Alexis Ohanian: Ako spraviť senzáciu v sociálnych médiách

Počas vtipných našľapaných 4 minút rozpráva Alexis Ohanian z Redditu skutočnú rozprávku o vráskavcovi dlhoplutvom a jeho vzostupe k hviezdam webu. Poučenie z Pána Mokré Trenky je víťaž klasiky pre mémotvorcov a marketérov v časoch Facebooku.

Existuje mnoho skvele zarábajúcich konzultantov pre web 2.0.

Týmto spôsobom si vážne zarobia na živobytie.

Ušetrím vám všetok ten čas a peniaze

a ukážem vám to v nasledujúcich 3 minútach, ostaňte so mnou.

V 2005-tom som spustil spolu s pár priateľmi web stránku

menom Reddit.com.

Je stránkou pre sociálne správy.

Znamená to v podstate, že demokratickou titulkou

sú najlepšie veci z webu. Nájdete zaujímavý obsah,

napríklad TEDTalk,

pošlete ho na Reddit a komunita vašich rovesníkov

hlasuje za ňu, ak sa im páči, proti, ak nie.

Tvorí to hlavnú stránku. Neustále stúpa, klesá, stále sa mení.

Navštívi ju okolo pol milióna ľudí denne. Nie je však o Reddite.

Je v podstate o objavovaní nového na webe.

Pretože za posledné štyri roky sme videli všemožné mémy,

rôzne druhy trendov sa zrodili na našej titulke.

Nie je to však ani tak o samotnom Reddite

ako o vráskavcoch dlhoplutvých.

Hm, čisto technicky je to o Greenpeace,

environmentálnej organizácii, ktorá chcela zastaviť

veľrybárske aktivity japonskej vlády.

Vráskavce dlhoplutvé boli zabíjané,

čo chceli zastaviť. Jedným zo spôsobov

bolo umiestniť sledovací čip do jedného z vráskavcov dlhoplutvých.

Na zosobnenie celého hnutia ho chceli nejako pomenovať.

Vskutku webovským duchom spravili anketu

s množstvom sčítaných, dobre mienených, ušľachtilých mien.

Toto je "nesmrteľný" v Perzštine.

Toto myslím znamená "božská sila oceánu"

v polynézskom jazyku.

Potom tu bolo toto: Pán Mokré Trenky.

(Smiech)

Bolo to špeciálne. Pán Trenky, alebo Mokráč pre kamarátov,

bol veľmi populárny na Internete.

Vlastne niekto napísal na Reddite,

"Ó, veľká vec, mali by sme za to všetci hlasovať."

A, viete, Redittori zareagovali a všetci súhlasili.

Začalo tak hlasovanie a my sme sa do toho tiež vložili.

Zmenili sme v ten ďeň logo z ufóna

na Mokráča, na pomoc celej veci.

Netrvalo dlho, kým iné weby ako Fark

a Boing Boing a zvyšok Internetu začali vravieť,

"Áno! Milujeme Mokré Trenky."

Vyšlo to z 5-tich percent, keď mém začal,

na 70 percent na konci hlasovania.

Čo je dosť dobré, nie? My sme vyhrali! Pán Mokré Trenky

bol zvolený. Hmm, len srandujem, pohoda.

Greenpeace tým ale nadšený nebol,

lebo chceli, aby vyhralo niektoré zo vznešenejších mien.

Tak povedali, "Nie nie, bol to len vtip. Dáme tomu ešte týždeň hlasovania."

Hmm, to nás trochu naštvalo.

Zmenili sme ho na Drsného Mokráňa.

(Smiech)

A komunita Reddit, naozaj,

vlastne celý zvyšok internetu, to podporil.

Vznikali Facebook skupiny. Vznikali Facebook aplikácie.

Mottom bolo "Voľte svoje svedomie," voľte Pána Mokré Trenky.

Ľudia vylepovali plagáty v reálnom svete --

(Smiech) -- o tejto veľrybe.

A toto bol konečný výsledok. Keď sa to skončilo ...

78 percent hlasov. Aby ste pochopili drvivosť tejto výhry,

druhé meno v poradí malo tri. Fajn?

Takže tu bola celkom jasná lekcia.

A tá bola, že Internet miluje Pána Mokré Trenky.

Čo je predsa jasné. Je to skvelé meno.

Každý chce, aby v správach zaznelo "Pán Mokré Trenky."

(Smiech)

Myslím, že sme to dali do pohybu.

Príjemné boli následky pre Greenpeace,

keď vybudovali okolo toho celú marketingovú kampaň.

Predávajú tričká a odznaky Pán Mokré Trenky.

Dokonca vytvorili e-pohľadnicu, aby ste mohli poslať priateľom tancujúceho Mokráča.

Ale čo bolo ešte dôležitejšie, bol fakt, že vlastne

splnili svoj cieľ. Japonská vláda odvolala

lov veľrýb. Misia splnená.

Greenpeace bol nadšený. Veľryby boli štastné. To je citát.

(Smiech)

A vlastne, Redditori v internetovej komunite

sa tešili svojej účasti, aj keď neboli milovníkmi veľrýb.

Niektorí určite boli. Hovoríme však o mnohých ľudoch,

ktorých len zaujal a podchytil tento skvelý mém,

nakoniec niekto z Greenpeace prišiel na náš web

a poďakoval Redditu za spoluprácu.

Ale to nebolo z altruizmu. To bolo zo záujmu spraviť niečo zábavné.

Je to vlastne o tom, ako funguje Internet.

Je to veľké tajomstvo. Pretože Internet ponúka rovné ihrisko.

Tvoj odkaz je tak isto dobrý ako tvoj odkaz,

ktorý je tak isto dobrý ako môj odkaz. Pokým máme prehliadač,

hocikto sa môže dostať na hocktorú stránku, bezohľadu na váš rozpočet.

Len ak zachováte netovú neutralitu.

Ďalej je dôležité, že online obsah nestojí nič.

Je dostupných toľko skvelých publikačných nástrojov,

že vytvorenie niečoho vám zaberie len pár minút.

A náklady na ďalšie pokusy sú tak nízke, že to proste treba skúsiť.

Keď do toho pôjdete, buďte autentickí. Buďte úprimní. Buďte priami.

Jednou z veľkých lekcií, ktorú sa Greenpeace naučil,

bolo, že je v pohode stratiť kontrolu.

Je v pohode, brať sám seba trochu menej vážne,

pokiaľ, aj keď ide o veľmi vážnu vec,

to v konečnom dôsledku pomôže dosiahnuť cieľ.

A to je záverečné posolstvo, o ktoré sa chcem s vami všetkými podeliť --

že sa vám môže dariť online.

Ale posolstvá už nebudú prichádzať len "zhora".

Ak chcete uspieť, musíte sa vyrovnať so stratou kontroly.

Ďakujem.

(Potlesk)