Greenwashing: Is sustainable fashion a myth?

Narator: Jika Anda baru-baru ini
berbelanja di mall atau olshop,

Anda mungkin sudah menyadari sebuah tren.

🎵 Musik 🎵

Narator: Sebuah peningkatan yang
menjanjikan dalam dunia mode.

Wanita: Bahkan desain yang
dicetak berbasis tanaman.

Ramah lingkungan.

Itulah mengapa 79% dari pakaian kami

Sudah mendapat properti sustainable.

Narator: Banyak pembeli ingin mode
tidak berdampak buruk bagi planet

Dan perusahaan merespon.

Itu adalah tren yang
sangat besar sekarang.

Jadi, ada peningkatan besar di pasaran

Yang menuntun kami untuk sustainable.

Narator: Di saat beberapa perusahaan
melakukan tindakan yang benar,

Banyak konsumen yang skeptis.

Mereka hanya berkata-kata saja

Tetapi saya tidak melihat
itu benar-benar dilakukan.

Jika saya akan membeli sesuatu
yang mengeklaim "ramah lingkungan",

Saya menanyakan kepada kasir
apakah mereka tahu?

Jujur, tidak.

Kelly D.: Menempatkan
istilah besar seperti:

Natural, organik, sustainable, vegan.

Istilah-istilah itu banyak digunakan.

Narator: Kelly Drennan adalah
pendiri dan direktur eksekutif dari

Fashion Takes Action (FTA).

Selama lebih dari 16 tahun,
non-profit nya sudah bekerja

Untuk memajukan sustainable
dalam fashion Kanada

Kelly: Apa yang kami lakukan adalah,
apakah ada yang menyesatkan konsumen

untuk berpikir bahwa produk
tersebut dibuat untuk sustainable

dengan menggunakan kata-kata seperti itu.

Dan membuat asumsi bahwa konsumen
tidak tahu yang lebih baik,

dan tidak mempunyai waktu
untuk melakukan penelitian.

Jadi, mereka berakhir membeli
produk tersebut

karena berpikir mereka melakukan
hal yang baik bagi planet.

Narator: Dia berkata bahwa ia
melihat semuanya

termasuk cara perusahaan
melakukan greenwashing

ke lemari orang-orang Kanada.

Benar-benar seperti cara orang barat,
dalam hal apa yang diklaim untuk dibuat

dan apa yang diberikan
perusahaan-perusahaan

Apakah tidak membuat Anda frustasi setiap
melihat klaim-klaim liar ini dibuat?

Itu 100% membuat frustasi,
karena beberapa merek

yang secara legal melakukannya.

Mereka yang melakukannya dengan baik,

memiliki sertifikasi untuk
mendukung klaim tersebut,

atau mereka menjadi transparan.

Mereka mengizinkan Anda untuk masuk
ke balik layar, jadi Anda bisa masuk

dan melihat apakah yang mereka
katakan memang legal

Lalu Anda mendapati brand
yang ikut serta dalam tren

dan memanfaatkan konsumen.

Narator: Sementara pemasaran yang menipu
adalah hal yang ilegal di Kanada,

Kelly ingin pemerintah bertindak.

Ada beberapa negara yang memiliki
lebih banyak undang-undang sekarang,

hukum pencucian barang antik,
hukum transparansi,

yang sangat melindungi konsumen
dari hal yang buruk.

Tapi dalam banyak hal, ada aktor
yang baik, dan ada aktor yang buruk.

Narator: Konsumsi kita
terhadap fast fashion,

membuat industrinya menjadi
penghasil polusi terbesar,

sebuah hal problematik bagi planet.

Kelly: Di Kanada, tekstil di TPA kami
lebih tinggi dari elektronik.

Jadi, Anda punya bahan sintetis,
nilon poliester, spandeks akrilik...

Itu adalah plastik, saat tiba di TPA,

itu tidak akan terurai.

Kita harus menurunkan konsumsi kita,

kita membeli terlalu banyak barang.

Kita membeli 60% lebih banyak pakaian
sekarang dari pada 20 tahun lalu,

dan memakai baju kita setengah darinya.

Narator: Beberapa konsumen
menaruh perhatian.

"List" sebuah perusahaan teknologi fashion
menganalisis perilaku pembeli.

Ditemukan untuk sustainable fashion
di Kanada naik sebanyak 37% pada 2020.

Itu berarti perusahaan benar-benar
berdedikasi untuk praktek sustainable

harus mencari tahu bagimana
membedakan perusahaan mereka.

Ini adalah pemotretan untuk
koleksi terbaru Kristi Soomer.

Dia adalah founder dan CEO
dari merek pakaian "Encircled."

Itu terlihat bagus.
OK, sekarang kita akan membalikkan...

Narator: Dia mendirikannya pada 2012,
dan sekitar 4 tahun,

ingin membedakan diri dari yang lain
membuat klaim sustainable.

Ia mendaftar pengajuan status B Corp,
sebuah sertifikasi swasta yang menyelidiki

sosial, perilaku, dan praktek bisnis.

Semua dengan biaya sendiri.

Memiliki audit pihak ketiga sangat penting
untuk menunjukkan

bahwa kami benar-benar melakukan
apa yang kami katakan

dan saya pikir saat itu
saya mulai melihat

banyak praktek greenwashing mulai terjadi.

Beberapa merek fast fashion
telah diluncurkan

Anda tahu, koleksi yang disadari

dan saya mulai merasakan banyak
tekanan saat itu,

dan saya dapat melihat bahwa sustainable
menjadi tantangan bagi kami

untuk memisahkan diri dari mereka
yang melakukan praktek greenwashing.

Narator: Bagian dari isu
dengan sustainable,

Itu adalah labirin yang kompleks
dari rantai pasokan fesyen.

Merek yang berkembang secara lokal,

Rumah desain "Encircled" membuat hampir
setengah dari kainnya di Toronto.

Dan semuanya dijahit dalam
radius 60 km dari studionya.

Kristi S.: Jadi ini di mana gaun
yang Anda kenakan sehari-hari dibuat.

Jack memotong pesanan Anda sekarang.

Jurnalis: Wow.

Narator: Semua pertimbangan ini
datang dengan harga tinggi.

Banyak orang melihat sustainable fashion
dan berkata:

"Lebih mahal untuk membeli baju itu."

Dan itu sepenuhnya benar,

karena rantai pasokan kami,
karena tenaga kerja kami,

dan karena itu membutuhkan waktu
yang lama untuk mendesainnya,

dan itulah skill yang kami punya
sebagai merek.

Ide ini seperti Anda membeli 20 gaun
seharga $10 yang Anda pakai sekali

dan Anda membuangnya,

itu tidak sustainable untuk planet kita.

Narator: Edukasi adalah kunci penting
dari pekerjaan Kelly.

Ribuan perusahaan
telah meminta bantuannya.

Kelly: Begitu banyak variasi sekarang
sejak pertama kali diluncurkan.

Narator: Hari ini, ia mengunjungi Wuxly
di Toronto, untuk mengecek kain barunya.

Sales: Pewarna, kainnya,
semua itu diuji secara ketat.

Narator: Ini adalah perusahaan
outwear Kanada,

juga memiliki sertifikasi B Corp.

Salah satu dari sejumlah apparel Kanada
yang memiliki sertifikasi tersebut.

Kami tidak bekerja hanya dengan industri

jadi orang yang membuatnya,
juga bisa menjual pakaian.

Kami juga bekerja dengan orang
yang membelinya, memakainya, menjaganya,

dan pada akhirnya membuangnya

jika kita berbicara tentang
mengganti sistem,

Anda harus bekerja
dengan setiap pihak yang berkepentingan

yang menjadi bagian dari sistem tersebut.

Narator: Itu juga berarti merek
dan organisasi nirlaba yang melakukan

sebagian besar edukasi.

Kelly: Ini adalah tanggung jawab industri,

merek harus meningkatkan
kesadaran di dalamnya,

Anda tahu, di dalam
basis pelanggan mereka,

tentang hasil positif yang mereka dapatkan

Di saat bersamaan,
pemerintah harus bertindak,

memiliki akses ke pendidikan

dan mengetahui bagaimana
bagaimana produk kami dibuat,

di mana mereka dibuat,

dan apa manfaat yang mereka punya
untuk manusia dan planet,

adalah sesuatu yang harus
lebih diperhatikan oleh pemerintah.

Narator: Bob Kirke adalah
direktur eksekutif

dari Canadian Apparel Foundation,

mewakili berbagai macam pakaian
dan perusahaan manufaktur di Kanada.

Tanggung jawab siapa pada akhirnya?

Menurut saya perusahaan perlu
menjelaskan dengan sendirinya,

daripada hanya memiliki slogan atau
klaim sederhana, "Kami ramah lingkungan."

Apa itu? Apa artinya bagi Anda?

Narator: Bob mengatakan sekarang
perusahaan "greenhushing"

memilih untuk tidak mempublikasikan
usaha atau klaim sustainable.

Untuk membuat klaim semacam itu sederhana.

Jadi itulah mengapa saya pikir
banyak orang menarik kembali,

khususnya di perusahaan-perusahaan besar,

karena mereka khawatir
akan penegakan hukum,

dan mereka menyadari
betapa rumitnya rantai pasokan.

Ini ada di seluruh dunia,

banyak pabrik, banyak pemasok.

Jadi pada akhirnya ini disebut
greenhushing dan ini adalah kehati-hatian.

Mereka masih melakukan hal-hal
yang mereka lakukan, lagi, dan lagi,

kami menyarankan ke member kami
dan ke semua perusahaan

untuk berhati-hati dalam
apa yang mereka katakan.

Narator: Untuk mengatasi klaim hijau
secara keseluruhan, UE baru-baru ini

mengusulkan hukum baru
untuk meminta tanggung jawab perusahaan,

termasuk dalam dunia fashion.

Inggris juga menindak tegas
terhadap greenwashing mode.

Untuk sekarang, Kanada
tidak melakukan banyak perubahan.

Kita perlu untuk mengganti hukum kita.

Kita perlu mencari jalan

yang bekerja untuk biro kompetisi

dan untuk industri dan,
pada akhirnya, untuk konsumen.

Namun, satu hal yang akan
saya katakan adalah bahwa

biro kompetisi enggan
untuk menerima hal tersebut,

mereka punya prioritas lain
dan itu tak apa,

tapi saya akan mengatakan
bahwa itu akan membantu.

Narator: Kami menghubungi biro kompetisi
untuk melihat

apakah mereka berencana untuk meningkatkan
penegakan terhadap greenwashing dan mode.

Biro menolak wawancara di depan kamera

dan tidak menjawab pertanyaan-pertanyaan
pada tenggat waktu produksi kami.

Kelly melanjutkan misinya.

Kelly: Fashion adalah sesuatu
yang dapat kita semua pahami.

Kita tidak semua mengemudi mobil
untuk pulang.

Tapi kita semua memakai pakaian.

Anda bangun setiap hari
dan memakai pakaian.

Kami benar-benar ingin melihat
sistem mode yang disadari.

Dan disaat yang bersamaan,

kami menyadari bahwa
kesempurnaan tidak ada di dunia ini.

Jika industri melakukannya
secara bersama-sama,

maka kita sebenarnya bisa, Anda tahu,

membuat beberapa perubahan
dan memajukan sustainable.

🎵 Musik 🎵