LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1
-
0:00 - 0:06Hei lapset, LEGO on täällä, kokonainen uusi maailma rakennettavaksi!
-
0:06 - 0:10LEGOt ovat yksi hienoimmista ja luovimmista leluista, joita on ikinä kehitetty.
-
0:10 - 0:16Katsokaa vaikka tätä LEGO stegosaurusta, sillä on jopa syttyvät silmät.
-
0:16 - 0:20Tutkimus on osoittanut että LEGOilla leikkiminen edistää lasten kehittymistä.
-
0:20 - 0:28Se avaa oven matematiikkaan, luonnon- ja insinööritieteisiin ja tukee avaruudellista hahmotuskykyä ja luovuutta.
-
0:28 - 0:34Valitettavasti LEGOn päätös suunnitella ja markkinoida tuotteitaan lähes yksinomaan pojille viime vuosikymmeninä
-
0:34 - 0:36on jättänyt tytöt unholaan.
-
0:36 - 0:44Kun LEGO sitten ilmoitti laajentavansa merkittävästi tuotantoaan tytöille vuonna 2012, innostuin,
-
0:44 - 0:47mutta olin myös hieman skeptinen. Tässä LEGOn viesti:
-
0:47 - 0:52"Itse asiassa pidämme velvollisuutenamme luoda fantastinen LEGO kokemus tytöille.
-
0:52 - 0:57LEGOn vaikutus lapsiin ympäri maailman on meille tärkeää,
-
0:57 - 1:01heidän kehityksensä, kokemuksensa, keskittymiskykynsä.
-
1:01 - 1:08Haluamme tehdä jotain tyttöihin vetoavaa, ja tarjota tämän hienon kokemuksen myös tytöille."
-
1:08 - 1:17LEGO kertoo käyttäneensä miljoonia dollareita ja 4 vuotta asian tutkimukseen, ja budjetoineensa 40 miljoonaa tytöille suunnattuun markkinointiin.
-
1:17 - 1:22No mitä yhtiö sitten on tehnyt integroidakseen tytöt takaisin LEGOn maailmaan?
-
1:22 - 1:25"Lego Friends. Uudet LEGO ystävät.
-
1:25 - 1:32Tervetuloa Kauniiseen Heartlake Cityyn. Olen Stephanie ja menossa uuteen kahvilaan ystäväni Olivian kanssa.
-
1:32 - 1:37Tässä minä olen, sain juuri taloni sisustuksen valmiiksi. On aika chillata tyttöjen kanssa.
-
1:37 - 1:43Kauneushoitolassa Emma on juuri laitettu valmiiksi menoon. Kivaa!
-
1:43 - 1:47Tervetuloa LEGO Ystävien pariin."
-
1:47 - 1:50Huoh. Mistä aloittaisimme?
-
1:50 - 1:59Uudessa LEGO sarjassa on 23 settiä, jotka pyörivät 5 ystävyksen ympärillä. Mia, Emma, Andrea, Olivia ja
-
1:59 - 2:06Stephanie pitävät hauskaa paikassa nimeltä Heartlake City, erotuksena LEGON tunnettuun Cityyn.
-
2:06 - 2:13Heartlake City on pastellinvärinen, sukupuolisegrekoitu, stereotyyppisesti naisellinen, pikkuporvarillinen paratiisi.
-
2:13 - 2:16Jotta olisi selvää, että nämä setit ovat tytöille,
-
2:16 - 2:22värimaailma on pinkki-violetti-sävyinen.
-
2:22 - 2:29LEGO Ystävät on erotettu muusta LEGOmaailmasta myös aivan uusilla hahmoilla.
-
2:29 - 2:35Perinteiset LEGOhahmot tunnetaan ympäri maailman.
-
2:35 - 2:38Legoukot ovat keskeinen osa LEGOmaailmaa.
-
2:38 - 2:44Ne esiintyvät myös videopeleissä ja elokuvahahmoina sekä teemapuistoissa.
-
2:44 - 2:49Heartlake Cityn Bratz/Barbie-tyylinen naishahmo, tai "mininukke"
-
2:49 - 2:53on sitä vastoin pidempi, kurvikkaampi, ja pukeutuu hameeseen.
-
2:53 - 2:56Tekemällä mini-nukeista aivan erinäköisen lajin
-
2:56 - 3:01LEGO Ystävät erotetaan muusta LEGOmaailmasta.
-
3:01 - 3:05Ystävät-teema keskittyy parinteisiin naisten töihin,
-
3:05 - 3:07leipomiseen City Park kahvilassa,
-
3:07 - 3:09hiusten laittoon,
-
3:09 - 3:12lemmikkien hoitamiseen,
-
3:12 - 3:14ja kodin ylläpitoon.
-
3:14 - 3:19Neljästätoista tuotteesta ainoastaan yksi on hieman erilainen:
-
3:19 - 3:24Olivian keksijän työpaja. Tosin sielläkin kaikki työkalut ovat jostain syystä violetteja.
-
3:24 - 3:30Pinkissä ja violetissa ei sinänsä ole mitään vikaan,
-
3:30 - 3:35mutta pinkkiä ja violettia ei
-
3:35 - 3:43pojille suunnatuissa seteissä näy, kun taas Heartlake Cityssä pastellivärit dominoivat.
-
3:43 - 3:46Eikä siinäkään, että LEGO-seteissä on mukana viihdekeskuksia ja kahviloita,
-
3:46 - 3:51ole mitään sinänsä ongelmallista.
-
3:51 - 3:55Tällaisia paikkojahan löytyy lähes kaikista kaupungeista.
-
3:55 - 3:58Mutta LEGO menee pahasti metsään:
-
3:58 - 4:05Ystävät-teeman aktiviteetit, kuten ruoanlaitto, kodinhoito ja hiustenlaitto
-
4:05 - 4:12liittyvät stereotyyppisiin ja rajoittaviin rooliin naisille, sekä lasten leluissa että yhteiskunnassa muutenkin.
-
4:12 - 4:16Ja tämäntyyppisiä paikkoja löytyy ainoastaan Heartlake citystä.
-
4:16 - 4:23Siinä oikeassa, sinisestä paketista löytyvässä, pojille markkinoidussa LEGO kaupungissa sen sijaan
-
4:23 - 4:30on lukuisia teemoja kuten Etsi ja Pelasta, Poliisi, Palomiehet, Rakentaminen,
-
4:30 - 4:35kaikki perinteisesti miehisiä aloja, vaikkei niiden sitä tarvitsisi olla.
-
4:35 - 4:40Silmiinpistävää on, että paikkoja jossa LEGOukot asuvat ja syövät, ei ole.
-
4:40 - 4:46Aika outoa, ettei LEGO-kaupungissa ole juurikaan asuintaloja tai ruokapaikkoja.
-
4:46 - 4:49Mitäs sitten tapahtuu kun Heartlake Cityssä syttyy tulipalo?
-
4:49 - 4:54Varmaan täytyy kutsua pojat apuun. Entä kun LEGO cityssä yllättää nälkä?
-
4:54 - 5:00Täytynee kutsua tytöt apuun. Tämä on absurdia.
-
5:00 - 5:05Saatat ehkä ajatella, ettei lasten tarvitse noudattaa näitä ohjeita, että he voivat rakentaa LEGO-seteillä mitä tahansa.
-
5:05 - 5:09Tytöt voisivat esimerkiksi tehdä kauneushoitolasta avaruusaseman.
-
5:09 - 5:14Ongelma on, että Ystävät-teema pohjautuu tarinaan viidestä ystävyksestä,
-
5:14 - 5:18ja kaikki mitä tyttöjen on tarkoitus tehdä seteillä, kietoutuu tähän tarinaan.
-
5:18 - 5:22Tämä rajoittaa tyttöjen mahdollisuuksia.
-
5:22 - 5:28Eikä LEGO-maailmassa ole mitään, mikä rohkaisisi tyttöjä näkemään sukupuolittuneen Heartlake Cityn yli.
-
5:28 - 5:33Näyttää siltä, että LEGO on vakuuttunut siitä, että tytöt ja pojat luonnollisesti pitävät eri asioista.
-
5:33 - 5:41LEGOn johtaja sanoi: "Keskityimme luomiseniloon, ja otimme huomioon tavan, jolla tytöt luonnollisesti leikkivät."
-
5:41 - 5:45"Luonnollisuudesta" puhuminen sukupuolen yhteydessä johtaa ajatukseen
-
5:45 - 5:50että tytöt ovat biologisesti suuntautuneita leikkimään nukeilla ja pinkeillä asioilla.
-
5:50 - 5:53Peggy Orenstein on kirjoittanut siitä, kuinka
-
5:53 - 5:57sata vuotta sitten tämä väridynamiikka oli itse asiassa päinvastainen.
-
5:57 - 6:041900-luvun alussa sininen yhdistettiin tyttövauvoihin ja pinkki
-
6:04 - 6:07poikavauvoihin.
-
6:07 - 6:10Tämä osoittaa, että värin yhdistäminen sukupuoleen on sosiaalinen konstruktio,
-
6:10 - 6:16se ei ole biologista, geneettistä eikä luonnollista.
-
6:16 - 6:24LEGO kuitenkin väittää toisin lehdistötiedotteessaan: "LEGO Ystävät on optimoitu tyttöjen makuun ja kiinnostuksenkohteisiin"
-
6:24 - 6:27LEGO on ennenkin nojannut sukupuolistereotypioihin
-
6:27 - 6:31markkinoinnissaan tytöille:
-
6:31 - 6:381979 julkaistiin SCALA, korujenvalmistussetti.
-
6:39 - 6:431992 LEGO julkaisi PARADISAN, joka sentään oli tarkoitettu yhteensopivaksi
-
6:43 - 6:47LEGO TOWN -teeman, nykyisen CITYn kanssa.
-
6:47 - 6:51"Paradisa, Paradisa, aurinko paistaa aina.
-
6:51 - 6:57Mennään rantaan, surffaamaan ja pelaamaan.
-
6:57 - 7:02Voimme tehdä mitä vaan aurinkotalossa.
-
7:02 - 7:06Paradisa, Paradisa, täällä meillä on hauskaa."
-
7:06 - 7:11Settiin kuului naispuolisia legohahmoja, se on hyvä, mutta laatikot olivat pinkkejä,
-
7:11 - 7:16ja kaikki aktiviteetit vapaa-ajan juttuja.
-
7:16 - 7:211994 LEGO poisti Belville-teemasta lähes kaiken rakentamisen.
-
7:21 - 7:24Ja samoin kuin Ystävät-teemassa,
-
7:24 - 7:28Belvillen hahmot näyttivät enemmän Barbielta kuin perinteisiltä legohahmoilta.
-
7:28 - 7:35Leikit keskittyivät satuihin, jossa leikitään kotia prinssi hurmurin kanssa.
-
7:35 - 7:39Muutamaa vuotta myöhemmin LEGO toi takaisin Scala-teeman,
-
7:39 - 7:45josta lähes kaikki rakentaminen oli poistettu, ja pääteema oli hahmojen pukeminen ja leikkiminen Barbie-tyyliin..
-
7:45 - 7:49Ja lopulta, 2003, tämä:
-
7:49 - 7:51"Olet tyylikäs tyttö,
-
7:51 - 7:54vain napsaus ja tyylisi muuttuu,
-
7:54 - 7:56Olet tyylikäs tyttö,
-
7:56 - 7:58omalla tavallasi.
-
7:58 - 8:04Napsauta Clickits"
-
8:04 - 8:08Korujen teko tuli takaisin.
-
8:08 - 8:13En ymmärrä miten tämä tuote liittyy LEGOon, jäljellä ei ole mitään LEGOn symboleita.
-
8:13 - 8:16Ja tästä pääsemmekin takaisin vuoteen 2012 ja Ystävät-teemaan.
-
8:19 - 8:21"Tervetuloa kauniseen Heartlake Cityyn.
-
8:21 - 8:29Täällä ollaan! Tehdään hampurilaisia, pirtelöitä, muffinsseja. Täydellistä.
-
8:29 - 8:31Tervetuloa LEGO ystävien maailmaan."
-
8:31 - 8:34Joo..
-
8:34 - 8:37No, LEGOn Ystävät-teeman lehdistötiedote kertoo:
-
8:37 - 8:43"LEGO Ystävät tarjoaa tytölle mahdollisuuden realistiseen rooli-leikkiin, luovuuteen ja yksityiskohtaiseen, hahmo-perusteiseen maailmaan"
-
8:43 - 8:47ja ilmeissesti tytöt haluavat myös "enemmän kauneutta... asusteita... ja sisustamista."
-
8:47 - 8:55Tämä on hieman hämmentävää, sillä muistakin LEGO-seteistä voidaan sanoa samaa.
-
8:55 - 9:01Keskiaikainen Torikylä on erittäine yksityiskohtainen, samoin kuin Kuoleman Tähti, jossa on 13 eri sisustusta.
-
9:01 - 9:02Tai entäs sitten Hogwartin Linna?
-
9:02 - 9:08Mukana tulee Dumbledoren toimisto, olohuoneita ja astronomiatorni.
-
9:08 - 9:16Siinä on 11 eri legohahmoa ja asusteina on hattu, kirja ja taikasauvoja.
-
9:16 - 9:18Ja jopa pieni Rouva Norris!
-
9:18 - 9:24Jos tämä ei ole yksityiskohtaista roolileikkiä, sisustustamisineen, niin en tiedä mikä on.
-
9:24 - 9:28Unohdetaan nyt se kauneus, joka ilmeisesti tarkoittaa lähinnä pinkkiä..
-
9:28 - 9:37Näyttää siis siltä, että LEGO tekee jo leluja jotka tarjoavat luovaa roolileikkiä, sisustusta ja rakentamista,
-
9:37 - 9:41eli joku muu asia pidättelee tyttöjä ihastumasta LEGOihin.
-
9:41 - 9:46Ja se syy on LEGOn viestintä viimeisen 25 ajalta:
-
9:46 - 9:50LEGO kertoo jatkuvasti viestiä, että legopalikat ovat pojille.
-
9:50 - 9:58Miten LEGOn tuotteet muuttuivat suhteellisen sukupuolineutraaleista leluista poikakeskeiseksi?
-
9:58 - 10:00No, se ei tapahtunut sattumalta.
-
10:00 - 10:05Katso LEGO ja Sukupuoli -videosarjan osa 2, jossa kerron miten tämä tapahtui.
-
10:05 - 10:10Aloitan lyhyellä historialla LEGOn TV-mainoksista.
-
10:10 - 10:15Ja ehdotan LEGOlle muutamia tapoja ratkaista heidän sukupuolisegregaatio-ongelmat.
-
10:15 - 10:23Toivottavasti pidit tästä videosta. Se on kunnianhimoisin projektini tähän mennessä, ja vei todella paljon aikaa tehdä.
-
10:23 - 10:30Voit auttaa Feminist Frequency -sivustoa lahjoituksella,
sivulla feministfrequency.com/donate
- Title:
- LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1
- Description:
-
For more information, links and a full transcripts visit http://www.FeministFrequency.com
LEGO announced that after 4 years of intensive research, they have finally come up with a LEGO product that fulfills the desires of "how girls naturally build and play." This new theme is called LEGO Friends and it's a pink and purple, gender segregated, suburban wasteland populated by Barbie/Bratz style dolls. Many parents, educators, feminists, and media critics have spoken out against LEGOs attempts to separate girls into their own stereotypical isolated enclave within the LEGO universe.
In part 1 of my two part LEGO and Gender series, I'll explore how LEGO went terribly wrong with LEGO Friends and provide a brief history of LEGO's ridiculous and slightly hilarious attempts to market to girls since the late 70's. In part 2 I'll delve into LEGO's intentional strategy to market almost exclusively to boys since the mid 80's by developing and marketing sets that are male identified and male centered. In conclusion, I'll offer LEGO a couple of suggestions that they can consider when creating and marketing new products.
Please support FemFreq - http://www.FeministFrequency.com/Donate
- Video Language:
- English
- Team:
- Feminist Frequency
- Duration:
- 10:31
Retired user edited Finnish subtitles for LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1 | ||
Retired user edited Finnish subtitles for LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1 | ||
Retired user edited Finnish subtitles for LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1 | ||
Hanna-Kaisa H edited Finnish subtitles for LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1 | ||
Hanna-Kaisa H added a translation |