< Return to Video

Julian Treasure: 4 manieren waarop geluid ons beïnvloedt

  • 0:00 - 0:02
    De komende vijf minuten...
  • 0:02 - 0:06
    wil ik jullie relatie met geluid totaal veranderen.
  • 0:06 - 0:09
    Het meeste geluid om ons heen
    is willekeurig
  • 0:09 - 0:11
    en vaak is het onaangenaam.
  • 0:11 - 0:13
    Op straat overschreeuwen we dit lawaai
  • 0:13 - 0:16
    en doen alsof het er niet is.
  • 0:16 - 0:18
    Onze gewoonte om geluid te onderdrukken,
  • 0:18 - 0:21
    maakt onze relatie met geluid
    grotendeels onbewust.
  • 0:21 - 0:24
    Geluid beïnvloedt ons voortdurend
    op vier belangrijke manieren.
  • 0:24 - 0:27
    Ik wil jullie daarvan bewust maken.
  • 0:27 - 0:32
    De eerste manier is fysiologisch.
    (luide alarmbel)
  • 0:32 - 0:35
    Sorry. Jullie kregen net een dosis cortisol,
    het vecht- en vluchthormoon.
  • 0:35 - 0:38
    Geluiden beïnvloeden voortdurend
    de afscheiding van hormonen,
  • 0:38 - 0:41
    maar ook je ademhaling, hartslag en hersengolven.
    en dat gebeurde net ook.
  • 0:41 - 0:43
    maar ook je ademhaling, hartslag en hersengolven.
    en dat gebeurde net ook.
  • 0:43 - 0:45
    Niet alleen onaangename geluiden doen dat.
  • 0:45 - 0:47
    Dit is de branding.
  • 0:47 - 0:49
    De frequentie is ongeveer 12 cycli per minuut.
  • 0:49 - 0:51
    De meeste mensen ervaren dat
    als rustgevend.
  • 0:51 - 0:53
    12 cycli per minuut
  • 0:53 - 0:56
    is ongeveer de ademhalingssnelheid
    van een slapende mens.
  • 0:56 - 0:58
    We resoneren diep met deze rusttoestand,
  • 0:58 - 1:00
    en associëren de branding met zorgeloosheid
  • 1:00 - 1:02
    en vakantie.
  • 1:02 - 1:05
    Geluid beïnvloedt ons ook psychisch.
  • 1:05 - 1:08
    Muziek is de krachtigste vorm van geluid
  • 1:08 - 1:10
    die invloed heeft op onze emoties.
    (Albinoni's Adagio)
  • 1:10 - 1:12
    De meesten van jullie zullen hier
    nogal droevig van worden
  • 1:12 - 1:14
    als ik het laat spelen.
  • 1:14 - 1:17
    Niet alleen muziek beïnvloedt ons gevoel.
  • 1:17 - 1:19
    Natuurlijk geluid doet dat ook.
  • 1:19 - 1:21
    Vogelgeluiden ervaren de meeste mensen
    als geruststellend. (Vogels fluiten)
  • 1:21 - 1:23
    Vogelgeluiden ervaren de meeste mensen
    als geruststellend. (Vogels fluiten)
  • 1:23 - 1:25
    Daar is een reden voor.
  • 1:25 - 1:28
    Evolutie leerde ons dat zingende vogels
    veiligheid betekenen.
  • 1:28 - 1:30
    Als ze stoppen, moet je je zorgen maken.
  • 1:30 - 1:33
    De derde manier waarop geluid je beïnvloedt,
    is cognitief.
  • 1:33 - 1:35
    Je kunt niet twee mensen tegelijk verstaan
  • 1:35 - 1:37
    Als je luistert naar mij op de achtergrond,
    zit je op het verkeerde spoor.
  • 1:37 - 1:40
    Je moet kiezen naar wie je wilt luisteren.
  • 1:40 - 1:43
    We hebben een heel kleine bandbreedte
    voor het verwerken van geluidsinvoer.
  • 1:43 - 1:45
    Daarom is geluid als dit
  • 1:45 - 1:48
    heel slecht voor de productiviteit.
  • 1:48 - 1:51
    Als je in zo'n landschapskantoor
    moet werken,
  • 1:51 - 1:53
    ben je veel minder productief.
  • 1:53 - 1:56
    Je hebt er misschien geen idee van:
  • 1:56 - 2:00
    de productiviteit daalt met 66%
    (onheilspellende muziek)
  • 2:00 - 2:03
    In een stille ruimte bent je drie keer productiever
    dan in een landschapskantoor
  • 2:03 - 2:06
    Als je in zo'n ruimte moet werken,
  • 2:06 - 2:09
    neem dan een koptelefoon mee
    met kalmerende vogelgeluiden.
  • 2:09 - 2:12
    Je productiviteit stijgt onmiddellijk.
  • 2:12 - 2:16
    Geluid beïnvloedt ook ons gedrag.
  • 2:16 - 2:18
    Het zou verbazingwekkend zijn mocht
    ons gedrag hierdoor niet veranderen.
  • 2:18 - 2:20
    Het zou verbazingwekkend zijn mocht
    ons gedrag hierdoor niet veranderen.
  • 2:20 - 2:22
    Wat denk je: zal deze persoon
    een gelijkmatige snelheid
  • 2:22 - 2:26
    van 40 km per uur kunnen aanhouden?
    Dat denk ik niet.
  • 2:26 - 2:29
    Het eenvoudigste is om onaangenaam geluid
    te vermijden
  • 2:29 - 2:31
    en aangename geluiden op te zoeken.
  • 2:31 - 2:34
    Als ik dit langer dan een paar tellen laat horen,
    wordt het onaangenaam.
  • 2:34 - 2:36
    Als ik dit langer dan een paar tellen laat horen,
    wordt het onaangenaam.
  • 2:36 - 2:39
    Na meer dan een paar minuten,
    verlaat iedereen de zaal.
  • 2:39 - 2:41
    Als mensen dit soort lawaai
    niet kunnen ontvluchten,
  • 2:41 - 2:43
    is dat erg schadelijk voor hun gezondheid.
  • 2:43 - 2:46
    Slecht geluid beschadigt nog meer.
  • 2:46 - 2:49
    Het meeste geluid in winkels is ongeschikt,
    willekeurig en zelfs vijandig.
  • 2:49 - 2:52
    Het heeft een desastreus effect op de verkoop.
  • 2:52 - 2:54
    Als je winkelier bent, kijk dan
    even de andere kant op
  • 2:54 - 2:57
    als ik deze dia laat zien.
  • 2:57 - 2:59
    Ze verliezen tot wel 30 procent van hun omzet
  • 2:59 - 3:02
    doordat mensen korter of
    helemaal niet in de winkel blijven.
  • 3:02 - 3:04
    Iedereen is wel eens ergens weggegaan
  • 3:04 - 3:07
    omwille van het vreselijke lawaai.
  • 3:07 - 3:09
    Ik ontwikkelde een model.
  • 3:09 - 3:11
    We beginnen bovenaan
  • 3:11 - 3:14
    bij de dragers van geluid
    en analyseren het geluidslandschap
  • 3:14 - 3:16
    en voorspellen de vier genoemde invloeden.
  • 3:16 - 3:18
    Of we beginnen onderaan
  • 3:18 - 3:20
    en zeggen welk resultaat we willen hebben
  • 3:20 - 3:22
    zodat we een geluidslandschap
    kunnen ontwerpen met dat effect.
  • 3:22 - 3:24
    Eindelijk kunnen we wetenschap toepassen.
  • 3:24 - 3:27
    Ons werk is het ontwikkelen
    van geluidslandschappen.
  • 3:27 - 3:30
    Even over muziek.
    Muziek is het krachtigste geluid dat er is
  • 3:30 - 3:32
    en wordt vaak verkeerd gebruikt.
  • 3:32 - 3:35
    De kracht zit in twee factoren.
    Je herkent muziek snel.
  • 3:35 - 3:37
    Je associeert er sterk mee.
  • 3:37 - 3:40
    Ik geef twee voorbeelden.
    (The Beatles' "A Hard Day's Night")
  • 3:40 - 3:42
    De meesten van jullie herkennen dat meteen.
  • 3:42 - 3:45
    Jongeren misschien niet.
  • 3:45 - 3:48
    De meesten van jullie associëren dit ergens mee.
  • 3:48 - 3:50
    Dit waren twee muziekfragmenten van één seconde.
  • 3:50 - 3:52
    Muziek is erg krachtig. En helaas...
  • 3:52 - 3:55
    wordt het vaak verkeerd gebruikt
    in commerciële omgevingen.
  • 3:55 - 3:58
    Ik hoop dat dat de komende jaren verandert.
  • 3:58 - 4:00
    Ik wil het even over merken hebben,
  • 4:00 - 4:02
    want sommigen van jullie voeren merken.
  • 4:02 - 4:04
    Elk merk heeft een geluid.
  • 4:04 - 4:06
    Een merk komt op acht manieren
    tot uitdrukking in geluid.
  • 4:06 - 4:09
    Alle acht zijn belangrijk.
    Elk merk heeft richtlijnen nodig.
  • 4:09 - 4:11
    Ik ben blij dat dat begint te komen.
  • 4:11 - 4:14
    (Intel-jingle)
  • 4:14 - 4:16
    Dat herken je allemaal.
  • 4:16 - 4:18
    Het meest gespeelde melodietje van dit moment.
  • 4:18 - 4:22
    Het wordt 1,8 miljard keer per dag gespeeld.
  • 4:22 - 4:25
    Dat kost Nokia helemaal niets.
  • 4:25 - 4:27
    Tenslotte vier gouden regels voor
    degenen die commercieel geluid maken.
  • 4:27 - 4:29
    Tenslotte vier gouden regels voor
    degenen die commercieel geluid maken.
  • 4:29 - 4:31
    Eén: zorg dat het samenhang heeft
  • 4:31 - 4:33
    en aansluit bij je visuele communicatie.
  • 4:33 - 4:36
    Daardoor wordt de impact 1100 procent groter.
  • 4:36 - 4:40
    Als het geluid niet aansluit en
    niet samenhangt,
  • 4:40 - 4:42
    vermindert de impact met 86 procent.
  • 4:42 - 4:44
    Dat zijn grote factoren, omhoog of omlaag.
  • 4:44 - 4:46
    Dit is belangrijk.
  • 4:46 - 4:49
    Twee: zorg dat het bij de situatie past.
  • 4:49 - 4:51
    Drie: geef het waarde.
    Geef mensen iets bij het geluid.
  • 4:51 - 4:53
    Bombardeer ze er niet gewoon mee.
  • 4:53 - 4:55
    Tenslotte: test het en test het nog een keer.
  • 4:55 - 4:57
    Geluid is complex.
    Er zijn veel tegenstrijdige invloeden.
  • 4:57 - 4:59
    Het lijkt soms op een bord spaghetti:
  • 4:59 - 5:03
    soms moet je gewoon beginnen met eten
    en zien wat er gebeurt.
  • 5:03 - 5:05
    Ik hoop dat je je nu iets bewuster bent van geluid.
  • 5:05 - 5:07
    Als je bewust luistert,
  • 5:07 - 5:09
    kun je het geluid om je heen beheersen.
  • 5:09 - 5:11
    Dat is goed voor je gezondheid
    en je productiviteit.
  • 5:11 - 5:13
    Als we dat allemaal doen,
  • 5:13 - 5:16
    gaan we gezond om met het geluid in de wereld.
  • 5:16 - 5:18
    Ik geef jullie nog wat vogelgeluiden.
  • 5:18 - 5:21
    Ik raad je ten minste vijf minuten per dag aan,
    maar meer mag ook.
  • 5:21 - 5:23
    Bedankt om te luisteren.
  • 5:23 - 5:26
    (Applaus)
Title:
Julian Treasure: 4 manieren waarop geluid ons beïnvloedt
Speaker:
Julian Treasure
Description:

Door aangename en onaangename geluidseffecten te laten horen, laat Julian Treasure zien hoe geluid ons op vier belangrijke manieren beïnvloedt. Luister goed voor een schokkend feit over rumoerige landschapskantoren.
more » « less
Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TEDTalks
Duration:
05:26
Christel Foncke edited Dutch subtitles for The 4 ways sound affects us
Christel Foncke edited Dutch subtitles for The 4 ways sound affects us
Christel Foncke edited Dutch subtitles for The 4 ways sound affects us
Ellen Westenbrink added a translation

Dutch subtitles

Revisions Compare revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.