< Return to Video

The LEGO Boys Club - Lego & Gender Part 2

  • 0:00 - 0:07
    ♪ Her gün macera, yeni bir şey var ve yarını düşleyen grup LEGO Land ve sensin ♪
  • 0:07 - 0:09
    En son videomda, pastel renkli, cinsiyet stereotiplerine dayanan banliyö,
  • 0:09 - 0:13
    yani LEGO Friends serisini inceledik.
  • 0:13 - 0:20
    Ayrıca LEGO'nun son on yıldır, saçma ve neredeyse gülünç bir şekilde kız çocuklarına satış yapma çabalarını da göz attık.
  • 0:20 - 0:24
    Eğer bahsedilen videomu izlemediyseniz, buna devam etmeden önce onu izleyin.
  • 0:24 - 0:29
    LEGO markasının şu sıralar özellikle erkek çocukları için tasarlandığı ve markete sunulduğu bir gerçek.
  • 0:29 - 0:33
    "LEGO kadar erişimi kolay oyuncak markası bulmak zor."
  • 0:33 - 0:39
    "...ama araştırmalara göre LEGO sadece çocukların yarısının dikkatini çekiyor, o da erkek yarısı."
  • 0:39 - 0:42
    "Anne, benimkine bak!"
  • 0:42 - 0:48
    "2005 yılından itibaren LEGO bu durumu benimseyip, ürünlerini özellikle erkek çocuklarına sunmakta."
  • 0:54 - 0:58
    Araştırma mekansal ve matematik becerilerinde yardımcı olduğunu gösteriyor.
  • 0:58 - 1:03
    Peki şirketin bu cinsiyet-nötr başlayan evrensel inşa deneyimi
  • 1:03 - 1:06
    nasıl daha ataerkil bir hal aldı?
  • 1:06 - 1:08
    Kazara değildi.
  • 1:08 - 1:10
    LEGO Grup bunu özellikle, üç şekilde başardı:
  • 1:10 - 1:13
    1) Ürünlerini özellikle erkek çocuklarına pazarlayarak.
  • 1:13 - 1:16
    LEGO, en az 1980 ortalarından beri, özellikle ve neredeyse sadece erkek çocuklarına özel bir LEGO evreni
  • 1:16 - 1:22
    tasarlıyor, yaratıyor ve satışa sunuyor.
  • 1:22 - 1:27
    Öncelikle bu değişimden önceki LEGO'nun pazarlama tarihine göz atalım.
  • 1:27 - 1:34
    LEGO'nun tarihi erken 1930 yıllarına kadar dayanırken, birbirine kilitnen plastik tuğlalar 1949 yılında üretilmeye başlandı.
  • 1:34 - 1:36
    ♪ LEGO: tamamen yeni inşa edilen bir dünya
  • 1:36 - 1:42
    Bu küçük kız o kadar eğlendi ki, LEGO'yu birer birer kullandı
  • 1:42 - 1:47
    Bu küçük kız tam bir LEGO hayranı. ♪
  • 1:47 - 1:53
    LEGO
Title:
The LEGO Boys Club - Lego & Gender Part 2
Description:

In part 1 of my two part LEGO and Gender series, I explored how LEGO went terribly wrong with LEGO Friends and provided a brief history of LEGO's ridiculous and slightly hilarious attempts to market to girls since the late 70′s. Watch Part 1: https://www.youtube.com/watch?v=CrmRxGLn0Bk

In part 2, I delve into how LEGO shifted their products from their initial relatively, gender neutral building experience to a more male dominated and male identified one. The LEGO group intentionally did this in three ways: 1. Marketing exclusively to boys, 2. Producing male identified and centered themes and sets and 3. Focusing on stereotypical boys play scenarios with an emphasis on combat. The strong focus on boys has effectively kicked girls out of the LEGO club house. Keep watching until the end where I provide a few suggestions to LEGO oh how to fix their gender segregation problem.

For more information, links, and a full transcript visit: http://www.feministfrequency.com

To donate visit: http://www.feministfrequency.com/donate

Watch the LEGO Violence Ads Montage - http://www.youtube.com/watch?v=sDThHosFS_0
more » « less
Video Language:
English
Team:
Feminist Frequency
Duration:
13:43
Denise Karabekir added a translation

Turkish subtitles

Incomplete

Revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.