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H&M y Zara: ¿Puede la moda rápida ser ecoamigable?

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    Nos bombardean constantemente
    con material audiovisual
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    que nos presiona para comprar
    prendas más nuevas y actuales,
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    que van a la basura
    en cuanto pasan de moda.
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    Se calcula que 93 millones de toneladas
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    acaban en los vertederos
    o incineradas cada año.
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    Y eso sería como un camión de basura
    lleno de material textil
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    volcado en los vertederos cada segundo.
  • 0:22 - 0:23
    Cada segundo.
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    La producción de ropa también
    contamina nuestro agua y produce CO2.
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    El modelo de moda rápida iniciado por Zara
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    significa que las marcas
    producen el doble de prendas al año
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    que al principio de los 2000.
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    Pero las compañías dicen que esto cambiará
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    porque ya se puede comprar
    moda rápida ecoamigable
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    y reciclar nuestras prendas
    cuando ya no las queramos.
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    ¿Pero podemos creer lo que dicen?
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    Inditex, la empresa matriz de Zara,
    y el grupo H&M
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    son dos de las mayores
    cadenas de moda del mundo
  • 0:55 - 0:58
    y ambas tienen colecciones
    que afirman reducir
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    el impacto ambiental de fabricar ropa.
  • 1:00 - 1:02
    No solo eso, además,
    los dos gigantes de la moda
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    dicen estar haciendo
    todas sus marcas más sostenibles
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    Echemos un vistazo a estas promesas,
    empezando con los materiales.
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    MATERIALES
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    El material principal en Zara y H&M
    y en el resto del mundo, es el poliéster,
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    que representa aproximadamente el 52 %
    de la producción total de fibras,
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    y el algodón, que representa el 24 %.
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    PET es otro nombre para el poliéster
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    y es el mismo tipo de plástico
    que el de las botellas de agua.
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    De hecho,
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    el 60 % de la producción de PET
    va para los textiles
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    y sólo el 30 % para las botellas de agua.
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    El material se obtiene del petróleo
  • 1:37 - 1:41
    y el proceso utiliza mucha energía
    y libera CO2,
  • 1:41 - 1:44
    así como ácidos y amoníaco
    en el suministro de agua.
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    El poliéster reciclado utiliza un 60 %
    menos de energía que el material virgen
  • 1:49 - 1:53
    y se puede hacer con retales
    o basura de plástico.
  • 1:53 - 1:57
    Pero las inconsistencias en los hilos
    pueden hacer que requiera más tinte.
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    Y los expertos dicen
    que las telas de poliéster
  • 1:59 - 2:03
    pueden desprender
    700 000 fibras microplásticas por lavado,
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    lo cual acaba en el océano
    y en nuestra comida.
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    El algodón no da estos problemas,
  • 2:10 - 2:13
    pero sigue siendo un cultivo químico
    y consume mucha agua.
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    Según el Fondo Mundial para la Naturaleza,
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    se necesitan 20 000 litros de agua
    para hacer un kilo de algodón,
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    lo cual equivaldría
    a una camiseta y unos vaqueros.
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    Además, cerca del 11 %
    de los pesticidas del mundo
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    se usan en los campos de algodón.
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    ¿El algodón orgánico es mejor?
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    Básicamente, hay una gran diferencia
    entre algodón orgánico y algodón.
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    Esta es Suki, una representante
    de Fashion Revolution,
  • 2:36 - 2:38
    una organización
    que aboga en todo el mundo
  • 2:38 - 2:42
    por la transparencia y sostenibilidad
    en la industria de la moda.
  • 2:42 - 2:46
    A largo plazo,
    el algodón orgánico es mucho mejor
  • 2:46 - 2:49
    para los agricultores que lo cultivan,
    para el medioambiente
  • 2:49 - 2:51
    y para la tierra que lo produce.
  • 2:51 - 2:54
    Consume menos agua
  • 2:54 - 2:57
    y no requiere tanto riego como tal.
  • 2:57 - 3:01
    Solicitamos una entrevista con H&M
    sobre la sostenibilidad de sus productos,
  • 3:01 - 3:02
    pero la declinaron.
  • 3:02 - 3:03
    Respondieron por correo:
  • 3:03 - 3:05
    "Nos alegra anunciar
    que, para final de año,
  • 3:05 - 3:08
    todo el algodón que usamos
    vendrá de fuentes sostenibles".
  • 3:08 - 3:11
    Zara también respondió
    solo por correo, diciendo:
  • 3:11 - 3:15
    "En 2019, el grupo Inditex,
    empresa matriz de Zara,
  • 3:15 - 3:18
    usó aproximadamente 38 000 toneladas
    de algodón sostenible para su ropa,
  • 3:18 - 3:21
    un 105 % más que en 2018".
  • 3:22 - 3:24
    ¿Pero qué significa realmente sostenible?
  • 3:24 - 3:28
    No hay una definición estándar
    y no es lo mismo que orgánico.
  • 3:28 - 3:31
    H&M dice que algodón sostenible
    también puede significar reciclado
  • 3:31 - 3:34
    o que usa menos pesticidas y OMG.
  • 3:38 - 3:39
    Zara dice que su algodón es sostenible,
  • 3:39 - 3:43
    pero dice que está cultivado
    ecológicamente, no que sea orgánico.
  • 3:43 - 3:46
    Afirma que se utilizan
    fertilizantes y pesticidas naturales
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    y que el algodón está aprobado
    por el estándar de contenido orgánico
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    y la Norma Mundial de Textiles Orgánicos,
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    que dicen controlar el uso
    de productos químicos y agua
  • 3:55 - 3:57
    durante todo el proceso de producción.
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    Términos como "consciente"
    y "cultivado ecológicamente"
  • 4:02 - 4:05
    son difícilmente verificables
    y resultan confusos para el consumidor.
  • 4:05 - 4:09
    Pero según la ONG Textile Exchange,
    en 2016
  • 4:09 - 4:13
    H&M fue el segundo mayor usuario
    de algodón orgánico del mundo.
  • 4:13 - 4:14
    Zara fue el cuarto.
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    Centrémonos en los sintéticos.
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    En la colección sostenible de H&M,
  • 4:20 - 4:23
    la ropa sintética debe estar,
    por lo menos, 50 % reciclada.
  • 4:23 - 4:28
    Zara no especifica su porcentaje
    y su etiquetado puede ser confuso.
  • 4:28 - 4:31
    Esta chaqueta dice ser
    100 % de poliamida reciclada,
  • 4:31 - 4:33
    lo que hace que parezca
    completamente reciclada.
  • 4:33 - 4:36
    Pero el relleno es de poliéster,
    que es otro material.
  • 4:37 - 4:39
    Y no es la única vez que esto sucede.
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    El porcentaje reciclado
    a menudo no se refiere a toda la prenda
  • 4:43 - 4:48
    y hace que parezca que el artículo está
    más reciclado de lo que realmente está.
  • 4:48 - 4:50
    Sobre el tema del etiquetado transparente,
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    la etiqueta Join Life
    también aparece en la web de Zara
  • 4:52 - 4:55
    y está sellada
    por el Forest Stewardship Council.
  • 4:55 - 4:59
    Esto parecería implicar que la ropa
    está certificada por esta organización.
  • 4:59 - 5:02
    Sin embargo, el sello
    solo se refiere a la etiqueta,
  • 5:02 - 5:04
    no a toda la prenda.
  • 5:04 - 5:06
    Hablando de cosas engañosas.
  • 5:07 - 5:12
    Zara se ha comprometido a usar algodón
    y poliéster sostenibles antes de 2025.
  • 5:12 - 5:16
    H&M dice que todos sus materiales
    serán sostenibles antes de 2030.
  • 5:16 - 5:19
    En 2019, esa cifra ya era del 57 %.
  • 5:19 - 5:21
    Si cumplen estos compromisos,
  • 5:21 - 5:24
    podría suponer
    grandes cambios para la industria.
  • 5:24 - 5:26
    Pero el material
    es solo una parte de la historia.
  • 5:26 - 5:28
    TRANSPARENCIA EN LA CADENA DE SUMINISTROS
  • 5:29 - 5:31
    Para saber si ese algodón
    es realmente orgánico
  • 5:31 - 5:34
    o si ese poliéster
    está realmente reciclado,
  • 5:34 - 5:37
    los consumidores necesitan conocer
    el proceso de producción.
  • 5:37 - 5:39
    Con una camiseta Conscious de H&M,
  • 5:39 - 5:42
    se puede averiguar
    la fábrica en concreto donde se hizo.
  • 5:42 - 5:46
    En teoría, es posible, por tanto,
    comprobar la sostenibilidad de la fábrica
  • 5:46 - 5:49
    Zara solo enumera
    cuántos suministros tiene en una ciudad,
  • 5:49 - 5:51
    pero no sus nombres o direcciones.
  • 5:51 - 5:54
    Ambas empresas fueron evaluadas
    por Fashion Revolution,
  • 5:54 - 5:56
    una organización
    que aboga por la transparencia
  • 5:56 - 5:58
    y sostenibilidad en la moda.
  • 5:58 - 6:02
    Ninguna de las 250 grandes marcas
    puntuó por encima de 80 %,
  • 6:02 - 6:06
    pero en 2020, H&M
    fue la marca que puntuó más, con 73 %,
  • 6:06 - 6:08
    así que, bastante transparente.
  • 6:08 - 6:11
    Zara logró un 43 %. Bastante poco.
  • 6:11 - 6:12
    Esto es importante porque:
  • 6:13 - 6:16
    Los proveedores
    son de las pocas partes interesadas
  • 6:16 - 6:19
    con un sitio predominante
    en el funcionamiento de las marcas.
  • 6:19 - 6:21
    Kim tiene experiencia en derechos humanos
  • 6:21 - 6:23
    y fue gerente
    de una fábrica de ropa en Camboya.
  • 6:23 - 6:28
    Tienen acceso exclusivo a la información
    que los consumidores necesitan
  • 6:28 - 6:31
    para poder comparar las acciones
    de las marcas con lo que dicen.
  • 6:31 - 6:35
    Poder investigar a los proveedores
    permite a las personas responsabilizar
  • 6:35 - 6:37
    a las marcas
    por decir que son sostenibles, pero...
  • 6:37 - 6:41
    Ser transparente
    no implica ser sostenible.
  • 6:41 - 6:43
    No es lo mismo en absoluto.
  • 6:43 - 6:45
    Y eso es muy, muy importante.
  • 6:45 - 6:48
    Incluso para las marcas
    que conocen toda su cadena de suministros,
  • 6:48 - 6:50
    crear una prenda ecoamigable es difícil.
  • 6:51 - 6:52
    Vamos a escoger unos vaqueros.
  • 6:52 - 6:56
    Ves que el tinte está hecho de forma
    responsable con el medioambiente,
  • 6:56 - 6:59
    pero el algodón no se produce igual.
  • 6:59 - 7:01
    Jessie ha trabajado
    en distintas industrias,
  • 7:01 - 7:03
    desde inspección de productos, compra
  • 7:03 - 7:06
    y hasta desarrollo de productos,
    tanto en China como en Camboya.
  • 7:06 - 7:08
    O pongamos otro ejemplo.
  • 7:08 - 7:11
    Toda la prenda está hecha de desechos,
  • 7:12 - 7:14
    pero no está teñida de manera responsable.
  • 7:14 - 7:16
    Entonces, son verdes,
  • 7:16 - 7:19
    pero son diferentes grados de verde
  • 7:19 - 7:21
    o diferentes grados de menos malo.
  • 7:21 - 7:24
    Como una prenda
    se compone de varios materiales,
  • 7:24 - 7:26
    cada cual fabricado de diferente manera,
  • 7:26 - 7:29
    es difícil hacer que cada pieza sea
    menos dañina con el medioambiente.
  • 7:29 - 7:31
    Por eso también reciclar ropa
  • 7:31 - 7:34
    es mucho más difícil
    de lo que H&M y Zara afirman.
  • 7:34 - 7:36
    RECICLAJE
  • 7:37 - 7:39
    Los anuncios de H&M dicen que la empresa
  • 7:39 - 7:41
    trabaja hacía un futuro circular
    para la ropa.
  • 7:42 - 7:43
    Según su sitio web,
  • 7:43 - 7:45
    puedes llevar tus prendas
    a cualquier tienda,
  • 7:45 - 7:48
    y serán revendidas
    como ropa de segunda mano.
  • 7:48 - 7:50
    reutilizadas como otros textiles
    o recicladas.
  • 7:50 - 7:53
    Trae las prendas que no quieras
    a cualquier tienda
  • 7:53 - 7:55
    Nos aseguraremos de darles una nueva vida
  • 7:55 - 7:57
    Zara tiene una campaña similar.
  • 7:57 - 7:59
    Se asocian
    con distintas organizaciones locales,
  • 7:59 - 8:02
    que luego se hacen cargo
    de lo que le pasa a ropa.
  • 8:02 - 8:04
    REUTILIZADO
    PARA MATERIALES INDUSTRIALES
  • 8:05 - 8:07
    Entonces, ¿qué ocurre?
  • 8:07 - 8:09
    Son revendidas,
    reutilizadas, y recicladas,
  • 8:09 - 8:12
    pero no en las proporciones
    que te imaginas.
  • 8:12 - 8:15
    Más de la mitad de la ropa donada
    es vendida en el extranjero.
  • 8:15 - 8:18
    El resto sobre todo se convierte
    en material industrial,
  • 8:18 - 8:20
    se incinera o va al vertedero.
  • 8:22 - 8:25
    Menos del 1 % del material
    de las prendas usadas
  • 8:25 - 8:27
    se recicla para hacer ropa nueva.
  • 8:27 - 8:30
    Gran parte del motivo
    es la falta de tecnología.
  • 8:30 - 8:32
    ¿Recordáis cuántos materiales
    había en la chaqueta?
  • 8:32 - 8:35
    Pues necesitan salir de nuevo
    para reciclarse.
  • 8:35 - 8:40
    Las prendas monomateriales
  • 8:40 - 8:43
    o que pueden desmontarse fácilmente,
  • 8:45 - 8:48
    pueden ser recicladas.
  • 8:49 - 8:51
    Maxi comenzó su carrera
    como una modista certificada
  • 8:51 - 8:54
    hace más de 10 años
    y ha dirigido el desarrollo de productos
  • 8:54 - 8:57
    para Hugo Boss
    y los principales distribuidores en línea.
  • 8:57 - 8:59
    Piensa en tu armario.
  • 8:59 - 9:03
    ¿Cuántas piezas
    "cumplirían" estos requisitos?
  • 9:03 - 9:06
    Entonces, devolver la ropa
    es mejor que tirarla,
  • 9:06 - 9:09
    pero las posibilidades
    de que realmente se recicle
  • 9:09 - 9:10
    son muy escasas.
  • 9:12 - 9:15
    H&M y Zara están invirtiendo
    en la investigación del reciclaje,
  • 9:15 - 9:17
    pero sus informes anuales
    dicen que la cifra
  • 9:17 - 9:20
    es 0.5 % y 0.2 %
    de sus beneficios, respectivamente.
  • 9:20 - 9:23
    Dicen que devolver la ropa es circular,
    que no es del todo cierto.
  • 9:23 - 9:25
    E incluso si lo fuera...
  • 9:25 - 9:28
    Esa no es la solución
    a nuestro consumo excesivo
  • 9:28 - 9:30
    o a nuestra sobreproducción.
  • 9:31 - 9:34
    El problema es que se produce
    y se compra demasiada ropa,
  • 9:34 - 9:36
    ya sea ecológica o no.
  • 9:36 - 9:39
    Digamos que tienes a una persona que dice:
  • 9:39 - 9:44
    "¿Sabes qué? Me importa una m*****
    cualquier cosa reciclada u orgánica.
  • 9:46 - 9:49
    Una vez al año,
    me compraré unos buenos pantalones
  • 9:49 - 9:51
    y lo demás me da igual".
  • 9:51 - 9:53
    Y luego están las personas que dicen:
  • 9:53 - 9:57
    "Sí, estoy muy sensibilizado,
    quiero hacerlo,
  • 9:57 - 9:58
    comprometerme con el medioambiente.
  • 9:58 - 10:02
    Y los pantalones que voy a comprarme
    cada cuatro semanas
  • 10:02 - 10:03
    siempre serán sostenibles".
  • 10:03 - 10:07
    Entonces, ¿sigue siendo "mejor"
    esta persona?
  • 10:08 - 10:11
    Comprar ropa cada semana
    es algo relativamente nuevo.
  • 10:11 - 10:13
    Antes de los 90,
    los diseñadores hacían ropa
  • 10:13 - 10:15
    para dos temporadas de moda al año,
  • 10:15 - 10:19
    y ahora, los distribuidores de moda
    sacan ropa en tan solo dos semanas.
  • 10:19 - 10:22
    Más ropa implica precios más bajos,
    menor calidad
  • 10:22 - 10:25
    y más ropa que acaba
    en el vertedero o incinerada.
  • 10:26 - 10:28
    Pero no son solo
    las grandes marcas de moda rápida;
  • 10:28 - 10:31
    lo que debe parar
    es la industria de la moda en general
  • 10:31 - 10:34
    y nuestro deseo constante
    de cambiar de atuendo.
  • 10:35 - 10:39
    Debemos pensar en cómo compramos
  • 10:39 - 10:41
    y lo que realmente estamos pidiendo.
  • 10:42 - 10:46
    Pero se ha dado un paso valiente
  • 10:46 - 10:50
    en varias marcas de moda destacadas
    y casas de moda ahora
  • 10:51 - 10:53
    que han eliminado las temporadas
  • 10:53 - 10:56
    y hay que quitarse el sobrero
    porque han hecho algo importante.
  • 10:56 - 10:59
    El concepto no significa
    sacrificar estilo,
  • 10:59 - 11:02
    sino hacer ropa que dure,
    en lugar de ser desechada.
  • 11:03 - 11:06
    Entonces, en general,
    lo que intentamos hacer
  • 11:06 - 11:09
    es trabajar con ropa que no sea
    muy estacional, por así decirlo.
  • 11:10 - 11:12
    Debería ser algo
    que puedas usar año tras año.
  • 11:12 - 11:14
    Queremos enfocarnos en calidad.
  • 11:14 - 11:16
    Karishma es la fundadora de Ka-Sha,
  • 11:16 - 11:19
    una marca India que ha aparecido
    en revistas como Forbes y Vogue
  • 11:19 - 11:21
    por defender la moda ecoamigable.
  • 11:21 - 11:26
    Intentamos hacer productos
    que puedan encajar en diferentes lugares,
  • 11:26 - 11:28
    dependiendo de quién los lleva
    y cómo los llevan.
  • 11:28 - 11:31
    Así que hay diferentes aspectos
    en nuestra ropa.
  • 11:31 - 11:33
    ¿Y qué haces cuando quieras
    comprar ropa nueva?
  • 11:33 - 11:36
    H&M y Zara dicen que sus ecocolecciones
    son mejores para el ambiente,
  • 11:36 - 11:38
    y realmente lo son.
  • 11:38 - 11:39
    Para asegurarte
  • 11:39 - 11:42
    de que toda la cadena
    de suministro es sostenible,
  • 11:42 - 11:45
    muchas marcas más pequeñas
    pueden dar cuenta de cada paso
  • 11:45 - 11:46
    de su proceso de producción.
  • 11:48 - 11:50
    Y comprar ropa sin temporada,
    en lugar por tendencia,
  • 11:50 - 11:53
    hace que no pase de moda
    y no acabe en la basura.
  • 11:53 - 11:56
    Esto se debe
    a que es una industria poco común,
  • 11:56 - 11:59
    en la que los consumidores
    tienen una influencia real.
  • 12:00 - 12:02
    Cuando veo la imagen completa,
    me doy cuenta
  • 12:02 - 12:05
    de que tal vez
    el consumidor final es el único poder
  • 12:05 - 12:10
    que puede equilibrar las marcas
    y que puede presionarlas
  • 12:10 - 12:13
    para hagan algunos cambios.
  • 12:14 - 12:18
    Pregúntate no solo quién hizo tu ropa
    y de qué está hecha,
  • 12:18 - 12:21
    sino también: "¿Necesito esta ropa nueva?"
  • 12:21 - 12:22
    Y parte de ahí.
  • 12:24 - 12:26
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    Subtítulos por Tessa Salvador
Title:
H&M y Zara: ¿Puede la moda rápida ser ecoamigable?
Description:

La producción de ropa es perjudicial para el medioambiente, pero las empresas de moda rápida H&M y Zara han introducido ecocolecciones que aseguran reducir los daños propios de la fabricación. También dicen que están dirigiendo sus marcas hacia una dirección más sostenible. Pero, ¿se trata tan solo de ecopostureo?

#PlanetA #FastFashion #SustainableFashion

Estamos destruyendo nuestro medioambiente a un ritmo alarmante, pero no tiene por qué ser así. Nuestro nuevo canal Planet A explora el cambio hacia un mundo ecoamigable y también cuestiona nuestras ideas sobre lo que significa abordar el cambio climático. Examinamos lo grande y lo pequeño: qué podemos hacer y cómo debe cambiar el sistema. Todos los viernes echaremos un vistazo de forma global a cómo podemos salir de este embrollo.

MÁS INFORMACIÓN:

Un vistazo a la industria de la moda y hacia una economía de la moda circular:  https://www.ellenmacarthurfoundation.org/publications/a-new-textiles-economy-redesigning-fashions-future

Materiales en la ropa:  https://textileexchange.org/wp-content/uploads/2019/11/Textile-Exchange_Preferred-Fiber-Material-Market-Report_2019.pdf

Efecto de las industrias de la ropa y el calzado en el medioambiente:  https://quantis-intl.com/wp-content/uploads/2018/03/measuringfashion_globalimpactstudy_full-report_quantis_cwf_2018a.pdf

Progreso en la sostenibilidad dentro de la industria de la moda:  https://www.globalfashionagenda.com/publications-and-policy/pulse-of-the-industry/ 

Estadísticas engañosas en la industria de la moda:  https://www.vox.com/the-goods/2020/1/27/21080107/fashion-environment-facts-statistics-impact

Índice de la transparencia de la revolución de la moda: https://bit.ly/2VHEtQ3 
► Echa un vistazo al tráiler de nuestro canal: https://youtu.be/T8EiTHe6eXg
► ¿Quieres ver más? ¡Asegúrate de suscribirte a Planet A!

Autora: Amanda Coulson-Drasner
Editor de vídeo: Henning Goll
Supervisora de edición: Kiyo Dörrer
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Video Language:
English
Team:
Amplifying Voices
Project:
Environment and Climate Change
Duration:
12:35

Spanish subtitles

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