Julian Treasure: Štirje načini vpliva zvoka na nas

S predvajanjem zvočnih efektov, tako prijetnih kot neprijetnih, Julian Treasure prikaže, kako na nas učinkuje zvok na štiri različne načine. Bodite pozorni na presenetljivo dejstvo o velikih pisarnah odprtega tipa.

V naslednjih petih minutah

je moj namen, da preoblikujem vaš odnos do zvoka.

Naj začnem z opazko, da je večina zvoka okrog nas naključna.

In večina tega je neprijetna. (prometni hrup)

Stojimo na uličnih vogalih, kričimo preko takega hrupa,

in se pretvarjamo, da ne obstaja.

No, ta navada potlačiti zvok pomeni, da je naš

odnos z zvokom postal zelo nezaveden.

Zvok ves čas učinkuje na nas na štiri glavne načine in

danes bi jih rad zbudil v vaši zavesti.

Prvi je fiziološki. (glasen zvok budilke)

Oprostite zaradi tega. Pravkar sem vam dal dozo kortizola, vašega "boj ali beg" hormona.

Zvoki ves čas vplivajo na izločanje hormonov in tudi

na vaše dihanje, bitje srca - kar sem ravnokar pokazal -

ter na vaše možganske valove.

In tega ne storijo samo neprijetni zvoki, kot je bil tale.

To je valovanje. (ocean)

Frekvenca teh valov je približno 12 na minuto.

Večino ljudi to pomirja in

zanimivo, 12 na minuto

je tudi približno frekvenca dihanja pri spečem človeku.

To močno povezujemo z umirjenim stanjem.

To povezujemo tudi s tem, da ni stresa,

kot da bi bili na počitnicah.

Drugi vpliv zvoka je psihološki.

Glasba je najmočnejša oblika zvoka, ki jo poznamo,

ki vpliva na naše čustveno stanje. (Albinonijev Adagio)

Zagotovo bi večina postala precej žalostna,

če bi pustil to glasbo.

Glasba pa ni edina oblika zvoka, ki ima učinek na vaša čustva.

To lahko storijo tudi naravni zvoki.

Ptičje petje, na primer, je zvok,

ki večino ljudi pomirja. (čivkanje)

Za to obstaja razlog. V stotih tisočih let

smo se naučili, da so med ptičjim petjem, stvari varne.

Zaskrbeti nas mora, ko ptice utihnejo

Tretji način, kako zvok učinkuje na nas, je kognitivni.

Ne morete razumeti dveh, ki govorita hkrati

ali v tem primeru enega, ki govori dvakrat.

Morate se odločiti, katerega boste poslušali.

Imamo zelo majhno pasovno širino za procesiranje zvoka,

zato tak hrup -- (pisarniški hrup) --

zelo zmanjšuje učinkovitost.

Če delate v pisarni odprtega tipa, kot je ta,

je vaša učinkovitost precej zmanjšana.

Karkoli ste si mislili, verjetno si niste mislili, da je razlika tako velika.

(strašljiva glasba)

V pisarnah odprtega tipa ste le tretjino tako učinkoviti kot v mirnih prostorih.

Imam namig za vas. Če že morate delati v prostorih, kot je ta,

imejte s seboj slušalke s pomirjajočim zvokom, kot je ptičje petje.

Dajte si jih na ušesa in vaša učinkovitost bo do trikrat večja kot sicer.

Četrti način, kako zvok vpliva na nas, je vedenjski.

Poleg vseh teh drugih dogajanj ob zvoku, bi bilo neverjetno,

če se naše vedenje ne bi spremenilo.

(tehno glasba v avtu) Torej, vprašajte se: Bo ta oseba kadarkoli vozila

zmernih 50 km/h? Mislim, da ne.

V osnovi se umikamo od neprijetnih zvokov

in približujemo prijetnim.

Če bi predvajal to -- (zvok vrtalnika) --

več kot nekaj sekund, bi se počutili neprijetno;

več kot nekaj minut in trumoma bi zapuščali prostor.

Za ljudi, ki se ne morejo izogniti takšnemu hrupu,

je to zelo nevarno za njihovo zdravje.

In to ni edina stvar, ki jo poškoduje slab zvok.

Večina zvoka v trgovinah je neprimerna, škodljiva, celo sovražna,

in ima dramatičen učinek na prodajo.

Tisti, ki ste trgovci, bi mogoče raje pogledali proč,

preden pokažem to stran.

Izgubljajo do 30 odstotkov posla,

saj ljudje zapuščajo trgovine hitreje ali se obrnejo že na vratih.

Vsi smo že to storili, zapustili prostor,

ker je bil zvok v notranjosti tako grozen.

Trenutek bi rad namenil še modelu,

ki smo ga razvili in ki nam dovoljuje, da začnemo z vrha

in pogledamo generatorje zvoka, analiziramo zvočno okolje in

nato predvidimo štiri izzide, o katerih sem ravnokar govoril.

Ali pa začnemo spodaj,

ugotovimo, katere rezultate želimo imeti in

nato oblikujemo zvočno okolje, primerno željenemu učinku.

Konec koncev imamo znanost, ki jo lahko uporabimo.

Smo v poslu oblikovanja zvočnega okolja.

Samo še beseda o glasbi. Glasba je najmočnejši zvok nasploh in

pogosto neprimerno uporabljena.

Močna je zaradi dveh razlogov. Hitro jo prepoznate in

ima močno asociacijo.

Dal vam bom dva primera. (prvi akord "A Hard Day's Night" The Beatles)

Večina vas to prepozna takoj.

Mlajši mogoče ne. (smeh)

(Prvi dve noti filmske glasbe filma "Žrelo") In večina vas to poveže z nečim!

To so enosekundni vzorci glasbe.

Glasba je zelo močna. In žal jo pri opremljanju

trgovskih prostorov, pogosto uporabljamo neprimerno.

Upam, da se bo to spremenilo v naslednjih nekaj letih.

Še nekaj besed o blagovnih znamkah,

ker ste nekateri zadolženi za blagovne znamke. Vsaka blagovna znamka

ima svoj zvok.

Poznamo osem zvočnih oblik za blagovne znamke.

Vse so pomembni. Blagovne znamke morajo upoštevati te smernice.

Zadovoljen sem, da se je to začelo dogajati.

(glasba iz Intel reklame)

Vsi prepoznate tole. (zvonjenje Nokie) To je

najbolj pogosto predvajana melodija na svetu.

Ta melodija je predvajana 1,8 miljardkrat na dan.

In Nokie to ne stane čisto nič.

Za konec vam pustim 4 zlata pravila, za tiste, ki imate svoj posel,

za zvok vaše blagovne znamke.

Prvič, naredite ga skladnega,

naj gre v isto smer kot vidna komunikacija.

To poveča vpliv za več kot 1100 odstotkov.

Če vaš zvok ni skladen,

zmanjšate vpliv za 86 odstotkov.

To je red velikosti, gor ali dol.

To je pomembno.

Drugič, naredite ga primernega situaciji.

Tretjič, naredite ga vrednega. Z zvokom ljudem nekaj dajte.

Ne jih samo obstreljevati s stvarmi.

In končno, preizkušajte ga znova in znova.

Zvok je kompleksen. Ima veliko izravnavalnih vplivov.

Lahko je kot skleda špagetov:

včasih jih je treba samo pojesti in videti, kaj se zgodi.

Upam, da je ta govor dvignil vašo zavest o zvoku.

Če poslušate zavestno,

potem lahko nadzorujete zvok okrog sebe.

Dobro je za vaše zdravje. Dobro je za vašo učinkovitost.

Če nam to uspe, potem se bomo vsi dvignili na nivo,

kjer bomo lahko zaživeli v sozvočju.

Pustil vas bom s ptičjim petjem.

Priporočam ga najmanj 5 minut na dan, ni pa omejitve navzgor.

Hvala, da ste mi danes posodili svoja ušesa.

(aplavz)