Julian Treasure: 聲音對我們造成的四種影響
-
0:00 - 0:02在接下來的五分鐘裡
-
0:02 - 0:06我將改變你們對聲音的看法
-
0:06 - 0:09我觀察到在我們四週的聲音通常都是偶然產生的
-
0:09 - 0:11而且大部分是不悅耳的(交通噪音)
-
0:11 - 0:13當我們站在街角，在這些噪音之下大聲談話
-
0:13 - 0:16然後還假裝噪音並不存在
-
0:16 - 0:18嗯，這種壓抑聲音的習慣
-
0:18 - 0:21讓我們對於週遭的聲音漠不關心
-
0:21 - 0:24聲音會對我們產生四種影響
-
0:24 - 0:27我想藉由今天的機會分享給大家
-
0:27 - 0:32首先是生理上的影響(警鈴聲)
-
0:32 - 0:35很抱歉，我剛才為你們注射了一劑可體松，也就是刺激你戰鬥或是逃跑的荷爾蒙
-
0:35 - 0:38聲音會影響你的荷爾蒙分泌
-
0:38 - 0:41還有你的呼吸，心跳，就像我剛才做的
-
0:41 - 0:43還會影響你的腦波
-
0:43 - 0:45不是只有不悅耳的聲音會產生生理上的影響
-
0:45 - 0:47這是海浪(海浪聲)
-
0:47 - 0:49頻率大約是每分鐘12次
-
0:49 - 0:51大部分的人覺得海浪聲具有撫慰的效果
-
0:51 - 0:53而且有趣的是
-
0:53 - 0:56熟睡的人每分鐘的呼吸次數也大約是12次
-
0:56 - 0:58所以海浪聲會讓我們聯想到休息
-
0:58 - 1:00聯想到放鬆
-
1:00 - 1:02聯想到假日
-
1:02 - 1:05聲音也會對我們的心理產生影響
-
1:05 - 1:08音樂是我們所熟知
-
1:08 - 1:10最能影響人類情緒狀態的聲音形式(Albinoni 慢板)
-
1:10 - 1:12若我再播放下去
-
1:12 - 1:14你們一定會變得很憂傷
-
1:14 - 1:17但是音樂並不是唯一可以影響你的情緒的聲音
-
1:17 - 1:19自然界的聲音也有這種效果
-
1:19 - 1:21舉例來說，鳥叫聲，大部分的人都覺得具有安慰的效果
-
1:21 - 1:23(鳥鳴聲)
-
1:23 - 1:25這是有原因的，自古以來我們就知道
-
1:25 - 1:28若小鳥在鳴唱，就表示安全
-
1:28 - 1:30若叫聲停止了，你就該當心了
-
1:30 - 1:33聲音影響我們的第三種方式是知覺上的
-
1:33 - 1:35若二個人同時講話，你就無法同時瞭解其內容(“若你聽這個聲音”)
-
1:35 - 1:37"你就離題了...”)或是像現在同一個人有二個聲音
-
1:37 - 1:40(“你該聽另一個聲音”)你必須選擇你要聽哪一個聲音
-
1:40 - 1:43人腦處理聲音進入的頻寬很窄
-
1:43 - 1:45所以像這種噪音(辦公室噪音)
-
1:45 - 1:48絕對會破壞生產力
-
1:48 - 1:51若你是在沒有隔間的辦公室裡工作
-
1:51 - 1:53你的生產力絕對很低
-
1:53 - 1:56你無法想像生產力會低到什麼程度
-
1:56 - 2:00(預告聲)
-
2:00 - 2:03在沒有隔間的辦公室裡工作，生產力只有在安靜環境下的三分之一
-
2:03 - 2:06但有一個小方法可以改善這個問題，若你必須在這種環境裡工作
-
2:06 - 2:09就戴上耳機，播放鳥鳴聲等安慰人心的聲音
-
2:09 - 2:12你的生產力就會立刻提升三倍
-
2:12 - 2:16聲音影響我們的第四種方式是行為上的
-
2:16 - 2:18當你聽到這麼多聲音
-
2:18 - 2:20你的行為一定會改變
-
2:20 - 2:22(車上的電子音樂聲)試著想想看：這個開車的人
-
2:22 - 2:26會不會只用28英哩的時速開車？我覺得不會
-
2:26 - 2:29最簡單的是，你會逃離不悅耳的聲音
-
2:29 - 2:31轉而尋找你喜歡的聲音
-
2:31 - 2:34若我播放這個聲音(鑽地機聲音)
-
2:34 - 2:36只要放個幾秒，你就會覺得不舒服
-
2:36 - 2:39若放上個幾分鐘，你就會想要逃離這個地方
-
2:39 - 2:41對那些無法避免這些噪音的人來說
-
2:41 - 2:43這些聲音會嚴重損害他們的健康
-
2:43 - 2:46這不是噪音唯一會破壞的事情
-
2:46 - 2:49大部分店家播放的音樂都不恰當，有些是隨機播放，有些還會製造敵對氣氛
-
2:49 - 2:52這些都會嚴重影響銷售業績
-
2:52 - 2:54若你們之中有人經營店家，你可能會不喜歡
-
2:54 - 2:57我所要播放的投影片
-
2:57 - 2:59業績下滑了百分之三十
-
2:59 - 3:02只因為客戶很快就離開你的店，或是在門口就轉身走了
-
3:02 - 3:04我們都曾經匆促離開某個地方
-
3:04 - 3:07只因為那裡所播放的音樂太恐怖
-
3:07 - 3:09我想花點時間來談談
-
3:09 - 3:11我們所開發出來的模型，從最上面開始
-
3:11 - 3:14是聲音的來源，接下來分析聲音的主軸
-
3:14 - 3:16再來預測我們剛才談到的四個影響層面
-
3:16 - 3:18或是從下面開始
-
3:18 - 3:20先想我們希望得到什麼效果
-
3:20 - 3:22然後設計出我們想要的聲音
-
3:22 - 3:24這是我們現在所使用的科學方法
-
3:24 - 3:27我們所從事的是聲音設計這個行業
-
3:27 - 3:30再來談談音樂，音樂是最有影響力的聲音
-
3:30 - 3:32但也最常被誤用
-
3:32 - 3:35音樂的影響力可從二方面觀察到，你可以很快就認出某些音樂
-
3:35 - 3:37也可以做出很多聯想
-
3:37 - 3:40讓我給你們二個範例(披頭四"A Hard Day's Night"第一個和弦)
-
3:40 - 3:42大部分的人都可以立刻認出這個音樂
-
3:42 - 3:45年輕人可能就沒有那麼熟(笑聲)
-
3:45 - 3:48(電影大白鯊主題曲的前二個音)你們應該會聯想到什麼吧！
-
3:48 - 3:50這二個就是我要舉的例子
-
3:50 - 3:52音樂具有很強的影響力
-
3:52 - 3:55但現在卻被許多商場錯誤使用
-
3:55 - 3:58我希望在未來幾年內這種情形能有所改變
-
3:58 - 4:00接下來談談品牌
-
4:00 - 4:02因為你們之中有些人經營某些品牌
-
4:02 - 4:04現在每個品牌都有自己的聲音
-
4:04 - 4:06品牌的聲音有八種表情
-
4:06 - 4:09每一種都很重要，每一個品牌都應該瞭解如何使用這些聲音
-
4:09 - 4:11我很高興現在已有品牌開始這樣做了
-
4:11 - 4:14(Intel廣告聲)
-
4:14 - 4:16大家都認得出這個聲音(Nokia鈴聲)
-
4:16 - 4:18這是現在世界上最常被播放的聲音
-
4:18 - 4:22每天會播放18億次
-
4:22 - 4:25而Nokia不必付出任何成本
-
4:25 - 4:27我先告訴你們四個黃金原則
-
4:27 - 4:29這對企業經營者選擇聲音很重要
-
4:29 - 4:31首先，聲音選擇要有一致性
-
4:31 - 4:33要和視覺廣告傳達出相同訊息
-
4:33 - 4:36這樣會提升廣告力度達百分之一千一百
-
4:36 - 4:40若你選擇了相反的聲音，和視覺廣告不一致
-
4:40 - 4:42你的廣告力度會降低百分之八十六
-
4:42 - 4:44這關乎廣告的強度，看你是要強或弱
-
4:44 - 4:46這很重要
-
4:46 - 4:49第二，要適合情境
-
4:49 - 4:51第三，要讓聲音產生價值，讓人們可以從這個聲音得到一些東西
-
4:51 - 4:53而不是只提供贈品而已
-
4:53 - 4:55最後，要不斷地測試
-
4:55 - 4:57聲音是很複雜的，聲音所產生的效果有些還會互相衝突
-
4:57 - 4:59就像面對一碗義大利麵
-
4:59 - 5:03你得先吃了才知道
-
5:03 - 5:05我希望我的演說能讓你們瞭解聲音的影響力
-
5:05 - 5:07若你仔細聽
-
5:07 - 5:09你就可以控制周遭的聲音
-
5:09 - 5:11對你的健康有幫助，也能提升你的生產力
-
5:11 - 5:13如果我們大家都這麼做
-
5:13 - 5:16這個世界的聲音就會活化起來
-
5:16 - 5:18我再播放一些鳥鳴叫聲(鳥鳴聲)
-
5:18 - 5:21我建議你們一天至少聽個五分鐘，至於上限，沒有限制
-
5:21 - 5:23謝謝你們
-
5:23 - 5:26(掌聲)
- Title:
- Julian Treasure: 聲音對我們造成的四種影響
- Speaker:
- Julian Treasure
- Description:
-
more » « less
藉由播放悅耳及刺耳的音效，Julian Treasure告訴我們聲音對我們造成的四種影響，他還揭露在沒有隔間的吵嘈工作環境下，噪音所造成的驚人衝擊。
- Video Language:
- English
- Team:
closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 05:26
|
Marie Wu added a translation |