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Greenwashing: la moda sostenibile è un mito?

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    (narratore) Se avete acquistato vestiti
    in un centro commericale o online
  • 0:05 - 0:07
    di recente, potreste aver notato
    una tendenza.
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    ♪ (musica) ♪
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    (narratore) Un aumento di capi
    che promettono di essere più sostenibili.
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    (donna 1) Persino il design stampato
    è vegetale.
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    Amico dell'ambiente.
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    Ecco perché il 79% dei nostri vestiti
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    hanno già proprietà sostenibili.
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    (narratore) Più clienti vogliono moda
    che abbia meno impatto sul pianeta
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    e le aziende stanno rispondendo.
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    È una tendenza molto grande
    in questo momento.
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    Quindi c'è un enorme aumento
    nel mercato di roba
  • 0:35 - 0:37
    che ci induce a essere sostenibili.
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    (narratore) Mentre alcune compagnie
    stanno facendo la cosa giusta,
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    molti consumatori con cui abbiamo parlato
    sono scettici.
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    Stanno usando tutte le parole giuste
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    ma non mi pare che venga effettivamente
    messo in pratica.
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    Se decido di comprare qualcosa
    che dice di essere "eco",
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    chiedo alla cassiera se lo sa?
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    Sinceramente, no.
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    (Kelly D.) Mettere paroloni tipo:
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    naturale, organico,
    sostenibile, vegano.
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    Viene usato quel tipo di parole.
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    (narratore) Kelly Drennan
    è il direttore esecutivo fondatore
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    di Fashion Takes Action (FTA).
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    Da oltre 16 anni, la sua organizzazione
    lavora
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    per incrementare la sostenibilità
    della moda canadese.
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    (Kelly) E quindi quello che facciamo
    effettivamente inganna il consumatore
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    facendogli credere che quei prodotti
    siano fatti in modo sostenibile
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    usando quel tipo di parole.
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    E presumendo che il consumatore
    non capisca
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    e non abbia il tempo di fare ricerca.
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    E quindi, finisca per comprare il prodotto
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    perché pensa di fare qualcosa di meglio
    per il pianeta.
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    (narratore) Dice che ha visto di tutto
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    incluso aziende
    che fanno greenwash
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    negli armadi canadesi.
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    È il Far West, davvero,
    in termini di cosa dichiarano di fare
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    e come le aziende la fanno franca.
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    È frustrante per te a volte
    sentire queste dichiarazioni?
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    È fraustrante al 100%,
    perché ci sono marchi
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    che fanno legittimamente
    grandi cose.
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    Quelle che lo fanno per bene,
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    hanno le certificazioni per dimostrarlo
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    o sono trasparenti.
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    Ti fanno entrare dietro le quinte,
    così puoi effettivamente vedere
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    se quello che dicono è legittimo.
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    E poi hai i marchi
    che cavalcano l'onda
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    e si approfittano del consumatore.
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    (narratore) Il marketing ingannevole
    è in generale illegale in Canada,
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    ma Kelly vuole
    che il governo faccia di più.
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    Ci sono paesi
    dove ci sono più leggi in vigore ora,
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Title:
Greenwashing: la moda sostenibile è un mito?
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English
Team:
Amplifying Voices
Project:
Greenwashing
Duration:
09:28

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