמן בשלות ופוריות.
  • 13:37 - 13:42
    אז אמשיך בקצרה לתאר
    איך חלק מההבדלים שתיארתי בין המינים
  • 13:42 - 13:45
    נגלים בהקשרים אחרים.
  • 13:45 - 13:46
    ובכן, אם הייתם פלאונתולוגים,
  • 13:46 - 13:49
    והייתם רוצים לחקור
    את האבולוציה של מין מסויים,
  • 13:49 - 13:52
    הייתם עוברים על שרידי עצמות,
  • 13:52 - 13:54
    אולי על מאובנים,
  • 13:54 - 13:57
    וזה היה מאפשר לכם לבנות
  • 13:57 - 13:59
    את ההיסטוריה הפילוגנטית של המין.
  • 13:59 - 14:02
    אבל מוחנו, כמובן, לא יכול
    להפוך למאובן,
  • 14:02 - 14:05
    ולכן אנחנו צריכים למצוא
    מאובנים אלטרנטיביים.
  • 14:05 - 14:08
    ומה שאני הצעתי לעשות
    הוא לפנות אל תוצרי תרבות
  • 14:08 - 14:10
    ולראות בהם מאובנים.
  • 14:10 - 14:11
    כי תוצרי תרבות
  • 14:11 - 14:14
    נוצרו על-ידי המוח האנושי.
  • 14:14 - 14:17
    אז אפשר לנתח את תוכן התוצרים הללו,
  • 14:17 - 14:20
    כדי לזהות חלק מהכוחות האבולוציוניים
  • 14:20 - 14:23
    שהובילו לאבולוציה של הנפש האנושית.
  • 14:23 - 14:26
    למשל הרומן הרומנטי,
    נקרא כמעט רק על-ידי נשים,
  • 14:26 - 14:29
    מסביב לעולם, לא חשוב אם אתם מפרו,
    מצרים או מונטריאול.
  • 14:29 - 14:31
    הוא נקרא על-ידי נשים.
  • 14:31 - 14:34
    אם, לדוגמא, תסתכלו על הארכיטיפ הגברי,
  • 14:34 - 14:35
    הגיבור הגברי,
  • 14:35 - 14:39
    הוא כמעט זהה בכל הרומנים הרומנטיים.
  • 14:39 - 14:44
    הוא אף פעם לא זכר ביתא, נמוך, שמנמן,
    הפוחד מהצל של עצמו.
  • 14:44 - 14:46
    הוא גדול מהחיים,
    גבוה, שרירי,
  • 14:46 - 14:50
    הוא מנתח מוח,
    או מלך או נסיך.
  • 14:50 - 14:55
    זה משום שהתוצר הזה מספק
    את הפנטזיות הנשיות שנבררו באבולוציה.
  • 14:55 - 14:57
    מהצד השני,
    פורנוגרפיה קשה
  • 14:57 - 15:01
    לא קיימת בשל קונספירציה פטריארכלית
    שמטרתה להשפיל נשים,
  • 15:01 - 15:06
    היא קיימת משום שהיא מספקת
    משיכה מסויימת בגברים.
  • 15:06 - 15:09
    אז אם אתם רוצים להבין
    חלק מההבדלים האלה בין המינים,
  • 15:09 - 15:11
    תבחנו את אותם תוצרים תרבותיים
    המצליחים מאוד,
  • 15:11 - 15:14
    ותוכלו להבין לא מעט,
  • 15:14 - 15:17
    גם על המשותף בינינו וגם על השונה.
  • 15:17 - 15:21
    עכשיו, מכיוון שנומאדיק מאסיב ואוואן
  • 15:21 - 15:24
    דיברו על מוזיקה,
    זה ממש מתאים.
  • 15:24 - 15:26
    אם תסתכלו על שירים,
  • 15:26 - 15:31
    הם כלי פנטסטי לבחינת
    חלק מההבדלים בין המינים.
  • 15:32 - 15:36
    הדברים שגברים ונשים שרים עליהם
    מותאמים להפליא
  • 15:36 - 15:38
    עם העדפות מיניות אוניברסליות.
  • 15:38 - 15:41
    אז, סביב העולם,
    גברים נוטים לייחס חשיבות רבה יותר
  • 15:41 - 15:43
    לגיל צעיר ויופי פיזי
  • 15:43 - 15:44
    בבנות זוג פוטנציאליות,
  • 15:44 - 15:46
    וסביב העולם,
    נשים נוטות לייחס חשיבות רבה יותר
  • 15:46 - 15:49
    למעמד החברתי של גברים.
  • 15:49 - 15:53
    לכן, אם תסתכלו על הדוגמאות בצד שמאל,
  • 15:53 - 15:56
    כל הלהיטים האלה:
    גוון גותרי, דסטיניז צ'יילד,
  • 15:56 - 15:58
    TLC, ומרלנה שו,
  • 15:58 - 16:01
    הן יורדות על גברים
    שיש להן סטטוס חברתי נמוך.
  • 16:01 - 16:03
    'אם אתה חושב שתצליח איתי
  • 16:03 - 16:05
    ואין לך כסף,
  • 16:05 - 16:08
    תתחפף אידיוט,
    אני לא מעוניינת בך.'
  • 16:08 - 16:09
    (צחוק)
  • 16:09 - 16:12
    אין שירים שאומרים:
    'הי, לינדה, את לא משקיעה בלימודים,
  • 16:12 - 16:14
    אני לא אשכב איתך.'
  • 16:14 - 16:15
    (צחוק)
  • 16:15 - 16:17
    נכון?
  • 16:19 - 16:20
    (מחיאות כפיים)
  • 16:20 - 16:21
    תודה.
  • 16:24 - 16:27
    תודה.
    אני מרגיש כמו קומיקאי.
  • 16:27 - 16:28
    (צחוק)
  • 16:28 - 16:32
    וכמובן, כשגברים שרים על מעמד חברתי,
    אז הם משוויצים.
  • 16:32 - 16:34
    'יש לי את הסחורה,
  • 16:34 - 16:35
    יש לי אסטון מרטין.'
  • 16:35 - 16:37
    יש מיליון שירים על 'כסף בבנק',
  • 16:37 - 16:42
    ממש, יש לפחות 10 אמני היפ-הופ
    עם אותו שם של שיר:
  • 16:42 - 16:44
    'יש לי כסף בבנק,
  • 16:44 - 16:46
    את רוצה להיות איתי.'
  • 16:46 - 16:48
    תראו בפינה הימנית
    איך נשים וגברים
  • 16:48 - 16:52
    מבטאים את המיניות שלהם
    בתוך מילות השיר
  • 16:52 - 16:54
    בדרך שונה מאוד.
  • 16:54 - 16:59
    אז למיקי גילי,
    זמר קאנטרי מאמצע שנות ה-70,
  • 16:59 - 17:03
    היה שיר שנקרא:
    'נכון שהבנות נראות יפות יותר כשהפאב נסגר?'
  • 17:03 - 17:07
    במילים אחרות, הבחורה שגברים
    מוכנים לשכב איתה בשעה 2300,
  • 17:07 - 17:13
    שונה מאוד מהיצור שהם יסתפקו בו
    ב-0300 לפנות בוקר.
  • 17:13 - 17:18
    אין הרבה שירים שאומרים: 'נכון שהגברים
    נראים יפים יותר כשהפאב נסגר?'
  • 17:18 - 17:22
    בדיוק משום שהמחיר בבחירת בן-זוג
    שאינו די טוב,
  • 17:22 - 17:24
    גבוה הרבה יותר עבור נשים.
  • 17:24 - 17:26
    זה לא בגלל סוציאליזציה,
  • 17:26 - 17:30
    זה בגלל מציאות ביולוגית בסיסית
    הנקראת תיאוריית ההשקעה ההורית.
  • 17:30 - 17:32
    אותו הדבר נכון גם למשיכה פיזית.
  • 17:32 - 17:36
    כמעט תמיד --
    ודרך-אגב, לא רק בשירים באנגלית,
  • 17:36 - 17:38
    זה לא רק בהיפ-הופ או באנגלית או בשירי נשמה
  • 17:38 - 17:43
    בשירים הינדיים וערביים תמצאו את אותה תופעה.
  • 17:44 - 17:46
    אז לסיכום, בדיוק בזמן,
  • 17:46 - 17:51
    דובזנסקי היה גנטיקאי אבולציוני מפורסם
  • 17:51 - 17:55
    שאמר: "אין דבר בביולוגיה שיש בו היגיון,
    ללא אורה של האבולוציה."
  • 17:55 - 17:57
    אני אשנה זאת מעט ואומר:
  • 17:57 - 18:00
    אין דבר בהתנהגות צרכנים שיהיה בו הגיון,
  • 18:00 - 18:03
    ללא ההבנה של המורשת האבולוציונית שלנו.
  • 18:03 - 18:04
    תודה רבה.
  • 18:04 - 18:06
    (מחיאות כפיים)
Title:
אינסטינקט הצריכה | גד סעד | TEDxConcordia
Description:

גד סעד, פרופסור לשיווק, מדבר על הבסיס האבולוציוני של אינסטינקט הצריכה שלנו.

הרצאה זו ניתנה בארוע TEDx תוך שימוש בפורמט של כנסי TED, אך בארגון עצמאי של קהילה מקומית.
more » « less
Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TEDxTalks
Duration:
18:09

Hebrew subtitles

Revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.