< Return to Video

Kako bihejvioristička nauka može sniziti vaš račun za energiju?

  • 0:01 - 0:03
    Koliko vas je danas
    proverilo svoj imejl?
  • 0:03 - 0:05
    Hajde,
    podignite ruke.
  • 0:05 - 0:07
    Koliko vas ga proverava
    ovog trenutka?
  • 0:07 - 0:09
    (Smeh)
  • 0:09 - 0:11
    A novac?
    Je li to neko danas proveravao?
  • 0:11 - 0:14
    Kreditna kartica,
    račun za ulaganja?
  • 0:14 - 0:18
    A ove nedelje?
  • 0:18 - 0:21
    A šta je sa potrošnjom energije
    u vašem domaćinstvu?
  • 0:21 - 0:23
    Da li je danas
    neko to proveravao?
  • 0:23 - 0:27
    Ove nedelje?
    Prošle nedelje?
  • 0:27 - 0:30
    Par zaluđenika za energiju
    u ovoj prostoriji.
  • 0:30 - 0:33
    Drago mi je da vas vidim.
  • 0:33 - 0:36
    Ali mi ostali -
    ovo je prostorija puna ljudi
  • 0:36 - 0:39
    kojima je stalo
    do budućnosti ove planete,
  • 0:39 - 0:41
    a čak ni mi
    ne vodimo računa
  • 0:41 - 0:44
    o upotrebi energije
    koja upravlja klimatskim promenama.
  • 0:44 - 0:46
    Žena pored mene
    na ovoj fotografiji je Harijet.
  • 0:46 - 0:49
    Upoznali smo je
    na prvom porodičnom odmoru.
  • 0:49 - 0:51
    Harijet vodi računa
    o svojoj upotrebi energije,
  • 0:51 - 0:54
    a sasvim sigurno nije
    zaluđenik za energiju.
  • 0:54 - 0:59
    Ovo je priča o tome kako je Harijet
    počela da vodi računa.
  • 0:59 - 1:01
    Ovo je ugalj,
  • 1:01 - 1:05
    najrasprostranjeniji izvor struje
    na svetu
  • 1:05 - 1:08
    i postoji dovoljno energije
    u ovoliko uglja
  • 1:08 - 1:12
    da bi ova sijalica svetlela
    više od godinu dana.
  • 1:12 - 1:14
    Nažalost,
    odavde dovde
  • 1:14 - 1:15
    veći deo energije se izgubi
  • 1:15 - 1:18
    zbog gubitka u prenosu
    ili toplote.
  • 1:18 - 1:22
    Zapravo samo 10 odsto
    završi kao svetlost.
  • 1:22 - 1:26
    Dakle, ova količina uglja će trajati
    nešto više od mesec dana.
  • 1:26 - 1:28
    Kada biste hteli da ova sijalica
    svetli godinu dana,
  • 1:28 - 1:33
    trebalo bi vam
    ovoliko uglja.
  • 1:33 - 1:36
    Loša vest je da za svaku jedinicu energije
    koju iskoristimo
  • 1:36 - 1:39
    izgubimo devet.
  • 1:39 - 1:40
    Što znači
    da ima i dobrih vesti,
  • 1:40 - 1:43
    jer za svaku jedinicu energije
    koju sačuvamo,
  • 1:43 - 1:46
    sačuvamo
    i ostalih devet.
  • 1:46 - 1:51
    Pitanje je kako navesti
    ljude u ovoj prostoriji
  • 1:51 - 1:54
    i drugim delovima sveta
    da počnu da vode računa
  • 1:54 - 1:56
    o energiji
    koju koristimo
  • 1:56 - 1:59
    i počnu je manje rasipati?
  • 1:59 - 2:02
    Odgovor se nalazi
    u bihejviorističkom eksperimentu
  • 2:02 - 2:05
    sprovedenom jednog toplog leta,
    pre 10 godina,
  • 2:05 - 2:07
    i na samo 150 kilometara
    odavde,
  • 2:07 - 2:11
    u San Markosu
    u Kaliforniji.
  • 2:11 - 2:13
    Postdiplomci su okačili oznake
    na sva vrata u komšiluku
  • 2:13 - 2:16
    i zamolili ljude
    da isključe klima uređaje,
  • 2:16 - 2:18
    a uključe ventilatore.
  • 2:18 - 2:21
    Jedna četvrtina domova
    dobila je poruku koja je glasila:
  • 2:21 - 2:23
    "Da li ste znali da možete uštedeti
    54 dolara mesečno ovog leta?
  • 2:23 - 2:25
    Isključite vaš klima uređaj,
    uključite ventilatore."
  • 2:25 - 2:27
    Druga grupa je primila
    ekološku poruku.
  • 2:27 - 2:29
    Dok je treća grupa
    dobila poruku o tome
  • 2:29 - 2:31
    kako da budu dobri građani,
    da sprečavaju nestanke struje.
  • 2:31 - 2:35
    Većina bi pretpostavila da bi se poruka
    o štednji novca pokazala najbolje.
  • 2:35 - 2:38
    Zapravo, nijedna od ovih poruka
    nije upalila.
  • 2:38 - 2:41
    Nisu imale nikakav uticaj
    na potrošnju energije.
  • 2:41 - 2:45
    Kao da se postdiplomci
    uopšte nisu ni pojavili.
  • 2:45 - 2:46
    Ali postojala je
    četvrta poruka,
  • 2:46 - 2:49
    koja je jednostavno glasila:
  • 2:49 - 2:53
    "Kada upitani,
    77 posto vaših komšija
  • 2:53 - 2:55
    izjavilo je da su isključili klima uređaje
    i uključili ventilatore.
  • 2:55 - 2:57
    Pridružite im se.
    Isključite svoje klima uređaje
  • 2:57 - 2:58
    i uključite svoje ventilatore."
  • 2:58 - 3:01
    I zamislite,
    to su i uradili.
  • 3:01 - 3:03
    Kod osoba koje su primile
    ovu poruku
  • 3:03 - 3:05
    primećeno je izrazito smanjenje
    potrošnje energije
  • 3:05 - 3:09
    jer im je rečeno
    šta rade njihove komšije.
  • 3:09 - 3:10
    Šta nam to govori?
  • 3:10 - 3:13
    Ako nam nešto
    ne odgovara,
  • 3:13 - 3:15
    čak iako verujemo u to,
  • 3:15 - 3:18
    moralno ubeđivanje, novčani podsticaji,
    ne čine mnogo da nas pokrenu,
  • 3:18 - 3:22
    ali društveni pritisak,
    to je moćna stvar.
  • 3:22 - 3:26
    A dobro iskorišćen,
    može biti snažna sila za dobro.
  • 3:26 - 3:28
    Zapravo, već jeste.
  • 3:28 - 3:31
    Inspirisani ovim saznanjem,
    moj prijatelj Den Jejts i ja
  • 3:31 - 3:33
    smo pokrenuli kompaniju
    nazvanu Opower.
  • 3:33 - 3:35
    Napravili smo softver i uortačili se
    sa komunalnim kompanijama
  • 3:35 - 3:38
    koje su želele da pomognu svojim
    potrošačima u štednji energije.
  • 3:38 - 3:41
    Dostavljamo domaćinstvima personalizovane
    izveštaje o energiji
  • 3:41 - 3:43
    koji ljudima pokazuju
    njihovu potrošnju
  • 3:43 - 3:46
    u poređenju sa komšijama
    u kućama slične veličine.
  • 3:46 - 3:48
    Kao sa onim delotvornim porukama,
  • 3:48 - 3:50
    uz našu pomoć
    ljudi se porede s komšijama,
  • 3:50 - 3:53
    a onda svima dajemo
    preporučene ciljeve
  • 3:53 - 3:54
    da bismo im pomogli
    da štede.
  • 3:54 - 3:57
    Počeli smo sa papirom,
    prešli smo na aplikaciju za mobilne telefone,
  • 3:57 - 4:00
    internet, sada čak i
    termostat sa upravljanjem,
  • 4:00 - 4:02
    i u poslednjih pet godina
    sprovodimo
  • 4:02 - 4:06
    najveći bihejvioristički eksperiment
    na svetu.
  • 4:06 - 4:08
    I to funkcioniše.
  • 4:08 - 4:10
    Vlasnici kuća i podstanari
    su uštedeli
  • 4:10 - 4:13
    više od 250 miliona dolara
    na računima za struju,
  • 4:13 - 4:15
    a ovo je samo početak.
  • 4:15 - 4:18
    Samo ove godine,
    kroz saradnju sa više od 80 preduzeća
  • 4:18 - 4:20
    u šest zemalja, stvorićemo
  • 4:20 - 4:23
    još dva teravat-časa
    uštede struje.
  • 4:23 - 4:25
    Zaluđenici za energiju u ovoj prostoriji
    znaju šta su dva teravat-časa,
  • 4:25 - 4:27
    ali za ostale,
    dva teravat-časa
  • 4:27 - 4:31
    je više nego dovoljno energije
    da se obezbedi struja za svaku kuću
  • 4:31 - 4:34
    u Sent Luisu
    i Solt Lejk Sitiju zajedno
  • 4:34 - 4:36
    na više od godinu dana.
  • 4:36 - 4:37
    Dva teravat-časa
    su otprilike polovina
  • 4:37 - 4:40
    prošlogodišnje proizvodnje američke
    solarne industrije.
  • 4:40 - 4:44
    A dva teravat-časa?
    Kada je reč o uglju,
  • 4:44 - 4:47
    morali bismo da sagorimo
    34 ovakvih kolica
  • 4:47 - 4:51
    svakog minuta u toku svakog dana
    tokom cele godine
  • 4:51 - 4:53
    da bismo dobili
    dva teravat-časa struje.
  • 4:53 - 4:54
    A mi ništa ne sagorevamo.
  • 4:54 - 4:56
    Samo motivišemo ljude
    da vode računa
  • 4:56 - 4:59
    i promene ponašanje.
  • 4:59 - 5:01
    Ali mi smo samo jedna kompanija,
    i ovo je
  • 5:01 - 5:03
    tek početak priče.
  • 5:03 - 5:07
    Dvadeset posto struje u kućama
    se rasipa,
  • 5:07 - 5:09
    a pod rasipa, ne mislim na to
    da ljudi imaju
  • 5:09 - 5:12
    neefikasne sijalice.
    Možda ih imaju.
  • 5:12 - 5:15
    Mislim na to
    da nam svetlo gori u praznim sobama,
  • 5:15 - 5:18
    da nam klima uređaji rade
    kada nema nikoga kod kuće.
  • 5:18 - 5:22
    To je gubitak od 40 milijardi
    dolara godišnje
  • 5:22 - 5:25
    na struju koja ne doprinosi
    našem blagostanju,
  • 5:25 - 5:27
    ali doprinosi
    klimatskim promenama.
  • 5:27 - 5:30
    40 milijardi - ne miliona -
  • 5:30 - 5:32
    svake godine,
    samo u SAD.
  • 5:32 - 5:35
    To je polovina
    naših potreba uglja.
  • 5:35 - 5:38
    Na sreću, neki od najboljih svetskih
    naučnika za materijale
  • 5:38 - 5:42
    pokušavaju da zamene ugalj
    održivim izvorima
  • 5:42 - 5:43
    poput ovih,
  • 5:43 - 5:46
    što je i odlično
    i veoma značajno.
  • 5:46 - 5:48
    Ali resurs koji najviše zanemarujemo
    u obezbeđivanju
  • 5:48 - 5:52
    održive energetske budućnosti
    nije na ovom slajdu.
  • 5:52 - 5:56
    U ovoj je prostoriji.
    To smo vi i ja.
  • 5:56 - 5:59
    A ovaj resurs možemo
    iskoristiti
  • 5:59 - 6:01
    bez nove nauke
    o materijalima,
  • 6:01 - 6:04
    prostom primenom
    bihejviorističke nauke.
  • 6:04 - 6:06
    Možemo to danas uraditi,
    znamo da funkcioniše
  • 6:06 - 6:10
    i da ćemo odmah uštedeti novac.
  • 6:10 - 6:13
    Dakle, šta čekamo?
  • 6:13 - 6:15
    U većini naselja
    upravljanje komunalnim preduzećima
  • 6:15 - 6:20
    nije se bitno promenilo
    od Tomasa Edisona.
  • 6:20 - 6:23
    Preduzeća se nagrađuju
    kada njihovi potrošači
  • 6:23 - 6:24
    rasipaju energiju.
  • 6:24 - 6:28
    Trebalo bi ih nagrađivati
    za pomaganje potrošačima da je uštede.
  • 6:28 - 6:31
    Međutim, ovo je mnogo složenije
    od upotrebe energije u domaćinstvu.
  • 6:31 - 6:33
    Pogledajte Prius.
  • 6:33 - 6:36
    Efikasan je ne samo zato što je Tojota
    ulagala novac u nove materijale,
  • 6:36 - 6:39
    već i zato što je ulagala
    u bihejviorističku nauku.
  • 6:39 - 6:41
    Komandna tabla koja pokazuje vozaču
    koliko energije
  • 6:41 - 6:43
    štedi u realnom vremenu
  • 6:43 - 6:45
    čini da nekadašnji trkači
  • 6:45 - 6:47
    voze poput opreznih baka.
  • 6:47 - 6:50
    To nas vraća nazad na Harijet.
  • 6:50 - 6:52
    Upoznali smo je
    na prvom porodičnom odmoru.
  • 6:52 - 6:54
    Prišla je da upozna
    moju malu ćerku,
  • 6:54 - 6:56
    i obradovala se
    što se i moja ćerka
  • 6:56 - 6:59
    zove Harijet.
  • 6:59 - 7:00
    Pitala me je čime se bavim,
  • 7:00 - 7:01
    a ja sam joj rekao
    da se bavim komunalnim uslugama
  • 7:01 - 7:03
    kako bih pomogao ljudima
    da štede energiju.
  • 7:03 - 7:06
    Tada su joj oči zasijale.
  • 7:06 - 7:08
    Pogledala me je
    i rekla:
  • 7:08 - 7:10
    "Baš sa nekim poput vas
    treba da razgovaram.
  • 7:10 - 7:12
    Pre dve nedelje,
    suprug i ja smo dobili pismo
  • 7:12 - 7:14
    od elektrodistribucije.
  • 7:14 - 7:17
    Rekli su nam da koristimo duplo više
    energije od naših komšija."
  • 7:17 - 7:21
    (Smeh)
  • 7:21 - 7:24
    "I poslednje dve nedelje,
    sve o čemu razmišljamo,
  • 7:24 - 7:26
    razgovaramo
    i svađamo se
  • 7:26 - 7:28
    jeste kako da uštedimo energiju.
  • 7:28 - 7:31
    Uradili smo sve
    što nam je u pismu rečeno,
  • 7:31 - 7:33
    ali sigurna sam
    da ima još nešto.
  • 7:33 - 7:35
    Evo me sada
    sa pravim stručnjakom.
  • 7:35 - 7:40
    Recite mi.
    Kako da uštedim energiju?"
  • 7:40 - 7:44
    Mnogo stručnjaka može odgovoriti
    na Harijetino pitanje.
  • 7:44 - 7:46
    Meni je cilj da se postaram
  • 7:46 - 7:48
    da ga svi postavimo.
  • 7:48 - 7:50
    Hvala vam.
  • 7:50 - 7:54
    (Aplauz)
Title:
Kako bihejvioristička nauka može sniziti vaš račun za energiju?
Speaker:
Aleks Leski (Alex Laskey)
Description:

Koji je dokazani način za smanjivanje vaših energetskih troškova? Verovali ili ne: saznanje koliki su računi vašeg komšije. Aleks Leski ukazuje na to kako nas hir u ljudskom ponašanju može sve učiniti boljim, mudrijim korisnicima energije, sa nižim računima kao dokazom.
more » « less
Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TEDTalks
Duration:
08:11

Serbian subtitles

Revisions Compare revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.