H&M e Zara: a fast fashion pode ser ecológica?

A produção de roupa é prejudicial para o ambiente, mas as empresas de fast fashion, H&M e Zara, lançaram coleções ecológicas que alegam reduzir os danos envolvidos. Também afirmam que estão a mover todas as suas marcas numa direção mais sustentável. Mas será isto greenwashing?

Somos constantemente
bombardeados pela mídia

que nos pressiona a comprar
roupas novas e modernas

que logo são jogadas fora
quando já não estão na moda.

Estima-se que 93 milhões de toneladas
acabam em aterros ou são queimadas por ano

"E isso é aproximadamente
um caminhão cheio de roupas

a cada segundo indo para os aterros.

A cada segundo."

A produção de roupas também
polui a nossa água e libera CO2.

O modelo de fast fashion
lançado pela Zara

indica que as marcas estão despejando
o dobro da quantia anual de roupas

se comparado ao começo dos anos 2000.

Mas as empresas dizem que isso mudará

pois agora podemos comprar
fast fashion ecológica.

E que podemos reciclar nossas roupas
quando não as queremos.

Mas podemos acreditar nelas?

Inditex, empresa-mãe da Zara,

e o grupo H&M

são duas das maiores distribuidoras
de moda do mundo

e ambas têm coleções que propõem redução

do impacto ambiental da produção de roupas

Além disso, as duas gigantes da moda

afirmam estar deixando suas marcas
mais sustentáveis.

Vamos analisar essas promessas,
começando com os materiais.

[MATERIAIS]

Os materiais mais usados pela Zara e H&M,
bem como ao redor do mundo, são: poliéster,

que é cerca de 52% da produção
total de fibras têxteis,

e de algodão, que está por volta de 24%.

PET é um outro tipo de poliéster

e é do mesmo tipo de plástico encontrado
em garrafas plásticas

Na verdade,

60% da produção de PET
vai para os produtos têxteis,

e apenas 30%, para garrafas de água.

O material é produzido do petróleo,

e o processo utiliza muita energia

e libera CO2,

bem como ácidos e amônia na água.

Poliéster reciclado consome até 60%
menos energia que o material novo

e pode ser feito de pedaços de tecido

ou lixo plástico.

Mas inconsistências nas tramas
podem necessitar de mais corante.

E especialistas dizem

que tecidos de poliéster podem soltar
700.000 fibras microplásticas

a cada lavagem,

estas que param no oceano,

assim como em nossa comida.

O Algodão não tem esse problema,

mas também gera químicos e
precisa de muita água

De acordo com a
World Wide Fund for Nature,

são necessários 20.000L de água
para fazer 1Kg de algodão,

o que equivale a uma camiseta
e um par de jeans.

Além disso, cerca de 11% dos pesticidas
são usados nos campos de algodão.

O algodão orgânico é melhor?

"Existe uma diferença extrema

entre o algodão e o algodão orgânico".

Essa é a Suki, uma representante da
Fashion Revolution,

que é uma organização que
defende mundialmente

a transparência e sustentabilidade
na indústria da moda

"Algodão orgânico é, a longo prazo,
muito melhor para o produtor,

para o meio ambiente
e para o solo,

além de requerer menos água

e de, assim, não precisar
tanto de irrigação."

Nós pedimos uma entrevista com a H&M

sobre a sustentabilidade de seus produtos,

mas eles negaram.

Por email, disseram:

"Estamos felizes em dizer que
até o final do ano,

todo algodão que usamos
virá de fontes sustentáveis.

Zara também respondeu
apenas por email, dizendo

"Em 2019, o Grupo (Inditex)

utilizou cerca de 38.000 toneladas
de algodão orgânico em suas roupas,

um aumento de 105% se comparado a 2018."

Mas o que sustentabilidade
significa, afinal?

Não existe uma só definição,
e não equivale a orgânico

H&M diz que algodão orgânico também
pode ser considerado reciclado

ou algodão que utiliza
menos pesticidas e OGMs

Zara retrata seu algodão
como sustentável

mas chama de colhido ecologicamente
e não orgânico

Ela afirma que o algodão usa
fertilizantes e pesticidas naturais

e é certificada pela
Organic Content Standard

e pela Global Organic Textile Standard,

que atestam o controle
do uso de químicos e água

em todo controle de produção.

Termos como "conscientes"
e "colhido ecologicamente"

são difíceis de comprovar,

bem como são confusos para o consumidor.

De acordo com a
Textile Exchange, sem fins lucrativos,

em 2016, a H&M era a segunda maior
consumidora de algodão orgânico do mundo.

A Zara foi a quarta.

Vamos analisar os sintéticos.

Na coleção sustentável da H&M,

as roupas sintéticas tem que ser
pelo menos 50% reciclada.

A Zara não especifica a porcentagem
e sua classificação pode ser confusa.

A jaqueta diz que é feita de
100% poliamida reciclável,

o que faz parecer que
é inteiramente reciclada.

Mas o enchimento é de poliéster.

Esse é um material diferente.

Essa não é a primeira vez
que isso acontece.

A porcentagem reciclada descrita
geralmente não se refere à peça toda.

fazendo com que o item pareça
mais reciclado do que realmente é

Agora, sobre a rotulação transparente,

as etiquetas Join Life
também estão no site da Zara

e recebem o selo da
Forest Stewardship Council.

Isso poderia parecer que a certificação
se referia às roupas.

Mas o selo somente se refere à etiqueta

e não à peça de roupa como um todo.

Isso é muito enganoso.

Zara prometeu o uso de algodão e poliéster
sustentáveis até 2025.

H&M afirma que todos os seus materiais
serão sustentáveis até 2030,

e em 2019, já estavam em 57%.

Se eles mantiverem suas propostas,

poderiam mudar muito a indústria.

Mas o material é só parte da história.

[CADEIA PRODUTIVA TRANSPARENTE]

Para descobrir se o algodão
é de fato orgânico,

ou se o poliéster é reciclado,

consumidores precisam poder
checar o processo de produção.

Com a Camiseta Consciente da H&M,

você pode descobrir
em qual fábrica ela foi feita.

Então é teoricamente checar
a sustentabilidade da referida fábrica.

Zara apenas lista quantos fornecedores
ela tem em uma cidade,

mas não seus nomes e endereços.

Ambos foram avaliados
pela Fashion Revolution,

uma organização que defende
a transparência

e sustentabilidade na indústria da moda.

Nenhuma das 250 grandes marcas
conseguiu mais de 80%

mas em 2020, a H&M conseguiu
o maior resultado, com 73%

então, bem transparente.

A Zara alcançou 43%.

Não tão bom.

Isso é importante porque:

"Fornecedores são um dos poucos
interessados

com acesso privilegiado
ao funcionamento da marca."

Kim tem experiência em direitos humanos

e foi administradora de uma
fábrica no Camboja

"Eles têm acesso às informações
que os consumidores

deveriam poder ter para compararem
as ações das marcas a suas declarações."

Saber procurar fornecedores

dá as pessoas o poder de responsabilizar
as marcas sobre suas afirmações, mas -

"Só porque você é transparente,
não significa que você é sustentável.

Não significa nada disso mesmo.

E isso é extremamente importante."

Até para marcas que conhecem
sua cadeia produtiva,

fazer uma roupa ecológica é difícil.

"No caso de um jeans.

Você pode ver o tingimento ser
feito de forma mais responsável,

mas o algodão não é produzido
da mesma forma.

Jessie trabalhou em diferentes indústrias

da inspeção dos materiais
até a compra,

até o desenvolvimento do produto,
na China e no Camboja.

"Veja outro exemplo:

As peças inteiras de roupas
são feita dos restos,

mas não são tingidas de forma responsável.

Assim, eles são verdes,

mas em diferentes níveis de verde

ou diferentes níveis de "menos pior"."

Porque uma peça de roupa
é feita de diferentes materiais,

fabricados de diferentes modos,

é difícil

Esse também é o motivo

pelo qual a reciclagem é mais difícil
do que a H&M e a Zara afirmam.

[RECICLAGEM]

As propagandas da H&M

dizem que a companhia trabalha em prol de
um futuro circular na moda

De acordo com o site,

você pode levar suas roupas às lojas

e ela será revendida
como de segunda mão,

reusada ou reciclada.

[Traga suas roupas a quaisquer
de nossas lojas.]

[Nós as daremos uma nova vida.]

Zara tem uma campanha similar.

Ela diz que parceiros de
diferentes organizações locais

que decidem o que acontecerá
com as roupas.

[MATERIAIS INDUSTRIAIS REUSADOS]

Como isso funciona?

Elas (roupas) são revendidas, reusadas
e recicladas,

mas não nas proporções que você espera.

Cerca de metade das roupas doadas
são vendidas no exterior.

O resto vira material industrial,

queimado ou levado aos aterros.

Menos de 1% do material de roupas usadas

é reciclado em novas roupas.

Um grande motivo é
a falta de tecnologia.

Você se lembra de que materiais
a jaqueta era feita?

Bom, eles precisam ser removidos
para serem reciclados.

"Trajes que são feitas de um só material,

ou podem ser facilmente cortadas
em pedaços,

podem ser recicladas."

Maxi começou sua carreira
como costureira certificada

há dez anos

liderou o desenvolvimento de produtos
da Hugo Boss e de distribuidores online.

"Pense no seu guarda-roupa.

Quantas peças cumpririam
esses requisitos?"

Retornar as roupas é melhor
do que jogá-las fora

mas as chances delas serem recicladas

são muito baixas.

H&M e Zara estão investindo
em uma pesquisa de reciclagem,

mas olhamos seus relatórios anuais,

e o montante é de 0,5% e 0,02%
de seus lucros, respectivamente.

Dizem que o retorno de roupas é circular,
o que não é verdade

E mesmo que fosse -

"Essa não é a solução para nosso
consumo excessivo.

Ou de nossa produção excessiva."

O problema é que muitas roupas
são produzidas e compradas

não importando se são ecológicas ou não.

"Caso uma pessoa aqui diga:

"Sabe, eu não dou a mínima sobre
reciclados ou orgânicos.

Vou comprar, uma vez por ano,
um bom par de calças,

e eu não ligo para nada."

e também existem pessoas que dizem:

"Sim, estou atento e quero fazer isso.
Quero me comprometer com o meio ambiente.

E a calça jeans que comprarei
a cada quatro semanas

será sempre sustentável."

Então -

essa pessoa é ainda "melhor"?"

Comprar roupas a cada quatro semanas
é algo novo.

Antes dos anos 90, os designers faziam
apenas duas coleções por ano,

agora as distribuidoras lançam roupas
em apenas duas semanas.

Mais roupas significam preços menores,
qualidade mais baixa,

e mais roupas nos aterros
ou sendo queimadas.

Mas não só as grandes marcas
de fast fashion

mas a indústria em geral,

e nossa vontade de mudar constantemente
de visual tem que parar.

"Temos que pensar sobre o que compramos
e o que realmente queremos.

Um passo corajoso está sendo dado,

muitas marcas notáveis
e casas de moda que não lançam

coleções sazonais,

e parabéns para eles por sua iniciativa.

O conceito não significa
sacrificar o estilo

mas fazer roupas que duram
ao invés de serem jogadas fora

"Então, resumindo, o que nós estamos
tentando fazer

é trabalhar com roupas que
não são tão sazonais.

Roupas que poderiam
ser usadas ano após ano.

Nós queremos focar em qualidade".

Karishma é a fundadora da Ka-Sha,

marca indiana que fez aparições
nas revistas Forbes e Vogue

por defender a moda ecológica.

"Então desenvolvemos produtos

que podem ser usados em lugares diferentes

dependendo de quem a veste ou
como é vestido.

Então nós muito a considerar
em nossas roupas."

O que você faz quando
quer comprar novas roupas?

H&M e Zara dizem que as suas coleções
são melhores ao meio ambiente

e realmente são.

Se você que estar certo de que
toda a cadeia produtiva é sustentável,

existem marcas menores

que podem acompanhar as etapas
do seu processo produtivo.

Ao comprar roupas não-sazonais
e não roupas da moda

significa que não sairão de moda
e irão para o lixo.

Porque é uma indústria rara

na qual os consumidores
têm real influência.

"Quando olhamos para situação toda,

penso que talvez somente o
consumidor final possa agitar as marcas,

podendo empurrá-las,

colocando pressão para fazerem mudanças.

Então não se pergunte somente quem
fez suas roupas e do que são feitas,

mas também, "Preciso dessas roupas novas?"

E, então, ir por esse caminho.

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