Ірраціональність заради покращення сфери охорони здоров'я
-
0:01 - 0:03Квітень 2007-го року,
-
0:03 - 0:07Джон Корзайн, губернатор Нью Джерсі,
-
0:07 - 0:09потрапляє у жахливу ДТП.
-
0:09 - 0:12Він сидить на передньому
пасажирському сидінні, -
0:12 - 0:15коли його позашляховик врізається
в огорожу на Ґарден Стейт. -
0:15 - 0:17Його доставляють до травматологічного
центру Нью Джерсі -
0:17 - 0:20з численними переломами і пораненнями.
-
0:20 - 0:23Йому потрібна негайна операція,
сім літрів крові, -
0:23 - 0:25механічна вентиляція
для підтримки дихання -
0:25 - 0:28і ще кілька хірургічних втручань.
-
0:28 - 0:30Він дивом вижив.
-
0:30 - 0:32Але, напевно, найдивовижніше те,
-
0:32 - 0:34що він не був пристебнутий.
-
0:34 - 0:36Він ніколи не користувався
ременями безпеки, -
0:36 - 0:40і працівники поліції Нью Джерсі,
які возили губернатора Корзіна, -
0:40 - 0:42просили його пристібатися,
-
0:42 - 0:43однак він не слухався.
-
0:43 - 0:45До того, як Корзін став
губернатором Нью Джерсі, -
0:45 - 0:48він був сенатором від Нью Джерсі,
-
0:48 - 0:51а ще раніше очолював "Ґолдман Сакс"
-
0:51 - 0:53і відповідав за її націоналізацію,
-
0:53 - 0:56заробляючи сотні мільйонів доларів.
-
0:56 - 0:58Неважливо, що ви думаєте про
Джона Корзіна як про політика, -
0:58 - 1:00або спосіб, яким він заробив свої гроші —
-
1:00 - 1:02ніхто б не назвав його дурним.
-
1:02 - 1:04Але все було саме так:
-
1:04 - 1:06непристебнутий пасажир
потрапив у ДТП в той час, -
1:06 - 1:12коли кожен американець знає,
що ремені безпеки рятують життя. -
1:12 - 1:15Ця єдина історія відображає
головний недолік -
1:15 - 1:18нашого підходу до покращення
способу життя. -
1:18 - 1:21Майже все, що ми кажемо лікарям
і все, що ми кажемо пацієнтам, -
1:21 - 1:25ґрунтується на ідеї,
що ми поводимося раціонально. -
1:25 - 1:29Якщо ви дасте інформацію,
я опрацюю її у своїй голові -
1:29 - 1:32і, як результат, моя поведінка зміниться.
-
1:32 - 1:35Гадаєте, Джон Корзайн не знав,
що ремені безпеки рятують життя? -
1:35 - 1:37Думаєте, йому просто
не прийшло нагадування? -
1:37 - 1:38(Сміх)
-
1:38 - 1:41Джон Корзайн не страждав
від дефіциту інформації, -
1:41 - 1:43у нього був поведінковий дефіцит.
-
1:43 - 1:45Справа не в тому,
що він не знав, як треба. -
1:45 - 1:47Він знав, як треба.
-
1:47 - 1:50Він не робив, як треба.
-
1:50 - 1:55До того ж, я думаю,
що розум має високий опір. -
1:55 - 1:59Зміна думки за допомогою інформації —
досить складний процес. -
1:59 - 2:02Зміна поведінки за допомогою інформації —
-
2:02 - 2:04процес ще складніший.
-
2:04 - 2:07Єдиний спосіб досягнути
помітних покращень -
2:07 - 2:09у здоров'ї та сфері охорони здоров'я —
-
2:09 - 2:14це суттєво покращити ставлення до здоров'я
та медичне обслуговування. -
2:14 - 2:17Якщо мене вдарити у сухожилля надколінка
неврологічним молоточком, -
2:17 - 2:19то моя нога сіпнеться.
-
2:19 - 2:23Вона сіпатиметься набагато швидше
і передбачуваніше, -
2:23 - 2:25ніж коли б я сам за це думав.
-
2:25 - 2:27Це рефлекс.
-
2:27 - 2:30Нам потрібно знайти схожі
поведінкові реакції -
2:30 - 2:34і підштовхнути до цього
наше медичне обслуговування. -
2:34 - 2:35Хоча, виявляється,
-
2:35 - 2:38що найсуперечливіші підходи
до людської мотивації -
2:38 - 2:41опираються на ідеї освіти.
-
2:41 - 2:44Ми припускаємо, що коли люди
поводяться не так, як треба, -
2:44 - 2:46то це тому, що вони не знають,
як правильно. -
2:46 - 2:50"Якби люди знали, що куріння шкідливе,
вони б не курили." -
2:50 - 2:52Або ж візьмемо економіку.
-
2:52 - 2:55Існує припущення, що ми всі
постійно обчислюємо -
2:55 - 2:57витрати і переваги кожної своєї дії
-
2:57 - 3:01та опрацьовуємо їх, щоб прийняти
ідеальне, раціональне рішення. -
3:01 - 3:04Якщо це правда, то все,
що нам слід зробити — -
3:04 - 3:06це знайти ідеальну
платіжну систему для лікарів -
3:06 - 3:09або ж ідеальні доплати
та відрахування для пацієнтів — -
3:09 - 3:10і все б спрацювало.
-
3:10 - 3:14Кращий підхід криється
в поведінковій економіці. -
3:14 - 3:18Поведінкова економіка визнає,
що ми ірраціональні, -
3:18 - 3:19що наші рішення ґрунтуються на емоціях,
-
3:19 - 3:22або ж залежать від формулювання
чи соціального контексту. -
3:22 - 3:27Наші дії не завжди відповідають
нашим довгостроковим інтересам. -
3:27 - 3:29Але ключовий внесок
поведінкової економіки — -
3:29 - 3:32не визнання нашої ірраціональності,
-
3:32 - 3:37а визнання того, що наша ірраціональність
є надзвичайно передбачуваною. -
3:37 - 3:40Насправді, саме передбачуваність
наших психологічних заскоків -
3:40 - 3:43дозволяє нам створювати стратегії,
щоб обіграти їх. -
3:43 - 3:45Попереджений — значить озброєний.
-
3:45 - 3:48Поведінкові економісти
дійсно часто користуються -
3:48 - 3:52точнісінько такими ж поведінковими
реакціями, які приводять до неприємностей, -
3:52 - 3:57і перетворюють їх нам на користь,
а не на шкоду. -
3:57 - 4:01Ми спостерігаємо, як ірраціональність
проявляється в "ухилі в теперішнє" — -
4:01 - 4:05коли теперішні результати
є більш мотивуючими, -
4:05 - 4:10ніж навіть набагато важливіші
наслідки далекого майбутнього. -
4:10 - 4:13Якщо я на дієті, а я завжди на дієті,
-
4:13 - 4:14(Сміх)
-
4:14 - 4:19і хтось пропонує мені спокусливий
шматочок шоколадного торта, -
4:19 - 4:22я знаю, що мені не слід їсти
той шоколадний торт. -
4:22 - 4:27Він засяде в ось цій частині
мого тіла назавжди — -
4:27 - 4:30де зазвичай осідає така їжа.
-
4:30 - 4:32Але ж шоколадний торт виглядає
так гарно й смачно -
4:32 - 4:34ось він просто переді мною,
-
4:34 - 4:36тож дієта може зачекати до завтра.
-
4:36 - 4:38Колись мені подобався комік Стівен Райт.
-
4:38 - 4:40У нього були ці гостроти в дусі
філософії дзен. -
4:40 - 4:42Ось моя улюблена:
-
4:42 - 4:44"Важка праця принесе плоди в майбутньому,
-
4:44 - 4:47а лінощі приносять плоди зараз".
-
4:47 - 4:48(Сміх)
-
4:48 - 4:51Пацієнтам також властивий
ухил в теперішнє. -
4:51 - 4:53Якщо у вас високий артеріальний тиск,
-
4:53 - 4:56навіть якщо вам страшенно хочеться
уникнути серцевого нападу, -
4:56 - 4:58і ви знаєте, що вживання
антигіпотензивних препаратів — -
4:58 - 5:01один з найкращих способів знизити ризик,
-
5:01 - 5:06нападу ви уникаєте в майбутньому,
а ліки приймаєте зараз. -
5:06 - 5:11Майже половина пацієнтів, яким виписують
таблетки для зниження тиску, -
5:11 - 5:13припиняють приймати їх протягом року.
-
5:13 - 5:15Подумайте, скільки життів
ми могли б врятувати, -
5:15 - 5:20якби могли вирішити
тільки цю одну проблему. -
5:20 - 5:24Ми також переоцінюємо значимість
малих можливостей. -
5:24 - 5:27Це насправді пояснює
популярність державних лотерей, -
5:27 - 5:30навіть якщо вони повертають
пенні за витрачений долар. -
5:30 - 5:32Дехто з вас, можливо,
купує лотерейні квитки, -
5:32 - 5:35бо це весело, існує ймовірність
стати багатими... -
5:35 - 5:36Але давайте зізнаємося:
-
5:36 - 5:40це просто жахливий спосіб
інвестувати свої пенсійні заощадження. -
5:40 - 5:43Якось я побачив такий надпис
на бампері, я не вигадую: -
5:43 - 5:46"Державні лотереї — це особливий податок,
-
5:46 - 5:48який стягується з тих,
хто не вміє рахувати." -
5:48 - 5:50(Сміх)
-
5:50 - 5:52Справа не в тому,
що ми не вміємо рахувати, -
5:52 - 5:55а в тому, що ми не відчуваємо цифри.
-
5:55 - 5:58Ми також приділяємо
надто багато уваги шкодуванню. -
5:58 - 6:01Ми всі ненавидимо
відчуття проґавленого шансу. -
6:01 - 6:03Власне, нещодавно була така лотерея,
-
6:03 - 6:06мега джек-пот з просто
величезною нагородою, -
6:06 - 6:07десь більше мільярда доларів.
-
6:07 - 6:10І всі в моєму офісі скидаються грошима
на ці лотерейні квитки. -
6:10 - 6:12А я в цьому участі не беру.
-
6:12 - 6:14І ось я самовдоволено ходжу по офісу:
-
6:14 - 6:16"Лотереї — це особливий податок
-
6:16 - 6:17для тих, хто не вміє рахувати."
-
6:17 - 6:18(Сміх)
-
6:18 - 6:20І тоді до мене доходить:
-
6:20 - 6:21"Трясця!"
-
6:21 - 6:23А якщо вони виграють?
-
6:23 - 6:25(Сміх)
-
6:25 - 6:27Наступного дня я єдиний
прийду на роботу. -
6:27 - 6:28(Сміх)
-
6:28 - 6:31Не те, щоб я не хотів,
щоб мої колеги виграли. -
6:31 - 6:34Я просто не хотів,
щоб вони виграли без мене. -
6:34 - 6:37Що ж, було б легше, якби я просто
взяв 20-доларову купюру -
6:37 - 6:39і порізав її шредером —
-
6:39 - 6:41результати були б такими ж.
-
6:41 - 6:43Хоча я знав, що мені не треба
брати участь, -
6:43 - 6:46я дав свої 20 доларів
-
6:46 - 6:48і більше ніколи їх не побачив.
-
6:48 - 6:49(Сміх)
-
6:49 - 6:53Ми провели купу
експериментів з пацієнтами, -
6:53 - 6:56під час яких ми давали їм
пляшечки з електронними таблетками, -
6:56 - 6:59таким чином, ми могли сказати,
приймали вони свої ліки чи ні. -
6:59 - 7:02Ми нагороджуємо їх в лотереї.
-
7:02 - 7:03Вони отримують призи.
-
7:03 - 7:06Але вони отримують призи тільки,
-
7:06 - 7:08якщо приймали ліки за день до того.
-
7:08 - 7:11Якщо ні, вони отримують повідомлення,
щось на зразок: -
7:11 - 7:13"Ви виграли б сотню доларів,
-
7:13 - 7:16але вчора ви не приймали ліки,
тому ви її не отримаєте." -
7:16 - 7:19Як виявилося, пацієнти ненавидять це.
-
7:19 - 7:21Вони ненавидять відчуття
проґавленого шансу, -
7:21 - 7:23і оскільки вони можуть уявити
собі це відчуття жалю, -
7:23 - 7:25то вони б хотіли його уникнути,
-
7:25 - 7:28тож існує більша ймовірність,
що вони приймуть ліки. -
7:28 - 7:32Приборкання цієї ненависті
до жалю працює. -
7:32 - 7:35І веде до основної думки —
-
7:35 - 7:38як тільки ви визнаєте,
що люди ірраціональні, -
7:38 - 7:42ви зможете ефективніше допомагати їм.
-
7:42 - 7:47Такий тип ірраціональності працює
навіть у чоловічих вбиральнях. -
7:47 - 7:52Тому для тих, хто не часто
користується пісуарами, -
7:52 - 7:54давайте розберемося з цим.
-
7:54 - 7:55(Сміх)
-
7:55 - 7:56По всій підлозі сеча.
-
7:56 - 7:59(Сміх)
-
7:59 - 8:02А виявляється, можна
вирішити цю проблему, -
8:02 - 8:05вигравіювавши муху
на стінці пісуару. -
8:05 - 8:09(Сміх) (Оплески)
-
8:09 - 8:11І це цілком логічно.
-
8:11 - 8:12(Сміх)
-
8:12 - 8:14Якщо я бачу муху,
-
8:14 - 8:15то я хочу в неї влучити.
-
8:15 - 8:19(Сміх)
-
8:19 - 8:21Я її зіб'ю.
-
8:21 - 8:23(Сміх)
-
8:23 - 8:26Природньо, напрошується запитання:
якщо чоловіки вміють цілитися, -
8:26 - 8:29то чому ж вони спочатку пісяли на підлогу?
-
8:29 - 8:31Якби вони збиралися
напісяти на підлогу, -
8:31 - 8:33то для чого пісяти перед пісуаром?
-
8:33 - 8:34Можна ж відлити будь-де.
-
8:34 - 8:35(Сміх)
-
8:35 - 8:39Цей прийом працює
і в системі медичного обслуговування. -
8:39 - 8:41У нашій лікарні була проблема:
-
8:41 - 8:45терапевти виписували патентовані ліки,
-
8:45 - 8:48коли були доступні непатентовані аналоги.
-
8:48 - 8:51Кожна з ліній на цьому графіку
позначає різні ліки. -
8:51 - 8:56Ці ліки відображають
їх частоту призначення. -
8:56 - 8:59Аналоги тих, що на початку переліку,
виписують у 100% випадків. -
8:59 - 9:03Аналоги тих , що внизу, виписують
у менш, ніж 20% випадків. -
9:03 - 9:07Ми проводили зустрічі з лікарями,
всілякі освітні сесії -
9:07 - 9:08і нічого не працювало —
-
9:08 - 9:11всі лінії були горизонтальними.
-
9:11 - 9:14Доки хтось не встановив
невелику програмку -
9:14 - 9:16в електронних медичних картках,
-
9:16 - 9:20яка за замовчуванням приписувала
непатентовані аналоги -
9:20 - 9:22замість патентованих препаратів.
-
9:22 - 9:24Не треба бути статистиком,
-
9:24 - 9:27щоб зрозуміти, що цю проблему
розв'язали за одну ніч, -
9:27 - 9:29і відтоді вона просто зникла.
-
9:29 - 9:33Насправді, через два з половиною роки
від початку програми -
9:33 - 9:36наша лікарня заощадила
32 мільйони доларів. -
9:36 - 9:39Назву цю цифру ще раз:
32 мільйони доларів. -
9:39 - 9:42А ми ж лише спростили
-
9:42 - 9:49для лікарів те, що вони хотіли
зробити від самого початку. -
9:49 - 9:54Це також впливає на людське
уявлення про збитки. -
9:54 - 9:59Ми робили це, щоб допомогти
людям більше рухатися. -
9:59 - 10:02Ми хотіли, щоб всі робили щонайменше
7 тисяч кроків на день, -
10:02 - 10:04і ми порахували
кількість їхніх кроків -
10:04 - 10:07за допомогою акселометрів на телефонах.
-
10:07 - 10:11Контрольній групі А просто
повідомляли, зробили вони -
10:11 - 10:137000 кроків чи ні.
-
10:13 - 10:16Група Б отримувала грошову мотивацію.
-
10:16 - 10:21Ми давали їм 1,40$
за 7000 кроків кожного дня. -
10:21 - 10:23Група В також отримувала
фінансову мотивацію, -
10:23 - 10:27але це виглядало збитково,
а не прибутково: -
10:27 - 10:301,40$ це 42$ на місяць,
-
10:30 - 10:34тому ми надсилали цим учасникам
42$ на початку кожного місяця -
10:34 - 10:36на віртуальні рахунки,
за якими вони могли слідкувати, -
10:36 - 10:41і ми знімали 1,40$ за кожен день,
коли вони не робили 7000 кроків. -
10:41 - 10:44Економісти заявили б,
що ці дві фінансові мотивації -
10:44 - 10:45однакові.
-
10:45 - 10:50За 7000 кроків, пройдених кожного дня,
ви стаєте на 1,40$ багатшими. -
10:50 - 10:53А от поведінковий економіст
сказав би, що вони різні, -
10:53 - 10:57тому що ми набагато вмотивованіші
уникнути збитку на суму 1,40$, -
10:57 - 11:00аніж отримати 1,40$ прибутку.
-
11:00 - 11:03Саме так і трапилося.
-
11:03 - 11:07Учасники групи, яка отримувала
1,40$ за 7000 кроків на день, -
11:07 - 11:10мали не більше шансів досягти мети,
ніж контрольна група. -
11:10 - 11:12Фінансова мотивація не працювала.
-
11:12 - 11:15Але ті, хто мали збиткову мотивацію,
-
11:15 - 11:18досягнули своєї мети у 50% випадків.
-
11:18 - 11:21Це не має жодного економічного
значення, проте має психологічне, -
11:21 - 11:24тому що збитки більш значущі за прибуток.
-
11:24 - 11:28Ми використовуємо мотивації збитку,
щоб допомогти пацієнтам більше рухатися, -
11:28 - 11:29худнути
-
11:29 - 11:32і приймати ліки.
-
11:32 - 11:34Гроші можуть бути мотиватором.
-
11:34 - 11:35Ми всі це знаємо.
-
11:35 - 11:41Але вони набагато дієвіші,
якщо їх поєднати з психологією. -
11:41 - 11:43І гроші, звичайно ж, мають свої недоліки.
-
11:43 - 11:47Мій улюблений приклад — дитячі садочки.
-
11:47 - 11:52Найбільший ваш гріх -
забрати дитину запізно. -
11:52 - 11:54Ніхто не буде цьому радий.
-
11:54 - 11:56Ваші діти плачуть, бо ви їх не любите.
-
11:56 - 11:57(Сміх)
-
11:57 - 12:00Вихователі нещасні,
бо затрималися на роботі. -
12:00 - 12:02І ви почуваєтеся дуже винним.
-
12:02 - 12:06Ця дошкільна установа в Ізраїлі
вирішила позбутися такої проблеми. -
12:06 - 12:09Вони зробили те, що роблять
чимало дитячих садочків в США, -
12:09 - 12:12а саме - запровадили систему штрафів
за запізнення. -
12:12 - 12:15Штраф становив 10 шекелів,
-
12:15 - 12:17трохи більше 3-х доларів.
-
12:17 - 12:19І знаєте, що сталося?
-
12:19 - 12:22Кількість батьків, які пізно
забирали дітей, зросла. -
12:22 - 12:25Якщо подумати, то це має сенс.
-
12:25 - 12:26Як вигідно!
-
12:26 - 12:28За 10 шекелів -
-
12:28 - 12:29(Сміх)
-
12:29 - 12:31можете залишити собі
моїх дітей на всю ніч! -
12:31 - 12:33(Сміх)
-
12:33 - 12:37Вони використали сильну внутрішню
мотивацію уникнути запізнення, -
12:37 - 12:39і обезцінили її.
-
12:39 - 12:42Гірше того, коли вони зрозуміли
свою помилку -
12:42 - 12:44і усунули фінансову мотивацію,
-
12:44 - 12:47кількість запізнень батьків все одно
залишалась високою. -
12:47 - 12:50Соціальну домовленість вже була порушена.
-
12:50 - 12:54У сфері медичного обслуговування існує
чимало сильних внутрішніх мотивацій. -
12:54 - 12:58Ми маємо лікарів і пацієнтів,
які вже хочуть робити все, як треба. -
12:58 - 13:01Фінансові мотивації можуть допомогти,
-
13:01 - 13:04але не варто очікувати, що гроші
в сфері медичного обслуговування -
13:04 - 13:06трансформують всю систему.
-
13:06 - 13:11Натомість, можливо найбільшими
чинниками впливу на спосіб життя -
13:11 - 13:12є соціальні взаємодії.
-
13:12 - 13:15Соціальне залучення працює
у сфері медичного обслуговування, -
13:15 - 13:18і працює двома шляхами.
-
13:18 - 13:23По-перше, ми дійсно переживаємо,
що інші подумають про нас. -
13:23 - 13:26Тому один з найефективніших способів
змінити нашу поведінку — -
13:26 - 13:29це зробити наші дії видимими для інших.
-
13:29 - 13:32Ми поводимося по-різному, залежно
від того, чи спостерігають за нами -
13:32 - 13:34чи ні.
-
13:34 - 13:37Я бував у ресторанах, де немає
рукомийників у вбиральнях. -
13:37 - 13:39Натомість, коли виходиш звідти,
бачиш рукомийник -
13:39 - 13:41в головному залі ресторану,
-
13:41 - 13:43де всі можуть побачити,
помили ви руки чи ні. -
13:43 - 13:45Я не можу з певністю сказати,
-
13:45 - 13:47але я переконаний, що миття рук
набагато ефективніше -
13:47 - 13:49саме за таких умов.
-
13:49 - 13:52Ми завжди поводимося якнайкраще,
коли на нас дивляться. -
13:52 - 13:55Справді, про це свідчить
прекрасне дослідження, -
13:55 - 13:58проведене у реанімаційному відділенні
лікарні у Флориді. -
13:58 - 14:01Дуже мало людей мили руки,
що, звичайно ж, небезпечно, -
14:01 - 14:03бо може сприяти поширенню інфекції.
-
14:03 - 14:08Тому дослідники розмістили
фото очей над рукомийником. -
14:08 - 14:11Це не була справжня людина,
просто фото. -
14:11 - 14:14Насправді, то не було навіть все обличчя,
тільки очі, які дивилися на вас. -
14:14 - 14:16(Сміх)
-
14:16 - 14:18Частота миття рук зросла більш,
ніж удвічі. -
14:18 - 14:20Здається, ми так сильно переймаємося
думкою інших, -
14:20 - 14:22що наша поведінка покращується,
-
14:22 - 14:26навіть коли ми просто уявляємо,
що за нами спостерігають. -
14:26 - 14:29Ми не тільки переживаємо,
що інші думають про нас, -
14:29 - 14:34ми наслідуємо поведінку інших людей.
-
14:34 - 14:37І ми знову ж таки повертаємося
до ременів безпеки. -
14:37 - 14:42В дитинстві я любив
серіал "Бетмен" з Адамом Вестом. -
14:42 - 14:45Все, що робили Бетмен
і Робін, було так круто -
14:45 - 14:48і, звичайно ж, найкрутішою штукою
був Бетмобіль. -
14:48 - 14:52Що ж, це шоу транслювали
з 1966-го до 1968-го року, -
14:52 - 14:57і на той час ремені безпеки були
необов'язковими аксесуарами в автомобілях. -
14:57 - 15:00Але продюсери цього шоу
зробили справді важливу справу. -
15:00 - 15:03Коли Бетмен і Робін сідали в Бетмобіль,
-
15:03 - 15:05камера фокусувалася на їхніх колінах
-
15:05 - 15:07і можна було побачити,
чи Бетмен і Робін пристебнуті. -
15:07 - 15:10Якщо Бетмен і Робін
пристібалися ременями безпеки, -
15:10 - 15:12то будьте певні, я також
буду пристібатися. -
15:12 - 15:15Б'юсь об заклад,
це шоу врятувало тисячі життів. -
15:15 - 15:18І, знову ж таки, це працює
і в сфері медичного обслуговування. -
15:18 - 15:20Лікарі використовують
антибіотики доцільніше, -
15:20 - 15:23якщо бачать, що й інші лікарі
використовують їх доцільно. -
15:23 - 15:28Багато дій у сфері медичного
обслуговування приховані, вони невидимі, -
15:28 - 15:30але лікарі — соціальні тварини,
-
15:30 - 15:35і вони діють краще, коли бачать,
що роблять інші лікарі. -
15:35 - 15:38Тому соціальний вплив працює
і в сфері медичного обслуговування. -
15:38 - 15:42Так само, як його зв'язок із жалем
чи неприйняттям втрати. -
15:42 - 15:45Ми б ніколи не використовували
ці інструменти, -
15:45 - 15:47якби думали, що всі поводяться раціонально
-
15:47 - 15:49весь час.
-
15:49 - 15:52Тепер, просто, щоб ви розуміли:
я не засуджую раціональність. -
15:52 - 15:54Думаю, це було б
справді ірраціонально. -
15:54 - 15:59Але ми всі знаємо, що саме
з нераціональних частин нашого розуму -
15:59 - 16:03з'являються сміливість,
креативність, натхнення -
16:03 - 16:05і все інше, що запалює пристрасть.
-
16:05 - 16:07Нам також відомо щось ще.
-
16:07 - 16:12Ми знаємо, що можемо набагато ефективніше
покращувати спосіб життя, -
16:12 - 16:16якщо працюватимемо з ірраціональними
сторонами нашої природи -
16:16 - 16:19замість того, щоб ігнорувати
чи боротися з ними. -
16:19 - 16:21Коли йдеться про сферу
медичного обслуговування, -
16:21 - 16:26розуміння нашої ірраціональності —
це просто ще один з наших інструментів. -
16:26 - 16:28Приборкування цієї ірраціональності
-
16:28 - 16:32може стати одним
з найраціональніших кроків. -
16:32 - 16:34Дякую.
-
16:34 - 16:38(Оплески)
- Title:
- Ірраціональність заради покращення сфери охорони здоров'я
- Speaker:
- Девід Еш
- Description:
-
Чому ми приймаємо невдалі рішення, які приречені бути поганими для нашого здоров'я? У цій чесній, веселій промові поведінковий економіст та експерт з охорони здоров'я Девід Еш пояснює, чому наша поведінка часто є ірраціональною, іноді у надзвичайно передбачуваний спосіб, і показує, як можна використати цю ірраціональність, щоб приймати кращі рішення і покращувати систему охорони здоров'я в цілому.
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 16:53
Khrystyna Romashko approved Ukrainian subtitles for Why it's so hard to make healthy decisions | ||
Khrystyna Romashko edited Ukrainian subtitles for Why it's so hard to make healthy decisions | ||
Khrystyna Romashko edited Ukrainian subtitles for Why it's so hard to make healthy decisions | ||
Inna Fedorenko accepted Ukrainian subtitles for Why it's so hard to make healthy decisions | ||
Inna Fedorenko edited Ukrainian subtitles for Why it's so hard to make healthy decisions | ||
Inna Fedorenko edited Ukrainian subtitles for Why it's so hard to make healthy decisions | ||
Inna Fedorenko edited Ukrainian subtitles for Why it's so hard to make healthy decisions | ||
Inna Fedorenko edited Ukrainian subtitles for Why it's so hard to make healthy decisions |