LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21
-
0:11 - 0:15[Programa de estudio independiente de Whitney--Bajo Manhattan]
-
0:16 - 0:21Soy ciudadana y artista de Braddock, Pennsylvania.
-
0:23 - 0:25Siendo adolescente decidí
-
0:25 - 0:28dedicarme al trabajo de toma de conciencia
-
0:28 - 0:29social y política.
-
0:32 - 0:35["LaToya Ruby Frazier toma de Levi"]
-
0:35 - 0:37Era de cuestionar mucho.
-
0:37 - 0:39Siempre cuestionaba a la autoridad.
-
0:39 - 0:40Siempre cuestionaba al gobierno.
-
0:40 - 0:44Siempre cuestionaba lo que mostraban los medios de comunicación.
-
0:44 - 0:48Nunca creía en lo que estaba viendo
-
0:48 - 0:50porque experimentaba algo que era
-
0:50 - 0:51totalmente diferente.
-
0:52 - 0:59[LaToya ha estado haciendo fotos de Braddock, PA desde que tenía 16 años de edad.]
-
1:00 - 1:02Al trabajar en Braddock soy realmente yo
-
1:02 - 1:05hablando de historia americana y
-
1:05 - 1:07el impacto de la Revolución Industrial,
-
1:07 - 1:09la parte que no dicen.
-
1:16 - 1:18La gente siempre está orgullosa de
-
1:18 - 1:21que Estados Unidos sea el creador del acero pero no
-
1:21 - 1:23siempre resaltan la otra cara de ello o lo
-
1:23 - 1:26que podría suceder si alguna vez
las fábricas de acero se fueran del país -
1:26 - 1:27o cerraran.
-
1:31 - 1:34Braddock es uno de los lugares más tóxicos
-
1:34 - 1:36en Estados Unidos.
-
1:39 - 1:41Todos nos estamos muriendo de cáncer allí,
-
1:41 - 1:44de asma,
-
1:44 - 1:47de enfermedades como el lupus.
-
1:56 - 1:59El CEO [gerente principal] de Levi
-
1:59 - 2:03decidió que quería utilizar Braddock para su
-
2:03 - 2:06nueva campaña de jeans
-
2:06 - 2:10y decidieron hacerlo porque tiene este
-
2:10 - 2:14crudo realismo puede estar de onda y
-
2:14 - 2:17ser rentable para vender sus jeans.
-
2:18 - 2:23Y es realmente insidioso cuando pones un hombre negro
-
2:23 - 2:26en una fotografía y luego palmada encima
-
2:26 - 2:30el trabajo de todo el mundo es igual de importante
-
2:30 - 2:32sobre todo cuando se sabe esta historia de las
-
2:32 - 2:33fábricas de acero de Braddock.
-
2:33 - 2:35No querían que emplearnos.
-
2:35 - 2:36Apenas nos empleaban.
-
2:39 - 2:43Levi fue con la idea de que Braddock es la
-
2:43 - 2:45nueva frontera.
-
2:47 - 2:52Y llamar a la nueva frontera a Braddock
-
2:52 - 2:54eso es como vaqueros e indios,
-
2:54 - 2:58esclavitud, esto trae un montón de cosas
-
2:58 - 3:01que resuenan en el lado más oscuro de
-
3:01 - 3:03historia de Estados Unidos.
-
3:03 - 3:10[Como parte de su campaña "Listo para trabajo ir adelante", Levi abrió un estudio de foto pública en SoHo.]
-
3:11 - 3:16[LaToya creó un rendimiento en respuesta].
-
3:17 - 3:22[sonido de roce contra la acera del dril de algodón]
-
3:42 - 3:44[Liz magia Laser--artista]
-
3:48 - 3:52Creo que es curioso que los anuncios de Levi surgieran
-
3:52 - 3:54en todo el mundo diciendo que el trabajo de todos es
-
3:54 - 3:56igualmente importante. Cuando
-
3:56 - 3:58el Centro Médico de la Universidad de Pittsburgh
-
3:58 - 4:01decidió abandonar nuestra ciudad porque decía
-
4:01 - 4:04que no estaba sacando bastante provecho de nosotros.
-
4:07 - 4:11Como, estoy viendo mi madre marchitándose mientras
-
4:11 - 4:13el hospital está siendo derribado y ella vive
-
4:13 - 4:14justo al lado del hospital.
-
4:42 - 4:43Como, ¿sabe el público estadounidense eso?
-
4:46 - 4:48Mientras que el trabajo de todo el mundo es igual de importante
-
4:48 - 4:52que nuestro principal empleador , el hospital UPMC de Braddock
-
4:52 - 4:56abandonó la ciudad y despidió a más de 600 personas.
-
4:59 - 5:01Así que, no sólo lo que no tenemos cuidado de la salud,
-
5:01 - 5:05no tenemos puestos de trabajo pero tenemos la
-
5:05 - 5:06campaña publicitaria de Levi que dice:
-
5:06 - 5:07Salgan de aquí.
-
5:07 - 5:09Y me gustaría saber,
-
5:09 - 5:10¿salir a dónde?
-
5:22 - 5:25Ya sabes, este es mi trabajo como artista,
-
5:25 - 5:26Puedo hacer esas preguntas.
-
5:28 - 5:29Es mi trabajo hacer mis preguntas --
-
5:29 - 5:31eso es lo que debe hacer un artista.
-
5:44 - 5:47Lo que creo urgente de hacer en este momento
-
5:47 - 5:51es volver realmente a casa y realmente hacer
-
5:51 - 5:54algo -- no como el artista, LaToya Ruby Frazier
-
5:54 - 5:56sino como el ciudadano de
-
5:56 - 5:59Braddock Pennsylvania, LaToya Ruby Fraizer.
-
5:59 - 6:02Como ciudadano hacer algo sobre lo que han hecho
-
6:02 - 6:03a mi comunidad.
- Title:
- LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21
- Description:
-
What is the responsibility of an artist to her community? In this film, artist and activist LaToya Ruby Frazier discusses the economic and environmental decline of her hometown—Braddock, Pennsylvania—the city that the clothing company Levi's used as inspiration and backdrop for a major advertising campaign in 2010. Having photographed in Braddock since she was sixteen years old, LaToya's black-and-white images of her family and their surroundings present a stark contrast to the campaign images of "urban pioneers" and slogans such as "everybody's work is equally important." In a performance developed in collaboration with the artist Liz Magic Laser, LaToya carries out a choreographed series of movements on the sidewalk in front of the temporary Levi's Photo Workshop in SoHo. Wearing a costume of ordinary Levi's clothes, the artist's repetitive and relentless motion ultimately destroys the jeans she's wearing.
LaToya Ruby Frazier (b. 1982, Braddock, Pennsylvania, USA) lives and works in New Brunswick, New Jersey and New York, New York.
CREDITS | "New York Close Up" Created & Produced by: Wesley Miller & Nick Ravich. Editor: Mary Ann Toman. Cinematography: John Marton & Andrew David Watson. Sound: Nicholas Lindner & Nick Ravich. Associate Producer: Ian Forster. Production Assistant: Paulina V. Ahlstrom, Don Edler & Maren Miller. Design: Open. Artwork: LaToya Ruby Frazier & Liz Magic Laser. Additional Photography: Liz Magic Laser. Thanks: Kim Bourus, Ron Clark, Higher Pictures & The Whitney Independent Study Program. An Art21 Workshop Production. © Art21, Inc. 2011. All rights reserved.
"New York Close Up" is supported, in part, by public funds from the New York City Department of Cultural Affairs in partnership with the City Council. Additional support provided by The 1896 Studios & Stages.
For more info: http://www.art21.org/newyorkcloseup
- Video Language:
- English
- Team:
Art21
- Project:
- "New York Close Up" series
- Duration:
- 06:32
![]() |
Néstor Noziglia edited Spanish subtitles for LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21 | |
![]() |
Néstor Noziglia edited Spanish subtitles for LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21 | |
![]() |
Néstor Noziglia edited Spanish subtitles for LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21 | |
![]() |
Néstor Noziglia edited Spanish subtitles for LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21 | |
![]() |
Néstor Noziglia edited Spanish subtitles for LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21 | |
![]() |
Néstor Noziglia edited Spanish subtitles for LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21 | |
![]() |
Néstor Noziglia edited Spanish subtitles for LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21 | |
![]() |
Néstor Noziglia edited Spanish subtitles for LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21 |