O que é ecobranqueamento? | Sustainable Explainable

Sustainable Explainable é uma nova série explicativa que desvenda os termos mais usados no mundo da sustentabilidade. Neste vídeo, explicamos o que significa ecobranqueamento
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Quando uma empresa diz que um produto
é verde, ecológico ou sustentável

isso é bom para o ambiente, certo?

Bem, talvez.

Mas é possível que seja ecobranqueamento.

O quê? Ecobranqueamento.

É quando uma empresa faz afirmações
sem fundamento para enganar os clientes

levando-os a pensar que os produtos
são sustentáveis ou ecológicos.

Isto permite às empresas apelar
ao consumidor com mentalidade ecológica

sem ter de fazer mudanças significativas
nas suas práticas comerciais.

Isto não é agradável para si
nem para o planeta em que vivemos.

Não é não.

Ecobranqueamento é um grande problema
e há imensas variáveis.

Vamos falar sobre a razão por detrás disto

e como pode usar o seu poder
de consumidor consciente para ajudar.

Sustainable Explainable

Porque é que as empresas
decidem fazer ecobranqueamento?

De acordo com um inquérito,
66% dos inquiridos

afirmaram que têm em conta
a sustentabilidade quando fazem compras.

Não é de admirar que as empresas
tentem atrair este público crescente.

À medida que se esforçam
por satisfazer os desejos do mercado

muitas estão a descobrir
que colar um autocolante verde

e ficar por aí

é muito mais fácil e mais barato
do que fazer as mudanças fundamentais

que os clientes realmente procuram.

Sem dúvida que já viu
ecobranqueamento nas lojas.

São os anúncios ilustrados
de cenas da natureza,

com folhas estrategicamente colocadas
e, claro, muito uso da cor verde.

Se é verde, deve ser bom, certo?

Nem sempre.

Isto pode ser muito confuso
enquanto cliente

porque só quer ir à loja,

comprar o que precisa
sem destruir o planeta

fazer uma escolha sustentável,
e ir para casa.

Mas o ecobranqueamento inunda o mercado

com tantos produtos
que afirmam ser ecológicos

quando, na realidade, não o são

sendo muito difícil
para utilizadores e consumidores

fazer a melhor escolha sustentável.

Assim, há produtos de limpeza

que afirmam ser não tóxicos,
quando na realidade são tóxicos.

Ou uma tampa sem palhinha

que afinal tem mais plástico
do que uma tampa e uma palhinha.

Se uma empresa lhe vendeu
um copo de plástico

que tinha uma palhinha de plástico,
mas retirou a palhinha

o copo de plástico que lhe vendeu
continua a não ser sustentável.

Ecobranqueamento.

O ecobranqueamento
pode assumir muitas formas.

Esteja atento a

imagens sugestivas

divulgação seletiva

ações simbólicas

negócios ocultos

falta de provas

caráter vago

e frases exageradas.

Deve estar pronto para desistir
do consumismo ecológico

mas não desista

porque há esperança.

Os produtos ecológicos existem.

Como consumidor, faça o seguinte

para garantir que as suas compras
são ecológicas em vez de ecobranqueadoras.

Procure provas.

Se parecer que tem um caráter vago,
desempenhe o papel de detetive

e tente encontrar uma confirmação.

Procure certificações de terceiros.

Estas ajudam a confirmar
que um produto é ecológico.

Procure selos de aprovação,
como certificação FSC

USDA Organic, Energy Star
e Fair Trade USA.

Tenha em atenção linguagem simples

como 100% amigo do ambeinte
ou totalmente sustentável.

Se parece bom demais
para ser verdade, provavelmente é.

O marketing deve ser claro
quando se trata de afirmações ecológicas.