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边际思考与沉没成本谬误

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    ♪ [音乐] ♪
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    在经济学中
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    你会经常听到 “边际” 这个词
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    边际效益
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    边际成本
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    边际收益
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    这样的例子不胜枚举
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    那么经济学家认为边际是什么呢？
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    为什么很重要呢？
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    边际只是多一点或少一点的意思
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    我们想象一下你正在看一部电影
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    而你听不到对白
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    你将音量稍微调高一点
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    [来自电影的声音]
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    你应该调高几多？
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    嗯，这是比较增加音量的
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    边际效益和边际成本的问题
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    增加一格音量听起来不错
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    现在你可以听到演员的对白
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    [声音稍微大一点]
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    你再增加了一格音量
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    [声音更大]
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    扬声器有点失真
    但你还是比较喜欢这样子
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    [声音更大]
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    再增加一格
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    [声音爆炸]
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    嗯—哦
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    现在是动作场面
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    太大声了
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    你不想吵醒室友
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    于是你降低一格
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    [声音更小]
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    继续这样做
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    边际地调高调低
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    将每一步的边际效益与边际成本进行比较
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    边际的考虑意味着
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    将下一个决策的效益与其成本进行比较
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    要注意，边际的考虑—
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    是达成最理想或最佳决策的一种方法或途径
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    如果我问你看电影用什么音量最好
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    你可能难以回答
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    但如果你一直在边际上思考和行动
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    你会到达边际收益等于边际成本—
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    这是最理想的情况
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    因此，边际思考
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    是寻找和找到答案的一种方式
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    否则可能会很难才找到问题的答案
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    边际思考
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    还告诉你一些其他重要的事情
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    不该考虑的事情
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    假设你经营一家小型服装店
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    而你认为 20 世纪 70 年代即将迎来复兴
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    我记得那些时候
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    ♪ [音乐] ♪
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    因此你买了 100 条牛仔喇叭裤
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    假设支付了 75 美元一条
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    你把牛仔裤定价为 100 美元—
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    这能够支付你的成本，包括租金和工资
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    但不幸的是，牛仔裤卖不出去
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    - 什么？
    - 你要做什么呢？
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    你会考虑降价
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    但你的会计师告诉你
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    如果把售价降到 100 美元以下
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    你肯定会蒙受损失
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    [尖叫音效]
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    幸运的是，你在高中或大学
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    上过很好的经济学课
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    所以你记得
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    你为牛仔裤付的钱是无关紧要的
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    这是沉没成本
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    现在重要的是
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    比较你的选项的边际效益和边际成本
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    一种选择是将牛仔裤存放起来
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    并希望牛仔喇叭裤重新流行
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    或许以后可以卖到100美元一条
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    但现在你没有钱
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    还要必须支付仓储费
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    另一种选择是大幅降价
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    现在全部以 50 美元一条出售
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    这可以让你清理库存
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    并将资金投资在其他地方
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    你选择选项二
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    并投资下一件备受追捧的潮流之物
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    暖腿袜套
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    现在，我知道这听起来很简单
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    事实上，即使是经验丰富的商人
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    往往过于关注某件商品的进货价格
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    而没有足够关注当前的最佳选择
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    这被称为沉没成本或固定成本谬误
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    事实上，我给你们举了个有关谬误的例子
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    懂了吗？
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    早些时候，我说过你把这条牛仔裤
    定价为 100 美元—
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    这价格足够支付你的成本
    包括租金和工资
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    但这也是错的
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    例如，如果牛仔喇叭裤的需求量很大—
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    那么你的定价应该超过 100 美元
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    这条牛仔裤的进货价格无关紧要—
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    无论你的决定是坏的还是好的
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    人们总是容易犯这样的错误
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    尤其是坚持过去的错误
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    也许有人告诉过你，
    “永不放弃！”
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    好吧，听听经济学家的建议
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    有时会放弃
    是明智之举
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    你正在看的电影沉闷吗？
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    好吧，买票是一个错误的决定
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    但这是沉没成本
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    不要把时间投入到无底洞
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    走出去
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    没有人愿意承认做了一个错误的决定
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    所以一直维持糟糕的人际关系
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    糟糕的生意和糟糕的职业生涯中
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    希望能够扭转局面
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    证明自己过去的决定并没有那么糟糕
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    一位经济学家说
    ＂忽视那些你无法改变的事情
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    忽视过去，着眼于未来”
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    让我们总结一下边际思考
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    首先，考虑一下多一点
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    还是少一点
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    继续下去
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    直到达到边际效益等于边际成本
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    这就是最理想的
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    其次，在做出选择的时候
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    只需考虑随该选择而变化的成本和效益
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    忽视沉没成本
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    边际思考—
  • 5:52 - 5:53
    这很有用
  • 5:53 - 5:55
    不仅是经济学课程
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    我保证，边际效益将超过边际成本
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Title:
边际思考与沉没成本谬误
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Video Language:
English
Team:
Marginal Revolution University
Duration:
06:18

Chinese, Simplified subtitles

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