Perché gli edifici del futuro li creerete voi

L'architettura non è matematica o urbanistica, sono emozioni viscerali, dice Marc Kushner. In un intervento profondo, spezzo divertente, approfondisce gli ultimi 30 anni di architettura per mostrare come il pubblico, una volta sconnesso, sia diventato una parte fondamentale del meccanismo di progettazione. Con l'aiuto dei social media, i feedback arrivano agli architetti anni prima che un edificio venga costruito. Il risultato? Architettura che farà per noi più di quanto abbia mai fatto.

Oggi vi parlerò

degli ultimi 30 anni di storia
dell'architettura.

Sono tanti,
concentrati in 18 minuti.

È un tema complesso,

quindi andremo
in un posto complesso:

il New Jersey.

Sono del New Jersey e 30 anni fa,

all'età di sei anni,
vivevo a casa dei miei

in una cittadina
di nome Livingston,

e questa era la mia stanza.

Dietro l'angolo della mia stanza

c'era il bagno che condividevo
con mia sorella.

Tra la mia stanza e il bagno

c'era una balaustra
che dava sul soggiorno.

Lì tutti si riunivano a guardare la TV,

quindi ogni volta che andavo
dalla mia stanza al bagno,

tutti mi vedevano,

e ogni volta che facevo la doccia
e tornavo in asciugamano,

tutti mi vedevano.

Ero così.

Ero goffo,

insicuro, e lo detestavo.

Odiavo quel passaggio,
odiavo quella balaustra,

odiavo quella stanza,
e odiavo quella casa.

Questa è architettura.

(Risate)

Punto.

Quella sensazione,
quelle emozioni che provavo,

mostrano la potenza
dell'architettura,

perché l'architettura non è
matematica né urbanistica:

sono quei collegamenti emotivi, viscerali

che proviamo nei luoghi che occupiamo.

Queste emozioni non stupiscono,

perché secondo l'EPA,

gli americani passano il 90 per cento
del tempo in spazi chiusi.

Il 90 per cento del loro tempo,
circondati da architettura.

È tantissimo.

Quindi l'architettura ci condiziona
in modi che nemmeno notiamo.

Questo ci rende un po' creduloni
e molto prevedibili.

Significa che quando vi mostro
un edificio come questo,

so cosa pensate:

pensate al "potere", alla "stabilità"
e alla "democrazia".

E so che lo pensate perché
si basa su un edificio

costruito 2500 anni fa dai Greci.

È un trucco.

È un meccanismo usato dall'architettura

per farvi creare
una connessione emotiva

alle forme con cui
costruiamo i nostri edifici.

È una connessione emotiva prevedibile,

e usiamo questo trucco
da molto tempo.

Lo abbiamo usato 200 anni fa
per costruire le banche.

Lo abbiamo usato nel 19° secolo
per costruire i musei d'arte.

E nel 20° secolo, in America,

lo abbiamo usato per costruire case.

Guardate questi soldatini
stabili e compatti,

fronte oceano che tengono lontani
gli elementi naturali.

È molto utile,

perché costruire cose è spaventoso.

È costoso, ci vuole tempo,
ed è molto complicato.

Chi costruisce cose

-- sviluppatori e governi --

hanno paura dell'innovazione per natura,

e preferiscono usare queste forme
a cui sanno che reagirete.

Ecco perché finiamo
con edifici come questo.

È un bell'edificio.

È la biblioteca pubblica di Livingston

completata nel 2004
nella mia città natale:

ha una cupola,

ha questo spazio circolare,
le colonne, i mattoni rossi

e si intuisce quello che Livingston
cerca di dire con questo edificio:

bambini, valori e storia.

Ma non ha molto a che fare
con quello che fa una biblioteca oggi.

Lo stesso anno, il 2004,
dall'altra parte del paese,

è stata completata un'altra biblioteca,

e ha questo aspetto.

È a Seattle.

Rappresenta il modo di consumare
i media nell'era digitale.

È un nuovo tipo
di servizio pubblico per la città,

un posto per riunirsi,
leggere e condividere.

Com'è possibile

che nello stesso anno,
nello stesso paese,

due edifici, entrambi chiamati biblioteca,

siano così diversi?

La risposta è che l'architettura
funziona sul principio del pendolo.

Da un lato c'è l'innovazione,

e gli architetti spingono costantemente
verso nuove tecnologie,

nuove tipologie, nuove soluzioni
nel modo di vivere.

Spingiamo e spingiamo

fino a sfinirvi.

Ci vestiamo tutti di nero,
diventiamo depressi,

pensate che siamo adorabili,

siamo morti dentro
perché non abbiamo scelta.

Dobbiamo passare dall'altro lato

e riprendere quei simboli
che sappiamo che vi piacciono.

Lo facciamo e voi siete felici,

ci sentiamo completamente esauriti,

quindi cominciamo
a sperimentare di nuovo,

carichiamo indietro il pendolo,
lo mandiamo avanti e indietro,

lo facciamo da 300 anni,

e certamente da 30.

Ok, 30 anni fa uscivamo dagli anni '70.

Gli architetti erano occupati
a sperimentare

una cosa chiamata brutalismo.

Parliamo di cemento.

(Risate)

Ci potete arrivare.

Piccole finestre, su scala disumana.

Roba davvero forte.

Avvicinandoci agli anni '80,

cominciamo a riprendere quei simboli.

Spingiamo nuovamente
il pendolo nell'altra direzione.

Prendiamo queste forme
che sappiamo vi piacciono

e le aggiorniamo.

Aggiungiamo neon,

colori pastello

e usiamo nuovi materiali.

Così vi piace.

Non ne avete mai abbastanza.

Prendiamo guardaroba
in stile Chippendale

e li trasformiamo in grattacieli,

e i grattacieli possono essere
castelli medievali fatti di vetro.

Le forme si ingrandiscono,

audaci e colorate.

I nani diventano colonne.

(Risate)

I cigni diventano
grandi come edifici.

Era folle.

Ma sono gli anni '80, è fantastico.

(Risate)

Ci incontriamo tutti
nei centri commerciali

e ci spostiamo tutti in periferia,

e in periferia

possiamo dare forma
alle nostre fantasie architettoniche.

Quelle fantasie

possono essere mediterranee,

o francesi,

o italiane.

(Risate)

Possibilmente con un sacco di grissini.

Questo è il postmodernismo.

Questo significa simboli.

Che sono facili, sono economici,

perché invece di creare luoghi,

creiamo ricordi di luoghi.

Perché so, e so che lo sapete tutti,

questa non è la Toscana.

Questo è l'Ohio.

(Risate)

Gli architetti sono frustrati,

e cominciamo a spingere
il pendolo nell'altra direzione.

Verso la fine degli anni '80
e i primi anni '90,

cominciamo a sperimentare
il decostruttivismo.

Gettiamo via i nostri simboli storici,

ci affidiamo a nuove tecniche
di progettazione informatiche,

e tiriamo fuori nuove composizioni,

forme contro forme.

È roba accademica,
cerebrale,

è terribilmente impopolare,

è alienante.

Di solito, il pendolo
torna nell'altra direzione.

Poi succede una cosa straordinaria.

Nel 1997, viene inaugurato
questo edificio.

Questo è il Guggenheim
di Frank O' Gehry a Bilbao.

Questo edificio

cambia sostanzialmente la relazione
del mondo con l'architettura.

Paul Goldberger ha detto che Bilbao
è stato uno dei rari momenti

in cui la critica, gli accademici
e il pubblico

si sono trovati d'accordo su un edificio.

The New York Times ha definito
l'edificio un miracolo.

Il turismo a Bilbao è cresciuto
del 2500 per cento

dopo il completamento
di questo edificio.

Improvvisamente, tutti ne vogliono uno:

Los Angeles,

Seattle,

Chicago,

New York,

Cleveland,

Springfield.

(Risate)

Tutti ne vogliono uno,
e Gehry è ovunque.

È il primo starchitetto.

Com'è possibile che queste forme

-- selvagge e radicali
come sono--

com'è possibile che diventino
così onnipresenti nel mondo?

È stato lo stimolo dei media

che ci hanno rapidamente insegnato

che queste forme significano
cultura e turismo.

Abbiamo creato una reazione emotiva
a queste forme.

E così hanno fatto
tutti i sindaci del mondo.

Tutti i sindaci sapevano
che con queste forme

avrebbero avuto cultura e turismo.

Questo fenomeno
al volgere del nuovo millennio

è successo a qualche altro starchitetto.

È successo a Zaha,

a Libeskind,

e quello che è successo
a questa élite di architetti

al volgere del nuovo millennio

potrebbe succedere
a tutto il campo dell'architettura,

nel momento in cui i media digitali
aumentano la velocità

con cui consumiamo le informazioni.

Pensate a come
consumate l'architettura.

Mille anni fa,

dovevate camminare verso il villaggio
accanto per vedere un edificio.

I trasporti velocizzano:

potete prendere la nave,
l'aereo, potete fare i turisti.

La tecnologia velocizza:
potete vederlo sui giornali, alla TV,

finché non diventiamo tutti
fotografi di architettura,

e l'edificio si sgancia
dal sito in cui si trova.

Oggi l'architettura è ovunque,

e quindi la velocità
di comunicazione

ha finalmente raggiunto
la velocità dell'architettura.

Perché l'architettura
si muove velocemente.

Non ci vuole molto
a pensare a un edificio.

Ci vuole molto a costruire un edificio,

dai tre ai quattro anni.

E nel frattempo, un architetto
progetterà due, o otto,

o 100 altri edifici

prima di sapere se quell'edificio,
progettato quattro anni prima,

è stato un successo.

Questo perché non c'è mai stato

un buon sistema di feedback,
in architettura.

Ecco perché finiamo per
fare edifici come questo.

Il brutalismo non è stato
un movimento di un paio di anni;

è durato 20 anni.

Per 20 anni, abbiamo prodotto
edifici come questo

perché non avevamo idea
di quanto lo odiaste.

Non succederà più,

credo,

perché siamo sull'orlo della più grande
rivoluzione architettonica

dall'invenzione del cemento,

dell'acciaio, o dell'ascensore,

ed è una rivoluzione mediatica.

La mia teoria è che applicando
il pendolo ai media,

comincia a oscillare
molto più rapidamente,

finché non è ai due estremi
contemporaneamente,

e offusca così la differenza
tra innovazione e simbolo,

tra noi, gli architetti,
e voi, il pubblico.

Possiamo creare simboli carichi
emotivamente, quasi istantaneamente,

da una cosa completamente nuova.

Vi mostro come si sviluppa

in un progetto che la mia azienda
ha completato recentemente.

Siamo stati ingaggiati per sostituire
questo edificio incendiato.

È il centro di una città
chiamata Pines,

a Fire Island nello stato di New York.

È un centro ricreativo.

Abbiamo proposto un edificio audace,

diverso da qualunque forma
a cui era abituata la comunità,

e avevamo paura,
sia noi che il cliente

che la comunità stessa,

così abbiamo creato una
serie di rendering

che abbiamo messo su Facebook

e su Instagram,

e abbiamo lasciato
decidere alla gente:

potevano condividerli, commentarli,
apprezzarli, detestarli.

Ma così, due anni prima del
suo completamento,

l'edificio era già
parte della comunità,

così quando il prodotto finito è risultato
esattamente come il rendering,

non ci sono state sorprese.

Questo edificio era già
parte della comunità,

e quella prima estate,

quando la gente ha cominciato ad arrivare

e condividere l'edificio
sui social network,

l'edificio ha smesso di essere solo
un edificio ed è diventato un media,

perché queste non sono solo
immagini di un edificio,

sono le vostre foto di un edificio.

Se le usate per raccontare una storia,

diventano parte del vostro
racconto personale,

e siete voi a mandare in cortocircuito

la nostra memoria collettiva,

e create questi simboli carichi
perché noi li possiamo capire.

Significa che non abbiamo
più bisogno dei Greci

che ci raccontano cosa
pensare dell'architettura.

Ci possiamo raccontare quello
che pensiamo dell'architettura,

perché i media digitali non hanno
solo cambiato le relazioni tra di noi;

hanno cambiato la relazione
tra noi e gli edifici.

Pensate un attimo
a quei bibliotecari di Livingston.

Se quell'edificio fosse costruito oggi,

la prima cosa che farebbero

sarebbe andare online
e cercare "nuove biblioteche".

Verrebbero bombardati da esempi
di sperimentazione, di innovazione,

di quello che può essere una biblioteca.

Sono munizioni.

Sono munizioni che possono portare

al sindaco di Livingston,
alla gente di Livingston.

Non c'è una sola risposta a come
dev'essere una biblioteca oggi.

Partecipiamo.

Questa abbondanza di sperimentazione

dà la libertà di fare
i propri esperimenti.

Oggi tutto è diverso.

Gli architetti non sono più
queste creature misteriose

che usano paroloni e disegni complicati,

e non siete il pubblico sfigato,

il consumatore che non accetta
più niente che non abbia già visto.

Gli architetti possono ascoltarvi,

e l'architettura non vi intimidisce.

Significa che quel pendolo che oscilla

da uno stile all'altro,
da un movimento all'altro,

è irrilevante.

Possiamo andare avanti

e trovare soluzioni rilevanti
ai problemi della società.

Non è la fine della storia
dell'architettura,

e significa che gli edifici di domani

saranno molto diversi
dagli edifici di oggi.

Significa che uno spazio pubblico
nell'antica città di Siviglia

può essere unico e fatto
su misura per una città moderna.

Significa che uno stadio a Brooklyn
può essere uno stadio a Brooklyn,

non il pastiche storico
in mattoni rossi

di quello che pensiamo
debba essere uno stadio.

Significa che i robot
costruiranno i nostri edifici,

perché siamo finalmente pronti
per le forme che produrranno.

Significa che gli edifici seguiranno
i capricci della natura,

non viceversa.

Significa che un parcheggio
a Miami Beach, in Florida,

può anche essere un luogo
in cui fare sport

e yoga

e dove ci si può anche
sposare tardi la sera.

(Risate)

Significa che tre architetti
possono sognare di nuotare

nell'East River a New York,

e raccogliere quasi
mezzo milione di dollari

da una comunità
che si è unita per la causa,

non più un solo cliente.

Significa che nessun edificio
è troppo piccolo per l'innovazione,

come questo padiglione per le renne,

massiccio come gli animali
che è stato progettato per osservare.

Significa che un edificio
non deve essere grazioso,

non deve essere carino.

Come questo orribile edificio in Spagna,

in cui gli architetti
hanno scavato una buca,

l'hanno riempita di fieno,

per poi versarci intorno
un po' di cemento,

e quando il cemento si è asciugato,

hanno invitato un'ospite
a ripulire il fieno

così che l'unica cosa rimasta

è questa orribile stanzetta

piena di segni e graffi
che ricordano come è stato creato,

e questo diventa il posto
più meraviglioso in Spagna

per guardare il tramonto.

Perché non importa se una
mucca costruisce i nostri edifici

o un robot costruisce i nostri edifici.

Non importa come costruiamo,
quello che conta è cosa costruiamo.

Gli architetti sanno già
come fare edifici ecologici,

intelligenti e intuitivi.

Abbiamo solo aspettato
che voi li voleste.

E finalmente non siamo più
su fronti opposti.

Trovate un architetto,
assumete un architetto,

lavorate con noi per progettare
edifici, città e un mondo migliore,

perché la posta in gioco è alta.

Gli edifici non riflettono
solo la nostra società;

la modellano, anche,

perfino negli spazi più piccoli:

le biblioteche locali,

le case in cui cresciamo i nostri figli,

e la strada che fanno
dalla camera al bagno.

Grazie.

(Applausi)