جولین ترژر: چهار طریق jhev صدا بر ما
-
0:00 - 0:02قصد دارم در طول ٥ دقیقه ی آینده
-
0:02 - 0:06رابطه ی شما با صدا را متحول کنم.
-
0:06 - 0:09با این نکته شروع می کنم که بیشتر صداهای اطراف ما به صورت اتفاقی ایجاد می شن.
-
0:09 - 0:11و بیشتر آنها ناخوشایند هستند .(صدای ترافیک)
-
0:11 - 0:13ما سر کوچه ها صدامون را اینطوری بلند می کنیم
-
0:13 - 0:16انگار سروصدایی وجود نداره.
-
0:16 - 0:18این عادت حذف صدا این مفهوم را میرساند
-
0:18 - 0:21که رابطه ی ما با صدا بیشتر ناخودآگاه شده.
-
0:21 - 0:24صدا به چهار صورت اساسی تمام مدت داره روی شما اثر می ذاره
-
0:24 - 0:27و دوست دارم امروز اونها رو برای شما روشن کنم.
-
0:27 - 0:32اولین صورتش فیزیولوژیکی هست. (زنگ ساعت بلند)
-
0:32 - 0:35ببخشید، الان یه افزایش کورتیزول (cortisol)، همون هورمون ستیز/گریز، در شما ایجاد شد.
-
0:35 - 0:38صدا تمام مدت روی ترشح هورمون هایتان
-
0:38 - 0:41همچنین نفس کشیدنتون، ضربان قلبتون - همون کاری که من الان انجام دادم،
-
0:41 - 0:43و امواج مغزیتون اثر می ذاره.
-
0:43 - 0:45فقط صداهای ناهنجار نیستن که این اثر رو دارن.
-
0:45 - 0:47این موج است. (امواج دریا)
-
0:47 - 0:49فرکانسش تقریبا ١٢ چرخه در دقیقه است.
-
0:49 - 0:51برای خیلی ها این آرامش بخش هست،
-
0:51 - 0:53و جالبه که 12 چرخه در دقیقه
-
0:53 - 0:56تقریبا فرکانس نفس کشیدن ما در زمان خوابیدن هست.
-
0:56 - 0:58احساس می کنیم که در حال استراحت هستیم.
-
0:58 - 1:00و حس می کنیم استرسی نداریم،
-
1:00 - 1:02و در تعطیلات هستیم.
-
1:02 - 1:05دومین روش اثر صدا بر ما، به صورت روانی هست.
-
1:05 - 1:08موسیقی قویترین نوع از صداست
-
1:08 - 1:10که روی احساست ما اثر میزاره. (آداگییو از آلبینونی)
-
1:10 - 1:12اگه اینو روشن بزارم
-
1:12 - 1:14مطمئنا اکثر شما رو غمگین می کنه.
-
1:14 - 1:17هر چند موزیک تنها صدایی نیست که روی احساساتتون اثر میزاره.
-
1:17 - 1:19صداهای طبیعی هم همین اثر رو دارن.
-
1:19 - 1:21برای مثال آواز پرندگان برای بیشتر مردم
-
1:21 - 1:23اطمینان بخش هست. (آواز پرندگان)
-
1:23 - 1:25دلیل هم داره. در طول صدها هزار سال
-
1:25 - 1:28یاد گرفته ایم که زمانی که پرندگان میخوانند، همه چیز امن هست.
-
1:28 - 1:30زمانی که نمیخونن باید نگران شد.
-
1:30 - 1:33سومین نوع اثر صدا بر ما، روش ادراکی هست.
-
1:33 - 1:35شما متوجه صحبت های دو نفر که به طور هم زمان صحبت می کنن نمیشید. ("اگه شما به این صدای من
-
1:35 - 1:37توجه کردین حواستون پرت شده") یا زمانی که یه نفر دو بار صحبت کنه، مثل الان.
-
1:37 - 1:40سعی کنین به صدای دیگه گوش کنید. ("باید تصمیم بگیرین به کدوم صدا گوش می دین.")
-
1:40 - 1:43ما برای پردازش ورودی صدا پهنای باند خیلی کمی داریم
-
1:43 - 1:45برای همین صدایی مثل این -- (سرو صدا در دفتر کار) --
-
1:45 - 1:48راندمان ما را به شدت کاهش می ده.
-
1:48 - 1:51اگه شما باید در محیط کار باز، مثل این کار کنین
-
1:51 - 1:53راندمان شما خیلی پایین میآد.
-
1:53 - 1:56و هر میزانی که دارین بهش فکر میکنین، احتمالا به بدی این نیست.
-
1:56 - 2:00(آهنگ ناهنجار)
-
2:00 - 2:03راندمان کار شما در محیط کار شلوغ یک سوم آن چیزیست که در اتاق های ساکت هست.
-
2:03 - 2:06یک توصیه براتون دارم. اگه باید در محیط شلوغ کار کنین
-
2:06 - 2:09با خودتون هدفون ببرید و به آهنگی آرامش بخش مثل صدای پرنده گوش بدید.
-
2:09 - 2:12اونو رو گوشتون بزارید و راندمانتون برمی گرده سر جای اولش.
-
2:12 - 2:16نوع چهارم اثر صدا بر ما، رفتاری هست.
-
2:16 - 2:18با اون همه اتفاقاتی که می افته
-
2:18 - 2:20اگه رفتارمون تغییر نمی کرد عجیب می بود.
-
2:20 - 2:22(آهنگ تکنو در ماشین) به نظر شما امکان داره این راننده
-
2:22 - 2:26با سرعت يکنواخت ٢٨ مایل در ساعت رانندگی کنه؟ بعید می دونم.
-
2:26 - 2:29به طور ساده، شما از صدای ناهنجار دور می شوید
-
2:29 - 2:31و به صداهای خوشایند نزدیک.
-
2:31 - 2:34پس اگه من این آهنگ را برای بیش از چند ثانیه پخش کنم - (جک همر - Jackhammer)
-
2:34 - 2:36مطمئنا معذب می شوید.
-
2:36 - 2:39بیش از چند دقیقه بشه، گروهی از اتاق خارج می شید.
-
2:39 - 2:41سلامت کسانی که نمی تونن از این نوع سروصدا دور بشن
-
2:41 - 2:43واقعا در خطره.
-
2:43 - 2:46و این تنها چیزی نیست که صداهای ناهنجار بهش آسیب می رسونه.
-
2:46 - 2:49بیشتر صداهای فروشگاه های خرده فروشی، نامناسب، تصادفی و حتی خصومت آمیز محسوب می شن،
-
2:49 - 2:52و اثر باور نکردنی روی فروش دارند.
-
2:52 - 2:54برای شما که فروشنده هستید ،قبل از اینکه این اسلاید را نشون بدم
-
2:54 - 2:57طرف دیگه ای رو نگاه کنن.
-
2:57 - 2:59اینها ٣۰ درصد از کاسبی شون را با
-
2:59 - 3:02خارج شدن سریع مشتری ها از مغازه یا حتی برگشتن از دم در آن، از دست می دن.
-
3:02 - 3:04ما همه اینو تجربه کردیم. به خاطر صدای وحشتناک
-
3:04 - 3:07محیطی را ترک کردیم.
-
3:07 - 3:09من میخوام یک دقیقه
-
3:09 - 3:11در مورد مدلی که ساخته ایم صحبت کنم که به ما اجازه می ده از بالا شروع کنیم
-
3:11 - 3:14به عوامل تولید صدا نگاه کنیم و کلا صدای محیط را آنالیز کنیم
-
3:14 - 3:16و چهار موردی که در موردشون صحبت کردیم را پیش بینی کنیم.
-
3:16 - 3:18یا از پایین شروع کنیم
-
3:18 - 3:20و بگیم چه خروجی هایی را میخوایم
-
3:20 - 3:22و بر اون اساس صداهایی را ایجاد کنیم که نتیجه ی دلخواه را به ما بده.
-
3:22 - 3:24و در آخر یک مدل علمی داریم که می تونیم اعمال کنیم.
-
3:24 - 3:27ما تو کار طراحی صداهای محیطی هستیم.
-
3:27 - 3:30یک کلمه در مورد موزیک. موزیک قوی ترین نوع صداست
-
3:30 - 3:32که معمولا به صورت نادرست به کار می ره.
-
3:32 - 3:35به دو دلیل قوی هست. اولا سریع اونو می شناسین.
-
3:35 - 3:37ثانیا اونو با قدرت بالایی به چیزی مرتبط می کنید.
-
3:37 - 3:40دو تا مثال می زنم (آهنگ بیتلز، "A Hard Day's Night") -- شب یک روز سخت --
-
3:40 - 3:42خیلی از شماها بلافاصله اینو می شناسین.
-
3:42 - 3:45جوونترا شاید نه. (خنده تماشاگران)
-
3:45 - 3:48(دو نت اول تم Jaws) و بیشتر شما اینو به یه چیزی ارتباط میدهید!
-
3:48 - 3:50حالا اینها نمونه های یک ثانیه ای از موزیک هستند.
-
3:50 - 3:52موسیقی خیلی قدرتمنده و متاسفانه گاهی فضاهای
-
3:52 - 3:55تبلیغاتی رو به طور نامناسبی پر می کنه.
-
3:55 - 3:58امیدوارم این موضوع در چند سال آینده تغییر کنه.
-
3:58 - 4:00بزارین در مورد مارک ها صحبت کنم،
-
4:00 - 4:02چون بعضی از شماها دارای مارک هستید
-
4:02 - 4:04الان هر مارکی صدایی تولید می کنه.
-
4:04 - 4:06هر مارکی در صدا به هشت نوع توصیف می شه.
-
4:06 - 4:09همه ی اونها مهم هستن و هر مارکی باید خط مشی مشخصی داشته باشه.
-
4:09 - 4:11خوشحالم که بگم این اتفاق الان داره می افته.
-
4:11 - 4:14(صدای خاص تبلیغ Intel: جرنگ جرنگ)
-
4:14 - 4:16شما همه اینو می شناسید. (آهنگ نوکیا) امروزه این آهنگ بالاترین
-
4:16 - 4:18دفعات پخش را در کل دنیا به خودش اختصاص داده.
-
4:18 - 4:221.8 میلیارد بار در روز پخش می شه.
-
4:22 - 4:25و برای نوکیا هیچ هزینه ای هم نداره.
-
4:25 - 4:27چهار قانون طلایی در مورد صداهای تبلیغاتی بهتون میگم
-
4:27 - 4:29برای کسانی که کارهای تجاری میکنن.
-
4:29 - 4:31اولا اونو همسو کنید
-
4:31 - 4:33در جهتی که ارتباطات تصویری شما قرار داره.
-
4:33 - 4:36این تاثیرشو تا ١١۰۰ درصد افزایش می ده.
-
4:36 - 4:40اگر صدای تبلیغتون غیر همسو باشه
-
4:40 - 4:42تا ٨٦ درصد از تاثیرش کم می کنه.
-
4:42 - 4:44این را به مقدر زیادی بالا یا پایین می بره.
-
4:44 - 4:46این مهمه.
-
4:46 - 4:49دوم، با موقعیت تناسب داشته باشه.
-
4:49 - 4:51سوم، ارزشمند باشه. با اون صدا چیزی به مردم بدید.
-
4:51 - 4:53همین طوری اون ها رو بمباران -- اطلاعاتی -- نکنید.
-
4:53 - 4:55و در نهایت، آنکه آن را بارها و بارها تست کنید.
-
4:55 - 4:57صدا پیچیده هست. عوامل خنثي کننده ی زیادی وجود دارن.
-
4:57 - 4:59تقریبا شبیه یک بشقاب ماکارونی هست:
-
4:59 - 5:03بعضی وقتها فقط باید بخوریش و ببینی چی می شه.
-
5:03 - 5:05امیدوارم این سمینار هوشیاریتونو نسبت به صدا بالا برده باشه.
-
5:05 - 5:07اگه با هوشیاری گوش بدید،
-
5:07 - 5:09می تونید صداهای اطرافتونو تحت کنترل خودتون در بیارید.
-
5:09 - 5:11برای سلامتی و راندمان کارتون خوبه.
-
5:11 - 5:13اگه همه این کار رو بکنیم به یه جایی می رسیم که
-
5:13 - 5:16با صداها زندگی خواهیم کرد.
-
5:16 - 5:18شما رو با این آواز پرنده ها تنها میزارم. (آواز پرندگان)
-
5:18 - 5:21روزانه پنج دقیقه گوش دادنشو بهتون توصیه می کنم. ولی هیچ حدی نداره.
-
5:21 - 5:23ممنونم که امروز گوش هاتونو به من دادید.
-
5:23 - 5:26(تشویق)
- Title:
- جولین ترژر: چهار طریق jhev صدا بر ما
- Speaker:
- Julian Treasure
- Description:
-
more » « less
گوش دادن به صداها می تونه هم خوشایند باشه هم ناخوشایند. جولین ترژر به ما نشون می ده چه طور صداها می تونن به چهار صورت بر ما اثر بذارن. به دقت گوش بدید تا نکته ی عجیبی در مورد محیط های کار باز شلوغ را بفهمید.
- Video Language:
- English
- Team:
closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 05:26
|
nahid makhmalbaf added a translation |