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Otra vulnerabilidad en nuestra mente es algo
llamado "recompensa de horario variable",
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algo como una máquina
tragaperras de Las Vegas.
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Resulta que las tragaperras generan
más dinero en los Estados Unidos
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que el béisbol, el cine y los
parques temáticos juntos.
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La gente se vuelve adicta a las máquinas tragaperras, creo que es de dos
a tres veces más rápido que a cualquier otro tipo de juego en un casino.
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Es una locura.
¿Y eso por qué pasa?
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Muy simple:
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Solo tienes que tirar de una palanca, y unas
veces obtienes una recompensa y otras no.
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Y cuanto más aleatorio y variable es,
más adictivo se vuelve.
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Y la cosa es que esto convierte a nuestro
teléfono en una tragaperras,
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porque cada vez que lo revisamos es como si
estuviéramos jugando para ver si me ha tocado algo.
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Cada vez que revisamos nuestro correo electrónico,
jugamos a la tragaperras para ver: "¿Qué he conseguido?"
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¿Me invitaron a una entrevista en "Big Think"
o es solo otro boletín?"
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O si estás en un sitio de citas
como Tinder,
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cuando estás chequeando, con cada pasada estás
jugando a la tragaperras, "¿Conseguí una pareja?";
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estoy jugando a la tragaperras,
"¿Conseguí una pareja?"
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Y el problema es que esta dinámica, estas recompensas
de horario variable o mecánica de máquinas tragaperras,
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es tan poderosa que es la mejor para adiccionar
a la gente y ponerte en la zona.
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Uno de los diseñadores originales del tablón
de noticias de Facebook me dijo que,
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lo que hizo que el tablón de noticias
funcionara ya a principios de 2006,
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fue en parte una innovación de hardware.
Y la miré y dije: "¿Qué quieres decir?"
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Y ella dijo que se estaba refiriendo a la
rueda de desplazamiento del ratón,
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porque con la rueda, tu mano nunca tiene
que dejar su posición de reposo,
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solo tienes que girar la rueda
para ver lo siguiente.
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Porque antes tenías que hacer
clic en el botón de abajo
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o mover el ratón y arrastrar la flecha hacia
abajo para poder desplazarte por la página.
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Ahora puedes deslizar tus dedos
en un track pad y hacer esto,
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o puedes simplemente
desplazar con la rueda,
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de forma que tu mano nunca tiene que dejar su posición
de descanso, volviéndose más como una tragaperras:
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puedes seguir deslizando y jugando como
en Las Vegas, donde tienen botones.
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Y eso es algo que cambiaron. De hecho, solían tener
una palanca, y ahora tienen un único botón
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en las Vegas, porque descubrieron que es más fácil tentar
a la gente a ver si consiguen un premio de esta manera.
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Entonces, ¿cuánto en nuestros teléfonos, (cuando usamos nuestra
tecnología, Instagram), es como una máquina tragaperras?
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¿Qué nos espera en próximos "feeds"?
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Snapchat es una máquina tragaperras,
cada vez que veas las notificaciones rojas
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y quieras saber lo que hay detrás, estarás jugando a la tragaperras
cuando hagas clic para ver "¿qué he conseguido?".
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Esto se extiende a todos estos productos porque es una
forma muy convincente de llamar la atención de la gente.
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Hay redes sociales alternativas que no quieren
tu atención para maximizar los beneficios.
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Descúbrelas en
trade-free.org/directory
