Alexis Ohanian: Com submergir-se en les xarxes socials

En uns divertits i rapidíssims 4 minuts Alexis Ohanian de Reddit explica la faula real de l'arribada a la fama Web d'una balena geperuda. La lliçó del Senyor Splashy Pants (pantalons esquitxats) és un clàssic guanyador per als creadors de "memes" i els que es dediquen al màrqueting en l'era de Facebook.

Bé, ara hi ha molts consultors de web 2.0 que fan molts diners.

De fet, en viuen, d'aquestes coses.

Provaré d'estalviar-vos tot el temps i els diners

i analitzar-ho en els propers tres minuts, aguanteu-me.

Vaig començar una web el 2005, amb alguns amics,

anomenada Reddit.com

És el que diríeu una web de notícies socials.

Bàsicament això vol dir que la portada democràtica

és el millor que hi ha a la web. Hi trobareu continguts interessants,

per exemple una xerrada TED

la pengeu a Reddit, i la comunitat

votarà a favor si els hi agrada, votarà en contra si no.

I això crea la portada. Sempre està pujant, baixant, sempre canviant.

Prop de mig milió de persones la visiten cada dia. Però no es tracta de Reddit.

Es tracta de descobrir coses noves que apareixen a la web.

Perquè en els darrers quatre anys hem vist tot tipus de memes,

tot tipus de tendències neixen a la nostra portada.

Però no es tracta de Reddit mateix.

Es tracta de les balenes geperudes.

Bé, d'acord, tècnicament es tracta de Greenpeace,

que és una organització mediambiental que volia aturar

el govern japonès en la seva campanya balenera.

Estaven matant les balenes geperudes.

Volien aturar-ho. I una de les maneres en què volien fer-ho

era posar xips de seguiment a les balenes geperudes.

Però per personificar el moviment, van voler posar-li nom.

I a l'estil autènticament web van penjar una enquesta

on hi havia una pila de noms molt erudits, molt repensats i molt cultes.

Crec que és una paraula persa per a "inmortal".

Crec que aquesta vol dir "poder diví de l'oceà"

en una llengua de Polinèsia.

I després hi havia aquesta: Senyor Pantalons Esquitxats.

(Rialles)

I aquest era especial. Senyor Pantalons, o Esquitx, per als seus amics,

era molt popular a Internet.

De fet, algú a Reddit va pensar,

"Oh, què bo. Tots hauríem de votar a favor d'aquest nom. "

I, sabeu què? els "Redditors" van respondre i es van posar d'acord.

I la votació va començar i, de fet, ens vam deixar portar.

Vam canviar el nostre logo, el mateix dia, de l'alien

a l'Splashy, per ajudar a la causa.

I no va trigar abans que altres llocs web com Fark

i Boing Boing i la resta d'Internet comencessin a dir:

"Sí! Ens encanta Pantalons Esquitxats!"

Així, va passar del 5%, que va ser quan el meme va començar,

al 70 per cent al final de l'enquesta.

Que és prou impressionant, no? Vam guanyar! Senyor Pantalons Esquitxats

va ser triat. Hmm, fent broma. D'acord.

A Greenpeace, de fet, no els tornava bojos la idea

perquè volien que un dels seus noms més pensats guanyés.

I van dir "No, no, era broma. Els donarem una setmana més per votar."

Bé, ens vam enfadar una mica.

I vam canviar al Guerrer Esquitxat.

(Rialles)

I la comunitat Reddit, de veritat,

i la resta d'internet ens van fer costat.

Es creaven grups de Facebook. Es creaven aplicacions de Facebook.

La idea era "Vota la teva consciència, vota per Senyor Pantalons Esquitxats"

I la gent penjava cartells en el món real...

(Rialles)... sobre aquesta balena.

I aquesta va ser la votació final. Quan tot es va aclarir...

78 per cent dels vots, i per donar-vos una idea de l'aclaparadora victòria

el següent nom més votat va obtenir un tres. D'acord?

Hi havia una lliçó claríssima, doncs.

I era que Internet adorava el Senyor Pantalons Esquitxats

Que és obvi. És un gran nom.

Tothom vol sentir el seu presentador del telenotícies dir "Senyor Pantalons Esquitxats"

(Rialles)

I crec que això és el que va ajudar a dur-ho a terme.

Però el més guay era que les repercussions per a Greenpeace

van ser crear una campanya de màrqueting completa al voltant d'això.

Venen samarretes i pins del Senyor Pantalons Esquitxats.

Fins i tot han creat una e-targeta perquè puguis enviar al teu amic un Esquitx ballarí.

Però el que era més important era el fet que

van complir la seva missió. El govern japonès va anul·lar

l'expedició balenera. Missió acomplerta.

A Greenpeace estaven contentíssims. Les balenes eren felices. Això és una cita literal.

(Rialles)

I, de fet, els Redditors i la comunitat internauta

van estar contents de participar-hi, tot i no ser amants de les balenes.

Alguns de ben segur que ho eren. Però estem parlant de molta gent,

que estaven molt interessats i els va cridar l'atenció aquesta gran enquesta,

i, de fet, algú de Greenpeace va tornar a la web

i va agraïr a Reddit la seva participació.

Però no es tractava realment d'altruïsme. Es tractava de fer alguna cosa 'guay'.

I així és com funciona, més o menys, Internet.

Aquest és el gran secret. Perquè Internet proporciona aquest nivell de joc de camp.

El teu enllaç és tant bo com el teu enllaç,

que és tant bo com el meu enllaç. Mentre tinguem un navegador,

tothom pot anar a qualsevol web, és igual el pressupost que tinguis.

Sempre i quan puguis mantenir la neutralitat a la xarxa.

L'altra cosa important és que no costa res obtenir aquest contingut online ara.

Hi ha tant bones eines de publicació a l'abast,

que només calen uns minuts del teu temps per a produir alguna cosa.

I el cost d'iteració és tant barat que pots intentar-ho.

I, si ho fas, sigues genuí. Sigues honest. Sigues directe.

I una de les grans lliçons que els de Greenpeace van aprendre

és que està bé perdre el control.

Està bé prendre't a tú mateix menys seriosament.

donat que, fins essent una causa molt seriosa,

pots aconseguir la teva meta.

I aquest és el missatge final que vull compartir amb tots vosaltres:

que podeu triomfar online.

Però el missatge ja no vindrà de dalt de tot.

Si vols tenir èxit has d'estar còmode perdent el control.

Gràcies.

(Aplaudiment)