Il Lusso dei Rifiuti | Maria Silvia Pazzi | TEDxBolognaSalon

Questo intervento è stato presentato a un evento TEDx, che utilizza il format della conferenza TED ma è stato organizzato in maniera indipendente da una comunità locale.

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Imprenditrice romagnola, madre di quattro figli. È fondatrice e CEO di Regenesi, azienda che realizza accessori moda e design sostenibili di alta gamma realizzati con materiali di riciclo post-consumo. Nata nel 2008, è la prima realtà di Made in Italy concepita secondo principi di economia circolare e di organizzazione a rete. “Trasformiamo rifiuti in bellezza perché non c’è antitesi fra funzionalità, eco – compatibilità e bellezza. Pensiamo che dalla società dei consumi e dallo spreco possa nascere qualcosa di bello e utile.”

Vi ricordate l’emergenza rifiuti
di Napoli del 2008?

Provate a tornare indietro
a quel momento:

magari ricordate anche cosa facevate,
il ponte del Primo Maggio del 2008.

Non so voi,
ma io ero proprio a Napoli.

Era una città meravigliosa,

con monumenti meravigliosi
e un cielo blu spettacolare.

E una montagna di rifiuti.

Immondizia ovunque: a fianco ai musei,
a fianco ai monumenti, persino a Capri.

Era uno spettacolo incredibile: questo.

(Musica) (Video)

Nel 2008, da tempo,

io cercavo di creare
una mia propria idea imprenditoriale

che mi gratificasse

e mi potesse gratificare
nel futuro come professione.

Io allora facevo la consulente:

supportavo le aziende

in progetti di innovazione
e di cambiamento organizzativo;

però aiutare gli altri,

e far sì che le cose
accadessero per gli altri,

mi facevano sentire una gregaria

e non la protagonista
della mia vita professionale.

Non so voi, ma io credo
in quei segnali sottili

che non sono il caso,
ma sono assolutamente il tuo destino.

E così,

davanti a quell’incredibile visione
di cultura, bellezza e rifiuti,

l’idea nacque assolutamente
in modo chiaro e forte:

avrei realizzato oggetti di design,
oggetti di “Made in Italy” di alta gamma,

ma con materiali rigenerati!

Eh già,

ma solo un folle
può immaginare di pensare

di unire la moda e il design
con i rifiuti.

Per fortuna il cognome mio - Pazzi -

mi aiutò a mantenere questa visione
e a crederci fino in fondo,

anche in un momento dove, in realtà,
i rifiuti erano un problema, un costo,

e non erano ancora visti
come una opportunità di business.

Dovete sapere che l'Italia
pagava altre aziende e altre nazioni,

specialmente nell'Europa del Nord,

per trasferire a loro
i nostri rifiuti e per smaltirli.

Per noi erano un costo:

per questi mercati e queste nazioni
erano una doppia opportunità

perché da una parte
ricevevano soldi da noi,

e dall'altra li ricevevano,

perché trasformavano
i nostri rifiuti in energie,

e così potevano rivendere l'energia.

Ecco che in questi paesi
si era già attivata un’economia

che si chiama economia circolare.

È una rivoluzione, quindi, economica

nella gestione
e trasformazione dei rifiuti.

Ovviamente, in Italia
ancora tutto ciò non esisteva.

Che cos'è l'economia circolare?

È in realtà un cambiamento di mentalità.

Si parte da un modello
di economia lineare,

dove tipicamente un prodotto
viene prodotto, utilizzato e poi gettato.

In realtà, in questo modo,
non facciamo altro che generare i rifiuti,

e quindi generare un problema,

che il nostro pianeta
non è più in grado di sostenere.

Al contrario, l'economia circolare
si basa su un concetto

di ingegnerizzazione
e di ripensamento dei prodotti,

dove ogni prodotto,
una volta soddisfatto un bisogno,

può diventare qualcos’altro,
può cambiare funzione,

avere una nuova vita,
migliore della precedente,

e non [essere] più, quindi, un rifiuto.

Quindi è un nuovo paradigma,

dove si utilizzano parole
come riuso, riciclo, recupero.

Come ad esempio questi prodotti,

che sono realizzati dalla trasformazione
di pannelli interni di frigoriferi

e dai bicchierini
delle macchine del caffè.

Questo è il paradigma
dell'economia circolare,

che è ben diversa dall’economia lineare,

anche nei suoi risultati,
come vedete in fondo.

Vi voglio portare qualche numero:
noi nel mondo siamo in sette miliardi.

Tre di questi vivono in aree urbane,

e producono 1,5 miliardi
di tonnellate annue di rifiuti solidi.

Si calcola che nel 2025
questi rifiuti diventeranno 2,2 miliardi.

Io non voglio spaventarvi,

ma questi sono i tempi di degradazione
dei rifiuti, in termini di anni.

Voi tenete conto

che nel mondo ci sono
delle isole galleggianti di rifiuti.

Sono ben cinque, negli oceani,

la più grande delle quali
è nell’Oceano Pacifico, nel nord.

È grande quasi quanto gli Stati Uniti.

Nessuno riconosce
come propri questi rifiuti,

e come tale nessuno stato
è interessato, o comunque sia, è impegnato

a far sì che questi rifiuti
vengano ripuliti.

A questo punto noi abbiamo
realizzato un progetto:

abbiamo deciso di trasformare in oro,
quello che altrimenti sarebbero rifiuti,

ed è nato un mantra, che è quello
di trasformare i rifiuti in bellezza,

perché non esista antitesi

fra bellezza, funzionalità
ed eco-compatibilità.

Perché crediamo che dal mercato,
dalla società dei consumi,

possa nascere qualcosa di bello
e di assolutamente compatibile

con una funzione e con un'estetica
legata alla sostenibilità.

Per fare ciò noi abbiamo creato un mondo,
dove abbiamo unito varie competenze:

competenze di natura produttiva, creativa.

Abbiamo fatto sì che queste
persone si incontrassero

e trovassero un contesto fertile,
per poter realizzare questi progetti.

È incredibile pensare
che dei designer di fama internazionale

abbiano accettato, fin dall'inizio,
di inserirsi in questo progetto

e ancor più accettando
una sfida molto importante

perché questi materiali che vedete,
che sono parte della nostra materioteca,

sono materiali che loro non conoscevano,
e nemmeno noi li conoscevamo.

Soprattutto in termini
di lavorabilità di questi materiali.

Per questo ci siamo fatti aiutare
dal Politecnico di Torino

e da Matrec, che è un portale
di ricerca di materiali rigenerati,

per arrivare a creare una materioteca,

una raccolta di materiali rigenerati,

con allegato ovviamente
anche schede e campioni.

È stato naturalmente un percorso,
che è iniziato quasi 10 anni fa,

ma che continua tuttora

perché per noi è una
continua sperimentazione,

quella di realizzare questi prodotti
della rigenerazione di scarti.

È ovvio, che per noi è fondamentale
il processo di trasformazione,

perché è tecnologicamente
avanzato ed innovativo.

Quello che a noi interessa

è che questi materiali abbiano una qualità
pari a quella delle materie prime vergine,

una estetica ovviamente accattivante
e soprattutto una sostenibilità economica.

Questa è assolutamente
una sfida importante

perché sono tutta una serie di filtri
che portano ovviamente, spesso,

ad intraprendere delle strade,
che poi non portano a nulla.

Ad esempio, realizziamo
questo vassoio con 100 lattine,

piuttosto che con la pelle rigenerata,
piegata come un origmani,

questo cestino per la carta.

Sono piccole bellezze,
- piccole poesie, scusate, di bellezza -

legate alla sostenibilità e agli scarti.

Assolutamente dei prodotti,
dove "bello" si sposa con "sostenibilità"

e dove il lusso possa
assolutamente essere compatibile

con questi termini di eco-sostenibilità.

Nel mio percorso sono stata
ispirata da una serie di persone,

che per il loro carisma e la loro forza

hanno avuto la capacità di accendere
dibattiti molto forti su queste tematiche

sfruttando ovviamente anche
la loro notorietà e presenza pubblica.

Una persona è Livia,
moglie di Colin Firth,

che da più di un decennio
è paladina di un impegno

legato al rispetto
per l’uomo e l'ambiente.

Costantemente lei denuncia
all'opinione pubblica

dei comportamenti poco etici,

tipicamente nel settore
della moda e del fast fashion.

Come pure sfida le dive
del cinema e della moda

con il suo progetto
di Green Carpet Challenge

a utilizzare abbigliamento etico,
quindi vestiti etici,

negli eventi più mondani,
come anche la notte degli Oscar.

Ellen McArthur è una ragazza
che è cresciuta nella campagna inglese

e aveva il sogno di diventare
navigatrice, lontana dal mare.

Però lei c’è riuscita,
meglio di chiunque altro

perché nel 2005 ha infranto il record

della circumnavigazione
del globo in solitario,

e, ovviamente, questo successo
le ha dato una notorietà internazionale.

Notorietà che nel 2010
ha deciso di utilizzare

per affrontare una nuova sfida:

ha creato una fondazione,

ha messo insieme
l'industria e l’istruzione

e ha fatto si che ci fosse
un’accelerazione molto forte,

nel passaggio dall’economia lineare
all'economia circolare.

Ovviamente è un’economia
che assolutamente porta solo vantaggi

nella trasformazione dei materiali,
nell'energia sostenibile,

e quindi un impatto positivo
nell’economia.

Tenete conto che la Commissione Europea

ha calcolato che in futuro possono esserci
580.000 nuovi posti di lavoro,

se si adottano queste politiche,

con un risparmio annuo
per le imprese europee

di 72 miliardi di euro.

Sono tanti soldi, legati ovviamente
a un consumo più responsabile,

ma anche a un utilizzo
più efficiente di materie.

È chiaro che a questo punto, per me,
il sogno è cambiato notevolmente.

Non sono brava come Ellen,
nel navigare in solitario,

ma sicuramente anche il mio
è stato un viaggio in solitario.

Finalmente è arrivata una nuova sfida:

quella di poter coinvolgere
altre aziende, fare sistema

e creare quindi un portale,

dove aziende possano essere interessate

ad applicare questi concetti
di economia circolare,

e realizzare, ad esempio,
un portafoglio come questo,

che è nato dal recupero
delle tute dei piloti di moto gp.

Naturalmente la sfida è grande:
è molto importante,

perché l'economia circolare
chiede tanto, alle aziende.

Però dona anche, tanto.

Chiede tanto perché le aziende

devono ripensare
al proprio business model,

devono riprogettare i prodotti,

ragionare in termini
di maggiore efficienza,

di costi, energie, spese ed altri elementi

che, ovviamente, coinvolgono
tutte le aree aziendali:

la produzione, il marketing, la logistica.

È un cambiamento molto forte.

D'altra parte,

l’economia circolare dà anche tanto,

in termini di competitività,
di reputazione e anche di fatturato.

Questo perché riprogettare
i propri prodotti fin dall'inizio

porta naturalmente a ripensare

e ad avere un vantaggio competitivo
rispetto ad altre aziende.

È altrettanto vero che, ad esempio,

nel momento in cui si ottimizza
il proprio ciclo produttivo

si possono avere enormi economie,
in termini di efficientamento,

ma anche dettate, appunto,
dall'utilizzo di energie sostenibili

che porta sia a un costo minore
in termini di risparmio energetico,

ma anche di utilizzo,
appunto, di energie alternative.

Non ultimo il fatto

di non dover più spendere dei soldi
per smaltire i propri rifiuti

ma, in realtà, poter dare addirittura
nuove risorse e quindi nuovo valore.

Questi sono elementi fondamentali,

non basta la ricerca di materiali,
come abbiamo fatto,

ma per noi, ad esempio,
conta anche la riprogettazione,

e ci tengo a ribadirlo

perché ad esempio questo bracciale
è realizzato con 270 bottoni

ma non è, semplicemente,
solo da riciclo: è anche riciclabile,

perché essendo monomaterico

io posso buttarlo
nella campana della plastica

e come tale potrà rivivere in altro modo.

Questo è solo un esempio:

ogni azienda potrà, ovviamente,
valutare la propria realtà.

Però la cosa importante è tener conto

che non è pensabile che una azienda
non sia coinvolta in questo cambiamento,

perché il cambiamento
è già in atto, è irreversibile

ed è assolutamente sempre più veloce.

Si potrà scegliere
di cogliere l'opportunità

e di trasformarla in un fattore critico
di successo personale, aziendale;

oppure farsi portare
dall'economia circolare

e adattarvisi,
per sopravvivere sul mercato.

È chiaro che ognuno
gioca la propria partita:

però è ineludibile,

e quindi bisogna, comunque, tener conto
che questo succederà e molto rapidamente.

Ora il mio viaggio, ovviamente,
acquista una forza ancora maggiore,

perché non è più solo
un viaggio in solitario.

Io sono partita da Napoli

con il sogno di trasformare
i rifiuti in bellezza.

Ora il mio sogno è quello
di coinvolgere altre realtà,

perché insieme riusciremo
ancora più, con forza e velocemente,

a far sì che un'economia
che può portare business,

quindi non solo un rispetto per il pianeta
ma anche un’opportunità di mercato,

possa far sì che la tutela del pianeta

diventi quindi un interesse
ancora più forte, ancora comune.

Voi siete pronti a fare
questo viaggio con me?

(Applausi)