Greenwashing: Is sustainable fashion a myth?

Se você tem comprado roupas online
ou em um shopping recentemente,

Você provavelmente percebeu uma tendência.

(música)

Um aumento de moda que
promete ser mais sustentável.

Até mesmo a estampa é feita
à base de plantas.

Ecologicamente correto.

É por isso que 79% de nossas roupas

já têm propriedades sustentáveis

Mais compradores querem uma moda
menos impactante para o planeta

e as empresas estão respondendo.

É uma grande tendência agora.

Então, tem um grande aumento no mercado

por produtos marcados como "sustentáveis".

Enquanto algumas empresas
estão fazendo a coisa certa,

muitos consumidores com quem
falamos são céticos.

Eles estão dizendo o que queremos ouvir

mas eu não vejo sendo
realmente colocado em prática.

Se eu vou comprar algo que diz ser "eco"

eu vou perguntar ao caixa
se eles sabem sobre isso?

Honestamente, não

Termos bastante vagos como:

natural, orgânico, sustentável, vegano.

Esse tipo de termos são usados

Kelly Drennan é a fundadora e
diretora executiva da

Moda Toma Ação

Há mais de 16 anos, sua ONG
tem trabalhado

para avançar a sustentabilidade
na moda Canadense.

Então o que eles fazem na verdade
é enganar os consumidores

para pensarem que esses produtos
são sustentáveis

usando esse tipo de palavras.

E presumindo que o consumidor
não sabe,

e que não irá ter tempo para pesquisar.

Então, eles acabam comprando
o produto por que acham

que estão fazendo algo
melhor pelo planeta.

Ela diz já ter visto de tudo

inclusive companhias usando
uma "maquiagem verde"

e entrando em armários Canadenses.

É um faroeste, mesmo,

em relação às afirmações feitas
e com o quê companhias têm se safado.

É frustrante para você as vezes,
ver essas afirmações sendo feitas?

É 100% frustrante,
porque existem algumas marcas

que realmente estão coisas incríveis.

As que fazem de forma correta,

possuem a certificação para
apoiar essas afirmações,

ou estão sendo transparentes.

Elas deixam você ver os bastidores
para que você possa entrar

e ver se eles estão dizendo a verdade.

E também existem marcas que estão
pulando na carroça

e se aproveitando dos consumidores.

Apesar da propaganda enganosa
ser ilegal no Canadá,

Kelly quer que o governo tome iniciativa.

Existem alguns países com mais
leis no momento

leis sobre antiguidades e de transparência

que realmente protegem o consumidor
no final das contas.

Mas como em tudo, existem atores bons
e atores ruins.

(narradora) O nosso consumo exacerbado
de moda rápida,

faz dessa indústria uma das mais poluentes

e problemáticas para o planeta

(Kelly) No Canadá, têxteis estão em maior
quantidade do que eletrônicos nos aterros.

Tem os sintéticos,
poliéster, nylon, acrílico, lycra...

Isso é plástico,
então quando está em um aterro,

Nunca vai se degradar.

Nós precisamos diminuir nosso consumo,

nós compramos coisas demais.

Hoje nós compramos 60% mais roupas
do que 20 anos atrás,

e ficamos com elas pela metade do tempo.

(narradora) Alguns consumidores
estão atentos.

"List" uma empresa de tecnologia da moda,
analisa o comportamento de compradores.

Ela notou que buscas por moda sustentável
no Canadá cresceram 37% em 2020.

Isso significa que empresas realmente
interessadas em sustentabilidade

precisam aprender como se diferenciar.

Esse é o ensaio fotográfico para a
mais nova coleção de Kristi Soomer.

Ela é a fundadora e CEO da marca
de roupas Canadense "Encircled".

Está ótimo.
Tá, agora vamos inverter...

Ela começou a empresa em 2012 e
depois de cerca de 4 anos,

quis se diferenciar de outras que
se dizem sustentáveis.

Ela buscou o status de B Corp,
uma certificação privada que investiga

práticas de negócio, sociais e ambientais.

Tudo por conta própria.

Ter essa aprovação de terceiros
foi muito importante para mostrar

que estamos fazendo o que
dizemos estar fazendo

e acho que nessa época eu comecei a ver

muito mais "maquiagem verde" .

Algumas marcas de moda rápida lançaram,

sabe, coleções conscientes

E eu estava sentindo
muito mais pressão nesse sentido

e notei que a sustentabilidade estava
se tornando um desafio

para nos diferenciar daqueles
usando as "maquiagens verdes".

(narradora) Parte do problema
com a sustentabilidade,

é o complexo labirinto da cadeia
de produção de moda.

A marca está crescendo localmente,

A "Encircled" faz produtos nacionais,
produzindo metade dos tecidos em Toronto.

E tudo é costurado a menos de
60km do estúdio.

(Kristi S.) Esse é um vestido casual
que estamos fazendo.

Jack está cortando a compra agora.

(jornalista) Uau.

(narradora) Todas essas considerações
possuem um custo maior.

Muitas pessoas olham para a
moda sustentável e dizem:

"É mais caro comprar essa camisa."

E realmente é,

por conta de nossa cadeia de produção
e práticas de trabalho,

por conta do tempo que leva para fazer,

e a escala que temos como marca.

Essa ideia de comprar 20 vestidos
por 10 dólares, usá-los uma vez

e jogar fora

Bom, não é sustentável para nós
como um planeta.

(narradora) Educação é uma parte
chave do trabalho de Kelly.

Milhares de empresas pediram sua ajuda.

(Kelly) Tanta variedade agora,
desde que vocês lançaram.

(narradora) Hoje, ela está em Wuxly,
em Toronto, olhando seus novos tecidos.

(vendedora) As tinturas, os tecidos,
tudo é testado rigorosamente.

(narradora) É uma empresa de
agasalhos Canadense

que também tem a certificação B Corp.

Uma das poucas em vestimentas Canadenses
que possuem a certificação.

Nós não trabalhamos só com as indústrias

as pessoas que fazem e vendem roupas

Também trabalhamos com as pessoas
que compram, usam, cuidam,

e eventualmente se livram delas.

Se estamos falando de
mudar um sistema,

Precisa trabalhar com
cada parte interessada

que é parte desse sistema.

(narradora) E isso também significa que
marcas e ONGs estão fazendo

a maior parte da educação.

(Kelly) Na verdade é responsabilidade
da indústria,

marcas deveriam conscientizar

sua base de clientes

sobre os impactos positivos
que estão gerando.

Ao mesmo tempo, governos também
deveriam se posicionar,

acesso à educação pública

e saber como nossos produtos
estão sendo feitos,

onde estão sendo feitos,

e os impactos gerados
nas pessoas e no mundo.

é algo que o governo deveria
se preocupar mais.

(narradora) Bob Kirke é o
diretor executivo

da Federação de Roubas Canadense,

representando muitas empresas
de roupas e fabricação no Canadá.

De quem é a responsabilidade na verdade?

Acho que empresas precisam se explicar,

ao invés de ter uma etiqueta,
uma frase simples, "Somos verdes."

O que é isso?
O que isso significa para você?

(narradora) Bob diz que algumas
empresas estão silenciando.

escolhendo não publicar esforços
ou afirmações sobre sustentabilidade.

Fazer essas afirmações é fácil.

Então acho que é por isso que
muitas pessoas estão recuando,

principalmente em empresas maiores,

porque têm medo da aplicação das leis,

e porque sabem como sua cadeia
de produção é complicada.

Está no mundo todo,

muitas fábricas, muitos fornecedores.

Está sendo chamado de
"silencio verde" e é cautela.

Eles ainda estão fazendo tudo
que estão fazendo e, de novo,

recomendamos para nossos membros
e todas as empresas

que sejam cuidadosos com o que dizem.

Para enfrentar afirmações
verdes no geral,

A UE recentemente propôs uma nova lei
para responsabilizar empresas,

inclusive na moda

O Reino Unido também está atacando
a "maquiagem verde" na moda.

Por enquanto, o Canadá não está
fazendo nenhuma mudança.

Não precisamos mudar nossas leis.

Só precisamos achar uma forma

que funcione para a
agência da concorrência

e para a indústria, e, principalmente,
para os consumidores.

Mas a coisa que eu digo é que

a agência de concorrência
está relutando em aceitar,

eles têm outras prioridades, e tudo bem,

mas eu diria que seria de muita ajuda.

Nós entramos em contato
com a agência de concorrência

para ver se eles pretendem aumentar
a atenção sobre "maquiagem verde" na moda.

A agência recusou uma entrevista gravada

e não respondeu as perguntas
no prazo de nossa produção.

Kelly continua sua missão.

(Kelly) Moda é algo que
importa para todos.

Nem todos dirigem carros ou possuem casas.

Mas todos usam roupas.

Acordamos todo dia e nos vestimos.

Queremos muito ver um
sistema de moda consciente.

E, ao mesmo tempo,

reconhecemos que perfeição
não existe nessa área.

Se a indústria fizer isso coletivamente,

Então podemos, sabe,

fazer mudanças e
avançar a sustentabilidade.

(música)