H&M y Zara: ¿Puede la moda rápida ser ecoamigable?

La producción de ropa es perjudicial para el medioambiente, pero las empresas de moda rápida H&M y Zara han introducido ecocolecciones que aseguran reducir los daños propios de la fabricación. También dicen que están dirigiendo sus marcas hacia una dirección más sostenible. Pero, ¿se trata tan solo de ecopostureo?

#PlanetA #FastFashion #SustainableFashion

Estamos destruyendo nuestro medioambiente a un ritmo alarmante, pero no tiene por qué ser así. Nuestro nuevo canal Planet A explora el cambio hacia un mundo ecoamigable y también cuestiona nuestras ideas sobre lo que significa abordar el cambio climático. Examinamos lo grande y lo pequeño: qué podemos hacer y cómo debe cambiar el sistema. Todos los viernes echaremos un vistazo de forma global a cómo podemos salir de este embrollo.

MÁS INFORMACIÓN:

Un vistazo a la industria de la moda y hacia una economía de la moda circular:  https://www.ellenmacarthurfoundation.org/publications/a-new-textiles-economy-redesigning-fashions-future

Materiales en la ropa:  https://textileexchange.org/wp-content/uploads/2019/11/Textile-Exchange_Preferred-Fiber-Material-Market-Report_2019.pdf

Efecto de las industrias de la ropa y el calzado en el medioambiente:  https://quantis-intl.com/wp-content/uploads/2018/03/measuringfashion_globalimpactstudy_full-report_quantis_cwf_2018a.pdf

Progreso en la sostenibilidad dentro de la industria de la moda:  https://www.globalfashionagenda.com/publications-and-policy/pulse-of-the-industry/ 

Estadísticas engañosas en la industria de la moda:  https://www.vox.com/the-goods/2020/1/27/21080107/fashion-environment-facts-statistics-impact

Índice de la transparencia de la revolución de la moda: https://bit.ly/2VHEtQ3 
► Echa un vistazo al tráiler de nuestro canal: https://youtu.be/T8EiTHe6eXg
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Autora: Amanda Coulson-Drasner
Editor de vídeo: Henning Goll
Supervisora de edición: Kiyo Dörrer

Nos bombardean constantemente
con material audiovisual

que nos presiona para comprar
prendas más nuevas y actuales,

que van a la basura
cuando han pasado de moda.

Se estima que 93 millones de toneladas

acaban en los vertederos
o incineradas cada año.

Y eso sería como un camión de basura
lleno de material textil

volcado en los vertederos cada segundo.

Cada segundo.

La producción de ropa también
contamina nuestro agua y produce CO2.

El modelo de moda rápida iniciado por Zara

significa que las marcas
producen el doble de prendas al año

que al principio de los 2000.

Pero las compañías dicen que esto cambiará

porque ya se puede comprar
moda rápida ecoamigable

y reciclar nuestras prendas
cuando ya no las queramos.

¿Pero podemos creerlas?

Inditex, la empresa matriz de Zara,
y el grupo H&M

son dos de las mayores
cadenas de moda del mundo

y ambas tienen colecciones
que afirman reducir

el impacto ambiental de fabricar ropa.

No solo eso, además,
los dos gigantes de la moda

dicen estar haciendo
todas sus marcas más sostenibles

Echemos un vistazo a estas promesas,
empezando con los materiales.

MATERIALES

El material principal en Zara y H&M
y en el resto del mundo, es el poliéster,

que representa aproximadamente el 52 %
de la producción total de fibra,

y el algodón, que representa el 24 %.

PET es otro nombre para el poliéster

y es el mismo tipo de plástico
que el de las botellas de agua.

De hecho,

el 60 % de la producción de PET
va para los textiles

y sólo el 30 % para las botellas de agua.

El material se obtiene del petróleo

y el proceso utiliza mucha energía
y libera CO2,

así como ácidos y amoníaco
en el suministro de agua.

El poliéster reciclado utiliza un 60 %
menos de energía que el material virgen

y se puede hacer con retales
o basura de plástico.

Pero las inconsistencias en los hilos
pueden hacer que requiera más tinte.

Y los expertos dicen
que las telas de poliéster

pueden desprender
700 000 fibras microplásticas por lavado,

lo cual acaba en el océano
y en nuestra comida.

El algodón no da estos problemas,

pero sigue siendo un cultivo químico
y consume mucha agua.

Según el Fondo Mundial para la Naturaleza,

se necesitan 20 000 litros de agua
para hacer un kilo de algodón,

lo cual equivaldría
a una camiseta y unos vaqueros.

Además, cerca del 11 %
de los pesticidas del mundo

se usan en los campos de algodón.

¿El algodón orgánico es mejor?

Básicamente, hay una gran diferencia
entre algodón orgánico y algodón.

Esta es Suki, una representante
de Fashion Revolution,

una organización
que aboga por todo el mundo

por la transparencia y sostenibilidad
en la industria de la moda.

A largo plazo,
el algodón orgánico es mucho mejor

para los agricultores que lo cultivan,
para el medioambiente

y para la tierra que lo produce.

Consume menos agua

y no requiere tanto riego como tal.

Solicitamos una entrevista con H&M
sobre la sostenibilidad de sus productos,

pero la declinaron.

Respondieron por correo:

"Nos alegra anunciar
que, para final de año,

todo el algodón que usamos
vendrá de fuentes sostenibles".

Zara también respondió
solo por correo, diciendo:

"En 2019, el grupo Inditex,
empresa matriz de Zara,

usó aproximadamente 38 000 toneladas
de algodón sostenible para su ropa,

un 105 % más que en 2018".

¿Pero qué significa realmente sostenible?

No hay una definición estándar
y no es lo mismo que orgánico.

H&M dice que algodón sostenible
también puede significar reciclado

o que usa menos pesticidas y OMG.

Zara describe su algodón
como sostenible,

pero no dice que sea orgánico,
sino que está cultivado ecológicamente.

Afirma que se utilizan
fertilizantes y pesticidas naturales

y que el algodón está aprobado
por el estándar de contenido orgánico

y la Norma Mundial de Textiles Orgánicos

y dicen controlar el uso
de productos químicos y agua

durante todo el proceso.

Términos como "conciente"
y "cultivado ecológicamente"

son difíciles de verificar

y resultan confusos para el consumidor.

Pero según la ONG Textile Exchange,
en 2016

H&M fue el segundo mayor usuario
de algodón orgánico del mundo.

Zara fue el cuarto.

Centrémonos en los sintéticos.

En la colección sostenible de H&M,

la confección sintética debe ser,
por lo menos, 50 % reciclada.

Zara no especifica su porcentaje
y su etiquetado puede ser confuso.

Esta chaqueta dice ser
100 % de poliamida reciclada,

lo que hace que parezca
completamente reciclada.

Pero el relleno es de poliéster,

que es otro material.

Y no es la única vez que esto sucede.

La declaración de porcentaje reciclado a menudo no se refiere a toda la prenda,

Haciéndolo ver como que el artículo es más reciclado de lo que realmente es.

Sobre el tema del etiquetado transparente,

las etiquetas de Join Life también están en el sitio web de Zara

y están selladas por el Consulado Forestal de Stewardship.

Esto parecería implicar que la ropa es certificada por esta organización.

El sello, por otro lado, solo se refiere a la etiqueta,

no a toda la prenda.

Hablando sobre engaños,

Zara apuesta por el algodón sostenible y poliéster para 2025.

H&M comenta que todos sus materiales serán sostenibles para 2030,

y para 2019, esa cifra ya estaba en el 57%

Si cumplen estos compromisos,

podría significar grandes cambios para la industria.

Pero el material es solo una parte de la historia.

[TRANSPARENCIA DE LA CADENA DE SUMINISTRO]

Para saber si el algodón es realmente orgánico,

o si el poliéster es realmente reciclado,

los consumidores necesitan conocer el proceso de producción.

Con una camiseta Conscious de H&M,

puedes averiguar la fábrica específica en la que se hizo.

Así que, es teóricamente posible checar la sostenibilidad de la fábrica.

Zara solo en lista cuántos suministros tienen en una ciudad,

pero no los nombres o direcciones.

Ambas fueron evaluadas por Fashion Revolution,

una organización que aboga por la transparencia

y sostenibilidad en la moda.

Ninguna de las 250 grandes marcas logró un 80%,

pero para 2020, H&M fue la marca más alta, con 73%,

un tanto transparente.

Zara logró un 43%

No fue mucho.

Esto es importante porque:

Kim Weerd: Los proveedores son uno de los pocos interesados

con un lugar en primera fila en cuanto al funcionamiento de las marcas.

N: Kim tiene un experiencia en Derechos Humanos

y fue gerente en una fábrica de confección en Cambodia.

KW: Tienen acceso exclusivo a la información que los consumidores,

necesitan para poder verificar las
acciones de las marcas en contra de sus palabras.

Entonces, poder investigar a los proveedores

le permite a la gente responsabilizar a las marcas por sus afirmaciones de sosteniblidad, pero-

SDL: Solo porque estás siendo transparente, no significa que estás siendo sostenible.

No significa eso en lo absoluto.

Y eso es muy, muy importante.

N: Incluso para las marcas que conocen toda su cadena de suministros,

crear una prenda ecológica es difícil.

Jessie Li: Vamos a escoger una mezclilla.

Puedes notar que la tinta está hecha de una manera responsable con el medio ambiente,

pero el algodón no se produce igual.

N: Jessie ha trabajado en diferentes industrias

desde inspección de producto hasta compra,

para desarrollo de producto, tanto en China como en Cambodia.

JL: o usemos otro ejemplo.

Toda la prenda está hecha de desechos,

pero no está teñida de manera responsable.

Entonces, son verdes,

pero son diferentes grados de verde

o diferentes grados de menos mal.

N: Porque una prenda de vestir se compone de varios materiales,

todos fabricados de diferente manera,

es difícil que cada pieza sea menos dañina para el medio ambiente.

Está también es la razón del por qué reciclar ropa es

mucho más difícil de lo que H&M y Zara parecen afirmar.

[RECICLAJE]

N: Los anuncios de H&M

dicen que la compañía está trabajando hacía un futuro circular para la confección.

Según su sitio web,

puedes llevar tus prendas a cualquier tienda,

y serán revendidas como ropa de segunda mano.

reutilizadas como otros textiles, o recicladas.

[Trae tus prendas no deseadas a cualquiera de nuestras tiendas.]

[Nosotros nos aseguraremos de que tengan una nueva vida.]

Zara tiene una campaña similar.

Dicen que se asocian con diferentes organizaciones locales,

quienes luego se hacen cargo de lo que ocurre con la ropa.

[REUTILIZADO PARA MATERIALES INDUSTRIALES]

Entonces, ¿Qué ocurre?

Son revendidas, reutilizadas, y recicladas,

pero no en las proporciones que te imaginas.

Más de la mitad de la ropa donada es vendida en el extranjero.

El resto es mayormente convertido en material industrial,

quemado, o se va al basurero.

Menos del 1% del material de las prendas usadas

se recicla en nueva ropa.

Una gran razón es la falta de tecnología.

¿Recuerdan cuántos materiales había en la chamarra?

Bueno, necesitan salir de nuevo para reciclarse.

Maxi Bohn: "Las prendas que están hechas de mono-materiales,

o pueden ser desmontadas fácilmente en piezas,

pueden ser recicladas."

N: Maxi comenzó su carrera como una modista certificada

Hace más de 10 años

y ha dirigido el desarrollo de productos para Hugo Boss y los principales minoristas en línea.

MB: Piensa en tu guardarropa.

¿Cuántas piezas "cumplirían" estos requisitos?

N: Entonces, regresar ropa es mejor que tirarla,

pero las posibilidades de que sean realmente recicladas

son muy bajas.

H&M y Zara están invirtiendo en la investigación del reciclaje,

pero vimos sus reportes anuales,

y la cantidad es 0.5% y 0.2% de sus beneficios, respectivamente.

Dicen que devolver la ropa es circular, lo cual no es completamente cierto.

E incluso si lo fuera-

SDL: Esa no es la solución a nuestro consumo excesivo.

o nuestra sobreproducción.

N: El problema es que demasiada ropa es producida y comprada,

ya sea ecológica o no.

MB: Digamos que pones de ejemplo a una persona que dice,

"¿Sabes qué? Me importa una m***** sobre cualquier cosa reciclada u orgánica.

Una vez al año, me compraré un buen par de pantalones,

Y no me importa nada más."

y luego están estas personas que dicen,

"Sí, estoy muy consciente, quiero hacerlo. Quiero comprometerme con el medio ambiente.

Y el par de pantalones que voy a comprarme cada cuatro semanas

siempre será sostenible."

Entonces-

¿es esta persona "mejor"?

N: Comprar ropa cada semana es relativamente nuevo.

Antes de los 90's, los diseñadores hacían ropa para dos temporadas de moda al año,

y ahora los minoristas de moda sacan ropa en tan solo dos semanas.

Más ropa significa menor costo, menor calidad,

y vuelven a terminan en el basurero o quemadas.

Pero no solo se trata de las grandes marcas de moda rápida;

es la industria de la moda en general,

y nuestro deseo constante de cambiar de atuendo es lo que debe parar.

SDL: Debemos pensar en cómo compramos y lo que realmente estamos pidiendo.

Pero hay un paso atrevido

en varias marcas de moda destacadas y casas de moda ahora

yendo sin tempordas,

y quitarse el sobrero frente a ellos es algo importante que hacer.

N: El concepto no significa sacrificar estilo,

pero en cambio hacer ropa que dure en lugar de ser desechada.

Karishma Khan: Entonces, en general, lo que intentamos hacer

es trabajar con ropa que no es muy estacional, por así decirlo.

Debería ser algo que puedas usar año tras año.

Queremos enfocarnos en calidad.

N: Karishma es la fundadora de Ka-Sha,

una marca India que colabora con revistas como Forbes y Vogue

por defender la moda ecológica.

KK: Así que intentamos hacer productos

que puedan encajar en diferentes lugares

dependiendo de quién lo lleva y cómo lo lleva.

Así que tenemos diferentes aspectos en nuestra ropa.

N: Entoces, ¿Qué haces cuando quieres comprar ropa nueva?

H&M y Zara dicen que sus colecciones ecológicas son mejores para el ambiente,

y realmente lo son.

Si quieres asegurarte de que todas las cadenas de suministro son sostenibles,

hay demasiadas marcas más pequeñas

que pueden dar cuenta de cada paso de su proceso de producción.

Y comprar sin temporada, en lugar de ropa de moda,

significa que no pasará de moda y terminará en la basura.

Porque esta es una industria poco común

donde los consumidores realmente tienen una influencia real.

JL: Cuando veo la imagen completa,

me doy cuenta de que tal vez solo el consumidor final es el poder [que] puede equilibrar las marcas

y puede empujarlas,

darles la presión para hacer algunos cambios.

N: Entonces, pregúntate no solo quién hizo tu ropa y de qué está hecha,

sino también, "¿Necesito esta nueva ropa?"

Y parte de ahí.

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Subtítulos por Tessa Salvador