Firefox: Evolution of a Brand
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0:00 - 0:04我八九个月前加入了
商标的重新设计。 -
0:04 - 0:06某种程度上，我有点好奇
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0:06 - 0:08我们什么时候能完成
这个任务。 -
0:08 - 0:11[音乐]
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0:11 - 0:15每一次你触碰
珍爱的商标，就像火狐 -
0:15 - 0:17你必须非常小心。
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0:17 - 0:18[音乐]
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0:18 - 0:22我们的标志一直是这只狐狸，
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0:22 - 0:25在空中飞行，
包裹住全球，在快速旋转。 -
0:25 - 0:31并且这个标志有着
极大的价值。 -
0:31 - 0:34全球每月大约2500万人
使用火狐。 -
0:34 - 0:38上千人为火狐的项目捐款。
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0:38 - 0:41因此，他们对火狐爱得深沉。
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0:41 - 0:43火狐就像他们的家人一样。
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0:43 - 0:46就像是他们15年
上网经历的起点。 -
0:46 - 0:48你不会想要搞砸这件事的。
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0:48 - 0:52但是这只狐狸不能延伸
来包含 -
0:52 - 0:54我们将带给全世界的
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0:54 - 0:56所有不同的产品和服务。
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0:56 - 0:58火狐不再仅仅是
一个浏览器。 -
0:58 - 1:01它实际上是一家族的
产品和服务。 -
1:01 - 1:04都关注隐私，
而且互联互通。 -
1:04 - 1:07重新设计商标
就像创造新语言一样。 -
1:07 - 1:11如果你没有足够的
辅音和元音， -
1:11 - 1:12就麻烦大了。
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1:12 - 1:17[音乐]
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1:17 - 1:19因为我们从开源代码中来，
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1:19 - 1:23我们深深地坚信
”参与“和”透明化“。 -
1:23 - 1:25传统上，进行商标设计时，
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1:25 - 1:27都是秘密进行的。
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1:27 - 1:29但我们绝不是这样。
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1:29 - 1:32我们将三个创造性的方向
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1:32 - 1:34分给三个不同的设计组
来开始设计。 -
1:34 - 1:35“Fire”
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1:35 - 1:36“Fox”
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1:36 - 1:37和“Free”
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1:37 - 1:40你还能想到其他吗？
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1:40 - 1:43三组人相互理解。
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1:43 - 1:46他们都是非常有才的
创作者和设计师。 -
1:46 - 1:49他们互相给予反馈，
这推动了设计工作的前进。 -
1:51 - 1:54当我们开始在
开放设计平台发帖子时， -
1:54 - 1:57我们得到的一些反馈
有点吓人。 -
1:57 - 1:59“我猜不是我一个人这样想，
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1:59 - 2:02不要改变好的东西
以及影响品牌认知的东西。 -
2:02 - 2:04让狐狸成为狐狸！”
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2:04 - 2:06“很丑，也难理解。
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2:06 - 2:10你们应该处理更重要的事，
而不是在毁掉这些标志。” -
2:10 - 2:14“原谅我的话，
但这看起来像彩虹呕吐物。 -
2:14 - 2:15好—吧—。
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2:15 - 2:17我从未见过法国的彩虹呕吐。
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2:17 - 2:19或者法国人呕吐。
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2:19 - 2:20我有见过吗？
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2:20 - 2:24我们认真观看了
博客上每一条评论。 -
2:24 - 2:30我们很感激能
收到这些评论。 -
2:30 - 2:33这给了我们很好的机会
开展沟通， -
2:33 - 2:35我们没有改变，
我们只是在进化。 -
2:35 - 2:38重新设计商标的原因
只是为了保证 -
2:38 - 2:41我们对世界产生
尽可能大的影响。 -
2:41 - 2:43从回复中，
我们发现了一些有趣的东西， -
2:43 - 2:45这是我们之前没料到的。
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2:45 - 2:46其中一个角度。
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2:46 - 2:49看这个新的标志
就像另一家公司的Logo一样。 -
2:49 - 2:51而且这家公司业务
和我们还很相似。 -
2:52 - 2:57我们所有的设计团队
都没注意到这一点。 -
2:57 - 3:00但这样的事情没人希望发生。
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3:02 - 3:06我们目前有两套商标体系。
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3:06 - 3:08对于二者我们都很喜欢。
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3:08 - 3:10但有一点很清楚，
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3:10 - 3:15我们没必要画一只狐狸
来让人们知道这是火狐。 -
3:15 - 3:19绕着地球旋转的动作
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3:19 - 3:23就符合人们想到火狐时
脑中的印象。 -
3:23 - 3:25我喜欢这些颜色！
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3:25 - 3:28我们使用的颜色
几乎就是一个彩虹。 -
3:28 - 3:31随着世界变迁，
我们也跟着变化。 -
3:31 - 3:36我们需要能用相同的元素
设计出新玩意， -
3:36 - 3:38来满足人们当下的需求。
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3:38 - 3:42你能看到一个
充满机遇的世界。 -
3:42 - 3:45我们目前的浏览器logo
会继续进化。 -
3:45 - 3:49我们会加入点新颜色，
把它变得抽象一点， -
3:49 - 3:52这样它能
与其他产品相配。 -
3:52 - 3:54当你看到它时，
你会非常惊讶的。 -
3:54 - 3:56我觉得现在的世界
需要更多这样的东西。 -
3:56 - 3:58我希望我能说
我们已经完成了。 -
3:58 - 3:59但实际上并没有。
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3:59 - 4:00这是好事情！
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4:00 - 4:03商标永远不会做完。
它们应当是活的。 -
4:03 - 4:06尽管我们在商标重新设计中
遇到的种种事情， -
4:06 - 4:07我们依然与你同在。
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4:07 - 4:08我们想要你与我们一起，
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4:08 - 4:10并且我们认为通过合作，
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4:10 - 4:13我们可以将火狐
与其任务扩展到全世界。
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