Greenwashing: Is sustainable fashion a myth?

Als je recent in een winkelcentrum of online hebt gewinkeld
heb je misschien een nieuwe trend opgemerkt

Een toename van mode
die duurzamer belooft te zijn.

Zelfs het printje is organisch.

Klimaatvriendelijk.

Dat is waarom 79% van onze kledingstukken

al duurzame eigenschappen hebben.

Meer klanten willen mode die minder
impact heeft op de planeet

en de winkelketens reageren.

Het is een hele grote trend.

Er is een grote toename van spullen

die gelabeled worden als duurzaam.

Terwijl sommige bedrijven he goede doen,

zijn veel klanten die we spraken sceptisch.

Ze weten het mooi te vertellen,

maar ik zie het niet echt gebeuren
in de praktijk.

Als ik iets ga kopen dat belooft
ecologische te zijn

vraag ik dan aan de winkelmedewerker
of zij het zeker weten?

Eerlijk gezegd niet.

Ze gebruiken sterke termen zoals:

natuurlijk, biologisch, duurzaam, vegan.

Deze termen worden gebruikt.

Kelly Drennan is de directeur van
Fashion Takes Action (FTA).

Haar stichting werkt al meer dan 16 jaar aan
duurzaamheid van de mode-industrie in Canada.

Wat doen ze? Ze misleiden de consument
om te denken dat die producten duurzaam zijn gemaakt.

Door deze termen te gebruiken.

Ze nemen aan dat de klant niet beter weet
en geen tijd heeft om het onderzoek te doen.

De klant koopt uiteindelijk het product,
omdat ze denken dat ze iets goeds doen voor de wereld.

Ze zegt dat ze het allemaal heeft gezien.

Inclusief bedrijven die met "greenwashing"

de Canadese kasten inkomen.

Het is echt het Wilde Westen,
als je kijkt naar de claims

en waar bedrijven mee wegkomen.

Is het frustrerend voor jou om deze
grootse beloftes te horen?

Ja, natuurlijk is het frustrerend,
omdat sommige merken

echt geweldige dingen doen.

Zij die het goed doen,

de certificaten hebben
om de beloften in te lossen,

of als ze transparant zijn.

Ze laten je achter de schermen
meekijken, zodat je echt kunt zien

of wat ze beloven betrouwbaar is.

En dan zijn er de merken
die ook meedoen

en profiteren van de klant.

Misleidende marketing is al
strafbaar in Canada,

maar toch wil Kelly dat de overheid meer doet.

Er zijn landen waar meer regels zijn,
zoals anti-greenwashing en transparantie regels.

die het doel hebben om
de klant te beschermen.

Maar zoals bij alles, zijn er goede acteurs
en slechte acteurs.

Onze overconsumptie van fast fashion

maakt de modeindustrie een van de meest vervuilende

en problematische voor de planeet.

In Canada is het aandeel textiel op onze vuilnisbelt
hoger dan het aandeel elektronica.

Dus je hebt de synthetische materialen,
het polyester nylon, acryl, spandex...

Dat is allemaal plastic,
dus als het op de vuilnisbelt ligt

zal het nooit vergaan.

We moeten echt minder consumeren,

we kopen te veel spullen.

We kopen nu 60% meer kleding
dan 20 jaar geleden

en gebruiken onze kleding
de helft minder lang.

Sommige consumenten
letten op.

"List", een modetechnologie bedrijf
analyseert klantgedrag.

Hun bevindingen zijn dat zoekopdrachten
naar duurzame mode in Canada met 37 procent stegen in 2020.

Het betekent dat bedrijven die echt gaan
voor duurzame werkwijzen

uit moeten vinden hoe ze kunnen opvallen.

Dit is de fotoshoot voor Kristi Soomer's laatste collectie.

Ze is de oprechter en CEO van
het Canadese modemerk "Encircled".

Dat ziet er geweldig uit.
Okee, nu gaan we het terugdraaien.

Ze startte het bedrijf in 2012,
en na 4 jaar,

omdat ze zichzelf wilde onderscheiden
van anderen die duurzaamheidsclaims maakten,

meldde ze zich aan voor de "B Corp" status,
een privé certificaat dat onderzoek doet naar

sociale en duurzame
bedrijfsvoering.

Op hun eigen kosten.

Het hebben van de bevestiging
van deze partij was heel belangrijk om te laten zien

dat we echt doen wat we zeggen

en ik denk dat ik toen inzag

dat er steeds meer greenwashing kwam.

Een paar fast fashion merken hadden
duurzame collecties gelanceerd.

Ik voelde steeds meer druk
om het onderwerp,

en ik kon zien dat duurzaamheid
een uitdaging voor ons werd

om onszelf te onderscheiden
van degenen die deden aan greenwashing.

Deel van het probleem van duurzaamheid
is het complexe doolhof van de modebevoorradingsketen

Het merk groeit lokaal

en Encircled ontwerpt en
maakt de helft van haar stoffen in Toronto.

Alles wordt binnen een radius van 60 kilometer
van hun studio genaaid.

Dus dit is je jurk die we maken.

We werken niet alleen met de industrie,

zodat de mensen die het maken,
gewoon kleding kunnen verkopen.

We werken ook met de mensen
die het kopen, dragen, ervoor zorgen

en het uiteindelijk weggooien.

Als we het hebben over het
veranderen van een systeem

moet je samenwerken met iedere stakeholder

die onderdeel is van dat systeem.

En dat betekent ook dat merken
en non-profits de meeste educatie doen.

Het is echt de verantwoordelijkheid van de industrie.

Merken moeten bewustwording creëren bij hun klanten.

Bob zegt dat bedrijven nu "greenhushen".

Ze kiezen ervoor om geen duurzaamheidsclaims te publiceren.

Claims maken is makkelijk.

Ik denk dat veel mensen zich daarom terugtrekken,

in het speciaal in grotere bedrijven,

omdat ze zich zorgen maken over regels,

en ze realiseren zich hoe gecompliceerd
de productie is.

Het gaat over de hele wereld,

meerdere fabrieken, meerdere vervoerders.

Ze doen nog steeds wat ze doen

Het bureau wees een interview op camera af

en reageerde niet op de vragen
voor onze productie deadline.

Kelly gaat verder met haar missie.

Mode is iets wat ons
allemaal aangaat.

We rijden niet allemaal in een auto
en we hebben niet allemaal een huis.

Maar we dragen allemaal kleding.

Je staat elke dag op
en doet kleding aan.

We willen echt
een bewust modesysteem zien.

Op hetzelfde moment realiseren we dat perfectie
niet bestaat in deze plek.

Als de industrie samenwerkt
kunnen we echt

veranderingen doorvoeren
en duurzamer worden.