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Greenwashing: Ist nachhaltige Mode ein Mythos?

  • 0:01 - 0:05
    (Erzählerin) Wenn Sie kürzlich in einem
    Kaufhaus oder on line einkaufen waren,
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    haben Sie vielleicht einen Trend bemerkt.
  • 0:07 - 0:10
    ♪ (Musik) ♪
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    (Erzählerin) Nachhaltiger Mode
    weiter zunehmen wird.
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    (Frau 1) Auch das gedruckte Design
    ist pflanzlich.
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    Umweltfreundlich.
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    Deswegen 79% unserer Kleidung
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    schon nachhaltigen Eigenschaften haben.
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    (Erzählerin) Mehrere Kunden wollen Mode
    die weniger auf den Planeten aufwirkt
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    und viele Unternehmen reagieren darauf.
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    Das ist ein großer Trend zur Zeit.
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    der Markt erlebt eine große
    Zuhname von Materialien
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    was uns dazu führt
    Umwelträglich zu sein
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    (Erzählerin) Während einige Unternehmen
    das Richtige tun,
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    viele Kunden
    skeptisch dazu äußern.
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    Ich höre viele hehre Worte,
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    denen jedoch keine Taten folgen.
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    Wenn ich etwas kaufen wolle,
    das behauptet ökologisch zu sein,
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    frage ich den Kassierer,
    ob er es weiß?
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    Nein, keine Ahnung.
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    (Kelly D.) Es gibt Schlagworte wie:
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    Natürlich, biologisch,
    nachhaltig, vegan.
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    Solche Begriffe werden benutzt.
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    (Erzählerin) Kelly Drennan ist
    der Gründungsdirektor von
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    Fashion Takes Action (FTA).
  • 1:06 - 1:09
    Seit mehr als 16 Jahren
    arbeitet ihre Non-Profit-Organisation
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    um die kanadische Mode
    nachhaltig zu entwickeln.
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    (Kelly)Was wir also tun, ist,
    den Verbraucher dazu zu bringen,
  • 1:15 - 1:18
    zu glauben, dass diese Produkte
    nachhaltig hergestellt werden
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    indem man solche Worte benutzt.
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    Vorausgesetzt, der Verbraucher
    nichts Besseres weißt,
  • 1:24 - 1:26
    und nicht die Zeit hat,
    dazu eine Forschung zu machen.
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    Also, er wird am Ende
    das Produkt kaufen
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    weil er denkt, dass er
    etwas Besseres für den Planeten tut.
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    (Erzählerin) Sie hat alles gesehen:
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    Unternehmen, die
    ihre Mode in Kanada
  • 1:35 - 1:37
    in Schränken reinwuschen.
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    Es ist der Wilde Westen, wirklich,
    in Bezug auf das, was gesagt wird
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    und was Unternehmen tun können.
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    Ist es nicht frustrierend,
    solche verrückten Behauptungen zu sehen?
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    Doch, es ist ganz frustrierend,
    weil es einige Marken sind
  • 1:52 - 1:55
    die rechtmäßig Großes vollbringen!
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    Diejenigen, die es Korrekt machen,
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    haben die Zertifizirungen
    um diese Behauptungen zu stützen,
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    oder sie sind Transparent gewesen.
  • 2:03 - 2:07
    Sie es dir ermöglichen, unter den Szenen
    zu bleiben un tatsächlich
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    zu sehen, ob das, was sie sagen,
    legitim ist.
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    Dann gibt es die Marken,
    die daraus Profit schlagen
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    zu Lasten der Verbraucher.
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    (Erzählerin) Irreführendes Marketing ,
    ist generell illegal in Kanada,
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    Kelly will, dass die Regierung sich melde.
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    Es gibt einige Länder,
    in denen es jetzt mehr Gesetze gibt,
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    antike Reinigungsgesetze
    Gesetze der Transparenz
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    die letzendlich den Verbraucher
    wirklich schützen.
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    Aber, wie in allem,
    Es gibt Gute und Böse.
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    (Erzählerin) Überkonsum von Fast Fashion
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    macht die Modebranche
    der umweltschädlichsten
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    und Schwer des Planeten.
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    (Kelly)In Canada, Textil in Deponien
    ist eigentlich höher als Elektronik
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    Sie haben also die Kunststoffe,
    das Polyester-Nylon, Acryl-Spandex...
  • 2:52 - 2:55
    Das ist Plastik,also
    wenn es auf der Deponie ist
  • 2:55 - 2:57
    niemals biologisch abbaubar ist.
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    Wir müssen den Verbrauch verlangsamen,
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    Wir kaufen zu viel Zeug.
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    Wir kaufen heute 60% mehr Kleidung
    als vor 20 Jahren,
  • 3:04 - 3:07
    und unsere Kleidung
    halb so lang aufbewahren.
  • 3:07 - 3:10
    (Erzählerin) Verbraucher achten
    darauf.
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    "List" ein Modetechnologieunternehmen
    analysiert das Käuferverhalten.
  • 3:15 - 3:20
    Die Suche nach nachhaltiger Mode
    in Kanada stieg im Jahr 2020 um 37%.
  • 3:21 - 3:25
    Es bedeutet, dass Unternehmen,
    die sich der Nachhaltigkeit widmen
  • 3:25 - 3:28
    verstehen müssen,
    wie sie sich abheben können.
  • 3:31 - 3:35
    Dies ist das Fotoshooting
    für Kristi Soomers neueste Kollektion.
  • 3:38 - 3:43
    Sie ist die Gründerin und CEO der
    kanadischen Bekleidungsmarke "Encircled."
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    Das sieht toll aus!
    oK! Und jetzt umdrehen...
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    (Erzählerin)Das Unternehmen begann 2012
    In 4 Jahren
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    wollte sie sich von den anderen abheben
    und Nachhaltigkeitsaussagen machen.
  • 4:00 - 4:04
    Si hat sich beworben für die B Corp,
    eine exklusive Zertifizierung, die
  • 4:04 - 4:07
    Sozial-, Umwelt-und
    Geschäftspraktiken untersucht.
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    Alles auf ihre Kosten.
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    Die Prüfung durch Dritte
    war wirklich wichtig um zu zeigen,
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    dass wir tatsächlich das taten,
    was wir sagten,
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    und in dieser Zeit ich begann zu sehen
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    größere Greenwashing
    Anfang zu nehmen.
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    Einige Fast-Fashion-Marken
    starteten
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    weißt du, conscious collections
  • 4:24 - 4:28
    Ich fühlte mich insbesonders unter Druck
    hierzu,
  • 4:28 - 4:31
    und ich bemerkte, dass Nachhaltigkeit
    einer Herausforderung wurde
  • 4:31 - 4:34
    um uns von denen zu trennen,
    die Greenwashing betreiben.
  • 4:35 - 4:37
    (Erzählerin)Teil des Problems
    der Nachhaltigkeit,
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    es ist das komplexe Labyrinth
    der Mode-Lieferkette.
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    Die Marke wächst lokal,
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    "Encircled" Designs in-house
    macht die Hälfte seiner Stoffe in Toronto.
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    Und alles ist in einem Umkreis
    von 60 km von seinem Studio gesägt.
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    (Kristi S.)Das ist also dein
    Alltagskleid das wir tragen.
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    Jack schneidet deine Bestellung ab.
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    (Journalist) Prima.
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    (ErzählerIN) All diese Überlegungen
    haben einen höheren Preis.
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    Viele Leute würden auf
    nachhaltige Mode schauen und sagen:
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    "Das T-Shirt ist teurer."
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    und es ist absolut so,
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    wegen unserer Lieferkette,
    wegen unserer Arbeitspraktiken,
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    wegen der Zeit, die
    zum Design benötigt wird,
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    und der Fachkenntnis unserer Marke.
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    20 Kleider für $10 kaufen
    um sie einmal zu tragen
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    und du wirfst es,
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    Nun, es ist nicht nachhaltig
    für uns als Planet.
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    (Erzählerin)Bildung ist zentraler
    Bestandteil von Kellys Arbeit.
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    ♪ (Musik) ♪
Title:
Greenwashing: Ist nachhaltige Mode ein Mythos?
Description:

Unser Überkonsum von Fast Fashion
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Video Language:
English
Team:
Amplifying Voices
Project:
Greenwashing
Duration:
09:28

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