Alexis Ohanian: Hogyan csapjunk nagy felhajtást a közösségi médiában

A Reddit Alexis Ohanianje egy villámgyors 4 percben viccesen meséli el egy hosszúszárnyú bálna web sztárrá emelkedésének valóságos tündérmeséjét. Mister Splashy Pants (Csobogós Nadrág Úr) tanulsága egy klasszikus lecke mém gyártóknak és értékesítőknek a Facebook korában.

Manapság rengeteg web 2.0-s tanácsadó keres nagyon sok pénzt.

Ami azt illeti, pont ezzel keresik a kenyerüket.

Megpróbálok pénzt és időt megtakarítani maguknak,

és mindent elmondani 3 percben, úgyhogy kapaszkodjanak.

2005-ben elindítottam egy weblapot néhány barátommal,

Reddit-nek neveztük el.

Ezt hívják közösségi hír oldalnak.

Ez igazából azt jelenti, hogy a demokratikus főoldal

a legjobb tartalom a weben. Találsz valami érdekes

tartalmat, mondjuk egy TEDTalk-ot,

elküldöd a Redditnek, és a közösség tagjai

felszavazzák, ha szeretik, és leszavazzák, ha nem.

És ez alkotja a főoldalt. Mindig emelkedik, esik, mindig változik.

Kb. félmillióan látogatják naponta. De ez nem a Reddit-ről szól.

Hanem arról, hogy fedezzünk fel új dolgokat a weben.

Mert az elmúlt 4 évben mindenféle mémet láttunk,

a legkülönfélébb trendek születtek a főoldalunkon.

De ez nem is magáról a Reddit-ről szól.

Hanem a hosszúszárnyú bálnákról.

Nos, rendben, valójában a Greenpeace-ről,

egy környezetvédő szervezetről, amely meg akarta

akadályozni a japán kormány bálnavadász kampányát.

Ezeket a hosszúszárnyú bálnákat lemészárolják.

Meg akarták ezt állítani. Ennek az egyik módja, hogy követő

chipet akartak ültetni egy hosszúszárnyú bálnába.

De hogy megszemélyesítsék a mozgalmat, el akarták nevezni.

Igazi webes módon összeállítottak egy szavazógépet

egy csomó nagyon művelt, nagyon gondolatébresztő, kulturált névvel.

Azt hiszem ez "halhatatlan" Farsi nyelven.

Azt hiszem ez "az óceán isteni ereje"

egy polinéz nyelven.

És ott volt ez: Mister Splashy Pants (Csobogós Nadrág Úr)

(Nevetés)

És ez, ez páratlan volt. Mister Pants, a barátainak Splashy,

nagyon népszerű volt az interneten.

Ami azt illeti, valaki a Reddit-en azt gondolta,

"Milyen nagyszerű dolog, fel kéne szavazni."

És tudják mit, a Reddit-esek egyetértettek.

Tehát elkezdődött a szavazás, és mi is mögéálltunk.

Megváltoztattuk aznap a logónkat az űrlényről

Splashy-re, hogy valahogy segítsük az ügyet.

És nemsokára más oldalak is, mint a Fark,

a Boing Boing és az internet többi része elkezdte mondani

"Igen! Imádjuk Splashy Pants-et!"

Szóval 5%-ról, amikor a mém elindult, felment

70%-ra a szavazás végére.

Ami szép, nem? Nyertünk! Kiválasztottuk Mister

Splashy Pants-et. Hmmm, csak vicceltem. OK.

Szóval a Greenpeace nem volt odáig ezért,

mert azt akarták, hogy az egyik mélyebb jelentésű nevük nyerjen.

Ezért azt mondták, "Á, csak vicceltünk. Még egy hétig lehet szavazni."

Nos, ez egy kicsit feldühített bennünket.

Ezért megváltoztattuk Fightin' Splashy-re.

(Harcos Splashy) (Nevetés)

És a Reddit közösség,

valójában az egész internet, mögé állt.

Facebook csoportok születtek. Facebook applikációk születtek.

Az ötlet, "Szavazz a lelkiismereted szerint!", szavazz Mister Splashy Pants-re.

És az emberek táblákat állítottak a való világban --

(Nevetés) -- erről a bálnáról.

És ez volt a végső szavazás. Amikor minden lezajlott...

a szavazatok 78%-a, és hogy legyen

elképzelésük a fölényéről, a második 3%-kot kapott. OK?

A tanulság nyilvánvaló.

Az internet rajong Mister Splashy Pants-ért.

Ami egyértelmű. Remek név.

Mindenki hallani akarja, ahogy a híradóban bemondják "Mister Splashy Pants."

(Nevetés)

És azt hiszem, ez volt a hajtóerő emögött.

De ami nagyszerű, azok a következmények a Greenpeace számára,

egész marketing kampányt építettek erre.

Mister Splashy Pants ingeket és kitűzőket árulnak.

Még egy e-cardot is készítettek, küldhetsz egy táncoló Splashy-t a barátaidnak.

De ami még fontosabb volt, hogy tényleg elérték a céljukat.

A japán kormány lefújta a bálnavadászatot.

Küldetés elvégezve.

A Greenpeace fel volt villanyozva. A bálnák boldogok voltak.

Ez egy idézet. (Nevetés)

És valójában a Reddit-esek szívesen részt vettek

az internetes közösségben, de nem voltak bálna rajongók.

Néhány biztos az volt. De legtöbbjüket csak lázba hozta

és magával ragadta ez a negyszerű mém,

és valaki a Greenpeace-től visszalátogaott az oldalra

és megköszönte a Reddit-nek a részvételét.

De ez nem volt igazán önzetlenség. Csak részvétel egy menő dologban.

És valahogy így működik az internet.

Ez az a nagy titok. Mert az internet egyenlő versenyfeltételeket biztosít.

A te linked pont olyan jó, mint a te linked,

ami pont olyan jó, mint az én linkem. Amíg van egy böngészőnk,

bárki elér bármilyen weblapot a költségvetés méretétől függetlenül.

Legalábbis, amíg a net semlegesség megmarad.

A másik nagyszerű dolog az, hogy semmibe sem kerül a tartalmat kitenni a netre.

Annyi remek publikációs eszköz áll rendelkezésre,

manapság csak pár percig tart publikálni valamit.

És az iteráció olyan olcsó, hogy érdemes megpróbálni.

És ha megteszed, légy őszinte, becsületes, nyílt.

És az egyik lecke, amit a Greenpeace megtanult,

hogy nem baj, ha elveszíted az irányítást.

Nem baj, ha nem veszed magad olyan komolyan,

-- még ha az ügy nagyon komoly is --

ha végül eléred a végső célod.

És ez az utolsó üzenet, amit szeretnék megosztani mindannyiukkal --

hogy lehetnek eredményesek online.

De az üzenet ezentúl nem csak felülről jön.

Ha sikeres akarsz lenni, el kell tudnod engedni az irányítást.

Köszönöm.

(Taps)