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Ecoblanqueo: ¿Es la moda sostenible un mito?

  • 0:01 - 0:05
    Si has comprado ropa
    en una tienda u online,
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    puede que hayas notado una tendencia
  • 0:08 - 0:10
    (Música)
  • 0:10 - 0:14
    Un aumento de la moda
    que promete ser más sustentable
  • 0:14 - 0:17
    Incluso el diseño impreso
    está hecho en base de plantas
  • 0:18 - 0:20
    Amigable con el medioambiente.
  • 0:20 - 0:22
    Por eso el 79 % de nuestro vestuario
  • 0:22 - 0:24
    ya cuenta con accesorios sustentables.
  • 0:24 - 0:28
    Más compradores quieren ropa
    que tenga menos impacto en el planeta
  • 0:28 - 0:31
    Y las empresas están respondiendo
  • 0:31 - 0:32
    Es una gran y nueva tendencia
  • 0:32 - 0:35
    Entonces, hay un gran aumento
    en el mercado de cosas
  • 0:35 - 0:37
    que nos lleva a ser sustentables.
  • 0:37 - 0:39
    Mientras que algunas compañias
    hacen las cosas bien,
  • 0:39 - 0:42
    muchos consumidores con
    los que hablamos son incrédulos
  • 0:42 - 0:44
    Utilizan todas las palabras correctas.
  • 0:44 - 0:46
    Pero no veo que las pongan en práctica.
  • 0:46 - 0:49
    Si voy a comprar algo
    que dice ser "ecológico",
  • 0:49 - 0:52
    ¿le preguntaría a la cajera
    si cree que es cierto?
  • 0:52 - 0:53
    Realmente, no.
  • 0:54 - 0:56
    Usan términos fuertes como:
  • 0:56 - 1:00
    natural, orgánico, sustentable, vegano.
  • 1:00 - 1:02
    Se utilizan esos tipos de términos.
  • 1:02 - 1:06
    Kelly Drennan es la fundadora ejecutiva
    de Fashion Takes Action.
  • 1:06 - 1:09
    Durante más de 16 años,
    su organización sin fines de lucro
  • 1:09 - 1:12
    ha trabajado para promover la
    sostenibilidad en la moda canadiense.
  • 1:12 - 1:15
    Lo que hacemos es realmente
    engañar al consumidor
  • 1:15 - 1:18
    haciéndole creer que esos productos
    se fabrican de manera sostenible
  • 1:18 - 1:20
    al utilizar ese tipo de palabras,
  • 1:20 - 1:24
    y suponer que el consumidor
    no entiende
  • 1:24 - 1:27
    y no tiene el tiempo para investigar.
  • 1:27 - 1:29
    Entonces, terminarán comprándolo
  • 1:29 - 1:31
    porque creen que están ayudando al planeta
  • 1:31 - 1:32
    Dice que lo ha visto todo,
  • 1:32 - 1:35
    incluidas empresas que se abren paso
    en los armarios canadienses
  • 1:35 - 1:37
    con un ecoblanqueo.
  • 1:37 - 1:40
    Es el salvaje oeste,
    en el sentido de...
  • 1:40 - 1:44
    lo que se dice que se hace,
    y lo que realmente hacen las empresas.
  • 1:44 - 1:47
    ¿Es frustrante para ti a veces
    ver cómo se hacen
  • 1:47 - 1:49
    estas afirmaciones descabelladas?
  • 1:49 - 1:52
    Es 100% frustrante,
    porque hay algunas marcas
  • 1:52 - 1:55
    que legítimamente están
    haciendo grandes cosas.
  • 1:55 - 2:00
    Los que lo hacen correctamente,
    tienen las certificaciones
  • 2:00 - 2:03
    que respaldan esas afirmaciones
    o están siendo transparentes.
  • 2:03 - 2:07
    Te permiten estar detrás de escena,
    para que puedas entrar
  • 2:07 - 2:10
    y ver si lo que dicen es legítimo.
  • 2:10 - 2:13
    Y luego están las marcas
    que siguen al rebaño
  • 2:14 - 2:16
    y se aprovechan del consumidor.
  • 2:16 - 2:19
    Si bien el marketing engañoso
    en general es ilegal en Canadá,
  • 2:19 - 2:21
    Kelly quiere que el gobierno
    dé un paso al frente.
  • 2:22 - 2:25
    Hay algunos países donde
    ahora existen más leyes,
  • 2:25 - 2:28
    regulaciones para la venta
    de antigüedades, leyes de transparencia,
  • 2:28 - 2:32
    que realmente protegen
    al consumidor al final del día.
  • 2:32 - 2:35
    Pero como en todo,
    hay buenos actores y malos actores.
  • 2:35 - 2:39
    Nuestro sobreconsumo de moda rápida,
    hace que la industria,
  • 2:39 - 2:42
    una de las más contaminantes,
    sea problemática para el planeta.
  • 2:43 - 2:45
    En Canadá, la cantidad
    de textiles en el vertedero
  • 2:45 - 2:48
    es mayor que la de productos electrónicos.
  • 2:48 - 2:52
    Hay sintéticos, nailon poliéster,
    spandex acrílico...
  • 2:52 - 2:55
    Eso es plástico, así que cuando
    esté en el vertedero,
  • 2:55 - 2:57
    nunca se biodegradará.
  • 2:57 - 2:59
    Realmente necesitamos
    reducir nuestro consumo,
  • 2:59 - 3:01
    compramos demasiadas cosas.
  • 3:01 - 3:04
    Compramos un 60% más de ropa
    hoy que hace 20 años
  • 3:04 - 3:06
    y la conservamos la mitad de su tiempo.
  • 3:07 - 3:10
    Algunos consumidores
    están prestando atención.
  • 3:10 - 3:12
    "List", una empresa
    de tecnología de la moda,
  • 3:12 - 3:14
    analiza el comportamiento
    de los compradores.
  • 3:15 - 3:17
    Encontró que las búsquedas
    de moda sostenible en Canadá
  • 3:17 - 3:20
    aumentaron un 37% en 2020.
  • 3:21 - 3:24
    Esto significa que las empresas
    verdaderamente dedicadas
  • 3:24 - 3:28
    a prácticas sostenibles tienen
    que descubrir cómo diferenciarse.
  • 3:31 - 3:35
    Esta es la sesión de fotos
    de la última colección de Kristi Soomer.
  • 3:38 - 3:43
    Es la fundadora y directora ejecutiva de
    la marca de ropa canadiense "Encircled".
  • 3:48 - 3:51
    Eso se ve genial.
    Bien, ahora vamos a revertirlo...
  • 3:51 - 3:54
    Ella fundó la empresa en 2012,
  • 3:54 - 3:57
    y aproximadamente 4 años después,
    con el deseo de diferenciarse,
  • 3:57 - 3:59
    de otros que hacen
    afirmaciones de sostenibilidad.
  • 3:59 - 4:03
    Solicitó el estatus de B Corp,
    una certificación privada
  • 4:03 - 4:07
    que investiga prácticas
    sociales, ambientales y comerciales.
  • 4:07 - 4:09
    Todo por su propia cuenta.
  • 4:10 - 4:13
    Tener esa auditoría de terceros
    fue realmente importante
  • 4:13 - 4:15
    para demostrar que realmente
    estábamos haciendo
  • 4:15 - 4:17
    lo que decíamos hacer
  • 4:17 - 4:19
    y creo que en ese momento comencé a ver
  • 4:19 - 4:20
    que ocurría mucho más ecoblanqueo.
  • 4:20 - 4:22
    Algunas marcas de moda rápida
    habían lanzado,
  • 4:22 - 4:26
    ya sabes, colecciones conscientes
    y yo estaba empezando a sentir
  • 4:26 - 4:27
    mucha más presión en torno a eso,
  • 4:27 - 4:30
    y pude ver que la sostenibilidad
    se estaba convirtiendo
  • 4:30 - 4:33
    en un desafío para nosotros,
    para separarnos de aquellos
  • 4:33 - 4:34
    que hacían ecoblanqueo.
  • 4:35 - 4:37
    Parte del problema de la sostenibilidad
  • 4:37 - 4:40
    es el complejo laberinto de la cadena
    de suministro de la moda.
  • 4:48 - 4:50
    La marca está creciendo a nivel local,
  • 4:50 - 4:52
    "Encircled" diseña internamente
  • 4:52 - 4:54
    y fabrica la mitad
    de sus tejidos en Toronto.
  • 4:58 - 5:03
    Y todo se cose en un radio
    de 60 km desde su taller.
  • 5:09 - 5:12
    Estamos haciendo este vestido
    para todos los días.
  • 5:12 - 5:14
    Jack está cortando
    tu orden de compra ahora.
  • 5:15 - 5:18
    Todas estas consideraciones
    conllevan un precio más alto.
  • 5:19 - 5:21
    Mucha gente mira la moda sostenible
  • 5:21 - 5:23
    y d:ice "Es más caro comprar esa camisa".
  • 5:23 - 5:25
    Y lo es, absolutamente,
  • 5:25 - 5:27
    debido a nuestra cadena de suministro,
  • 5:27 - 5:30
    a nuestras prácticas laborales,
    al tiempo que lleva diseñarla
  • 5:30 - 5:32
    y a la habilidad que tenemos como marca.
  • 5:32 - 5:36
    Esta idea de que compras
    como 20 vestidos por 10 dólares
  • 5:36 - 5:37
    que te pones una vez y los tiras,
  • 5:37 - 5:40
    bueno, no es sostenible
    para nosotros como planeta.
  • 5:44 - 5:46
    La educación es un componente
    clave del trabajo de Kelly.
  • 5:47 - 5:49
    Miles de empresas han solicitado su ayuda.
  • 5:50 - 5:53
    Hay mucha más variedad
    desde que lo lanzaste por primera vez.
  • 5:54 - 5:59
    Hoy está visitando Wuxly en Toronto
    para ver sus nuevas telas.
  • 5:59 - 6:03
    Los tintes, las telas, todo eso
    se prueba rigurosamente.
  • 6:04 - 6:06
    Es una empresa canadiense
    de ropa de calle,
  • 6:06 - 6:08
    también con certificación B Corp.
  • 6:09 - 6:12
    Uno de los pocos fabricantes
    de prendas de vestir canadienses
  • 6:12 - 6:13
    que tiene la designación.
  • 6:13 - 6:15
    No solo trabajamos con la industria
  • 6:15 - 6:17
    para que los que la hacen
    solo vendan ropa.
  • 6:17 - 6:20
    También trabajamos con las personas
    que la compran, la usan, la cuidan
  • 6:20 - 6:25
    y eventualmente la desechan
    y, si hablamos de cambiar un sistema,
  • 6:25 - 6:29
    hay que trabajar con cualquier parte
    interesada que sea parte de ese sistema.
  • 6:31 - 6:33
    Y eso también significa
    que las marcas y las ONGs
  • 6:33 - 6:35
    se encargan de la mayor
    parte de la educación.
  • 6:36 - 6:38
    Realmente es responsabilidad
    de la industria,
  • 6:38 - 6:42
    la marca debería crear conciencia
    dentro de su base de clientes
  • 6:43 - 6:46
    sobre los impactos positivos
    que están teniendo.
  • 6:46 - 6:50
    Al mismo tiempo, los gobiernos
    también deben dar un paso adelante,
  • 6:50 - 6:55
    tener acceso a la educación y saber
    cómo se fabrican nuestros productos,
  • 6:55 - 6:57
    dónde se fabrican y qué impacto
    tienen en las personas
  • 6:57 - 7:01
    y el planeta es algo que
    el gobierno debería preocuparse más.
  • 7:03 - 7:05
    Bob Kirke es el director ejecutivo
  • 7:05 - 7:07
    de la Federación Canadiense
    de Indumentaria
  • 7:07 - 7:09
    y representa a una amplia gama
  • 7:09 - 7:11
    de empresas de confección
    y fabricación en Canadá.
  • 7:12 - 7:14
    ¿De quién es la responsabilidad
    en última instancia?
  • 7:14 - 7:16
    Creo que las empresas
    necesitan explicarse,
  • 7:17 - 7:19
    en lugar de limitarse a tener un eslogan
  • 7:19 - 7:21
    o una simple declaración:
    "Somos ecológicos".
  • 7:21 - 7:23
    ¿Qué es? ¿Qué significa para ti?
  • 7:23 - 7:27
    Bob dice que las empresas
    ahora hacen "ecosilencio",
  • 7:27 - 7:31
    optando por no publicar sus esfuerzos
    o afirmaciones sobre sostenibilidad.
  • 7:31 - 7:33
    Hacer ese tipo de afirmaciones es fácil.
  • 7:34 - 7:37
    Por eso creo que mucha gente
    está retrocediendo,
  • 7:37 - 7:39
    en particular en las empresas
    más grandes,
  • 7:39 - 7:41
    porque les preocupa
    la aplicación de la ley
  • 7:41 - 7:44
    y se dan cuenta de lo complicada
    que es la cadena de suministro.
  • 7:44 - 7:48
    Está en todo el mundo,
    múltiples fábricas, múltiples proveedores.
  • 7:49 - 7:53
    Básicamente, a esto se le llama
    ecosilencio y es por precaución.
  • 7:54 - 7:56
    Todavía están haciendo todo
  • 7:56 - 7:59
    y recomendamos a nuestros miembros
    y a todas las empresas
  • 7:59 - 8:01
    que sean muy cautelosos con lo que dicen.
  • 8:01 - 8:04
    Para abordar los reclamos
    ecológicos en general,
  • 8:04 - 8:07
    la UE propuso recientemente una nueva
    ley para responsabilizar a las empresas,
  • 8:07 - 8:09
    incluso en el sector de la moda.
  • 8:09 - 8:12
    El Reino Unido también está
    tomando medidas enérgicas
  • 8:12 - 8:13
    contra el ecoblanqueo de la moda.
  • 8:13 - 8:16
    Por ahora, Canadá no está
    realizando ningún cambio.
  • 8:17 - 8:19
    No necesitamos cambiar nuestras leyes.
  • 8:19 - 8:21
    Sólo necesitamos encontrar
    una manera que funcione
  • 8:21 - 8:24
    para el buró de competencia
    y para la industria
  • 8:24 - 8:26
    y, en última instancia,
    para los consumidores.
  • 8:27 - 8:29
    Pero lo único que diría
    es que el buró de competencia
  • 8:29 - 8:32
    se muestra reticente a abordar eso,
  • 8:32 - 8:36
    tienen otras prioridades y eso está bien,
    pero diría que será útil.
  • 8:37 - 8:39
    Nos comunicamos
    con el buró de competencia
  • 8:39 - 8:43
    para ver si planea aumentar la
    aplicación del ecoblanqueo en la moda.
  • 8:43 - 8:46
    El buró rechazó una entrevista en cámara
  • 8:46 - 8:49
    y no respondió las preguntas antes
    de nuestra fecha límite de producción.
  • 8:50 - 8:53
    Kelly continúa su misión.
  • 8:53 - 8:55
    La moda es algo con lo que
    todos podemos identificarnos.
  • 8:55 - 8:59
    No todos conducimos automóviles
    ni somos propietarios de casas.
  • 8:59 - 9:03
    Pero todos usamos ropa. Te levantas
    todos los días y te pones ropa.
  • 9:03 - 9:05
    Realmente queremos ver
    un sistema de moda consciente.
  • 9:06 - 9:12
    Y, al mismo tiempo, reconocemos que
    la perfección no existe en este espacio.
  • 9:12 - 9:14
    Si la industria lo hace
    de manera colectiva,
  • 9:14 - 9:17
    entonces podremos
    hacer algunos cambios
  • 9:17 - 9:19
    y avanzar en la sostenibilidad.
Title:
Ecoblanqueo: ¿Es la moda sostenible un mito?
Description:

Nuestro consumo excesivo de moda rápida y su complicada cadena de suministro siguen teniendo impactos ambientales masivos. Ahora, los compradores exigen opciones de ropa más sostenibles. Las marcas y los minoristas están respondiendo con nuevos artículos y promocionando sus líneas ecológicas y ecológicas.

Pero, ¿cómo pueden saber los consumidores si se trata de un cambio real que ayudará al planeta? ¿O los minoristas están haciendo un lavado de cara verde para llegar a los armarios canadienses?

Kayla McLean informa para The New Reality.

Para obtener más información, visite https://globalnews.ca/news/9723465/fashion-greenwashing/

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Video Language:
English
Team:
Amplifying Voices
Project:
Greenwashing
Duration:
09:28

Spanish subtitles

Incomplete

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