LEGO Friends – LEGO & Geschlechterrollen, Teil 1
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0:00 - 0:06»Hier ist LEGO! Hallo Kinder, hier wartet eine völlig neue Welt auf Euch!«
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0:06 - 0:10LEGO ist eines tollsten und kreativsten Spielzeuge, das je entwickelt wurde.
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0:10 - 0:16Schaut Euch doch das mal an: ein LEGO-Stegosaurus, bei dem sogar die Augen leuchten! Knurr
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0:16 - 0:20Die Forschung hat immer wieder nachgewiesen, daß das Spielen mit LEGO die Entwicklung eines Kindes beschleunigt
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0:20 - 0:28und den Zugang zu Mathematik, Wissenschaft und Maschinenbau ebnet, indem räumliches Denken, räumliches Planen und natürlich die Vorstellungskraft gefördert werden.
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0:28 - 0:34Traurigerweise wurden durch LEGOs Entscheidung, die Produkte fast ausschließlich für Jungen zu gestalten und zu vermarkten
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0:34 - 0:36größtenteils die Mädchen außen vor gelassen.
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0:36 - 0:44Als die LEGO-Gruppe also ankündigte, die LEGO-Erlebniswelt in 2012 auch für Mädchen öffnen zu wollen, war ich aufgeregt,
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0:44 - 0:47aber auch etwas skeptisch. Hier ist, was LEGO dazu zu sagen hatte:
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0:47 - 0:52»Wir sehen uns in der Verpflichtung, eine tolles LEGO-Erlebnis für Mädchen zu schaffen.
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0:52 - 0:57wir verfolgen leidenschaftlich, was die LEGO-Erlebniswelt bei Kindern auf der ganzen Welt bewirkt,
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0:57 - 1:01also bei ihrer Entwicklung, einer großartigen Erfahrung, der Konzentrationsfähigkeit
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1:01 - 1:08und es ist für uns unzureichend, nicht auch etwas zu haben, das gleichermaßen die Mädchen anspricht und ihnen das selbe großartige Erlebnis vermittelt.«
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1:08 - 1:17LEGO behauptet, Millionen Dollar und vier Jahre intensiver Forschung in diese Bemühungen gesteckt und ein Budget von 40 Millionen Dollar für die weltweite Vermarktung an Mädchen vorgesehen zu haben.
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1:17 - 1:22Was hat die Firma also aus all dem gemacht, um Mädchen wieder in die LEGO-Erlebniswelt zu integrieren?
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1:22 - 1:25»LEGO-Freunde. Neue LEGO-Freunde.
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1:25 - 1:32Willkommen im wunderschönen Heartlake City. Ich bin Stephanie, ich fahre zu einer Feier im neuen Café mit meiner Freundin Olivia.
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1:32 - 1:37Das bin ich! Ich habe gerade mein Haus fertig eingerichtet. Zeit, um mit den Mädels abzuhängen.
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1:37 - 1:43Im Schönheitssalon wurde Emma schickgemacht und ist bereit zum Ausgehen. Das wird so ein Spaß!
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1:43 - 1:47Willkommen in der Welt von LEGO Friends. Das neue LEGO Friends.«
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1:47 - 1:50Seufz Wo sollen wir überhaupt anfangen?
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1:50 - 1:59Diese neue LEGO-Serie bietet 23 Kulissen, die sich um das Leben der fünf »Friends®« Mia, Emma, Andrea, Olivia und Stephanie drehen,
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1:59 - 2:06die alle zusammen abhängen und Spaß in einem Ort names Heartlake City haben, nicht zu verwechseln mit der regulären »City«, LEGOs am längsten laufenden Themas.
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2:06 - 2:13Nein, Heartlake City ist ein pastellfarbenes, geschlechtergetrenntes, stereotyp weibliches Vorstadtparadies.
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2:13 - 2:16Und um ganz deutlich zu zeigen, daß diese Spielwelten für Mädchen sind,
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2:16 - 2:22haben sie alles rosa und lila überzogen, vom Produktnamen über die Verpackungen bis hin zu den Spielsteinen.
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5:28 - 5:33Anscheinend ist LEGO überzeugt, dass Jungen und Mädchen von Natur aus unterschiedliche Interessen haben.
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5:33 - 5:41Der LEGO Vorstand kommentiert: "Wir konzentrieren uns auf den Spaß beim Kreieren, während wir auf die natürlichen Bedürfnisse der Mädchen eingehen."
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5:41 - 5:45Die Ausdrücke "natürlich" oder "Natur" im Kontext zu Geschlechter schließt darauf,
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5:45 - 5:50dass Mädchen biologisch dazu verdammt sind, Puppen und Pink zu mögen.
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5:50 - 5:53Wie es in "Cinderella Ate My Daughter" von Peggy Orenstein heißt:
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5:53 - 5:57Vor einem Jahrhundert noch waren die Geschlechterfarben vertauscht,
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5:57 - 6:04Anfang 1900 war blau eine Mädchen- und pink eine Jungen-Farbe.
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6:04 - 6:07Unglaublich, aber nachprüfbar.
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6:07 - 6:10Dies beweist, das der Bezug von Farben auf Geschlechter ein sozialer Zwang ist
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6:10 - 6:16und keineswegs genetisch oder biologisch. Es ist unnatürlich, es ist erfunden.
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6:16 - 6:24Entgegen der Presseveröffentlichung, dass "LEGO friends die erste 100% LEGO-Bauerfahrung komplett auf Mädchengeschmäcker und -interessen" sei,
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6:24 - 6:27versuchte sich LEGO schon vorher an der Geschlechtertrennung.
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6:27 - 6:31Hier ein paar bisherige unmögliche Versuche von LEGO, Mädchen anzuwerben.
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9:58 - 10:00Nun, es war kein Zufall.
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10:15 - 10:23Ich hoffe, es hat euch gefallen. Dieses Video war ein enormes Projekt und kostete viel Zeit.
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- LEGO Friends – LEGO & Geschlechterrollen, Teil 1
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LEGO announced that after 4 years of intensive research, they have finally come up with a LEGO product that fulfills the desires of "how girls naturally build and play." This new theme is called LEGO Friends and it's a pink and purple, gender segregated, suburban wasteland populated by Barbie/Bratz style dolls. Many parents, educators, feminists, and media critics have spoken out against LEGOs attempts to separate girls into their own stereotypical isolated enclave within the LEGO universe.
In part 1 of my two part LEGO and Gender series, I'll explore how LEGO went terribly wrong with LEGO Friends and provide a brief history of LEGO's ridiculous and slightly hilarious attempts to market to girls since the late 70's. In part 2 I'll delve into LEGO's intentional strategy to market almost exclusively to boys since the mid 80's by developing and marketing sets that are male identified and male centered. In conclusion, I'll offer LEGO a couple of suggestions that they can consider when creating and marketing new products.
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- Video Language:
- English
- Team:
- Feminist Frequency
- Duration:
- 10:31
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