Nos bombardean constantemente
con material audiovisual
que nos presiona para comprar
prendas más nuevas y actuales,
que van a la basura
en cuanto pasan de moda.
Se calcula que 93 millones de toneladas
acaban en los vertederos
o incineradas cada año.
Y eso sería como un camión de basura
lleno de material textil
volcado en los vertederos cada segundo.
Cada segundo.
La producción de ropa también
contamina nuestro agua y produce CO2.
El modelo de moda rápida iniciado por Zara
significa que las marcas
producen el doble de prendas al año
que al principio de los 2000.
Pero las compañías dicen que esto cambiará
porque ya se puede comprar
moda rápida ecoamigable
y reciclar nuestras prendas
cuando ya no las queramos.
¿Pero podemos creer lo que dicen?
Inditex, la empresa matriz de Zara,
y el grupo H&M
son dos de las mayores
cadenas de moda del mundo
y ambas tienen colecciones
que afirman reducir
el impacto ambiental de fabricar ropa.
No solo eso, además,
los dos gigantes de la moda
dicen estar haciendo
todas sus marcas más sostenibles
Echemos un vistazo a estas promesas,
empezando con los materiales.
MATERIALES
El material principal en Zara y H&M
y en el resto del mundo, es el poliéster,
que representa aproximadamente el 52 %
de la producción total de fibras,
y el algodón, que representa el 24 %.
PET es otro nombre para el poliéster
y es el mismo tipo de plástico
que el de las botellas de agua.
De hecho,
el 60 % de la producción de PET
va para los textiles
y sólo el 30 % para las botellas de agua.
El material se obtiene del petróleo
y el proceso utiliza mucha energía
y libera CO2,
así como ácidos y amoníaco
en el suministro de agua.
El poliéster reciclado utiliza un 60 %
menos de energía que el material virgen
y se puede hacer con retales
o basura de plástico.
Pero las inconsistencias en los hilos
pueden hacer que requiera más tinte.
Y los expertos dicen
que las telas de poliéster
pueden desprender
700 000 fibras microplásticas por lavado,
lo cual acaba en el océano
y en nuestra comida.
El algodón no da estos problemas,
pero sigue siendo un cultivo químico
y consume mucha agua.
Según el Fondo Mundial para la Naturaleza,
se necesitan 20 000 litros de agua
para hacer un kilo de algodón,
lo cual equivaldría
a una camiseta y unos vaqueros.
Además, cerca del 11 %
de los pesticidas del mundo
se usan en los campos de algodón.
¿El algodón orgánico es mejor?
Básicamente, hay una gran diferencia
entre algodón orgánico y algodón.
Esta es Suki, una representante
de Fashion Revolution,
una organización
que aboga en todo el mundo
por la transparencia y sostenibilidad
en la industria de la moda.
A largo plazo,
el algodón orgánico es mucho mejor
para los agricultores que lo cultivan,
para el medioambiente
y para la tierra que lo produce.
Consume menos agua
y no requiere tanto riego como tal.
Solicitamos una entrevista con H&M
sobre la sostenibilidad de sus productos,
pero la declinaron.
Respondieron por correo:
"Nos alegra anunciar
que, para final de año,
todo el algodón que usamos
vendrá de fuentes sostenibles".
Zara también respondió
solo por correo, diciendo:
"En 2019, el grupo Inditex,
empresa matriz de Zara,
usó aproximadamente 38 000 toneladas
de algodón sostenible para su ropa,
un 105 % más que en 2018".
¿Pero qué significa realmente sostenible?
No hay una definición estándar
y no es lo mismo que orgánico.
H&M dice que algodón sostenible
también puede significar reciclado
o que usa menos pesticidas y OMG.
Zara dice que su algodón es sostenible,
pero dice que está cultivado
ecológicamente, no que sea orgánico.
Afirma que se utilizan
fertilizantes y pesticidas naturales
y que el algodón está aprobado
por el estándar de contenido orgánico
y la Norma Mundial de Textiles Orgánicos,
que dicen controlar el uso
de productos químicos y agua
durante todo el proceso de producción.
Términos como "consciente"
y "cultivado ecológicamente"
son difícilmente verificables
y resultan confusos para el consumidor.
Pero según la ONG Textile Exchange,
en 2016
H&M fue el segundo mayor usuario
de algodón orgánico del mundo.
Zara fue el cuarto.
Centrémonos en los sintéticos.
En la colección sostenible de H&M,
la ropa sintética debe estar,
por lo menos, 50 % reciclada.
Zara no especifica su porcentaje
y su etiquetado puede ser confuso.
Esta chaqueta dice ser
100 % de poliamida reciclada,
lo que hace que parezca
completamente reciclada.
Pero el relleno es de poliéster,
que es otro material.
Y no es la única vez que esto sucede.
El porcentaje reciclado
a menudo no se refiere a toda la prenda
y hace que parezca que el artículo está
más reciclado de lo que realmente está.
Sobre el tema del etiquetado transparente,
la etiqueta Join Life
también aparece en la web de Zara
y está sellada
por el Forest Stewardship Council.
Esto parecería implicar que la ropa
está certificada por esta organización.
Sin embargo, el sello
solo se refiere a la etiqueta,
no a toda la prenda.
Hablando de cosas engañosas.
Zara se ha comprometido a usar algodón
y poliéster sostenibles antes de 2025.
H&M dice que todos sus materiales
serán sostenibles antes de 2030.
En 2019, esa cifra ya era del 57 %.
Si cumplen estos compromisos,
podría suponer
grandes cambios para la industria.
Pero el material
es solo una parte de la historia.
TRANSPARENCIA EN LA CADENA DE SUMINISTROS
Para saber si ese algodón
es realmente orgánico
o si ese poliéster
está realmente reciclado,
los consumidores necesitan conocer
el proceso de producción.
Con una camiseta Conscious de H&M,
se puede averiguar
la fábrica en concreto donde se hizo.
En teoría, es posible, por tanto,
comprobar la sostenibilidad de la fábrica
Zara solo enumera
cuántos suministros tiene en una ciudad,
pero no sus nombres o direcciones.
Ambas empresas fueron evaluadas
por Fashion Revolution,
una organización
que aboga por la transparencia
y sostenibilidad en la moda.
Ninguna de las 250 grandes marcas
puntuó por encima de 80 %,
pero en 2020, H&M
fue la marca que puntuó más, con 73 %,
así que, bastante transparente.
Zara logró un 43 %. Bastante poco.
Esto es importante porque:
Los proveedores
son de las pocas partes interesadas
con un sitio predominante
en el funcionamiento de las marcas.
Kim tiene experiencia en derechos humanos
y fue gerente
de una fábrica de ropa en Camboya.
Tienen acceso exclusivo a la información
que los consumidores necesitan
para poder comparar las acciones
de las marcas con lo que dicen.
Poder investigar a los proveedores
permite a las personas responsabilizar
a las marcas
por decir que son sostenibles, pero...
Ser transparente
no implica ser sostenible.
No es lo mismo en absoluto.
Y eso es muy, muy importante.
Incluso para las marcas
que conocen toda su cadena de suministros,
crear una prenda ecoamigable es difícil.
Vamos a escoger unos vaqueros.
Ves que el tinte está hecho de forma
responsable con el medioambiente,
pero el algodón no se produce igual.
Jessie ha trabajado
en distintas industrias,
desde inspección de productos, compra
y hasta desarrollo de productos,
tanto en China como en Camboya.
O pongamos otro ejemplo.
Toda la prenda está hecha de desechos,
pero no está teñida de manera responsable.
Entonces, son verdes,
pero son diferentes grados de verde
o diferentes grados de menos malo.
Como una prenda
se compone de varios materiales,
cada cual fabricado de diferente manera,
es difícil hacer que cada pieza sea
menos dañina con el medioambiente.
Por eso también reciclar ropa
es mucho más difícil
de lo que H&M y Zara afirman.
RECICLAJE
Los anuncios de H&M dicen que la empresa
trabaja hacía un futuro circular
para la ropa.
Según su sitio web,
puedes llevar tus prendas
a cualquier tienda,
y serán revendidas
como ropa de segunda mano.
reutilizadas como otros textiles
o recicladas.
Trae las prendas que no quieras
a cualquier tienda
Nos aseguraremos de darles una nueva vida
Zara tiene una campaña similar.
Se asocian
con distintas organizaciones locales,
que luego se hacen cargo
de lo que le pasa a ropa.
REUTILIZADO
PARA MATERIALES INDUSTRIALES
Entonces, ¿qué ocurre?
Son revendidas,
reutilizadas, y recicladas,
pero no en las proporciones
que te imaginas.
Más de la mitad de la ropa donada
es vendida en el extranjero.
El resto sobre todo se convierte
en material industrial,
se incinera o va al vertedero.
Menos del 1 % del material
de las prendas usadas
se recicla para hacer ropa nueva.
Gran parte del motivo
es la falta de tecnología.
¿Recordáis cuántos materiales
había en la chaqueta?
Pues necesitan salir de nuevo
para reciclarse.
Las prendas monomateriales
o que pueden desmontarse fácilmente,
pueden ser recicladas.
Maxi comenzó su carrera
como una modista certificada
hace más de 10 años
y ha dirigido el desarrollo de productos
para Hugo Boss
y los principales distribuidores en línea.
Piensa en tu armario.
¿Cuántas piezas
"cumplirían" estos requisitos?
Entonces, devolver la ropa
es mejor que tirarla,
pero las posibilidades
de que realmente se recicle
son muy escasas.
H&M y Zara están invirtiendo
en la investigación del reciclaje,
pero sus informes anuales
dicen que la cifra
es 0.5 % y 0.2 %
de sus beneficios, respectivamente.
Dicen que devolver la ropa es circular,
que no es del todo cierto.
E incluso si lo fuera...
Esa no es la solución
a nuestro consumo excesivo
o a nuestra sobreproducción.
El problema es que se produce
y se compra demasiada ropa,
ya sea ecológica o no.
Digamos que tienes a una persona que dice:
"¿Sabes qué? Me importa una m*****
cualquier cosa reciclada u orgánica.
Una vez al año,
me compraré unos buenos pantalones
y lo demás me da igual".
Y luego están las personas que dicen:
"Sí, estoy muy sensibilizado,
quiero hacerlo,
comprometerme con el medioambiente.
Y los pantalones que voy a comprarme
cada cuatro semanas
siempre serán sostenibles".
Entonces, ¿sigue siendo "mejor"
esta persona?
Comprar ropa cada semana
es algo relativamente nuevo.
Antes de los 90,
los diseñadores hacían ropa
para dos temporadas de moda al año,
y ahora, los distribuidores de moda
sacan ropa en tan solo dos semanas.
Más ropa implica precios más bajos,
menor calidad
y más ropa que acaba
en el vertedero o incinerada.
Pero no son solo
las grandes marcas de moda rápida;
lo que debe parar
es la industria de la moda en general
y nuestro deseo constante
de cambiar de atuendo.
Debemos pensar en cómo compramos
y lo que realmente estamos pidiendo.
Pero se ha dado un paso valiente
en varias marcas de moda destacadas
y casas de moda ahora
que han eliminado las temporadas
y hay que quitarse el sobrero
porque han hecho algo importante.
El concepto no significa
sacrificar estilo,
sino hacer ropa que dure,
en lugar de ser desechada.
Entonces, en general,
lo que intentamos hacer
es trabajar con ropa que no sea
muy estacional, por así decirlo.
Debería ser algo
que puedas usar año tras año.
Queremos enfocarnos en calidad.
Karishma es la fundadora de Ka-Sha,
una marca India que ha aparecido
en revistas como Forbes y Vogue
por defender la moda ecoamigable.
Intentamos hacer productos
que puedan encajar en diferentes lugares,
dependiendo de quién los lleva
y cómo los llevan.
Así que hay diferentes aspectos
en nuestra ropa.
¿Y qué haces cuando quieras
comprar ropa nueva?
H&M y Zara dicen que sus ecocolecciones
son mejores para el ambiente,
y realmente lo son.
Para asegurarte
de que toda la cadena
de suministro es sostenible,
muchas marcas más pequeñas
pueden dar cuenta de cada paso
de su proceso de producción.
Y comprar ropa sin temporada,
en lugar por tendencia,
hace que no pase de moda
y no acabe en la basura.
Esto se debe
a que es una industria poco común,
en la que los consumidores
tienen una influencia real.
Cuando veo la imagen completa,
me doy cuenta
de que tal vez
el consumidor final es el único poder
que puede equilibrar las marcas
y que puede presionarlas
para hagan algunos cambios.
Pregúntate no solo quién hizo tu ropa
y de qué está hecha,
sino también: "¿Necesito esta ropa nueva?"
Y parte de ahí.
Y si quieres ver más vídeos como este,
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Subtítulos por Tessa Salvador