1
00:00:03,608 --> 00:00:06,538
אתם יודעים שהגעתם לפסגה
כשמציגים אתכם

2
00:00:06,538 --> 00:00:07,778
רק בשם אחד.

3
00:00:07,811 --> 00:00:09,512
אז אני עכשיו כמו מדונה או שר.

4
00:00:09,515 --> 00:00:11,475
לא צריך להזכיר את שם המשפחה שלי.

5
00:00:11,475 --> 00:00:14,516
אז, תודה לכם שהגעתם,

6
00:00:14,516 --> 00:00:16,479
ונשארתם להרצאה האחרונה.

7
00:00:16,479 --> 00:00:20,722
אני לא יכול להבטיח לכם שהיא תהיה מרגשת
כמו ההופעה של נומדיק מאסיב,

8
00:00:20,722 --> 00:00:25,602
או זאת של אוואן,
אבל אשתדל שהיא תהיה מבדרת.

9
00:00:25,602 --> 00:00:27,672
אז ב-15 השנים האחרונות

10
00:00:27,672 --> 00:00:31,641
אני מנסה להחדיר פסיכולוגיה אבולוציונית

11
00:00:31,641 --> 00:00:33,672
לתוך המחקר על צריכה.

12
00:00:34,765 --> 00:00:36,638
והרעיון הוא

13
00:00:39,258 --> 00:00:41,482
שאם תסתכלו על הפנים האלה,

14
00:00:41,482 --> 00:00:44,590
כמובן שישנם הבדלים תרבותיים חשובים,

15
00:00:45,781 --> 00:00:47,969
שמגדירים את האנשים האלה,

16
00:00:47,969 --> 00:00:50,610
אבל מתחת לכל ההבדלים הללו

17
00:00:50,610 --> 00:00:53,152
יש מצע של אוניברסלים אנושיים

18
00:00:53,157 --> 00:00:57,223
המבוססים במידה רבה על הטבע האנושי המשותף.

19
00:00:57,223 --> 00:01:01,431
E. O. Wilson, הביולוג האבולוציוני 
המפורסם מהרווארד,

20
00:01:01,431 --> 00:01:03,741
אמר ש"הגנים מחזיקים את התרבות ברצועה",

21
00:01:03,741 --> 00:01:07,510
ואני אוסיף: "הגנים מחזיקים 
את התנהגות הצרכנים ברצועה".

22
00:01:07,510 --> 00:01:10,700
אז, כמובן שהתרבות היא גמישה,

23
00:01:10,713 --> 00:01:13,333
אבל היא גמישה בתוך מגבלות ביולוגיות.

24
00:01:14,683 --> 00:01:17,322
אז הרעיון של "סביבה או תורשה"

25
00:01:17,322 --> 00:01:19,682
עלה בהרבה תחומים שונים,

26
00:01:19,690 --> 00:01:21,155
ובהרבה הקשרים שונים,

27
00:01:21,155 --> 00:01:23,936
האם מנהיגים כריזמטיים נולדים כך
או שהם מתעצבים כך?

28
00:01:23,936 --> 00:01:25,872
בהקשר של התנהגות צרכנים

29
00:01:25,872 --> 00:01:27,373
אתן לכם דוגמא אחת:

30
00:01:27,373 --> 00:01:31,236
חוקרים ממדעי החברה משתמשים בהעדפת צעצועים

31
00:01:31,236 --> 00:01:34,146
כדוגמא טיפוסית לכך 
שאנחנו עוברים סוציאליזציה כצרכנים.

32
00:01:34,146 --> 00:01:38,196
אז ג'וני הקטן משחק 
עם המשאית הכחולה באגרסיביות,

33
00:01:38,196 --> 00:01:42,957
בעוד שלינדה הקטנה 
משחקת עם הבובה הורודה באמהיות.

34
00:01:42,957 --> 00:01:45,955
והסוציאליזציה המגדרית הזו

35
00:01:45,955 --> 00:01:50,464
היא זו שבסופו של דבר גורמת לנו לגדול
כזכרים או נקבות.

36
00:01:50,464 --> 00:01:53,047
מתברר שזה לא כ"כ מדוייק.

37
00:01:53,047 --> 00:01:55,581
אז אציג לכם בקצרה כמה ממצאים

38
00:01:55,581 --> 00:01:57,843
המדגימים שחלק מההעדפות הללו

39
00:01:57,850 --> 00:01:59,202
הן בעצם די מולדות.

40
00:01:59,202 --> 00:02:01,472
ילדים שהם בשלב הקדם-סוציאליזציה,

41
00:02:01,472 --> 00:02:05,166
כלומר, ההתפתחות הקוגניטיבית שלהם
עדיין לא מאפשרת להם לעבור סוציאליזציה,

42
00:02:05,232 --> 00:02:08,838
גם הם מפגינים את אותה 
העדפת צעצועים תלוית-מין.

43
00:02:09,953 --> 00:02:13,488
בנות קטנות הסובלות 
מהִיפֶּרְפְּלַזְיָה מולדת של האדרנל,

44
00:02:13,488 --> 00:02:18,186
מחלה אנדוקרינית שהופכת בנות לגבריות,

45
00:02:18,186 --> 00:02:23,372
נוטות להעדיף צעצועים של בנים.

46
00:02:24,522 --> 00:02:28,674
ואם תערכו מחקרים על בני דודינו הפרימאטים,

47
00:02:28,676 --> 00:02:30,716
מקוקי רזוס וקופי ורווט,

48
00:02:30,725 --> 00:02:34,827
גם להם יש העדפות צעצועים מותאמות למין.

49
00:02:34,827 --> 00:02:37,884
אז זה פוגע ברעיון

50
00:02:37,888 --> 00:02:41,338
שאנחנו נולדים עם מוח ריק
שעובר סוציאליזציה.

51
00:02:41,338 --> 00:02:44,868
ואם אתם שואלים את עצמכם
למה התינוקת הזו יפה בטירוף,

52
00:02:44,868 --> 00:02:47,341
זה בשל היופי של אשתי,

53
00:02:47,341 --> 00:02:49,104
שנמצאת כאן באולם.

54
00:02:49,104 --> 00:02:53,282
(מחיאות כפיים)

55
00:02:54,262 --> 00:02:56,757
זו מתנת ולנטיין מאוחרת.

56
00:02:56,757 --> 00:02:58,716
(צחוק)

57
00:02:58,716 --> 00:03:02,995
עכשיו אני לא צריך לקנות לה פרחים וכד'.

58
00:03:02,995 --> 00:03:08,610
אז כדי שתבינו את הכוח 
של הפסיכולוגיה האבולוציונית

59
00:03:08,610 --> 00:03:12,050
אפילו בהבנה של ארועים יום-יומיים,

60
00:03:12,050 --> 00:03:16,458
אשתף אתכם בדוגמא אחת
הקשורה לבתי הקטנה.

61
00:03:16,635 --> 00:03:19,482
כשאשתי היתה בהריון עם בתנו לונה,

62
00:03:19,482 --> 00:03:22,712
בגיל חודשיים עשינו כמובן 
את בדיקת האולטראסאונד ההכרחית,

63
00:03:22,712 --> 00:03:26,952
ושמנו אותה בגאווה רבה
על המקרר.

64
00:03:27,074 --> 00:03:29,895
חמותי הגיעה עם חמי

65
00:03:29,895 --> 00:03:31,563
והסתכלה על התמונות הללו,

66
00:03:31,563 --> 00:03:33,322
עכשיו, צריך לומר שהתמונות הללו,

67
00:03:33,322 --> 00:03:35,143
יכלו להיות של לטאה,

68
00:03:35,143 --> 00:03:37,236
של אמבה,

69
00:03:37,236 --> 00:03:38,854
של חייזר,

70
00:03:38,854 --> 00:03:40,634
אבל היא מסתכלת על זה

71
00:03:40,634 --> 00:03:42,154
ואומרת בבטחון,

72
00:03:42,154 --> 00:03:45,393
"אלוהים, גד, התינוק נראה בדיוק כמוך!"

73
00:03:45,393 --> 00:03:48,352
(צחוק)

74
00:03:48,352 --> 00:03:50,739
"הפרופיל שלו בדיוק כמו שלך, אתה לא רואה?"

75
00:03:50,739 --> 00:03:53,348
עכשיו, איך זה קשור 
לפסיכולוגיה אבולוציונית?

76
00:03:53,348 --> 00:03:56,308
ובכן, מתברר שכשילדים נולדים,

77
00:03:56,309 --> 00:03:57,628
מסביב לעולם, כן?

78
00:03:57,628 --> 00:03:59,687
זה לא משהו ספציפי לתרבות הפרואנית,

79
00:03:59,687 --> 00:04:00,864
או לתרבות הישראלית,

80
00:04:00,864 --> 00:04:02,887
זה במידה רבה אוניברסל אנושי,

81
00:04:02,887 --> 00:04:04,587
כשילדים נולדים,

82
00:04:04,587 --> 00:04:09,908
בני המשפחה מצד האם בד"כ ממהרים להצהיר

83
00:04:09,908 --> 00:04:13,094
שהרך הנולד נראה בדיוק כמו האב.

84
00:04:13,094 --> 00:04:15,513
הסיבה לכך היא שזהו מנגנון,

85
00:04:15,513 --> 00:04:18,355
מנגנון תרבותי המנסה לשכך

86
00:04:18,355 --> 00:04:21,146
איומים של אי-ודאות אבהית.

87
00:04:22,224 --> 00:04:25,252
אבל במקרה הזה, 
זה המקרה המדעי הראשון

88
00:04:25,252 --> 00:04:28,116
בו המנגנון הזה התרחש ברחם.

89
00:04:28,116 --> 00:04:31,584
אז הבת שלי כבר מפורסמת

90
00:04:31,584 --> 00:04:34,915
עוד לפני שהיא יכולה לדבר או לחשוב.

91
00:04:35,783 --> 00:04:39,427
אז מה שאעשה בהמשך ההרצאה
זה לדבר על חלק מהמחקרים

92
00:04:39,427 --> 00:04:43,396
שאני עורך,
המקשרים את אינסטינסקט ההישרדות שלנו

93
00:04:43,396 --> 00:04:47,247
ואת אינסטינקט ההתרבות שלנו,
להתנהגות צרכנים.

94
00:04:47,247 --> 00:04:51,897
אוכל, כמובן, הוא כנראה פעולת הצריכה

95
00:04:51,897 --> 00:04:55,164
שהכי קשורה להישרדות שלנו.

96
00:04:55,164 --> 00:05:01,003
יונק הדבש, למשל, צריך לאכול פי 1.5 - 3 
ממשקל גופו ביום,

97
00:05:01,003 --> 00:05:03,456
בשל חילוף החומרים הגבוה שלו,

98
00:05:03,456 --> 00:05:05,185
על מנת לשרוד.

99
00:05:05,185 --> 00:05:07,808
אז יש לו סיבה טובה
לכך שהוא צריך לאכול כ"כ הרבה.

100
00:05:07,808 --> 00:05:10,612
מצד שני, מסעדות "אכול ככל יכולתך",

101
00:05:10,612 --> 00:05:14,829
חבילות נופש "הכל כלול",
הגדלת ארוחות,

102
00:05:14,829 --> 00:05:18,125
מספקים את אותו אינסטינקט 
של זלילה ואגרנות.

103
00:05:18,125 --> 00:05:23,297
לצערנו, לנו אין את חילוף החומרים שלו,
לכן אנחנו סובלים מהמחלות הנוראיות האלה.

104
00:05:23,337 --> 00:05:26,035
באותו קו מחשבה,

105
00:05:26,035 --> 00:05:30,130
יש לנו העדפה מולדת עצומה למאכלים שומניים,

106
00:05:30,130 --> 00:05:33,493
בודדים מאיתנו יעדיפו ברוקולי נא
על פני מוס שוקולד,

107
00:05:33,493 --> 00:05:35,692
או סטייק עסיסי.

108
00:05:35,692 --> 00:05:37,758
אז אם תסתכלו על דובי הגריזלי האלה,

109
00:05:37,758 --> 00:05:40,192
הם אוכלים סלמון שומני,

110
00:05:40,192 --> 00:05:42,447
אתם יודעים, לפני שהם נכנסים 
לתרדמת חורף חלקית.

111
00:05:42,447 --> 00:05:45,092
אם תסתכלו על 10 המסעדות המצליחות בעולם,

112
00:05:45,092 --> 00:05:46,614
תגלו מכנה משותף אחד,

113
00:05:46,614 --> 00:05:50,019
הן מספקות לנו מאכלים שומניים, שטעימים לנו.

114
00:05:50,019 --> 00:05:52,135
זה לא שיש להם פרסומות טובות,

115
00:05:52,135 --> 00:05:53,949
זה לא שיש להם ג'ינגלים יפים.

116
00:05:53,949 --> 00:05:56,803
זה שהם מספקים מוצר
התואם להפליא

117
00:05:56,803 --> 00:05:59,177
את בלוטות הטעם שלנו,
כפי שהתפתחו במהלך האבולוציה.

118
00:05:59,177 --> 00:06:01,108
וזה בדיוק מה שעשתה דיאטת אטקינס, נכון?

119
00:06:01,108 --> 00:06:04,013
דיאטת אטקינס אמרה:
"הי, אתם יכולים לאכול

120
00:06:04,013 --> 00:06:07,989
סטייקים שמנים, ביצים, בייקון,
ועדיין תרדו במשקל."

121
00:06:07,989 --> 00:06:10,359
מצוין, אני בפנים, נכון?

122
00:06:12,217 --> 00:06:16,792
יחד עם זאת, מענין שגם 
הבדלים תרבותיים במסורות אוכל,

123
00:06:16,792 --> 00:06:19,269
הם בעצמם תולדה של ביולוגיה.

124
00:06:19,269 --> 00:06:22,818
אז אם תסתכלו על תרבויות 
שמתבססות בעיקר על בשר,

125
00:06:22,818 --> 00:06:24,832
כריך הבשר כאן למעלה,

126
00:06:24,832 --> 00:06:27,072
או מתבססות בעיקר על ירקות,

127
00:06:27,072 --> 00:06:30,092
או על מידת השימוש בתבלינים במסורת אחת,

128
00:06:30,092 --> 00:06:32,685
מידת השימוש במלח,

129
00:06:32,685 --> 00:06:35,006
מידת השימוש בהחמצה,

130
00:06:35,006 --> 00:06:40,079
מתברר שכל אחת מהמסורות האלה
היא התאמה לסביבה המקומית.

131
00:06:40,133 --> 00:06:43,836
וספציפית, קשורה לקו הרוחב של המדינה,

132
00:06:43,894 --> 00:06:46,864
שקשור, כמובן, לטמפרטורה,

133
00:06:46,864 --> 00:06:50,328
שקשורה לרמת הפתוגנים במזון באותה תרבות.

134
00:06:50,328 --> 00:06:55,537
אז במקום לומר שאלה דוגמאות התלויות בתרבות,

135
00:06:55,556 --> 00:06:58,088
גישה אבולוציונית מאפשרת לכם להבין

136
00:06:58,088 --> 00:07:01,787
מה ההסבר האולטימטיבי להבדל התרבותי הזה.

137
00:07:04,285 --> 00:07:07,848
אם נעבור לזוגיות,
תחום שלדעתי יעניין את כולם כאן,

138
00:07:07,848 --> 00:07:13,637
אם תסתכלו על ציפור הקרדינל,
הזכר נותן מתנת נישואין.

139
00:07:13,772 --> 00:07:17,034
בהרבה מינים רואים זאת.
רואים שלקרדינל הזכר

140
00:07:17,034 --> 00:07:19,189
יש חתיכת אוכל בפיו,

141
00:07:19,189 --> 00:07:21,459
והוא אומר: "הי, אני יכול לספק לך מזון,

142
00:07:21,459 --> 00:07:23,897
ובהתאם ליכולת שלי לספק לך מזון,

143
00:07:23,897 --> 00:07:27,647
אולי תסכימי שנזדווג?"

144
00:07:27,647 --> 00:07:34,589
וכמובן, כצרכנים, אנחנו נוקטים בהתנהגות כזו
בדרכים רבות.

145
00:07:34,679 --> 00:07:38,208
טבעות היהלום שאנחנו צריכים לתת
חייבות להיות סימן יקר,

146
00:07:38,208 --> 00:07:45,275
אחרת הבחורות לא יצליחו להבחין 
בין מחזר אמיתי לבין מתחזה.

147
00:07:45,365 --> 00:07:48,318
לכן, אני צריך לשלם 25% מההכנסה השנתית שלי,

148
00:07:48,318 --> 00:07:50,337
כדי להראות לך שאני נאמן.

149
00:07:50,337 --> 00:07:52,395
ואני מקווה שאז תתני לי,

150
00:07:52,395 --> 00:07:54,443
כמו נקבת הקרדינל.

151
00:07:54,443 --> 00:07:56,596
(צחוק)

152
00:07:58,636 --> 00:08:01,206
אנחנו משתמשים במוצרים כאותות מיניים, נכון?

153
00:08:01,206 --> 00:08:03,283
אז אם תסתכלו על הטווס,

154
00:08:03,283 --> 00:08:08,186
הנקבה לא נראית מעוניינת,
והוא אומר: "תראי את הזנב שלי.

155
00:08:08,186 --> 00:08:11,248
תראי כמה הוא גדול,
כמה הוא סימטרי.

156
00:08:11,248 --> 00:08:14,749
תראי כמה מבהיקים הצבעים,
בגלל זה את צריכה לבחור בי.

157
00:08:14,749 --> 00:08:17,269
כי האיכות הפנוטיפית שלי היא נהדרת."

158
00:08:17,269 --> 00:08:20,530
בכמה מספרי אני טוען

159
00:08:20,530 --> 00:08:23,440
שצרכנים עושים בדיוק את אותו הדבר.

160
00:08:24,695 --> 00:08:27,966
פעמים רבות, נשים וגברים,
משתמשים במוצרים

161
00:08:27,966 --> 00:08:31,394
כדי לשפר את מעמדנו
בשוק הפנויים-פנויות.

162
00:08:31,394 --> 00:08:34,363
אז לפני כמה שנים, יחד עם תלמיד מחקר לשעבר,
ג'ון וונגאס,

163
00:08:34,363 --> 00:08:36,633
החלטנו לבדוק את הרעיון הזה.

164
00:08:36,633 --> 00:08:42,722
הבאנו זכרים למעבדה,
ונתנו להם לנהוג בפורשה מפוארת --

165
00:08:42,722 --> 00:08:47,283
לא לדמיין לנהוג, 
ממש לנהוג בפורשה --

166
00:08:47,331 --> 00:08:50,123
או לנסוע ברכב ישן, חבוט וחלוד.

167
00:08:50,123 --> 00:08:53,122
והם נהגו באחת משתי סביבות:
או במרכז העיר במונטריאול,

168
00:08:53,122 --> 00:08:54,894
איפה שכולם יכולים לראות אותך,

169
00:08:54,894 --> 00:08:57,153
או בכביש מהיר באיזור נידח.

170
00:08:57,153 --> 00:09:00,767
דרך אגב, נסו להשיג מימון מקרן מחקר,

171
00:09:00,767 --> 00:09:05,713
ולשכנע אותם שלא תשתמשו בפורשה
למטרות זדוניות אישיות.

172
00:09:05,813 --> 00:09:06,993
(צחוק)

173
00:09:07,883 --> 00:09:10,654
עכשיו, מה היו חלק מהמשתנים התלויים?

174
00:09:10,654 --> 00:09:14,005
בסיום כל נסיעה כזו,

175
00:09:14,005 --> 00:09:21,180
אספנו דוגמיות רוק שדרכן מדדנו
את התנודות ברמות הטסטוסטרון.

176
00:09:21,217 --> 00:09:22,891
ומה אתם חושבים שקרה?

177
00:09:22,891 --> 00:09:25,369
כששמים גברים צעירים בפורשה

178
00:09:25,369 --> 00:09:28,714
התגובה האנדוקרינית היא מדהימה!

179
00:09:28,714 --> 00:09:30,565
(צחוק)

180
00:09:31,245 --> 00:09:36,433
עכשיו, חשבנו שהטסטוסטרון יעלה
בשתי הסביבות,

181
00:09:36,433 --> 00:09:39,707
אבל יעלה יותר במקום בו כולם רואים אותך.

182
00:09:39,707 --> 00:09:42,304
לכן חשבנו שהוא יעלה יותר 
במרכז העיר במונטריאל

183
00:09:42,304 --> 00:09:44,004
מאשר בכביש מהיר חצי נטוש.

184
00:09:44,004 --> 00:09:46,033
לבחורים זה לא היה אכפת בכלל.

185
00:09:46,033 --> 00:09:49,531
שימו אותי בפורשה,
הטסטוסטרון זינק לשמיים.

186
00:09:51,629 --> 00:09:53,826
אז בהמשך לזה,

187
00:09:53,826 --> 00:09:55,893
מכוניות הן סימן מיני,

188
00:09:57,353 --> 00:09:59,379
זה מחקר שנעשה לפני שנתיים

189
00:09:59,379 --> 00:10:01,013
על-ידי כמה פסיכולוגים בריטיים.

190
00:10:01,013 --> 00:10:03,084
אלה הגירויים בהם הם השתמשו.

191
00:10:03,084 --> 00:10:06,873
לוקחים את אותו בחור,
שמים אותו בפורד פיאסטה ישנה,

192
00:10:06,873 --> 00:10:08,225
או בבנטלי,

193
00:10:08,225 --> 00:10:11,965
ומבקשים מנשים לדרג 
עד כמה הוא מושך גופנית.

194
00:10:12,025 --> 00:10:14,554
לא מדברים על הסטטוס שלו, אלא רק פיזית,

195
00:10:14,554 --> 00:10:15,951
עד כמה הבחור הזה יפה?

196
00:10:15,951 --> 00:10:19,166
ומבקשים גם מגברים להעריך את היופי של אשה.

197
00:10:19,166 --> 00:10:22,585
לגברים לא אכפת בכלל 
באיזה רכב האישה נוהגת.

198
00:10:22,585 --> 00:10:25,792
לעומת זאת, הנשים,
כשהגבר נוהג בבנטלי,

199
00:10:25,792 --> 00:10:28,621
"OMG, הוא בראד פיט."

200
00:10:28,621 --> 00:10:32,294
וכשהוא ברכב השני:
"אוי לא, אני לא אוהבת לוזרים כאלה."

201
00:10:32,294 --> 00:10:33,491
אוקיי?

202
00:10:33,491 --> 00:10:36,231
אז שוב, זה מראה לכם איך המוצרים הללו

203
00:10:36,231 --> 00:10:37,733
הם די משכרים,

204
00:10:37,733 --> 00:10:40,325
בדרך בה הם עוזרים לנו למקם את עצמנו

205
00:10:40,325 --> 00:10:42,028
בשוק הזוגי.

206
00:10:42,677 --> 00:10:46,196
כמובן, לא רק גברים מעבירים מסרים מיניים.

207
00:10:46,196 --> 00:10:49,512
גם הנשים אשמות בכך.

208
00:10:49,512 --> 00:10:53,314
מצד שמאל יש לנו בבון נקבה שמבייצת,

209
00:10:53,314 --> 00:10:58,252
והיא מפרסמת את איברי המין שלה.

210
00:10:58,252 --> 00:11:00,814
אני חושב שאני יכול לומר בשם כל הגברים כאן,

211
00:11:00,814 --> 00:11:03,697
שלא היינו רוצים שהנקבות האנושיות

212
00:11:03,697 --> 00:11:06,698
יציגו לראווה כך את איברי המין שלהן.

213
00:11:06,698 --> 00:11:10,902
אבל בהמשך לנושא הורוד --
מהן שהן בטוח עושות --

214
00:11:10,902 --> 00:11:13,726
זה שהן מתלבשות בצורה פרובוקטיבית יותר

215
00:11:13,726 --> 00:11:16,382
כשהן נמצאות בשלב הכי פורה
במחזור החודשי שלהן.

216
00:11:16,449 --> 00:11:19,146
אז יחד עם אחד הדוקטורנטים שלי,
שנמצא כאן בחדר --

217
00:11:19,146 --> 00:11:21,302
אני לא רואה אותו כי אני מסונוור מהתאורה --

218
00:11:21,302 --> 00:11:25,320
אריק סטנסטרום, ערכנו מחקר מאוד יסודי

219
00:11:25,343 --> 00:11:27,639
בו בחנו איך המחזור החודשי

220
00:11:27,639 --> 00:11:30,034
משפיע על ההתנהגות הצרכנית של נשים.

221
00:11:30,034 --> 00:11:33,214
בין השאר, עד כמה הן מנסות לייפות את עצמן

222
00:11:33,258 --> 00:11:38,024
ביחס לשלב שלהן במחזור --
השלב הלוטאלי או הפורה.

223
00:11:39,237 --> 00:11:43,706
בהמשך לרעיון הזה של סימנים מיניים,

224
00:11:43,706 --> 00:11:47,058
לפני כמה שנים היה לי סטודנט לתואר ראשון

225
00:11:47,058 --> 00:11:49,723
שהגיע אלי בסוף הקורס ואמר לי:

226
00:11:49,723 --> 00:11:53,613
"פרופ' סעד, אני חייב לעבוד איתך.
יש לך איזה שהוא פרוייקט בשבילי?

227
00:11:53,613 --> 00:11:54,976
אני מוכן לעשות כל דבר!"

228
00:11:54,976 --> 00:11:57,162
אז חשבתי על זה קצת ואמרתי --

229
00:11:57,162 --> 00:11:59,152
זה היה גבר --

230
00:11:59,152 --> 00:12:03,392
אמרתי, "אוקיי, מה תאמר 
אם אתן לך את הפרוייקט הבא:

231
00:12:03,392 --> 00:12:06,922
אתה עומד לגלוש באתרי פורנו
בחודש הקרוב."

232
00:12:06,985 --> 00:12:08,912
(צחוק)

233
00:12:08,912 --> 00:12:11,839
והוא הביט ועיניו אמרו לי:

234
00:12:11,839 --> 00:12:13,993
"פרופ' סעד, אני אוהב אותך!"

235
00:12:13,993 --> 00:12:16,508
(צחוק)

236
00:12:18,846 --> 00:12:21,930
אז מה היתה מטרת הפרוייקט?

237
00:12:21,930 --> 00:12:25,809
רציתי לבדוק רעיון עליו מדברים
פסיכולוגים אבולוציוניים,

238
00:12:25,829 --> 00:12:29,732
הרעיון שאנו מעדיפים מבנה גוף
כמו שעון חול,

239
00:12:29,732 --> 00:12:32,491
עם יחס של 0.7 בין המתניים לירכיים,

240
00:12:32,491 --> 00:12:34,825
האם אוכל לזהות את זה

241
00:12:34,825 --> 00:12:38,522
בניתוח תוכן של הדרך בה נערות ליווי

242
00:12:38,522 --> 00:12:40,555
מפרסמות את עצמן ברשת.

243
00:12:40,555 --> 00:12:43,083
אז, לדוגמא, הגובה שלי הוא 1.60,

244
00:12:43,083 --> 00:12:45,146
אלה המידות שלי, זה המשקל,

245
00:12:45,146 --> 00:12:46,519
זה המחיר.

246
00:12:46,519 --> 00:12:50,813
ומה שביקשתי מאותו סטודנט בר-מזל

247
00:12:50,813 --> 00:12:53,519
הוא לגלוש לאתרים שונים,

248
00:12:53,519 --> 00:12:57,727
הוא בסוף אסף נתונים 
של מעל 1,000 נערות ליווי.

249
00:12:57,727 --> 00:12:59,124
(צחוק)

250
00:12:59,124 --> 00:13:04,542
כן, הוא היה חרוץ מאוד בחקר האמת,

251
00:13:04,542 --> 00:13:06,933
והוא כיסה 48 מדינות שונות,

252
00:13:06,933 --> 00:13:08,903
כך שאי אפשר היה לטעון:
'זו נורמה מערבית.'

253
00:13:08,923 --> 00:13:13,263
'זה בגלל התכנית אופרה'
'זה בגלל מגזין קוסמופוליטן.'

254
00:13:13,263 --> 00:13:16,814
בכוונה בחרנו תרבויות

255
00:13:16,814 --> 00:13:21,185
שהיו שונות מאוד במגוון מדדים

256
00:13:21,185 --> 00:13:23,155
בהם ניתן להגדיר תרבות,

257
00:13:23,155 --> 00:13:25,767
ונראה שהיחס הממוצע 
של מותניים לירכיים

258
00:13:25,767 --> 00:13:29,615
תואם בדיוק את מה שמצופה
מנקודת מבט אבולוציונית.

259
00:13:29,615 --> 00:13:35,007
גברים אוהבים יחס מותן-ירכיים
שמסמן בשלות ופוריות.

260
00:13:36,571 --> 00:13:42,177
אז אמשיך בקצרה לתאר 
איך חלק מההבדלים שתיארתי בין המינים

261
00:13:42,177 --> 00:13:44,551
נגלים בהקשרים אחרים.

262
00:13:44,551 --> 00:13:46,278
ובכן, אם הייתם פלאונתולוגים,

263
00:13:46,278 --> 00:13:48,714
והייתם רוצים לחקור 
את האבולוציה של מין מסויים,

264
00:13:48,714 --> 00:13:51,914
הייתם עוברים על שרידי עצמות,

265
00:13:51,914 --> 00:13:54,174
אולי על מאובנים,

266
00:13:54,174 --> 00:13:57,359
וזה היה מאפשר לכם לבנות

267
00:13:57,359 --> 00:13:59,007
את ההיסטוריה הפילוגנטית של המין.

268
00:13:59,007 --> 00:14:01,642
אבל מוחנו, כמובן, לא יכול 
להפוך למאובן,

269
00:14:01,642 --> 00:14:05,015
ולכן אנחנו צריכים למצוא 
מאובנים אלטרנטיביים.

270
00:14:05,015 --> 00:14:08,198
ומה שאני הצעתי לעשות
הוא לפנות אל תוצרי תרבות

271
00:14:08,198 --> 00:14:09,775
ולראות בהם מאובנים.

272
00:14:09,775 --> 00:14:11,152
כי תוצרי תרבות

273
00:14:11,152 --> 00:14:13,864
נוצרו על-ידי המוח האנושי.

274
00:14:13,864 --> 00:14:17,386
אז אפשר לנתח את תוכן התוצרים הללו,

275
00:14:17,402 --> 00:14:20,306
כדי לזהות חלק מהכוחות האבולוציוניים

276
00:14:20,306 --> 00:14:23,442
שהובילו לאבולוציה של הנפש האנושית.

277
00:14:23,442 --> 00:14:26,092
למשל הרומן הרומנטי,
נקרא כמעט רק על-ידי נשים,

278
00:14:26,092 --> 00:14:29,127
מסביב לעולם, לא חשוב אם אתם מפרו, 
מצרים או מונטריאול.

279
00:14:29,170 --> 00:14:30,743
הוא נקרא על-ידי נשים.

280
00:14:30,743 --> 00:14:33,626
אם, לדוגמא, תסתכלו על הארכיטיפ הגברי,

281
00:14:33,626 --> 00:14:35,274
הגיבור הגברי,

282
00:14:35,274 --> 00:14:38,837
הוא כמעט זהה בכל הרומנים הרומנטיים.

283
00:14:38,837 --> 00:14:43,846
הוא אף פעם לא זכר ביתא, נמוך, שמנמן, 
הפוחד מהצל של עצמו.

284
00:14:44,002 --> 00:14:46,002
הוא גדול מהחיים, 
גבוה, שרירי,

285
00:14:46,002 --> 00:14:50,075
הוא מנתח מוח,
או מלך או נסיך.

286
00:14:50,178 --> 00:14:54,845
זה משום שהתוצר הזה מספק
את הפנטזיות הנשיות שנבררו באבולוציה.

287
00:14:54,845 --> 00:14:57,074
מהצד השני,
פורנוגרפיה קשה

288
00:14:57,074 --> 00:15:00,925
לא קיימת בשל קונספירציה פטריארכלית
שמטרתה להשפיל נשים,

289
00:15:00,925 --> 00:15:05,796
היא קיימת משום שהיא מספקת
משיכה מסויימת בגברים.

290
00:15:05,796 --> 00:15:08,732
אז אם אתם רוצים להבין
חלק מההבדלים האלה בין המינים,

291
00:15:08,803 --> 00:15:11,482
תבחנו את אותם תוצרים תרבותיים
המצליחים מאוד,

292
00:15:11,482 --> 00:15:14,022
ותוכלו להבין לא מעט,

293
00:15:14,022 --> 00:15:16,895
גם על המשותף בינינו וגם על השונה.

294
00:15:16,895 --> 00:15:21,219
עכשיו, מכיוון שנומאדיק מאסיב ואוואן

295
00:15:21,219 --> 00:15:24,312
דיברו על מוזיקה,
זה ממש מתאים.

296
00:15:24,312 --> 00:15:26,343
אם תסתכלו על שירים,

297
00:15:26,343 --> 00:15:31,462
הם כלי פנטסטי לבחינת 
חלק מההבדלים בין המינים.

298
00:15:31,582 --> 00:15:35,606
הדברים שגברים ונשים שרים עליהם
מותאמים להפליא

299
00:15:35,648 --> 00:15:37,684
עם העדפות מיניות אוניברסליות.

300
00:15:37,684 --> 00:15:41,266
אז, סביב העולם,
גברים נוטים לייחס חשיבות רבה יותר

301
00:15:41,266 --> 00:15:42,623
לגיל צעיר ויופי פיזי

302
00:15:42,623 --> 00:15:44,006
בבנות זוג פוטנציאליות,

303
00:15:44,006 --> 00:15:46,475
וסביב העולם,
נשים נוטות לייחס חשיבות רבה יותר

304
00:15:46,475 --> 00:15:48,851
למעמד החברתי של גברים.

305
00:15:48,851 --> 00:15:52,883
לכן, אם תסתכלו על הדוגמאות בצד שמאל,

306
00:15:52,883 --> 00:15:56,403
כל הלהיטים האלה:
גוון גותרי, דסטיניז צ'יילד,

307
00:15:56,403 --> 00:15:58,494
TLC, ומרלנה שו,

308
00:15:58,494 --> 00:16:01,076
הן יורדות על גברים
שיש להן סטטוס חברתי נמוך.

309
00:16:01,076 --> 00:16:03,060
'אם אתה חושב שתצליח איתי

310
00:16:03,060 --> 00:16:04,535
ואין לך כסף,

311
00:16:04,535 --> 00:16:07,704
תתחפף אידיוט,
אני לא מעוניינת בך.'

312
00:16:07,704 --> 00:16:08,768
(צחוק)

313
00:16:08,768 --> 00:16:11,714
אין שירים שאומרים:
'הי, לינדה, את לא משקיעה בלימודים,

314
00:16:11,714 --> 00:16:14,057
אני לא אשכב איתך.'

315
00:16:14,057 --> 00:16:15,492
(צחוק)

316
00:16:15,492 --> 00:16:16,676
נכון?

317
00:16:18,692 --> 00:16:19,722
(מחיאות כפיים)

318
00:16:19,722 --> 00:16:20,989
תודה.

319
00:16:23,953 --> 00:16:27,253
תודה.
אני מרגיש כמו קומיקאי.

320
00:16:27,253 --> 00:16:28,451
(צחוק)

321
00:16:28,451 --> 00:16:32,233
וכמובן, כשגברים שרים על מעמד חברתי,
אז הם משוויצים.

322
00:16:32,482 --> 00:16:33,722
'יש לי את הסחורה,

323
00:16:33,722 --> 00:16:35,223
יש לי אסטון מרטין.'

324
00:16:35,223 --> 00:16:37,304
יש מיליון שירים על 'כסף בבנק',

325
00:16:37,304 --> 00:16:42,368
ממש, יש לפחות 10 אמני היפ-הופ
עם אותו שם של שיר:

326
00:16:42,368 --> 00:16:43,836
'יש לי כסף בבנק,

327
00:16:43,836 --> 00:16:45,586
את רוצה להיות איתי.'

328
00:16:45,626 --> 00:16:48,473
תראו בפינה הימנית
איך נשים וגברים

329
00:16:48,473 --> 00:16:52,146
מבטאים את המיניות שלהם
בתוך מילות השיר

330
00:16:52,146 --> 00:16:54,326
בדרך שונה מאוד.

331
00:16:54,326 --> 00:16:58,713
אז למיקי גילי,
זמר קאנטרי מאמצע שנות ה-70,

332
00:16:58,783 --> 00:17:03,314
היה שיר שנקרא:
'נכון שהבנות נראות יפות יותר כשהפאב נסגר?'

333
00:17:03,331 --> 00:17:07,264
במילים אחרות, הבחורה שגברים 
מוכנים לשכב איתה בשעה 2300,

334
00:17:07,264 --> 00:17:12,854
שונה מאוד מהיצור שהם יסתפקו בו
ב-0300 לפנות בוקר.

335
00:17:12,932 --> 00:17:18,056
אין הרבה שירים שאומרים: 'נכון שהגברים 
נראים יפים יותר כשהפאב נסגר?'

336
00:17:18,073 --> 00:17:21,925
בדיוק משום שהמחיר בבחירת בן-זוג
שאינו די טוב,

337
00:17:21,925 --> 00:17:23,848
גבוה הרבה יותר עבור נשים.

338
00:17:23,848 --> 00:17:25,554
זה לא בגלל סוציאליזציה,

339
00:17:25,554 --> 00:17:29,817
זה בגלל מציאות ביולוגית בסיסית
הנקראת תיאוריית ההשקעה ההורית.

340
00:17:29,817 --> 00:17:31,730
אותו הדבר נכון גם למשיכה פיזית.

341
00:17:31,730 --> 00:17:35,581
כמעט תמיד --
ודרך-אגב, לא רק בשירים באנגלית,

342
00:17:35,644 --> 00:17:38,107
זה לא רק בהיפ-הופ או באנגלית או בשירי נשמה

343
00:17:38,107 --> 00:17:42,614
בשירים הינדיים וערביים תמצאו את אותה תופעה.

344
00:17:43,664 --> 00:17:46,393
אז לסיכום, בדיוק בזמן,

345
00:17:46,393 --> 00:17:50,592
דובזנסקי היה גנטיקאי אבולציוני מפורסם

346
00:17:50,592 --> 00:17:54,594
שאמר: "אין דבר בביולוגיה שיש בו היגיון,
ללא אורה של האבולוציה."

347
00:17:54,594 --> 00:17:56,621
אני אשנה זאת מעט ואומר:

348
00:17:56,621 --> 00:18:00,031
אין דבר בהתנהגות צרכנים שיהיה בו הגיון,

349
00:18:00,031 --> 00:18:02,684
ללא ההבנה של המורשת האבולוציונית שלנו.

350
00:18:02,684 --> 00:18:03,716
תודה רבה.

351
00:18:03,716 --> 00:18:06,414
(מחיאות כפיים)