Julian Treasure: Četiri načina na koji zvuk utječe na nas

Puštajući zvučne efekte, ugodne i neugodne, Julian Tresure pokazuje kako zvuk utječe na nas na četiri značajna načina. Pažljivo slušajte šokantne činjenice o bučnim zajedničkim uredima.

Tijekom narednih pet minuta,

moja namjera je promijeniti vaš odnos sa zvukom.

Počet ću sa zapažanjem kako je većina okolnih zvukova slučajna.

I kako je većina njih neugodna. (Prometna buka)

Stojimo na uglovima ulica, nadvikujući se nad ovakvim zvukom,

i pretvarajući se da ne postoji.

Dakle, ova navika da potiskujemo zvuk znači kako je naš

odnos sa zvukom postao većinom nesvjestan.

Postoje četiri značajna načina na koji zvuk djeluje na vas svo vrijeme,

i volio bih probuditi ih u vašoj svijesti danas.

Prvi je fiziološki. (Glasne budilice)

Oprostite zbog toga. Upravo sam vam dao injekciju kortizola, vašeg bori se ili bježi hormona.

Zvuci utječu na izlučivanje vaših hormona svo vrijeme,

ali isto tako i na disanje, otkucaje srca, što sam upravo učinio,

i na vaše moždane valove.

Nisu samo neugodni zvuci poput ovog ti koji to rade.

Ovo je surfanje. (Morski valovi)

Frekvencija je grubo 0,12 ciklusa u minuti.

Većina ljudi smatra to umirujućim,

i zanimljivo, 0,12 ciklusa u minuti

je otprilike frekvencija disanja tijekom čovjekovog sna.

Postoji duboka povezanost s boravkom u mirnom stanju.

Također ga povezujemo s odsustvom stresa

i praznicima.

Drugi način na koji zvuk utječe na nas je psihološki.

Glazba je najjači poznati oblik zvuka,

koji utječe na naše emocionalno stanje. (Albinonijev Adagio)

Ovo će sigurno većinu vas učiniti prilično tužnima

ako je nastavim puštat.

Glazba nije jedina vrsta zvuka koja utječe na naše emocije.

Prirodni zvukovi mogu učiniti isto.

Cvrkut ptica, na primjer, zvuk je koji većina ljudi

smatra utješnim. (Zvuk ptica)

Postoji razlog za to. Tisućama godina

smo učeni da kada ptice pjevaju, stvari su sigurne.

Kada prestanu, trebamo se zabrinuti.

Treći način na koji zvuk utječe na nas je kognitivni.

Ne možete razumijeti dvoje ljudi koji istovremeno govore ("Ako slušate ovu verziju mene")

("na pogrešnom ste putu.") Ili u ovom slučaju jednu osobu koja govori dva puta.

Pokušajte i poslušajte drugu. ("Morate odlučiti koju verziju mene ćete slušati.")

Imamo veoma malu mogućnost obrade raspona zvučnih podražaja,

zbog čega je zvuk poput ovog -- (uredska buka) --

izuzetno štetan za produktivnost.

Ako morate raditi u zajedničkoj kancelariji poput ove,

vaša produktivnost je uvelike smanjena.

I koji god broj da zamišljate, vjerojatno nije loš poput ovoga.

(Prijeteća glazba)

U zajedničkim uredima produktivni ste samo jednu trećinu onoga u tihim prostorijama.

I imam savjet za vas. Ako morate raditi u ovakvom prostoru,

nosite slušalice sa sobom, s umirujućim zvukom, poput cvrkuta ptica.

Koristite ih i vaša produktivnost će biti tri puta veća.

Četvrti način na koji zvuk utječe na nas, je ponašajno.

Sa svim ostalim stvarima koje nas okružuju, bilo bi čudno

da se naše ponašanje ne mijenja.

(Techno glazba u autu). Zapitajte se: Hoće li ova osoba ikada voziti

konstantnih 45km na sat? Mislim da ne.

Najjednostavnije, pomičete se od neugodnih zvukova .

ka ugodnim zvukovima.

I ako bih sada pustio ovo -- (bušilica) --

više od par sekundi, osjećali biste se neugodno;

više od par minuta, masovno bi počeli napuštati prostoriju.

Zvuk poput ovog je izuzetno štetan za zdravlje,

onih ljudi koji ne mogu pobjeći od njega.

I to nije jedina stvar kojoj loš zvuk šteti.

Većina zvukova u maloprodajnim objektima je neodgovarajuća i slučajna, pa čak napadna,

i ima dramatičan učinak na prodaju.

Vi koji radite kao prodavači, možda ćete htjeti skrenuti pogled

prije nego što pustim sljedeći slajd.

Oni gube do 30 posto svog prometa

zbog ljudi koji brzo napuštaju trgovine ili se okreću na vratima.

Svi smo to radili, napuštali prostor

jer je tamo zvuk očajan.

Želim samo kratko vrijeme govoriti o

modelu koji smo razvili, koji nam omogućava početi s vrha

i pratiti putove kojima zvuk ide, analizirati zvuk,

i tako predvidjeti jedan od četiri ishoda o kojima sam upravo govorio.

Ili početi od osnove,

i kazati koji ishod želimo

i tako kreirati zvuk koji će isti efekt i proizvesti.

Napokon možemo primijeniti nešto od znanosti.

A mi smo u poslu stvaranja zvukova.

Samo riječ o glazbi. Glazba je najmoćniji zvuk koji postoji,

često neodgovarajuće raspoređen.

Moćan je iz dva razloga. Brzo je prepoznajete.

I asocijacije su vrlo moćne.

Dat ću vam dva primjera. (Prvi akordi pjesme "A Hard Day's Night", The Beatles)

Većina vas je odmah prepoznala.

Mlađi možda ne. (Smijeh)

(Prva dva takta teme "Ralje") I većina vas to povezuje s nečim!

Sad, to su jednosekundni glazbeni primjeri.

Glazba je vrlo moćna. I nažalost

često na neodgovarajući način popunjava komercijalne prostore.

Nadam se da će se to promijeniti tijekom narednih nekoliko godina.

Dozvolite da vam govorim o robnim markama na trenutak,

jer neki od vas vode te marke. Svaka postojeća marka (brand)

proizvodi zvuk upravo sada.

Postoji osam zvučnih izraza jedne marke.

Svi oni su vrlo značajni. I svaki brand mora imati smjernice u centru.

Drago mi je reći da se to počinje događati.

(Intelov reklamni džingl)

Svi prepoznajete ovaj. (Nokijina melodija) Ovo je

najviše puštana melodija na svijetu danas.

1.8 milijardi puta dnevno.

A to Nokiju apsolutno ništa nije koštalo.

One koji vode posao, ostavit ću vas s četiri zlatna pravila,

za komercijalni zvuk.

Prvo, učinite da se slaže,

s porukom vaše vizualne komunikacije.

To povećava utjecaj za više od 1.100 posto.

Ako vaš zvuk ide u suprotnom smjeru,

smanjujete utjecaj za 86 posto.

To je red veličina, gore ili dolje.

Ovo je važno.

Drugo, da odgovara situaciji.

Treće, dajte mu vrijednost. Dajte ljudima nešto sa zvukom.

Nemojte ih samo bombardirati stvarima.

I konačno, iznova i iznova ga testirajte.

Zvuk je kompleksan. Postoji mnogo kompenzatornih utjecaja.

Može sličit pomalo na tanjur špageta,

ponekad ih jednostavno morate pojesti kako biste vidjeli što će se dogoditi.

Dakle, nadam se kako je ovaj razgovor podigao zvuk u vašoj svijesti.

Ako ste svjesno slušali,

možete preuzeti kontrolu nad zvukom oko vas.

Dobro je za vaše zdravlje. Dobro je za vašu produktivnost.

Ako svi to učinimo, prelazimo na stanje

za koje ja mislim da će biti zvuk koji živi u svijetu.

Ostavit ću vas s još malo ptičje pjesme. (Cvrkut ptica)

Preporučujem bar pet minuta dnevno, ali ne postoji maksimalna doza.

Hvala vam što ste mi posudili vaše uši danas.

(Pljesak)