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LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21

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    [Programa de estudio independiente de Whitney--Bajo Manhattan]
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    Soy ciudadana y artista de Braddock, Pennsylvania.
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    Siendo adolescente decidí
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    dedicarme al trabajo de toma de conciencia
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    social y política.
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    ["LaToya Ruby Frazier acepta el desafío de Levi's"]
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    Era de cuestionar mucho.
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    Siempre cuestionaba a la autoridad.
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    Siempre cuestionaba al gobierno.
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    Siempre cuestionaba lo que mostraban los medios.
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    Nunca creía en lo que estaba viendo
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    porque experimentaba algo que era
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    totalmente diferente.
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    [LaToya ha estado haciendo fotos de Braddock, PA
    desde que tenía 16 años].
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    Al trabajar en Braddock soy realmente yo
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    hablando de historia americana y
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    el impacto de la Revolución Industrial,
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    la parte que no cuentan.
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    La gente siempre está orgullosa de
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    que Estados Unidos sea el creador del acero pero no
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    siempre resaltan la otra cara de ello o lo
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    que pasó una vez que las acerías se fueron del país
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    y cerraron.
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    Braddock es uno de los lugares más tóxicos
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    de Estados Unidos.
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    Estamos muriendo de cáncer,
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    de asma,
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    de enfermedades como el lupus.
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    El CEO [director ejecutivo] de Levi's
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    decidió que quería utilizar Braddock para su
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    nueva campaña de jeans
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    y decidieron hacerlo porque tiene este
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    crudo realismo que podría estar de moda y
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    ser provechoso para vender sus jeans.
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    Y es realmente insidioso cuando ponen la imagen de
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    un hombre negro y le estampan encima la frase
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    "cualquier trabajo es igual de importante"
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    sobre todo cuando se conoce la historia de las
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    acerías de Braddock.
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    No querían emplearnos.
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    Raramente nos empleaban.
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    Levi's fue con la idea de que Braddock es la
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    nueva frontera.
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    Y llamar a Braddock la nueva frontera,
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    es como hablar de vaqueros e indios,
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    esclavitud, esto lleva a tantas cosas
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    que resuenan en el lado más oscuro de
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    la historia de Estados Unidos.
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    [Como parte de su campaña "Listo para trabajo ir adelante", Levi abrió un estudio de foto pública en SoHo.]
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    [LaToya creó un rendimiento en respuesta].
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    [sonido de roce contra la acera del dril de algodón]
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    [Liz magia Laser--artista]
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    Creo que es curioso que los anuncios de Levi surgieran
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    en todo el mundo diciendo que el trabajo de todos es
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    igualmente importante. Cuando
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    el Centro Médico de la Universidad de Pittsburgh
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    decidió abandonar nuestra ciudad porque decía
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    que no estaba sacando bastante provecho de nosotros.
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    Como, estoy viendo mi madre marchitándose mientras
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    el hospital está siendo derribado y ella vive
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    justo al lado del hospital.
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    Como, ¿sabe el público estadounidense eso?
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    Mientras que el trabajo de todo el mundo es igual de importante
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    que nuestro principal empleador , el hospital UPMC de Braddock
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    abandonó la ciudad y despidió a más de 600 personas.
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    Así que, no sólo lo que no tenemos cuidado de la salud,
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    no tenemos puestos de trabajo pero tenemos la
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    campaña publicitaria de Levi que dice:
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    Salgan de aquí.
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    Y me gustaría saber,
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    ¿salir a dónde?
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    Ya sabes, este es mi trabajo como artista,
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    Puedo hacer esas preguntas.
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    Es mi trabajo hacer mis preguntas --
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    eso es lo que debe hacer un artista.
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    Lo que creo urgente de hacer en este momento
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    es volver realmente a casa y realmente hacer
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    algo -- no como el artista, LaToya Ruby Frazier
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    sino como el ciudadano de
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    Braddock Pennsylvania, LaToya Ruby Fraizer.
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    Como ciudadano hacer algo sobre lo que han hecho
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    a mi comunidad.
Title:
LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21
Description:

What is the responsibility of an artist to her community? In this film, artist and activist LaToya Ruby Frazier discusses the economic and environmental decline of her hometown—Braddock, Pennsylvania—the city that the clothing company Levi's used as inspiration and backdrop for a major advertising campaign in 2010. Having photographed in Braddock since she was sixteen years old, LaToya's black-and-white images of her family and their surroundings present a stark contrast to the campaign images of "urban pioneers" and slogans such as "everybody's work is equally important." In a performance developed in collaboration with the artist Liz Magic Laser, LaToya carries out a choreographed series of movements on the sidewalk in front of the temporary Levi's Photo Workshop in SoHo. Wearing a costume of ordinary Levi's clothes, the artist's repetitive and relentless motion ultimately destroys the jeans she's wearing.

LaToya Ruby Frazier (b. 1982, Braddock, Pennsylvania, USA) lives and works in New Brunswick, New Jersey and New York, New York.

CREDITS | "New York Close Up" Created & Produced by: Wesley Miller & Nick Ravich. Editor: Mary Ann Toman. Cinematography: John Marton & Andrew David Watson. Sound: Nicholas Lindner & Nick Ravich. Associate Producer: Ian Forster. Production Assistant: Paulina V. Ahlstrom, Don Edler & Maren Miller. Design: Open. Artwork: LaToya Ruby Frazier & Liz Magic Laser. Additional Photography: Liz Magic Laser. Thanks: Kim Bourus, Ron Clark, Higher Pictures & The Whitney Independent Study Program. An Art21 Workshop Production. © Art21, Inc. 2011. All rights reserved.

"New York Close Up" is supported, in part, by public funds from the New York City Department of Cultural Affairs in partnership with the City Council. Additional support provided by The 1896 Studios & Stages.

For more info: http://www.art21.org/​newyorkcloseup
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Video Language:
English
Team:
Art21
Project:
"New York Close Up" series
Duration:
06:32

Spanish subtitles

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