Alexis Ohanian: Como fazer sucesso na mídia social

Em divertidos e rápidos 4 minutos, Alexis Ohanian da Reddit conta a fábula real de uma baleia jubarte que se torna estrela da Web. A lição do Senhor Splashy Pants é o clássico favorito dos criadores de meme e marketeiros na Era Facebook.

Então, atualmente, existem muitos consultores web 2.0 ganhando muito dinheiro.

Na verdade, eles fazem a vida com esse tipo de coisa.

Eu vou tentar salvar todo o tempo e dinheiro possível para vocês

falando sobre isto nos próximos três minutos, por isso aguentem comigo.

Comecei uma página de internet in 2005, com alguns amigos,

chama-se Reddit.com.

Ele é o que vocês podem chamar de um site de notícias sociais.

Basicamente o que isso siginfica é que a página frontal democrática

é a melhor coisa hoje na internet. Você encontra alguns conteúdos interessantes,

digamos, uma palestra do TED,

submete-a ao Reddit, e a comunidade dos seus amigos

votarão favorável se eles gostarem, e votar desfavorável se eles não gostarem.

E isto cria a página frontal. Está sempre mudando, entre altos e baixos.

Cerca de meio milhão de pessoas a visita todo dia. Mas isto não é sobre Reddit.

Tem a ver com descobrir coisas novas que surgem na web.

Porque nos últimos quatro anos vimos todo tipo de idéias,

Todo tipo de tendências nascem bem alí na nossa página frontal.

Mas isto não tem a ver com o Reddit em si.

Na verdade está relacionado as Baleias Jubartes.

Bem, tecnicamente isto tem a ver com o Greenpeace,

que é uma organização ecológica que quer fazer com que

o governo japonês pare com a campanha de pesca a baleia.

Essas baleias jubartes estavam sendo mortas.

Eles queriam dar um fim a isto. E uma das formas como eles queriam fazê-lo

era colocando um chip localizador em uma dessas baleias jubarte.

Mas para realmente personificar o movimento, eles querem dar um nome a ele.

Então, seguindo uma moda da internet eles criaram uma votação

em que eles tinham muitos nomes bem eruditos, bem pensados e culturais.

Eu acredito que este seja uma palavra que significa "imortal" em Farsi.

Eu acho que este significa "poder divino do oceano"

em uma língua da Polinésia.

E então lá estava esse: Mister Splashy Pants (Senhor Calça respingadada).

(Risos)

E isto, isto era especial. Senhor Calça, ou Respingado, para os amigos,

era muito popular na internet.

Na verdade, alguém no Reddit pensou,

"Oh, que coisa legal, devíamos todos votar neste."

E, você sabe, os editores do Reddit responderam e todos concordaram.

Então, a votação começou e nós realmente nos envolvemos.

Nós mudamos nossa logomarca, para o dia: do alien

para o Respingado para, tipo, ajudar a causa.

E não demorou muito até que outros sites como Fark

e Boing Boing e o resto da internet começarem a dizer,

"Sim! Nós amamos Calça Respingada."

Então, passou de cerca de cinco porcento, que foi quando essa idéia começou,

para 70 porcento ao final da votação.

O que é muito impressionante, correto? Nós ganhamos! Senhor Splashy Pants

foi escolhido. Hmm, brincadeirinha. Ok.

Então, na verdade o Greenpeace não estava tão louco assim pela idéia,

porque eles queriam que um de seus nomes mais bem pensados ganhasse.

Então eles disseram, "Não, não, brincadeirinha. Daremos mais uma semana de votação."

Bem, isto nos deixou um pouco bravos.

Então, mudamos para Lutando pelo Respingado.

(Risos)

E a comunidade Reddit, realmente,

e o resto da internet, de alguma forma assumiu isso.

Grupos eram criados no Facebook. Aplicações para Facebook estavam sendo criadas.

A idéia era, "Vote pela sua consciência", vote Senhor Splashy Pants.

E as pessoas estavam colocando cartazes no mundo real --

(Risos) -- sobre esta baleia.

E esta foi a votação final. Quando tudo ficou claro...

78 porcento dos votos, e para te dar uma idéia da vantagem,

o próximo nome mais votado teve 3. Ok?

Então, ali estava uma clara lição.

E a verdade é que a Internet ama o Senhor Calça Respingada..

O que é óbvio. Pois é um nome legal.

Todo mundo queria ouvir o âncora da TV dizer, "Senhor Splashy Pants".

(Risos)

E eu acho que isso ajudou a direcionar isto.

Mas o que foi legal é a repercussão para o Greenpeace

eles criaram toda uma campanha de marketing em torno disto.

Eles vendem camisetas e acessórios do Mister Splashy Pants.

Eles até criaram um e-card para que você possa enviar para os seus amigos um Splashy dançante.

Mas ainda mais importante foi o fato que eles realmente

cumpriram sua missão. O governo japonês cancelou

sua expedição de caça à baleia. Missão cumprida.

Greenpeace estava vibrando. As baleias estavam felizes. Isso é que é frase.

(Risos)

E é claro, os editores da Reddit e a comunidade da Internet

estavam felizes em participar, mesmo que não fossem amantes de baleias.

Alguns deles com certeza eram. Mas estamos falando sobre um monte de pessoas

que se interessaram e foram realmente pegas nesse grande meme,

e na verdade alguém do Greenpeace voltou ao site

e agradeceu ao Reddit por sua participação.

Mas isso não era realmente altruísmo. Era apenas pelo interesse em fazer algo legal.

E isso mostra em parte como a Internet funciona.

Este é aquele grande segredo. Porque a internet possibilita este nível de liberdade.

Seu link é bom no limite do seu link,

que é tão bom quanto meu link. Desde que tenhamos um navegador,

qualquer um pode chegar a qualquer website não importando qual grande seu orçamento é.

Isto é, desde que se consiga manter a neutralidade da rede no seu devido lugar.

A outra coisa importante é que não custa nada colocar este conteúdo online agora.

Existem tantas ferramentas de publicação disponíveis,

e leva apenas alguns minutos do seu tempo para realmente produzir algo.

E o custo da interação é tão barato que talvez você queira conferir.

E se você o fizer, seja genuíno. Seja honesto. mostre a sua cara.

E uma das grandes lições que o Greenpeace realmente aprendeu

foi que não tem problema perder o controle.

Não tem problema levar-se um pouco menos a sério,

dito isso, mesmo que a causa seja muito séria,

ainda assim você poderá atingir seu objetivo final.

E esta é a mensagem final que gostaria de compratilhar com todos vocês --

que você pode ir bem online.

Mas a mensagem não virá mais somente de cima para baixo.

Se você quer ter sucesso você tem que aceitar perder o controle.

Obrigado.

(Aplausos)