Przyjaciele Lego - LEGO i Płeć, Część Pierwsza
-
0:00 - 0:06"LEGO jest tutaj, hej dzieci, spójrzcie, cały nowy świat do zbudowania.
-
0:06 - 0:10Klocki Lego są jednymi z najlepszych i najkreatywniejszych zabawek jakie kiedykolwiek wynaleziono.
-
0:10 - 0:16No zobaczcie, to Lego stegozaur, ma nawetpodświetlane oczy. rawr
-
0:16 - 0:20Badania konsekwentnie wykazują, że zabawa z klockami Lego przyspiesza rozwór dzieci,
-
0:20 - 0:28a także jest postrzegana jako wstęp do matematyki, nauki, oraz dziedzin inżynierskich, promuje pamięć przestrzenną, projektowanie przestrzenne, oraz oczywiście wyobraźnię.
-
0:28 - 0:34Niestety, w skutku decyzji Lego by projektować i reklamować ich produkty prawie wyłącznie do chłopców przez kilka ostatnich dekad,
-
0:34 - 0:36dziewczynki zostały w większości pominięte.
-
0:36 - 0:44Więc kiedy Grupa Lego ogłosiła, że chcą rozszeżyć doznania z Lego dla dziewczynek w 2012, byłam dość podekscytowana,
-
0:44 - 0:47choć też trochę skeptyczna. Oto co Lego miało do powiedzenia:
-
0:47 - 0:52"Naprawdę poczuwamy się do obowiązku wynalezienia niesamowitego doznania LEGO dla dziewczynek.
-
0:52 - 0:57Jesteśmy przejęci tym, co Lego umożliwia dzieciom na całym świecie,
-
0:57 - 1:01mamy na myśli ich rozwój, świetne doznania, umiejętność koncentracji
-
1:01 - 1:08i nie możemy zaakceptować, że nie możemy stworzyć czegoś, co naprawdę spodobałoby się dziewczynkom i dało im takie same doznania."
-
1:08 - 1:17Lego twierdzi, że wydało miliony dolarów i cztery lata na intensywne badania nad tym problemem i nawet przeeznaczyło 40 milionów dolarów na reklamę skierowaną do dziewczynek na całym świecie.
-
1:17 - 1:22Więc co tak naprawdę zrobiła firma by włączyć dziewczynki spowrotem do doznań Lego?"
-
1:22 - 1:25"Lego Przyjaciele. Nowi Lego Przyjaciele.
-
1:25 - 1:32Witajcie w Pięknym Mieście Sercowego Jeziora. Jestem Stephanie, wybieram się na przyjęcie w nowej kawiarni z moją przyjaciółką Olivią.
-
1:32 - 1:37To ja, właśnie skończyłam dekorować mój dom. Czas zrelaksować się z dziewczynami.
-
1:37 - 1:43W Salonie Piękności, Emma jest już wystrojona i gotowa do wyjścia. Szykuje się świetna zabawa!
-
1:43 - 1:47Witajcie w świecie Lego Przyjaciół. Nowi Lego Przyjaciele.
-
1:47 - 1:50Wzdycha Więc od czego by tu zacząć?
-
1:50 - 1:59Ta nowa kolekcja Lego zawiera 23 zestawy skupiające się na życiu pięciu przyjaciółek: Mii, Emmy, Andrei, Olivii i Stephanie,
-
1:59 - 2:06które żyją i bawią się w jakimś miejscu nazwanym Miasto Sercowego Jeziora - nie mylić z normalnym "Miastem", które jest najdłużej istniejącym tematem w kolekcjach Lego.
-
2:06 - 2:13Nie, Miasto Sercowego Jeziora to pokolorowany pastelami, płciowo posegregowany, stereotypowo żeński, podmiejski raj.
-
2:13 - 2:16I żeby to było absolutnie jasne, że te zestawy są dla dziewczynek,
-
2:16 - 2:22pokryto wszystko różem i fioletem, od logo, przez pudełka, po same klocki.
-
2:22 - 2:29Inny sposób, w jaki Lego odseparował serię Przyjaciół od innych ze świata Lego, to stworzenie zupełnie nowego ludzika Lego.
-
2:29 - 2:35Tradycyjne ludziki Lego, albo "figurki" jak niektórzy na nie mówią, zostały rozpoznawalne na całym świecie.
-
2:35 - 2:38Te figurki są centralną częścią całego świata Lego
-
2:38 - 2:44uwzględnione w ich grach komputerowych i filmach, a nawet w ich tematycznych parkach rozrywki.
-
2:44 - 2:49Dla porównania, nowa "Żeńska Figurka" w stylu Bratz/Barbie, czy "mini laleczka" przedstawiona w Mieście Sercowego Jeziora
-
2:49 - 2:53jest wyższa, krąglejsza i ma na sobie mini spódniczkę.
-
2:53 - 2:56Zasadniczo sprowadzając mini-laleczkę do zupełnie nowego gatunku,
-
2:56 - 3:01dochodzi do jeszcze większej segregacji serii Przyjaciół od reszty świata Lego.
-
3:01 - 3:05Seria Przyjaciół kładzie nacisk na tradycyjnie kobiece zajęcia,
-
3:05 - 3:07między innymi pieczenie ciast w Kawiarni Parku Miejskiego,
-
3:07 - 3:09wizytę u fryzjera w Motylim Salonie Piękności,
-
3:09 - 3:12zajmowanie się zwierzątkami domowymi u weterynarza,
-
3:12 - 3:14czy zabawę w dom u Olivii.
-
3:14 - 3:19Z wszystkich 14stu początkowo oferowanych zestawów, jedynym wybijający się ze schematu może być Pracownia Wynalazcza Olivii,
-
3:19 - 3:24która byłaby naprawdę fajna, gdyby nie fakt, że zdecydowano by wszystkie jej narzędzia były fioletowe.
-
3:24 - 3:30Właściwie to nie ma nic złego z różem i fioletem, czasami oczywiście podobają mi się te kolory, oczywiście,
-
3:30 - 3:35róż i fiolet to tylko dwie opcje z całej tęczy kolorów klocków dostępnych w świecie Lego.
-
3:35 - 3:43Problem w tym, że róż i fiolet prawie nigdy nie pojawiają się w zestawach dedykowanych chłopcom, a Miasto Sercowego Jeziora jest zupełnie zdominowane pastelowymi kolorami.
-
3:43 - 3:46Nie ma też z natury nic złego w istnieniu zestawów Lego zawierających
-
3:46 - 3:51miejsca zamieszkania, restauracje, salony piękności, miejsca rozrywki, etc.
-
3:51 - 3:55Są to zakłady, które spodziewalibyście się znaleźć praktycznie w każdym mieście.
-
3:55 - 3:58Ale tutaj właśnie Lego obiera niewłaściwy kierunek.
-
3:58 - 4:05Po pierwsze, zajęcia uwzględnione w serii Przyjaciół, takie jak pieczenie, gotowanie, opiekowanie się, prowadzenie domu, dekorowanie, układanie włosów
-
4:05 - 4:12są zakorzenione w głęboko stereotypowych i ograniczonych rolach kobiecych w zabawkach dla dzieci, oraz, niestety, ogólnie.
-
4:12 - 4:16Po drugie, taki rodzaj zakładów istnieją tylko w dziewczęcym świecie Miasta Sercowego Jeziora.
-
4:16 - 4:23Z kolei w prawdziwym mieście Lego, no wiecie, w tym, które jest zapakowane w niebieskie pudełka i dedykowane prawie wyłącznie chłopcom
-
4:23 - 4:30jest mnóstwo miastowych podserii, takich jak Znajdź i Uratuj, Policja, Strażacy, Konstrukcje, Kosmiczny Port,
-
4:30 - 4:35wszystkie zawody tradycyjnie kojarzone z mężczyznami (choć nie powinny być).
-
4:35 - 4:40Zauważalnie nieobecne są miejsca, w których figurki Lego mogłyby mieszkać, czy zjeść.
-
4:40 - 4:46Czy to nie ciekawe, że prawie nie ma domownictwa, rozrywki, czy restauracji w podseriach dla miasta Lego?
-
4:46 - 4:49Więc co się dzieje, kiedy gdzieś w Mieście Sercowego Jeziora wybuchnie pożar?
-
4:49 - 4:54Zakładam, że musielibyśmy zawołać chłopców, by go ugasić - podobnie, co się dzieje, gdy ktoś z miasta Lego zgłodnieje?
-
4:54 - 5:00Trzeba byłoby zawołać dziewczyny, by coś upiekły. To absurd.
-
5:00 - 5:05Możecie sobie myśleć, że dzieci nie muszą kierować się instrukcjami, mogą zbudować co tylko chcą z zestawów Lego,
-
5:05 - 5:09na przykład dziewczyny mogłyby zbudować statki kosmiczne z salonów piękności.
-
5:09 - 5:14Problem z tym, że seria Przyjaciół bazuje na historii pięciu przyjaciółek
-
5:14 - 5:18i wszystko, co dziewczynki mają robić z zestawami bazuje na tej konkretnej historii.
-
5:18 - 5:22Fakt ten znacząco ogranicza możliwości tego, co większość dziewczynek zrobi z zestawami.
-
5:22 - 5:28I nie ma nic innego w reszcie świata Lego, co mogłoby zachęcić dziewczynki do wyobrażenia sobie czegokolwiek poza stereotypowo-żeńskimi ścianiami Miasta Sercowego Jeziora.
-
5:28 - 5:33Wydaje się, że Lego jest przekonane, że chłopcy i dziewczynki naturalnie posiadają inne zainteresowania,
-
5:33 - 5:41szef grupy Lego powiedział "Skupiliśmy się na stworzeniu możliwości zabawy skoncentrowanej na radości tworzenia, zważając na sposób, w jaki dziewczynki naturalnie budują i się bawią.
-
5:41 - 5:45Używając słów "naturalnie", czy "natura" w odniesieniu do płci wnioskuje
-
5:45 - 5:50że dziewcznyki są biologicznie predysponowane do lubienia lalek i różowych rzeczy.
-
5:50 - 5:53Jak zauważyła Peggy Orenstein w swojej książce "Kopciuszek Zjadł Moją Córkę",
-
5:53 - 5:57powinniśmy spojrzeć na to, jak z czasem zmieniły się normy przydzielania koloru do płci -
-
5:57 - 6:04- we wczesnych latach 90tych niebieski był kojarzony z dziewczynkami, a różowy z chłopcami, naprawdę,
-
6:04 - 6:07może być trudno w to uwierzyć, ale możecie to sprawdzić.
-
6:07 - 6:10To pokazuje, że kojarzenie koloru z płcią to społeczna konstrukcja,
-
6:10 - 6:16nie biologiczna, genetyczna, nie naturalna. Stworzona.
-
6:16 - 6:24W przeciwieństwie do oświadczenia Lego, które twierdzi, że "Lego Przyjaciele to pierwsza w stu procentach produkcja Lego zoptymalizowana dla zainteresowań dziewczynek",
-
6:24 - 6:27Lego próbowało tego rodzaju marketingu już wcześniej.
-
6:27 - 6:31Oto szybka historia niedorzecznych prób Lego by reklamować swoje produkty dziewczynkom.
-
6:31 - 6:38W 1979tym Lego wydało SCALĘ, zestaw do tworzenia biżuterii, który zawierał małe plastikowe części z namalowanymi na nich ptakami i kwiatkami.
-
6:39 - 6:43W 1992tym, Lego wydało kolekcję PARADISA, która według nich
-
6:43 - 6:47miała pasować do większej serii Miasteczka Lego (teraz zwanego Miastem).
-
6:47 - 6:51"Paradisa, Paradisa, słońce świeci cały dzień.
-
6:51 - 6:57Pozwól nam pojechać na plażę, surfować, obozować i się bawić.
-
6:57 - 7:02Możemy zrobić co tylko chcemy w domu ze słońcem.
-
7:02 - 7:06Paradisa, Paradisa, tutaj się bawimy."
-
7:06 - 7:11Zestaw zawierał małe żeńskie figurki, co było okej, ale wszystkie pudełka były żarówiasto różowe,
-
7:11 - 7:16a wszystkie zajęcia polegały na leniuchowaniu przy basenie, w wesołym miasteczku, czy w klubie.
-
7:16 - 7:21W 1994tym Lego ograniczyło aspekt budownictwa w serii Belville.
-
7:21 - 7:24I podobnie do żeńskich figurek z serii Przyjaciół,
-
7:24 - 7:28postaci z Bellvile wyglądały bardziej jak Barbie, niż jak standartowe figurki Lego.
-
7:28 - 7:35Zabawa skupiała się na baśniach, gdzie dziewczynki mogły bawić się w dom z księciem z bajki, czy organizować magiczne przyjęcia z herbatą.
-
7:35 - 7:39Kilka lat później Lego przywróciło serię Scala,
-
7:39 - 7:45tym razem nie było jednak tam zupełnie nic do budowania, a głównym aspektem serii była zabawa i przebieranie imitacji lalek Barbie.
-
7:45 - 7:49No i wreszcie w 2003cim stało się to.
-
7:49 - 7:51"Jesteś bardzo stylową dziewczynką,
-
7:51 - 7:54tylko kliknij by zmienić swój styl,
-
7:54 - 7:56jesteś bardzo stylową dziewczynką,
-
7:56 - 7:58twój wybór, twój styl.
-
7:58 - 8:04Clickits, klikaj jak chcesz, Clickits."
-
8:04 - 8:08Więc przywrócili tworzenie konfigurowalnej biżuterii z Clickitsami.
-
8:08 - 8:13Nie mam pojęcia jak ten produkt jest związany z Lego, skoro nie ma żadnych charakterystycznych dla tej firmy elementów.
-
8:13 - 8:16To prowadzi nas spowrotem do 2012 i nowej serii Przyjaciół.
-
8:16 - 8:19"Lego Przyjaciele. Nowi Lego Przyjaciele."
-
8:19 - 8:21Witajcie w pięknym Mieście Sercowego Jeziora.
-
8:21 - 8:29Jesteśmy tu! Pomóżmy wszyscy, zróbmy burgery, shake'i, upieczmy babeczki. To idealne.
-
8:29 - 8:31Witajcie w świecie Lego Przyjaciół."
-
8:31 - 8:34Taa....
-
8:34 - 8:37Ale kontynuując, oświadczenie Lego o serii Przyjaciół twierdzi, że
-
8:37 - 8:43"Lego Przyjaciele spełnia dziewczęce pragnienia realistycznej gry na role, kreatywności i wysoko uszczegółowionego, bazującego na postaciach świata."
-
8:43 - 8:47dziewczynki ponoć marzą także o "większej ilości akcesoriów i dekoracji wnętrz."
-
8:47 - 8:55Jestem lekko zmieszana, ponieważ wszystkie te rzeczy dotyczą także innych, istniejących już zestawów Lego. Popatrzmy na kilka przykładów.
-
8:55 - 9:01Średniowieczne Miasteczko to ekstremalnie szczegółowy zestaw, tak samo jak Gwiazda Śmierci, która ma 13 oddzielnych pomieszczeń.
-
9:01 - 9:02A co z zamkiem Hogwart?
-
9:02 - 9:08Zawiera biuro Dumbledore'a, dormitoria Slytherinu i Gryffindoru, wierzę astronomiczną, halę główną...
-
9:08 - 9:16Ma 11 różnych figurek, a także akcesoria takie jak Tiarę Przydziału, księgę Tom'a Riddle'a, kieł Bazyliszka, różne różdżki.
-
9:16 - 9:18Macie nawet małą Panią Norris!
-
9:18 - 9:24Jeśli to nie jest szczegółowa i kreatywna gra na rolę i budowa wnętrz, to nie wiem co to jest.
-
9:24 - 9:28Pomijając to całe "pożądanie piękna", które, jak myślę, oznacza tylko róż.
-
9:28 - 9:37Wydaje się, że Lego już tworzy zabawki oferujące kreatywną, umożliwiającą odgrywanie ról, bazującą na postaciach, akcesoriach, wystroju wnętrz i konstrukcjach zabawę.
-
9:37 - 9:41Więc musi być coś innego, co powstrzymuje dziewczynki od podjęcia się zabawy Lego.
-
9:41 - 9:46Prawdziwy powód, dla jakiego dziewczynki nie interesują się Lego to to, że przez ostatnie ćwierć wieku
-
9:46 - 9:50Grupa Lego wciąż powtarzała, że klocki są dla chłopców.
-
9:50 - 9:58Jak produkty Lego odeszły od ich początkowego, zupełnie obojętnego płciowo, uniwersalnego założenia budownictwa, do zdominowanego przez mężczyzn, męskiego zajęcia?
-
9:58 - 10:00Nie stało się to przez przypadek.
-
10:00 - 10:05Dołączcie do mnie w drugiej części serii filmów o Lego i Płci, gdzie zajmę się tym, jak do tego doszło.
-
10:05 - 10:10Zaczynając krótką historią reklam telewizyjnych Lego, łącznie z Zack'iem, maniakiem Lego.
-
10:10 - 10:15Zaoferuję też Lego kilka sugestii naprawy ich problemów z segregacją płciową.
-
10:15 - 10:23Mam nadzieję, że podobał Wam się ten filmik, był to prawdopodobnie mój najbardziej ambitny projekt jak dotąd i zajął mi on niesamowitą ilość czasu.
-
10:23 - 10:30Proszę, pomóżcie mi kontynuować Feministyczną Częstotliwość poprzez dotacje. Możecie odwiedzić feministfrequency/donate by to zrobić.
- Title:
- Przyjaciele Lego - LEGO i Płeć, Część Pierwsza
- Description:
-
Więcej informacji, linków i pełne transkrypcje dostępne są pod adresem http://www.FeministFrequency.com
LEGO ogłosiło, że po czterech latach intensywnych badań, wreszcie wymyślili produkt LEGO, który spełnia marzenia dziewczynek do "naturalnej zabawy i budownictwa". Ta nowa seria nazywa się Lego Przyjaciele i jest różowo-fioletowa, odsegregowana płciowo, podmiejską meliną zamieszkiwaną przez lalki w stylu Barbie/Bratz. Wiele rodziców, nauczycieli, feministek i krytyków mediów wypowiedziały się przeciwko próbom odseparowania dziewczynek do ich własnych, stereotypowych sekcji w świecie LEGO.
W części pierwszej z dwuczęściowej serii LEGO i Płeć, zajmę się błędami związanymi z serią Lego Przyjaciele i przybliżę historię poprzednich, niedorzecznych i dość śmiesznych prób LEGO reklamowania swoich produktów do dziewczynek od póżnych lat 70tych.
W części drugiej zagłębię się w strategię reklamowania LEGO praktycznie ekskluzywnie do chłopców od połowy lat 80tych poprzez rozwój i produkowanie zestawów skupiających się na męskich rolach.
W podsumowaniu zaoferuję LEGO sugestie, które mogą uwzględnić podczas przyszłego tworzenia i reklamowania produktów.Proszę, wspomóżcie FemFreq: http://www.FeministFrequency.com/Donate
- Video Language:
- English
- Team:
- Feminist Frequency
- Duration:
- 10:31