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LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21

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    [New York Close Up]
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    [Programa de estudio independiente de Whitney--Bajo Manhattan]
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    Soy ciudadana y artista de Braddock, Pennsylvania.
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    Siendo adolescente decidí
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    dedicarme al trabajo de toma de conciencia
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    social y política.
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    ["LaToya Ruby Frazier acepta el desafío de Levi"]
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    Era de cuestionar mucho.
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    Siempre cuestionaba a la autoridad.
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    Siempre cuestionaba al gobierno.
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    Siempre cuestionaba lo que mostraban los medios.
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    Nunca creía en lo que estaba viendo
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    porque experimentaba algo que era
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    totalmente diferente.
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    [LaToya ha estado haciendo fotos de Braddock, PA
    desde que tenía 16 años].
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    Al trabajar en Braddock soy realmente yo
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    hablando de historia americana y
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    el impacto de la Revolución Industrial,
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    la parte que no cuentan.
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    La gente siempre está orgullosa de
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    que Estados Unidos sea el creador del acero pero no
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    siempre resaltan la otra cara de ello o lo
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    que pasó una vez que las acerías se fueron del país
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    y cerraron.
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    Braddock es uno de los lugares más tóxicos
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    de Estados Unidos.
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    Estamos muriendo de cáncer,
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    de asma,
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    de enfermedades como el lupus.
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    El CEO [director ejecutivo] de Levi's
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    decidió que quería utilizar Braddock para su
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    nueva campaña de jeans
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    y decidieron hacerlo porque tiene este
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    crudo realismo que podría estar de moda y
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    ser provechoso para vender sus jeans.
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    Y es realmente insidioso cuando ponen la imagen de
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    un hombre negro y le estampan encima la frase
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    "cualquier trabajo es igual de importante"
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    sobre todo cuando se conoce la historia de las
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    acerías de Braddock.
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    No querían emplearnos.
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    Raramente nos empleaban.
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    Levi's fue con la idea de que Braddock es la
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    nueva frontera.
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    Y llamar a Braddock la nueva frontera,
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    es como hablar de vaqueros e indios,
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    esclavitud, esto lleva a tantas cosas
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    que resuenan en el lado más oscuro de
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    la historia de Estados Unidos.
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    [Como parte de su campaña "Ready to Work Go Forth", Levi's abrió un estudio de foto público en SoHo.]
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    [LaToya creó una realización en respuesta].
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    [sonido de roce contra la acera del dril de algodón]
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    [Liz Magic Laser]
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    Creo que es cómico que los anuncios de Levi surgieran
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    en todo el mundo diciendo que "el trabajo de todos es
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    igualmente importante" cuando
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    el Centro Médico de la Universidad de Pittsburgh
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    decidió abandonar nuestra ciudad porque decía
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    que no estaba sacando bastante provecho de nosotros.
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    Por ejemplo, veo a mi madre marchitándose mientras
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    el hospital está siendo derribado y ella vive
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    justo al lado del hospital.
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    ¿Sabe el público eso?
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    Mientras que el trabajo de cada uno es igual de importante,
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    nuestro principal empleador , el hospital UPMC de Braddock
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    abandonó la ciudad y despidió a más de 600 personas.
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    Así que, no sólo que no tenemos cuidado de la salud,
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    no tenemos puestos de trabajo pero tenemos la
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    campaña publicitaria de Levi que dice:
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    "salgan adelante".
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    Y me gustaría saber,
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    ¿salir a dónde?
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    Este es mi trabajo como artista,
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    Puedo hacer esas preguntas.
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    Es mi trabajo hacer mis preguntas --
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    eso es lo que debe hacer un artista.
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    Lo que creo que es urgente hacer en este momento
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    es volver a casa y realmente hacer
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    algo -- no como la artista, LaToya Ruby Frazier
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    sino como la ciudadana de
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    Braddock Pennsylvania, LaToya Ruby Fraizer.
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    Como ciudadana, hacer algo sobre lo que le han hecho
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    a mi comunidad.
Title:
LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21
Description:

¿Cuál es la responsabilidad de un artista con su comunidad? En esta película, la artista y activista LaToya Rubi Frazier analiza el declive económico y ambiental de su ciudad natal Braddock, Pennsylvania, la ciudad que la compañía de ropa Levi ha utilizado como fuente de inspiración y escenario de una importante campaña publicitaria en 2010. Habiendo fotografiado en Braddock desde que tenía dieciséis años, las imágenes de LaToya en blanco y negro de de su familia y su entorno presentan un marcado contraste con las imágenes de la campaña de "pioneros urbanos" y lemas como "El trabajo de cada uno es igual de importante". En una presentación desarrollada en colaboración con la artista Liz Magic Laser, LaToya lleva a cabo una serie de coreografías de movimientos en la acera de enfrente del taller temporario de fotografía de Levi temporal en SoHo. Usando ropa común de Levi, el movimiento repetitivo e incesante de la artista finalmente destruye los jeans que lleva puestos.

LaToya Rubí Frazier (n. 1982, Braddock, Pennsylvania, EE.UU.) vive y trabaja en New Brunswick, Nueva Jersey y Nueva York.

CREDITOS | "New York Close Up" Creado y producido por: Wesley Miller y Nick Ravich. Editor: Mary Ann Toman. Fotografía: John Marton & Andrew David Watson. Sonido: Nicholas Lindner & Nick Ravich. Productor asociado: Ian Forster. Asistente de producción: Paulina V. Ahlstrom, Don Edler y Maren Miller. Diseño: Abierto. Obra de arte: LaToya Ruby Frazier y Liz Magic Laser. Fotografía adicional: Liz Magic Laser. Gracias: Kim Bourus, Ron Clark, Higher Pictures y el Programa de Estudios Independientes de Whitney. Una producción de Art21 Workshop Production. © Art21, Inc. 2011. Todos los derechos reservados.

"New York Close Up" se mantiene, en parte, con fondos públicos del Departamento de Asuntos Culturales de la Ciudad de Nueva York, en colaboración con el Ayuntamiento. Apoyo adicional provisto por The 1896 Studios & Stages.

Para más información: http://www.art21.org/newyorkcloseup
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Video Language:
English
Team:
Art21
Project:
"New York Close Up" series
Duration:
06:32

Spanish subtitles

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