Alexis Ohanian:如何透過社會媒體一夜成名
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0:00 - 0:04現在有很多web 2.0專家都發大財
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0:04 - 0:06其實他們是靠這些東西糊口
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0:06 - 0:08我就嘗試為你省錢省時間
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0:08 - 0:11只要短短三分鐘,請耐心一看
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0:11 - 0:13我跟幾位朋友在2005年成立一個網站
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0:13 - 0:15名字叫Reddit.com
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0:15 - 0:17你亦可稱它為一個社交消息網站
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0:17 - 0:19基本上這個自訂的首頁
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0:19 - 0:21是網上的大熱門。當你找到有趣的東西
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0:21 - 0:23例如TEDTalk之類
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0:23 - 0:25在Reddit登上,你社區內的朋友如果喜歡
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0:25 - 0:27就會投票,或者投不喜歡票
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0:27 - 0:30首頁就這樣形成,而且總是在升升跌跌,不停在變
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0:30 - 0:33每日有大概50萬人瀏覽,但主角不是Reddit
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0:33 - 0:36而是在探索網上新鮮的事物
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0:36 - 0:39因為在過去四年我們看過無數的信息
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0:39 - 0:41所有的潮流都在我們的首頁開始
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0:41 - 0:43但這方面的主角亦不只是Reddit
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0:43 - 0:45而是駝背鯨
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0:45 - 0:47好吧,其實主角是綠色和平
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0:47 - 0:49這個環保組織想阻止
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0:49 - 0:51日本政府捕鯨
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0:51 - 0:53這些駝背鯨被殺
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0:53 - 0:56他們想制止,而其中一個方法是
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0:56 - 0:58在這些駝背鯨裡放入追蹤晶片
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0:58 - 1:01但為了開宗明義,他們想要一個名字
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1:01 - 1:04於是他們應網絡潮流,舉辦了一個投票
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1:04 - 1:07提出了多個很具學術和深義味道的名字
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1:07 - 1:09我記得有個波斯詞語的意思是「永生不朽」
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1:09 - 1:12我想這是玻里尼西亞語
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1:12 - 1:14意思是「海洋的神聖力量」
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1:14 - 1:17而有一個就是:泥濘褲子先生
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1:17 - 1:18(笑聲)
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1:18 - 1:21就是這個,這個特別的名字。「褲子先生」,或「泥濘」,對於他的朋友來說
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1:21 - 1:23在網上非常流行
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1:23 - 1:25有些人在Reddit說:
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1:25 - 1:27「喔,這個很好,我們應該投這個一票。」
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1:27 - 1:29之後當然,很多Reddit人表示同意
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1:29 - 1:32就這樣,投票開始,我們其實都看穿了投票結果
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1:32 - 1:34那天我們改了標誌,將外星人
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1:34 - 1:36改為駝背鯨,好壯一壯聲勢
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1:36 - 1:38不久之前其他網站,例如Fark、
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1:38 - 1:40Boing Boing之類以及整個網路都開始說
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1:40 - 1:42「沒錯﹗我們都很愛泥濘褲子。」
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1:42 - 1:45就這樣,自這個熱話開始時的百分之五
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1:46 - 1:49增加至投票結束時的百分之七十
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1:49 - 1:51很意外吧。我們贏了﹗泥濘褲子先生
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1:51 - 1:53當選。說笑而已,好了
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1:53 - 1:55言歸正傳。綠色和平並不這樣喜歡
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1:55 - 1:58因為他們希望一個意義重大的名字當選
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1:58 - 2:01所以他們說:「不行,說笑而已。我們會再投票多一星期。」
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2:01 - 2:03這真的惹惱了我們
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2:03 - 2:05所以我們改為「為泥濘抗爭」
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2:05 - 2:06(笑聲)
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2:06 - 2:08而Reddit的社區,真的,
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2:08 - 2:10以至整個網路都看穿了
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2:10 - 2:13有人開了Facebook群組、Facebook程式
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2:13 - 2:16大家的意識是:「為良心投票」,投票給泥濘褲子先生
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2:16 - 2:18現實世界中有很多人舉起橫額
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2:18 - 2:20(笑聲)——為的就是這條鯨魚
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2:20 - 2:22這次是最後一次投票。數算了之後...
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2:22 - 2:24百分之七十八的選票,你可以試比較,
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2:24 - 2:26第二名只佔三。看到了嗎?
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2:26 - 2:28結果很明顯:
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2:28 - 2:30網上人人都喜歡泥濘褲子先生
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2:30 - 2:32很明顯,這是一個很不錯的名字
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2:32 - 2:35人人都想聽到新聞主說:「泥濘褲子先生」
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2:35 - 2:36(笑聲)
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2:36 - 2:38我覺得這個名字的宣傳效果很好
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2:38 - 2:40最了不起的是,之後綠色和平的反應是
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2:40 - 2:43以這個名字設計了一系列宣傳
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2:43 - 2:45他們賣泥濘褲子先生的恤衫和徽章
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2:45 - 2:48他們甚至創作了電子卡,人人可將跳舞的泥濘送給朋友
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2:48 - 2:50但最重要的是,他們其實
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2:50 - 2:52已經完成任務。日本政府取消
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2:52 - 2:54捕鯨。任務完成
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2:54 - 2:57綠色和平很興奮,鯨魚很開心,大團圓結局
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2:57 - 2:59(笑聲)
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2:59 - 3:02其實Reddit人在網上的社區
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3:02 - 3:05很樂意參與,但他們並不是熱愛鯨魚
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3:05 - 3:07當中少數人,但當中有很多人
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3:07 - 3:09他們只是對這個好名有興趣
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3:09 - 3:11而後來有綠色和平的人來到網站
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3:11 - 3:13多謝Reddit的參與
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3:13 - 3:16但我們並不是大無畏,只是有興趣做些好玩的事
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3:16 - 3:18網路就是這樣了
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3:18 - 3:21這是一個大祕密,網路就是這樣
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3:21 - 3:23你的連結跟他的連結一樣
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3:23 - 3:25也跟我的連結一樣。只要我們有瀏覽器
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3:25 - 3:27不論有多少預算,個個網站都全面開放
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3:27 - 3:30那即是說,你只要保持網絡的中肯性
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3:30 - 3:33另一樣最重要的是,在網上發表東西是分毫不收的
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3:33 - 3:35網上有很多不錯的媒體工具
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3:35 - 3:37只需要幾分鐘就可製成東西
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3:37 - 3:40複製的成本很低,低得付了也沒所謂
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3:40 - 3:42如果你想做,就認真做。要誠懇。要放膽。
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3:42 - 3:44而綠色和平學會的重要一課是
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3:44 - 3:46失控是沒有問題的
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3:46 - 3:49對自己不太認真是可以的
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3:49 - 3:51因為雖然目標是很嚴肅的問題
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3:51 - 3:53你最終都會達成目標的
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3:53 - 3:55而我想跟你們分享的最後一個訊息是——
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3:55 - 3:57你可在網上幹一番大事
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3:57 - 4:00訊息不再是由上至下的發送的
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4:00 - 4:02如果想成功,你要準備失控
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4:02 - 4:04多謝。
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4:04 - 4:06(掌聲)
- Title:
- Alexis Ohanian:如何透過社會媒體一夜成名
- Speaker:
- Alexis Ohanian
- Description:
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在這個四分鐘的連環趣味影片,Reddit的Alexis Ohanian細述一隻駝背鯨成為網上巨星的真實故事。「泥濘褲子先生」的經歷對於Facebook年代的信息散播者和市場推廣人士來說是一個最穩妥的寫照。
- Video Language:
- English
- Team:
closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 04:06