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Greenwashing: Ist nachhaltige Mode ein Mythos?

  • 0:01 - 0:05
    (Erzählerin) Wenn Sie kürzlich in einem
    Kaufhaus oder on line einkaufen waren,
  • 0:05 - 0:07
    haben Sie vielleicht einen Trend bemerkt.
  • 0:07 - 0:10
    ♪ (Musik) ♪
  • 0:10 - 0:14
    (Erzählerin) Nachhaltiger Mode
    weiter zunehmen wird.
  • 0:14 - 0:17
    (Frau 1) Auch das gedruckte Design
    ist pflanzlich.
  • 0:19 - 0:20
    Umweltfreundlich.
  • 0:20 - 0:22
    Deswegen 79% unserer Kleidung
  • 0:22 - 0:24
    schon nachhaltigen Eigenschaften haben.
  • 0:24 - 0:28
    (Erzählerin) Mehrere Kunden wollen Mode
    die weniger auf den Planeten aufwirkt
  • 0:28 - 0:31
    und viele Unternehmen reagieren darauf.
  • 0:31 - 0:32
    Das ist ein großer Trend zur Zeit.
  • 0:32 - 0:35
    der Markt erlebt eine große
    Zuhname von Materialien
  • 0:35 - 0:37
    was uns dazu führt
    Umwelträglich zu sein
  • 0:37 - 0:40
    (Erzählerin) Während einige Unternehmen
    das Richtige tun,
  • 0:40 - 0:42
    viele Kunden
    skeptisch dazu äußern.
  • 0:42 - 0:44
    Ich höre viele hehre Worte,
  • 0:44 - 0:47
    denen jedoch keine Taten folgen.
  • 0:47 - 0:50
    Wenn ich etwas kaufen wolle,
    das behauptet ökologisch zu sein,
  • 0:50 - 0:52
    frage ich den Kassierer,
    ob er es weiß?
  • 0:52 - 0:53
    Nein, keine Ahnung.
  • 0:54 - 0:56
    (Kelly D.) Es gibt Schlagworte wie:
  • 0:56 - 1:00
    Natürlich, biologisch,
    nachhaltig, vegan.
  • 1:00 - 1:02
    Solche Begriffe werden benutzt.
  • 1:02 - 1:05
    (Erzählerin) Kelly Drennan ist
    der Gründungsdirektor von
  • 1:05 - 1:06
    Fashion Takes Action (FTA).
  • 1:06 - 1:09
    Seit mehr als 16 Jahren
    arbeitet ihre Non-Profit-Organisation
  • 1:09 - 1:11
    um die kanadische Mode
    nachhaltig zu entwickeln.
  • 1:12 - 1:15
    (Kelly)Was wir also tun, ist,
    den Verbraucher dazu zu bringen,
  • 1:15 - 1:18
    zu glauben, dass diese Produkte
    nachhaltig hergestellt werden
  • 1:18 - 1:20
    indem man solche Worte benutzt.
  • 1:20 - 1:24
    Vorausgesetzt, der Verbraucher
    nichts Besseres weißt,
  • 1:24 - 1:26
    und nicht die Zeit hat,
    dazu eine Forschung zu machen.
  • 1:26 - 1:28
    Also, er wird am Ende
    das Produkt kaufen
  • 1:28 - 1:31
    weil er denkt, dass er
    etwas Besseres für den Planeten tut.
  • 1:31 - 1:33
    (Erzählerin) Sie hat alles gesehen:
  • 1:33 - 1:35
    Unternehmen, die
    ihre Mode in Kanada
  • 1:35 - 1:37
    in Schränken reinwuschen.
  • 1:37 - 1:42
    Es ist der Wilde Westen, wirklich,
    in Bezug auf das, was gesagt wird
  • 1:42 - 1:44
    und was Unternehmen tun können.
  • 1:44 - 1:49
    Ist es nicht frustrierend,
    solche verrückten Behauptungen zu sehen?
  • 1:49 - 1:52
    Doch, es ist ganz frustrierend,
    weil es einige Marken sind
  • 1:52 - 1:55
    die rechtmäßig Großes vollbringen!
  • 1:55 - 1:58
    Diejenigen, die es Korrekt machen,
  • 1:58 - 2:01
    haben die Zertifizirungen
    um diese Behauptungen zu stützen,
  • 2:01 - 2:03
    oder sie sind Transparent gewesen.
  • 2:03 - 2:07
    Sie es dir ermöglichen, unter den Szenen
    zu bleiben un tatsächlich
  • 2:07 - 2:10
    zu sehen, ob das, was sie sagen,
    legitim ist.
  • 2:10 - 2:13
    Dann gibt es die Marken,
    die daraus Profit schlagen
  • 2:14 - 2:16
    zu Lasten der Verbraucher.
  • 2:16 - 2:19
    (Erzählerin) Irreführendes Marketing ,
    ist generell illegal in Kanada,
  • 2:19 - 2:21
    Kelly will, dass die Regierung sich melde.
  • 2:21 - 2:26
    Es gibt einige Länder,
    in denen es jetzt mehr Gesetze gibt,
  • 2:26 - 2:28
    antike Reinigungsgesetze
    Gesetze der Transparenz
  • 2:28 - 2:32
    die letzendlich den Verbraucher
    wirklich schützen.
  • 2:32 - 2:35
    Aber, wie in allem,
    Es gibt Gute und Böse.
  • 2:35 - 2:37
    (Erzählerin) Überkonsum von Fast Fashion
  • 2:37 - 2:39
    macht die Modebranche
    der umweltschädlichsten
  • 2:39 - 2:41
    und Schwer des Planeten.
  • 2:43 - 2:48
    (Kelly)In Canada, Textil in Deponien
    ist eigentlich höher als Elektronik
  • 2:48 - 2:52
    Sie haben also die Kunststoffe,
    das Polyester-Nylon, Acryl-Spandex...
  • 2:52 - 2:55
    Das ist Plastik,also
    wenn es auf der Deponie ist
  • 2:55 - 2:57
    niemals biologisch abbaubar ist.
  • 2:57 - 2:59
    Wir müssen den Verbrauch verlangsamen,
  • 2:59 - 3:01
    Wir kaufen zu viel Zeug.
  • 3:01 - 3:04
    Wir kaufen heute 60% mehr Kleidung
    als vor 20 Jahren,
  • 3:04 - 3:07
    und unsere Kleidung
    halb so lang aufbewahren.
  • 3:07 - 3:10
    (Erzählerin) Verbraucher achten
    darauf.
  • 3:10 - 3:14
    "List" ein Modetechnologieunternehmen
    analysiert das Käuferverhalten.
  • 3:15 - 3:20
    Die Suche nach nachhaltiger Mode
    in Kanada stieg im Jahr 2020 um 37%.
  • 3:21 - 3:25
    Es bedeutet, dass Unternehmen,
    die sich der Nachhaltigkeit widmen
  • 3:25 - 3:28
    verstehen müssen,
    wie sie sich abheben können.
  • 3:31 - 3:35
    Dies ist das Fotoshooting
    für Kristi Soomers neueste Kollektion.
  • 3:38 - 3:43
    Sie ist die Gründerin und CEO der
    kanadischen Bekleidungsmarke "Encircled."
  • 3:48 - 3:51
    Das sieht toll aus!
    oK! Und jetzt umdrehen...
  • 3:51 - 3:55
    (Erzählerin)Das Unternehmen begann 2012
    In 4 Jahren
  • 3:55 - 3:59
    wollte sie sich von den anderen abheben
    und Nachhaltigkeitsaussagen machen.
  • 4:00 - 4:04
    Si hat sich beworben für die B Corp,
    eine exklusive Zertifizierung, die
  • 4:04 - 4:07
    Sozial-, Umwelt-und
    Geschäftspraktiken untersucht.
  • 4:07 - 4:10
    Alles auf ihre Kosten.
  • 4:10 - 4:13
    Die Prüfung durch Dritte
    war wirklich wichtig um zu zeigen,
  • 4:13 - 4:17
    dass wir tatsächlich das taten,
    was wir sagten,
  • 4:17 - 4:18
    und in dieser Zeit ich begann zu sehen
  • 4:18 - 4:20
    größere Greenwashing
    Anfang zu nehmen.
  • 4:20 - 4:22
    Einige Fast-Fashion-Marken
    starteten
  • 4:22 - 4:24
    weißt du, conscious collections
  • 4:24 - 4:28
    Ich fühlte mich insbesonders unter Druck
    hierzu,
  • 4:28 - 4:31
    und ich bemerkte, dass Nachhaltigkeit
    einer Herausforderung wurde
  • 4:31 - 4:34
    um uns von denen zu trennen,
    die Greenwashing betreiben.
  • 4:35 - 4:37
    (Erzählerin)Teil des Problems
    der Nachhaltigkeit,
  • 4:37 - 4:40
    es ist das komplexe Labyrinth
    der Mode-Lieferkette.
  • 4:48 - 4:50
    Die Marke wächst lokal,
  • 4:50 - 4:54
    "Encircled" Designs in-house
    macht die Hälfte seiner Stoffe in Toronto.
  • 4:58 - 5:02
    Und alles ist in einem Umkreis
    von 60 km von seinem Studio gesägt.
  • 5:09 - 5:11
    (Kristi S.)Das ist also dein
    Alltagskleid das wir tragen.
  • 5:11 - 5:13
    Jack schneidet deine Bestellung ab.
  • 5:13 - 5:14
    (Journalist) Prima.
  • 5:15 - 5:18
    (ErzählerIN) All diese Überlegungen
    haben einen höheren Preis.
  • 5:19 - 5:22
    Viele Leute würden auf
    nachhaltige Mode schauen und sagen:
  • 5:22 - 5:24
    "Das T-Shirt ist teurer."
  • 5:24 - 5:25
    und es ist absolut so,
  • 5:25 - 5:28
    wegen unserer Lieferkette,
    wegen unserer Arbeitspraktiken,
  • 5:28 - 5:32
    wegen der Zeit, die
    zum Design benötigt wird,
  • 5:32 - 5:36
    und der Fachkenntnis unserer Marke.
  • 5:36 - 5:37
    20 Kleider: $10 sie einmal tragen
  • 5:37 - 5:40
    und du wirfst es,
  • 5:44 - 5:47
    Nun, es ist nicht nachhaltig
    für uns als Planet.
  • 5:47 - 5:49
    (Erzählerin)Bildung ist den
    Kernbestandteil Kellys Arbeit.
  • 5:50 - 5:53
    Tausende Unternehmen haben Sie
    um Hilfe gebeten.
  • 5:54 - 5:59
    (Kelly) Viel Sortment
    von Anfang an.
  • 6:00 - 6:03
    (Erzählerin)Heute besucht sie Wuxly
    in Toronto um neue Stoffe einzusehen.
  • 6:04 - 6:06
    (Verkäufer)Farb-Textilien werden
    getestet.
  • 6:06 - 6:09
    (Erzählerin)Es ist Outwear Unternehmen,
    in Canada
  • 6:09 - 6:13
    auch mit B Corp Zertifizierung.
  • 6:13 - 6:15
    Eine von wenigen in kanadischer Bekleidung
    die Bezeichnung zu haben.
  • 6:15 - 6:17
    Wir arbeiten nicht nur mit der Industrie
  • 6:17 - 6:21
    damit die Leute, die es machen
    einfach Kleidung verkaufen können.
  • 6:21 - 6:22
    Wir arbeiten mit Menschen
    die es kaufen, tragen, pflegen
  • 6:22 - 6:25
    und entsorgen sie schließlich
  • 6:25 - 6:27
    und wenn wir über
    die Veränderung eines Systems reden,
  • 6:27 - 6:29
    Sie müssen mit jedem einzelnen
    Stakeholder zusammenarbeiten
  • 6:31 - 6:34
    der Teil dieses Systems ist.
  • 6:34 - 6:35
    (Erzählerin)das bedeutet auch,dass
    Marken und nonprofit Organisationen
  • 6:36 - 6:38
    die meisten der Ausbildung.
  • 6:38 - 6:41
    (Kelly) Es ist wirklich
    die Verantwortung der Branche,
  • 6:41 - 6:43
    Marke sollte
    das Bewusstsein im Inneren erhöhen,
  • 6:43 - 6:46
    innerhalb des Kundenstamms,
  • 6:47 - 6:50
    welche positiven Auswirkungen sie haben.
  • 6:50 - 6:53
    Zur gleichen Zeit, wissen Sie, Regierungen,
    müssen wirklich auch verstärkt werden,
  • 6:53 - 6:55
    Zugang zu Bildung zu haben
  • 6:55 - 6:56
    und wissen, wie
    unsere Produkte hergestellt werden,
  • 6:56 - 6:59
    wo sie hergestellt werden,
  • 6:59 - 7:01
    und welche Auswirkungen
    sie auf Menschen und Pflanzen haben,
  • 7:03 - 7:05
    ist etwas, um das sich die Regierung
    mehr kümmern sollte.
  • 7:05 - 7:07
    (Erzählerin)Bob Kirke
    ist der Geschäftsführer
  • 7:07 - 7:11
    Mitglied der Canadian Apparel Federation
  • 7:12 - 7:13
    Wir vertreten eine breite Palette von Bekleidungs-
    und Fertigungsunternehmen in Kanada.
  • 7:13 - 7:17
    Wessen Verantwortung ist es letztendlich?
  • 7:17 - 7:21
    Ich denke, Unternehmen
    müssen sich erklären,
  • 7:21 - 7:23
    anstatt nur einen Slogan oder eine
    einfache Aussage zu haben: "Wir sind grün."
  • 7:23 - 7:27
    Was ist das? Was bedeutet das für Sie?
  • 7:27 - 7:30
    (Erzähler) Bob sagt.
    Firmen sind jetzt "greenhushing,"
  • 7:31 - 7:33
    Entscheidung, keine Nachhaltigkeitsbemühungen
    oder -behauptungen zu veröffentlichen.
  • 7:34 - 7:36
    Solche Behauptungen zu machen ist einfach.
  • 7:36 - 7:39
    Deshalb denke ich,dass viele
    Leute sich zurückziehen,
  • 7:39 - 7:41
    insbesondere in größeren Unternehmen,
  • 7:41 - 7:44
    weil sie sich Sorgen um
    die Durchsetzung machen
  • 7:44 - 7:45
    und sie erkennen, wie kompliziert
    die Lieferkette ist.
  • 7:45 - 7:47
    Es ist überall auf der Welt,
  • 7:49 - 7:53
    mehrere Fabriken, mehrere Lieferanten.
  • 7:53 - 7:57
    Im Wesentlichen heißt es also:
    Greenhushing und es ist Vorsicht.
  • 7:57 - 8:00
    Sie tun immer noch alles,
    was sie tun und wieder
  • 8:00 - 8:02
    Wir empfehlen unseren Mitgliedern
    und allen Unternehmen
  • 8:02 - 8:03
    in dem, was sie sagen,
    sehr vorsichtig zu sein.
  • 8:03 - 8:04
    (Erzähler) Um grüne
    Ansprüche insgesamt anzugehen,
  • 8:04 - 8:08
    die EU hat kürzlich ein neues Gesetz vorgeschlagen,
    um Unternehmen zur Rechenschaft zu ziehen,
  • 8:08 - 8:09
    auch in der Mode:
  • 8:09 - 8:13
    Das Vereinigte Königreich geht auch hart
    gegen Greenwashing in der Mode vor.
  • 8:13 - 8:16
    Im Moment macht Kanada keine Änderungen.
  • 8:17 - 8:19
    Wir müssen unsere
    Gesetze nicht ändern.
  • 8:19 - 8:21
    Wir müssen nur
    einen Weg finden
  • 8:21 - 8:23
    das für das Wettbewerbsbüro funktioniert,
  • 8:23 - 8:26
    und für die Industrie und
    letztendlich für die Verbraucher.
  • 8:26 - 8:28
    Aber ich würde sagen, dass
  • 8:28 - 8:32
    das Wettbewerbsbüro
    zögert, dies aufzugreifen,
  • 8:32 - 8:34
    sie haben andere Prioritäten,
    und das ist in Ordnung,
  • 8:34 - 8:37
    aber ich würde sagen,
    es wird hilfreich sein.
  • 8:37 - 8:39
    (Erzählerin) Wir haben
    das Wettbewerbsbüro kontaktiert
  • 8:39 - 8:43
    um zu sehen, ob sie plant, die Durchsetzung
    von Greenwashing und Mode zu erhöhen.
  • 8:43 - 8:46
    Das Büro lehnte
    ein Interview vor der Kamera ab
  • 8:46 - 8:49
    und beantwortete die Fragen
    nicht bis zu unserer Produktionsfrist.
  • 8:51 - 8:52
    Kelly setzt ihre Mission fort.
  • 8:53 - 8:55
    (Kelly) Mode ist etwas, mit dem
    wir uns alle identifizieren können.
  • 8:55 - 8:59
    Wir fahren nicht alle Autos
    oder besitzen Häuser.
  • 9:00 - 9:01
    Aber wir alle tragen Kleidung.
  • 9:01 - 9:03
    Du stehst jeden Tag auf
    und ziehst dich an.
  • 9:03 - 9:06
    Wir wollen wirklich ein bewusstes
    Modesystem sehen.
  • 9:06 - 9:08
    Und zugleich
  • 9:08 - 9:11
    erkennen wir, dass Perfektion
    in diesem Raum nicht existiert.
  • 9:12 - 9:14
    Wenn die Industrie es gemeinsam tut,
  • 9:14 - 9:16
    dann können wir tatsächlich,
  • 9:16 - 9:18
    Änderungen vornehmen
    und die Nachhaltigkeit fördern.
  • 9:18 - 9:20
    ♪ (Musik) ♪
Title:
Greenwashing: Ist nachhaltige Mode ein Mythos?
Description:

Unser Überkonsum von Fast Fashion und seine komplizierte Lieferkette haben weiterhin massive Auswirkungen auf die Umwelt. Jetzt fordern Käufer nachhaltigere Bekleidungsoptionen. Marken und Einzelhändler reagieren mit neuen Artikeln und fördern ihre grünen und umweltfreundlichen Linien.

Aber wie können Verbraucher wissen, ob dies eine echte Veränderung ist, die dem Planeten helfen wird? Oder suchen Einzelhändler nach einem Weg in kanadische Schränke?

For more info, please go to https://globalnews.ca/news/9723465/fashion-greenwashing/

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Video Language:
English
Team:
Amplifying Voices
Project:
Greenwashing
Duration:
09:28

German subtitles

Incomplete

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