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Tutto ciò che c'è da sapere sul greenwashing

  • 0:00 - 0:02
    Il prodotto "verde"
    che hai appena acquistato
  • 0:02 - 0:04
    è realmente ecosostenibile?
  • 0:04 - 0:08
    O l'azienda ti sta ingannando
    con slogan falsi per avere i tuoi soldi?
  • 0:08 - 0:09
    Potrebbe essere il secondo caso
  • 0:10 - 0:11
    noto anche come greenwashing.
  • 0:12 - 0:13
    Forse avrai sentito il termine,
  • 0:13 - 0:16
    il greenwashing è una forma
    di pubblicità ingannevole
  • 0:16 - 0:18
    che fa credere a te, consumatore
  • 0:18 - 0:20
    che le aziende si impegnino
    nel proteggere l'ambiente
  • 0:20 - 0:22
    più di quanto non stiano facendo.
  • 0:22 - 0:25
    Come quando un'azienda rilascia
    un nuovo programma o prodotto "green",
  • 0:25 - 0:27
    ma l'attività principale
  • 0:27 - 0:29
    continua a inquinare
    o è del tutto insostenibile.
  • 0:29 - 0:32
    Oggi vedremo come riconoscere
    il greenwashing
  • 0:32 - 0:33
    e come trovare
  • 0:33 - 0:35
    prodotti realmente ecosostenibili.
  • 0:39 - 0:41
    Il termine greenwashing
    venne coniato nel 1986
  • 0:41 - 0:43
    dell'ambientalista Jay Westerveld
  • 0:43 - 0:47
    dopo che vide un hotel chiedere
    agli ospiti di riusare gli asciugamani
  • 0:47 - 0:49
    per ridurre i danni ambientali
  • 0:49 - 0:51
    e proteggere gli oceani
    e la barriera corallina.
  • 0:51 - 0:52
    Ma paradossalmente
  • 0:52 - 0:54
    l'hotel era in piena espansione,
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    e avrebbe danneggiato
    in prima persona l'ecosistema.
  • 0:57 - 1:00
    Westerveld poi ne parlò in una relazione,
  • 1:00 - 1:03
    che divenne un saggio
    per una rivista letteraria
  • 1:03 - 1:05
    e fu allora che il termine si diffuse.
  • 1:05 - 1:07
    Ma uno dei primi esempi di greenwashing
  • 1:07 - 1:08
    risale agli anni '60,
  • 1:08 - 1:10
    quando la compagnia elettrica Westinghouse
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    lanciò una pubblicità
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    dove disse che le centrali nucleari
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    erano pulite e sicure per l'ambiente.
  • 1:15 - 1:18
    Gli spot furono rilasciati dopo due
    fusioni del nocciolo
  • 1:18 - 1:19
    in Michigan e Idaho.
  • 1:20 - 1:23
    Gli spot inoltre ignoravano
    il tema delle scorie nucleari.
  • 1:23 - 1:25
    Oggi, essere sostenibile
  • 1:25 - 1:27
    è un tema che sempre più gente ha a cuore.
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    Al punto che il 47% dei consumatori
    americani pagherebbe di più
  • 1:31 - 1:32
    per prodotti sostenibili
  • 1:32 - 1:34
    secondo un sondaggio del 2019.
  • 1:34 - 1:37
    Ma nel marketing aziendale
    il greenwashing spicca ancora.
  • 1:37 - 1:42
    Aziende come Nestlé, Shell, BMW
    e General Electric sono state
  • 1:42 - 1:43
    accusate di greenwashing
  • 1:43 - 1:44
    negli ultimi 20 anni.
  • 1:44 - 1:46
    In quanto consumatore, come puoi
  • 1:46 - 1:48
    riconoscere questo tipo di slogan falsi
  • 1:48 - 1:51
    e acquistare prodotti
    realmente ecosostenibili?
  • 1:51 - 1:53
    Ci sono tre modi
    per riconoscere i campanelli d'allarme.
  • 1:53 - 1:55
    Numero uno: sii scettico.
  • 1:55 - 1:58
    Se qualcosa sembra
    troppo bello per essere vero,
  • 1:58 - 1:59
    allora probabilmente è così.
  • 1:59 - 2:00
    Ad esempio,
  • 2:00 - 2:02
    molte aziende dicono che i loro prodotti
  • 2:02 - 2:05
    sono al 100% biodegradabili o riciclabili.
  • 2:05 - 2:07
    Ma non scrivono sull'etichetta
  • 2:07 - 2:09
    che sono biodegradabili o riciclabili
  • 2:09 - 2:13
    solo se smaltiti correttamente
    e degradati nelle giuste condizioni.
  • 2:13 - 2:15
    Questo tipo di greeenwashing
    attira i consumatori
  • 2:15 - 2:18
    tramite l'assenza di trasparenza
    e contesto informativo
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    lasciando a te il compito ulteriore
  • 2:19 - 2:22
    di capire se il prodotto è verde
    come sostengono.
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    Altri termini sull'etichetta
    da cercare e di cui dubitare
  • 2:25 - 2:26
    comprendono:
  • 2:26 - 2:27
    sostenibile,
  • 2:27 - 2:28
    socialmente responsabile,
  • 2:28 - 2:29
    rispettoso dell'ambiente
  • 2:29 - 2:31
    e materiale riciclato.
  • 2:31 - 2:34
    Se vedete queste parole,
    non prendetele per buone.
  • 2:34 - 2:36
    Cercate sull'etichetta altre certificazioni
  • 2:36 - 2:37
    per accertarvi che sia tutto vero.
  • 2:37 - 2:39
    Così arriviamo al secondo passo.
  • 2:39 - 2:41
    Cercare marchi ecologici certificati.
  • 2:41 - 2:44
    Alcuni marchi ecologici
    includeranno l'approvazione
  • 2:44 - 2:47
    di Fairtrade, il Safer Choice dell'EPA,
    le certificazioni Green Seal
  • 2:47 - 2:49
    e B Corporation
  • 2:49 - 2:50
    e molte altre.
  • 2:50 - 2:52
    Le valutazioni indicano
  • 2:52 - 2:54
    che il prodotto ha rispettato
    un determinato criterio
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    e che rispetta gli standard
    normativi federali o internazionali.
  • 2:58 - 3:00
    Ma se c'è un marchio ecologico
    che non conosci,
  • 3:00 - 3:02
    puoi sempre cercarlo online e controllare.
  • 3:02 - 3:07
    Siti come Ecolabel Index seguono
    oltre 400 marchi ecologici in 199 Paesi.
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    Così puoi cercare cosa indica
    ciascun marchio,
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    il processo dietro la sua certificazione
  • 3:12 - 3:13
    e quali prodotti lo riportano.
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    E il nostro ultimo passo è:
    fai le tue ricerche.
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    Un segno del greenwashing aziendale
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    è quando queste ti fanno lavorare
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    per l'informazione che cerchi.
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    Se non puoi trovare nessuna certificazione
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    o l'etichetta è vaga,
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    come a dire:
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    "fa bene al pianeta"
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    ma non indicano come,
  • 3:28 - 3:30
    probabilmente dietro c'è un compromesso.
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    Dedica del tempo
    ad andare sul sito dell'azienda
  • 3:32 - 3:34
    e cercare prove dei loro sforzi ambientali
  • 3:34 - 3:38
    o cerca nella lista degli ingredienti
    sostanze tossiche o inquinanti.
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    Puoi anche consultare
    organizzazioni di terzi
  • 3:40 - 3:43
    come Greenpeace, CorpWatch e la FTC,
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    che vigilano sulle aziende e i prodotti
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    con precedenti di greenwashing.
  • 3:47 - 3:50
    E se ti serve un punto
    di riferimento, puoi usare app come
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    Ecolable Guide, Think Dirty e HowGood.
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    Con queste app puoi scansionare o cercare
  • 3:55 - 3:57
    prodotti e vedere
    quanto sono "verdi" e sicuri.
  • 3:57 - 4:01
    Come puoi vedere, il greenwashing
    si basa sulle informazioni ingannevoli.
  • 4:01 - 4:04
    A volte è involontario,
    ma più spesso non lo è.
  • 4:05 - 4:07
    E se alcune aziende cercano di adottare
  • 4:07 - 4:08
    pratiche migliori e sostenibili,
  • 4:08 - 4:11
    il grosso del lavoro
    ricade ancora su di te,
  • 4:11 - 4:12
    il consumatore.
  • 4:12 - 4:14
    Essere un consumatore coscienzioso
    è impegnativo.
  • 4:14 - 4:16
    Ma se essere ecosostenibile
  • 4:16 - 4:18
    è qualcosa di cui sei convinto
  • 4:18 - 4:19
    per evitare di subire il greenwashing
  • 4:19 - 4:21
    fai le tue ricerche.
Title:
Tutto ciò che c'è da sapere sul greenwashing
Description:

Quel prodotto "verde" è davvero ecosostenibile? Ecco un'esclusiva sul greenwashing e su come riconoscerlo.
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Il greenwashing è una forma di pubblicità ingannevole che porta te, il consumatore, a credere che le aziende si impegnino nella protezione dell'ambiente più di quanto non stiano facendo in realtà. Nel corso degli ultimi venti anni, aziende come Nestlé, Shell, BMW e General Electric sono tutte state accusate di greenwashing.

Secondo un sondaggio del 2019, il 47% dei consumatori americani è disposto a pagare di più per dei prodotti sostenibili. Come si riconoscono i campanelli di allarme? Sii scettico, cerca i marchi ecologici e fai le tue ricerche.

#SustainableLiving #EcoFriendly #Greenwashing #Earth #Environment #Science #NowThis

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Video Language:
English
Team:
Amplifying Voices
Project:
Greenwashing
Duration:
04:29

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